La primera tienda de A&F Shanghai comienza a liquidarse y cerrará pronto
La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar.
La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar En 2014, la marca estadounidense de ropa casual. A&F entró en China por primera vez y abrió su primera tienda en el Jing'an Kerry Center de Shanghai. La tienda cerrará en unos días. La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar. La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar 1
Recientemente, surgió la noticia de que la tienda insignia de A&F en Nanjing West Road está a punto de cerrar. El "descuento de liquidación" en el lugar atrajo a muchos. ciudadanos a ir de compras.
En comparación con la animada escena cuando la primera tienda de esta marca en China continental abrió en Shanghai en 2014, su triste partida hoy es inevitablemente triste.
De hecho, ya a principios del año pasado, la marca había confirmado que cerraría su tienda insignia de Shanghai en el año fiscal 2022. Sin embargo, los rumores de "salida de China" no son ciertos. La tienda A&F Industrial Taikoo Hui no está afectada actualmente. Sigue abierta como de costumbre.
Sin embargo, todavía se desconoce cómo tomará A&F el camino hacia China en el futuro y cuánto tiempo puede tardar.
El tablón de anuncios "Nuestra tienda cerrará a finales de febrero" no se muestra afuera de la entrada principal a lo largo de Nanjing West Road, sino que se coloca en los espacios entre diferentes estantes, con las palabras "Esperamos con ansias Nos vemos Encuéntranos en línea y fuera de línea", e indicó la dirección de la tienda ubicada en el segundo piso de HKRI Taikoo Hui.
Al mediodía, no hay muchos clientes en la tienda, concentrados principalmente en el compartimento de descuento en liquidación del primer piso. Diferentes estantes indican el rango de tallas y "más de 2 artículos reciben un 40% de descuento adicional". , camisas, suéteres, abrigos, etc. están alineados en una fila, luciendo un poco desordenados.
"El precio está bien, si incluye el 40% de descuento, aún está bien. Sin embargo, la rotura del código en la tienda es grave y la exhibición está un poco desordenada, por lo que la experiencia de compra es promedio ", según la señora Xue, ciudadana, observó que los descuentos originales del 30% o 20% para productos nuevos o modelos básicos en la tienda no le resultaban muy atractivos.
Durante las entrevistas aleatorias realizadas por los periodistas, muchos consumidores también dijeron que simplemente estaban aprovechando la pausa del almuerzo para navegar de manera informal. No estaban muy familiarizados con esta marca y no sabrían si cerrarían la tienda. tener algún impacto sobre ellos.
De hecho, esta marca de ocio que se centra en el estilo deportivo americano tuvo una gran batalla cuando entró en China. Cuando abrió la primera tienda continental en Shanghai, continuó la tradición e invitó. diez Más de una docena de modelos masculinos estuvieron disponibles para ayudar, y la escena fue incomparable. Antes de que la economía de las celebridades de Internet se hiciera popular, A&F podía considerarse la “celebridad de Internet de primera generación” en Shanghai.
¿Cómo es que el “creador de la celebridad de Internet” tiene que decir adiós después de tan sólo unos años?
La respuesta dada por el personal de la tienda insignia sobre el motivo del cierre de la tienda fue "lo decidió la empresa". De hecho, ya a principios del año pasado, los ejecutivos de la marca A&F habían dejado claro que las siete tiendas insignia globales restantes en todo el mundo cerrarían a finales de 2023, incluida la tienda insignia de A&F en la Quinta Avenida de Nueva York, y La tienda insignia de Shanghai también se incluyó en el año fiscal 2022. El plan de cierre de tiendas para el año está en marcha. La marca anunció que invertirá más gastos de capital en negocios digitales.
Sin embargo, esta marca no se ha rendido por completo en el mercado offline. Los rumores de "salida de China" que circulan por Internet no son ciertos. Todavía queda una tienda HKRI Taikoo Hui en Shanghai. El personal dijo que no se ha visto afectada por el cierre de la tienda insignia y que los descuentos y actividades en la tienda son consistentes con los de la tienda insignia. ligeras diferencias en estilos y categorías, como las del área de liquidación de la tienda insignia, la cantidad es mayor y nuestras tallas son relativamente completas
Mirando los comentarios de los internautas en las plataformas sociales”. , combinado con la entrevista del periodista de hoy en la tienda, también podemos hacernos una pequeña idea del motivo del declive de esta marca.
El producto tiene baja viscosidad y una fuerte sustituibilidad, y la memoria de la marca solo se limita a los modelos masculinos que ayudaron en la inauguración. Naturalmente, no puede captar firmemente la atención de. consumidores; la calidad de la ropa Después de la caída, el posicionamiento de la marca se inclinó hacia la moda rápida, pero los precios se mantuvieron altos, naturalmente incapaces de convencer a los consumidores exigentes de que pagaran. En los últimos años, el mercado de comercio electrónico de China se ha desarrollado rápidamente, junto con el aumento; de la cultura de la moda nacional, el reconocimiento de las marcas nacionales locales por parte de la gente ha aumentado, lo que comprime aún más el espacio vital de las marcas de ropa extranjeras.
De M&S a Forever 21, de C&A a Topshop, son muchas las marcas de fast fashion que poco a poco han ido luchando por hacerse un hueco en el mercado chino en los últimos años. A&F no es la primera, ni lo será. el último. Cómo las marcas de moda extranjeras podrán explorar mejor el mercado chino en el futuro sigue siendo una cuestión difícil. La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar 2
En 2014, la marca estadounidense de ropa informal Abercrombie & Fitch (en adelante, "A&F") entró en China por primera vez y su primera Se abrió una tienda en el Jing'an Kerry Center, Shanghai. Sin embargo, después de 8 años, la tienda cerrará en 4 días.
El 17 de febrero, un periodista de International Finance News visitó la tienda Kerry Center de A&F en el distrito de Jing'an, Shanghai. Tan pronto como entró por la puerta, vio una “oferta de 20% de descuento por tiempo limitado”. jeans seleccionados” y un letrero de “área de descuento en liquidación” que dice “40 % de descuento adicional en productos”, carteles de descuento y carteles recordatorios también se colocan en muchos estantes de la tienda para recordar a los clientes que compren en la cercana tienda HKRI Taikoo Hui.
(Foto de Yu Miao)
Según la declaración del empleado de la tienda a los periodistas, se espera que la tienda cese sus operaciones el 20 de febrero y será abierto ese día Después del cierre de la tienda Jing An Kerry Center en su último día hábil, A&F tendrá solo una tienda en Shanghai, ubicada en HKRI Taikoo Hui.
La primera tienda en Shanghai está a punto de cerrar
La información pública muestra que A&F, una marca de ropa casual estadounidense, fue fundada en Nueva York, EE. UU. en 1892. Se especializa en ropa casual estadounidense. Moda y es muy querido por los adolescentes europeos y americanos. Además de la marca principal A&F, el grupo también lanzó la marca juvenil de estilo californiano Hollister, la marca de deportes locales Gilly Hicks y la marca de ropa Social Tourist con el núcleo de popularidad en las redes sociales. después de 2000.
Según la cronología, la distribución inicial de A&F en el mercado chino se remonta a hace 8 años, y la primera tienda se abrió en el Jing'an Kerry Center, Shanghai. Cuando abrió, la compañía utilizó el "marketing sexy" para generar impulso y contrató a más de una docena de modelos masculinos con la parte superior del cuerpo y los músculos abdominales desnudos para promocionarlo. Atrajo a una gran cantidad de fanáticos para tomar fotografías y también causó mucha controversia. . En ese momento, algunos medios informaron que Nanjing West Road estaba bloqueada por espectadores. La cola frente a la puerta tenía más de 1.000 metros de largo y algunas personas incluso comenzaron a hacer cola temprano en la mañana.
La gran ocasión del pasado todavía está viva en nuestras mentes, pero ahora esta tienda ha marcado el comienzo del cierre de la tienda. El periodista se enteró al preguntarle al dependiente que la tienda actualmente tiene áreas separadas para ropa de mujer y ropa de hombre en el primer y segundo piso respectivamente, ofreciendo un 40% de descuento en liquidación para dos artículos, pero las áreas de productos restantes solo pueden disfrutar de un 30 a 20% de descuento y algunos Productos siguen a la venta a precios habituales.
El reportero notó que al mediodía varias oleadas de clientes ingresaron a la tienda para elegir, pero la mayoría se concentraba en el área de promoción. Según los comentarios de un cliente al periodista, él trabaja cerca y viene a menudo a esta tienda a comprar. Recientemente se enteró de que la tienda estaba a punto de cerrar y vino a echar un vistazo. “Esta tienda suele tener algunos descuentos, pero nada. así. El descuento es excelente. La calidad de la marca es promedio. Las camisas polo tienden a estirarse cuando se lavan a máquina, pero las sudaderas y los pantalones deportivos están bien y son cómodos de usar. Los suéteres también son buenos, pero hay que tener cuidado. al lavarlas. ”
Por el momento, los funcionarios de A&F no han dado razones específicas para el cierre de las tiendas mencionadas. Un empleado dijo a los periodistas que tal vez se debía a que el contrato había expirado, mientras que otro empleado dijo que no lo sabía.
Según Ma Gang, comentarista independiente del sector minorista, hay tres razones principales por las que A&F cerró su primera tienda en Shanghái. La primera es que el entorno de consumo de China ha sido extremadamente complejo en los últimos años y la situación actual. el impacto de la epidemia ha aumentado la incertidumbre y la capacidad de la marca para hacer frente a cambios complejos es insuficiente; el segundo es el reemplazo de marcas nacionales nuevas y antiguas, y el lanzamiento de nuevas marcas se ha apoderado de la participación de mercado de las marcas antiguas; En tercer lugar, el entorno de consumo ha pasado de estar orientado al marketing a estar orientado al consumidor, y la marca no ha ajustado sus productos y su marketing de manera oportuna, lo que ha provocado una disminución del rendimiento.
Según la web oficial, excluyendo la primera tienda en Shanghai que está a punto de cerrar, la marca cuenta actualmente con sólo 15 tiendas en el continente, distribuidas en Beijing, Chengdu, Nanjing, Xi'an y otros lugares. .
La "soledad" de la moda rápida
No sólo el desarrollo en el mercado chino es desfavorable, sino que desde la perspectiva del mercado internacional, el desempeño de A&F también es insatisfactorio.
El último informe financiero de A&F muestra que al 30 de octubre de 2021, su número de tiendas en todo el mundo es 735, de las cuales 536 están ubicadas en Estados Unidos, y el número de tiendas en el mercado internacional es de solo 199. Además, las tiendas Hollister representan una mayor proporción en el mercado internacional, con 151 tiendas, mientras que las tiendas A&F sólo cuentan con 48 tiendas.
A juzgar por el rendimiento, los ingresos actuales de A&F todavía están concentrados en el mercado estadounidense, su base de operaciones. El informe del tercer trimestre fiscal de 2021 muestra que las ventas netas de la compañía aumentaron un 10,36% interanual a 905 millones de dólares desde 820 millones de dólares en el mismo período de 2020, pero esto se debió principalmente al desempeño de los ingresos en el mercado principal del Estados Unidos, mientras que las ventas en la región de Asia y el Pacífico registraron una caída del 12 %, la mayor caída entre todas las regiones.
Cheng Weixiong, experto en gestión de marcas en la industria del calzado y la confección y director general de Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., dijo en una entrevista con periodistas que el posicionamiento de la marca A&F es relativamente de nicho y el precio es relativamente alto. De hecho, la calidad y el diseño del producto no coinciden con el posicionamiento y hay una falta de innovación "Con el aumento de la tendencia nacional, este tipo de marcas tienen un posicionamiento inexacto. son fácilmente repetidos por marcas alternativas con precios más asequibles. Sumado al impacto de la epidemia, es razonable cerrar tiendas”.
De hecho, en los últimos años, la vida no ha sido fácil para las marcas de moda internacionales.
En vísperas del "Doble 11" en 2018, la marca de moda rápida TOPSHOP, conocida como "la creadora de la calle principal británica", publicó un anuncio de "cierre de tienda" en su tienda insignia de Tmall, diciendo que Debido a negocios internacionales, la estrategia operativa se ha ajustado y la tienda insignia de Tmall se cerrará y toda la tienda quedará vacía a partir de ahora. A finales del mismo año, el minorista británico de ropa de calle NEW LOOK también anunció oficialmente su retirada del mercado chino.
En mayo de 2019, el personal de atención al cliente del sitio web oficial de Forever 21 China confirmó a un periodista del International Finance News que tras anunciar el cierre del sitio web oficial chino y de las tiendas insignia de Tmall y JD.com , La estrategia de operación comercial internacional de Forever 21 El ajuste saldrá oficialmente del mercado chino.
A finales de 2019, Old Navy también confirmó que se retiraría del mercado chino a principios de 2020. Tanto las tiendas offline como los centros comerciales online cerrarán a principios de 2020.
Seis meses después, la marca de moda británica Superdry anunció su retirada oficial del mercado chino a través de su cuenta oficial de WeChat. Superdry dijo que debido al impacto de la nueva epidemia de la corona, abandonará temporalmente el mercado continental de China.
En ese momento, una persona que había trabajado para una gran empresa nacional de ropa le dijo a un periodista del International Finance News que después de más de diez años de rápido desarrollo, la industria de la moda rápida se encontraba ahora en un estado de excedente. Sumado al impacto de la epidemia, "cerrar tiendas" e incluso "salir" se han convertido en las palabras más mencionadas en la industria. La primera tienda de A&F en Shanghai ha comenzado a liquidarse y está a punto de cerrar 3
La marca de moda estadounidense Abercrombie & Fitch (A&F) se encuentra ahora en una situación embarazosa. Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la primera tienda de A&F en China continental cerrará sus operaciones el 20 de febrero y que su negocio de ropa infantil también será retirado de la región de Asia y el Pacífico. Hasta el día de hoy, los fanáticos que siguen a A&F todavía pueden recordar la gran inauguración de la primera tienda en 2014: la gente se agolpaba y gritaba para tomarse fotos con modelos masculinos de moda. En los últimos ocho años, ¿por qué A&F ha caído del altar?
La gloria se ha ido y la primera tienda estará cerrada.
Qué sensacional fue en el pasado, ahora es tan solitario.
Recientemente, un periodista del Beijing Business Daily confirmó a través de un miembro del personal de servicio al cliente del sitio web oficial de A&F China que se espera que la tienda Kerry Center de A&F en el distrito de Jing'an, Shanghai, cese sus operaciones el 20 de febrero. En cuanto al motivo del cierre de la tienda, la persona respondió a los periodistas que no lo sabía. A juzgar por las fotografías publicadas por algunos internautas, la tienda está realizando un evento de liquidación con un 40% de descuento en dos artículos o más.
Algunos consumidores que visitaron la tienda todavía recuerdan la gran ocasión cuando se abrió hace unos años. El 19 de abril de 2014, A&F ingresó al mercado chino y abrió su primera tienda insignia en el emblemático Centro Jing'an Kerry en Shanghai. Cuando la tienda abrió, docenas de modelos masculinos musculosos se reunieron frente a la tienda para tomarse fotos con los fanáticos que se apresuraron hacia adelante. Nanjing West Road estaba llena de espectadores. "La cola tenía más de 1.000 metros de largo y mucha gente hacía cola temprano en la mañana". Algunos medios lo describieron así en ese momento.
Sin embargo, han pasado casi ocho años y A&F se ha quedado bastante limitada en el mercado chino. Según el sitio web oficial de A&F China, Abercrombie Kids ha cesado sus operaciones en la región de Asia y el Pacífico. Al visitar dos tiendas A&F en Beijing, un periodista del Beijing Business Daily se enteró de que la tienda Sanlitun había retirado la ropa infantil el 10 de enero, mientras que la tienda Huiju nunca había puesto ropa infantil en los estantes.
Al mismo tiempo, las tiendas de Beijing que continúan operando todavía ofrecen descuentos de liquidación. Por ejemplo, en la tienda Sanlitun puedes disfrutar de un 15% de descuento en algunas blusas y chaquetas si compras dos de ellas, mientras se liquidan los productos del primer piso. "Después del Festival de Primavera, necesitamos vender parte del inventario". Un miembro del personal dijo que si le gustan algunos estilos pero el tamaño no está disponible en la tienda, la tienda puede enviar el producto por correo a la casa del consumidor de forma gratuita después. pago.
Actualmente, según la información del sitio web oficial, si se resta la primera tienda en Shanghai, el número de tiendas A&F en Beijing, Nanjing, Chengdu, Qingdao y otros lugares es 15. Otra submarca del grupo El número de tiendas Hollister es 18. Se entiende que el mercado de Hollister está dirigido al grupo de jóvenes.
La expansión se estancó y quedó deambulando
En las redes sociales, algunos internautas todavía recuerdan y discuten los momentos destacados de A&F. "A menudo compro esta marca cuando estudio en los Estados Unidos. Es muy asequible y la calidad es buena. Los productos de A&F también son muy populares". "Es el recuerdo de los estudiantes internacionales, aparte de los arrepentimientos, muchos internautas". Creo que el precio y la calidad de A&F son incorrectos, pero el diseño de ropa es cada vez más difícil de atraer.
"No sólo A&F, también algunas marcas de moda estadounidenses como GAP, Victoria's Secret, etc. tienen problemas para desarrollarse en el mercado chino. Entre las razones se incluyen errores en las estrategias comerciales. Y no se han realizado ajustes en los productos, etc. " Yang Dayun, fundador del Centro de Innovación Digital de Moda Sostenible (Beijing), dijo a un periodista del Beijing Business Daily: "Sin mencionar la ropa para niños, el mercado de ropa para adultos de A&F también es muy pequeño. En China, entró en el mercado chino hace sólo unos años. No es directamente proporcional a la velocidad de desarrollo. Cuando Uniqlo y ZARA avanzan rápidamente, son más conservadores y cautelosos.
Hoy en día, la competencia en el mercado de ropa informal de China es muy feroz, el mercado está saturado y los niveles de consumo son cada vez más claros. Es difícil para la innovación de la marca A&F mantenerse al día con las necesidades del mercado chino y la tasa de éxito es alta. aún más pequeño."
Según el último informe financiero de A&F Group Look, al 30 de octubre de 2021, A&F tiene 735 tiendas en todo el mundo, de las cuales 199 están en el mercado internacional, y 536 tiendas están ubicadas en el Estados Unidos La mayoría de las tiendas A&F en el mercado internacional son 151 tiendas Hollister, Abercrombie & Fitch tiene 48 tiendas.
Sin embargo, desde la perspectiva de su expansión internacional, A&F casi se ha estancado. De 198 a 207 tiendas, el número de tiendas de las dos marcas se ha reducido nuevamente a 198. En 2021, Hollister cerró 2 tiendas, mientras que Abercrombie & Fitch cerró 4 tiendas.
Esto es lo mismo que The Uniqlo. La velocidad con la que otras marcas internacionales se están apoderando del mercado contrasta casi marcadamente. Los datos muestran que a finales de agosto de 2020, el número de tiendas Uniqlo en China alcanzó las 767, superando por primera vez el número de tiendas operadas directamente en Japón. y se espera que abra 3.000 tiendas.
Lo que es aún más grave es que cuando ingresó al mercado continental de China en 2014, estaba marcando el comienzo de un período de rápido desarrollo de la industria del comercio electrónico nacional. Según las estadísticas de Tianyancha, la tasa de crecimiento del número de empresas chinas de comercio electrónico alcanzó su punto máximo en 2015, 72,47%, y se mantuvo en alrededor del 40% en 2013. En 2014, Xiaohongshu ingresó al negocio transfronterizo y profundizó aún más el consumidor. mentalidad de compras en línea, y también puso cada vez más productos importados a su alcance.
En ese momento, cuando A&F todavía estaba inmersa en la emoción de abrir su primera tienda en China continental, por otro. Por otro lado, la competencia por las marcas internacionales había comenzado silenciosamente /p>
La marca principal pierde poder y la respuesta del mercado es débil
“Desde hace varios años, el grupo confía principalmente en la marca filial. Hollister para sobrevivir, por lo que se ha cuestionado la vitalidad de mercado de la marca A&F. ", señaló el experto en moda Zhang Peiying a un reportero del Beijing Business Daily.
El informe financiero muestra que en 2020, los ingresos netos de Hollister fueron de 1.834 millones de dólares, año tras año. disminución del 15%, mientras que la marca principal A&F fue de 12,91 mil millones de dólares, una disminución interanual del 12%. Sin embargo, en 2019, la tasa de crecimiento de ambas marcas principales se estancó y los ingresos generales de A&F aumentaron solo un 1%. , mientras que los ingresos del mercado internacional fueron sólo del 1% y cayeron un 4% interanual.
Quizás, debido al cuello de botella del mercado del que el grupo no pudo escapar, A&F finalmente no pudo ganar. favor de los usuarios chinos y gradualmente se convirtió en un papel marginal entre las marcas internacionales
“Desde la marca A&F, podemos ver el entorno de toda la marca internacional de bienes de consumo, es decir, la búsqueda acelerada de la gente por la moda rápida. el ritmo de vida y la formación de un nuevo poder adquisitivo. Al mismo tiempo, este entorno también ha dado lugar a demandas diversificadas. Por lo tanto, es un gran desafío para muchas marcas aprovechar las demandas de los consumidores, seguir la tendencia, mantener una competencia de vanguardia y enfrentar una gran incertidumbre. ", cree Zhang Peiying.
Zhang Peiying dijo que en la era de la diversificación y la personalización, una marca puede crecer muy rápidamente y también puede ir cuesta abajo muy rápidamente. Especialmente en el campo de la moda rápida, enfrenta oportunidades y desafíos También es mucho más que otros campos, porque sus grupos de consumidores están destinados a ser individuales, o las necesidades no están tan estandarizadas, por lo que el estado de desarrollo de A&F también es una gran advertencia, y la marca debe seguir el orientación del mercado en todo momento
"En otras palabras, este es exactamente el encanto de la moda rápida. Si podemos hacer ajustes oportunos y adoptar operaciones y marketing efectivos, incluidos ajustes estratégicos, pronto podremos cambiar la situación. ", Dijo.
Según el último informe financiero del Grupo A&F, en el tercer trimestre de 2021, las ventas en línea del grupo fueron de 413 millones de dólares, un aumento interanual del 8%, y un año Incremento interanual del 55% respecto a 2019.