Inventario de la última ola de casos de marketing en 2020, todos ellos son recolectores "fanáticos"

Artículo | Anuncio que quema cerebros (shukewenzhai)

No queda suficiente dinero para 2020. En los días que quedan, nos despedimos del mágico y fantástico 2020 y entramos en el nuevo 2021.

Mirando hacia atrás este año, el campo del marketing en la industria publicitaria todavía está lleno de vitalidad, con varios métodos de marketing surgiendo uno tras otro y se han cosechado muchos casos maravillosos. Aprovecha el final de 2020 y revisa los casos de screen marketing más creativos de este año.

China UnionPay Poetry River

Después de la IP de bienestar público de la máquina POS de poesía del año pasado en la pantalla, este año China UnionPay regresó a las montañas y cooperó con CCTV News para mantener el Poetry River en Transmisión de beneficio público de Zhangjiajie. Con el principio de que no hay mercancías, sólo talentos, cumplimos con entusiasmo nuestra promesa de mirar los talentos de los niños en la montaña.

En línea, China UnionPay utilizó poemas escritos por niños y poemas antiguos y modernos como una instalación artística en pergamino de 100 metros de largo, colgada en el acantilado, creando una versión real del largo río de poesía, permitiendo al audiencia pueda sentir más intuitivamente la larga historia de la poesía Taste

Además, la primavera de agricultores transfronterizos de China UnionPay lanzó botellas de poesía, lo que permitió que poemas escritos por niños en las montañas aparecieran en más de 100 millones de botellas de manantiales de agricultores, liberando más energía de bienestar público y ampliando aún más el alcance de la poesía El sonido de la actividad del largo río.

En general, este año China UnionPay ha conectado diferentes culturas y círculos a través de combinaciones poéticas y creativas cálidas tradicionales y cooperación transfronteriza con transmisiones de bienestar público de los medios oficiales y otros juegos nuevos, y realmente ha transmitido la calidez y la energía. de caridad. Al mismo tiempo, al profundizar continuamente la propiedad intelectual de bienestar público del punto de venta de poesía, también ayudará a la marca a acumular aún más activos de marca más vitales y formar una imagen de marca más responsable y cálida.

Anuncio oficial de CP de Meituan Sales x McDonald's

En los últimos años, la vinculación de CP se ha convertido en una operación común en el marketing de marca. En el nodo 520 de este año, Meituan y McDonald's, apodados por los internautas como el jefe que persigue a su esposa, formaron con éxito el CP de tomate salteado y ganaron popularidad.

Mirando hacia atrás en este camino de cultivar CP, desde la interacción y el contacto de los pasajeros de entrega urgente en línea hasta la interacción en el Weibo oficial en línea, las semillas del amor deben haber sido plantadas para CP. El día del anuncio oficial, Tomato Fried Vegetal CP difundió su comida para perros en línea, lanzó una película promocional y una serie de carteles llenos de amor. También publicó información y descuentos sobre la cooperación entre las dos plataformas, estimulando la audiencia de los usuarios y. deseo de consumo. En comparación con los métodos tradicionales de marketing transfronterizo, el CP grupal es obviamente la forma más popular entre los jóvenes de hoy. Este vínculo CP, para McDonald's, utiliza el tráfico de usuarios de Meituan para expandir los canales de crecimiento de nuevos miembros, y para Meituan, utiliza la voz de McDonald's para penetrar aún más en los corazones de la gente. En resumen, dos palabras: ganar-ganar.

Café Luckin, café con leche espesa y té con leche ligero

Luckin, que siempre ha sido una celebridad en marketing y publicidad, experimentó una serie de turbulencias en la primera mitad de 2020 y se lanzó con fuerza. Vuelve sus últimos productos en la segunda mitad del año. El café con leche espesa, una película publicitaria mágica

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Este anuncio de lavado de cerebro se centra en los momentos mágicos de las personas en el lugar de trabajo. Utiliza un lenguaje con personajes gruesos en series como estómago grueso y cabello grueso para conectar 5 escenas de historias diarias. Al final de todos los videos cortos, a través de lemas repetidos, se implantó en los corazones de los participantes lo más destacado de la extracción en frío del café con leche espeso y la infusión de leche espesa, fortaleciendo el punto de memoria del producto. Lo que es aún más interesante es que al final de la película, el diseño utiliza gatos como jefes universitarios detrás de escena, mientras penetra la ternura de los jóvenes, también inició un auge en el respaldo de los gatos, lo que provocó que las principales marcas imitaran una tras otra. . Además del video mágico, como una extensión de la creatividad del video, Luckin también publicó un póster de la era de pechos gruesos, continuando avanzando el estilo de escultura de arena hasta el final, usando varias posturas mágicas para crear un fuerte punto de memoria visual para el nuevo. producto, lo que hizo que la marca atrajera más atención de los grupos objetivo. En diciembre, Luckin continuó sus esfuerzos y lanzó la serie 0 de cremas no lácteas, leche ligera y buen té correspondiente al café. En marketing, a diferencia del estilo de escultura de arena del café con leche espesa, esta vez el té con leche ligero se ha fijado en la ruta del estilo nacional mediante la marca compartida con el famoso joven artista moderno Wen Na, combinado con la marca en el idioma de la dinastía Song, un alto nivel. -De aspecto y muy artístico. Las fundas y el embalaje de las tazas son amados por muchos jóvenes profesionales. Además, Ruixing invitó al sabio del té Lu Yu y a otros seis antiguos maestros del té a convertirse en inmortales, y descendió a la tierra para ser el portavoz del té al estilo chino. Para Ruixing, esta es sin duda otra propiedad intelectual explosiva.

Estas dos campañas de marketing muestran la audacia y la innovación de Luckin en marketing.

Ya sea un estilo de escultura de arena o un estilo de tendencia nacional, han capturado correctamente las preferencias de los jóvenes en el lugar de trabajo actual y han encontrado un punto de entrada eficaz para que la marca dialoge con los consumidores jóvenes.

NetEase elige estrictamente el consumo y no se involucra en el consumismo.

Cada año, Double Eleven es un lugar de discordia para las principales plataformas de comercio electrónico. Para Double Eleven de este año, NetEase eligió estrictamente otro camino, partiendo de la perspectiva del consumo racional y abordando el tema del consumo y el consumismo.

En primer lugar, NetEase eligió estrictamente anuncios irónicos. En la primera mitad de la película, NetEase eligió estrictamente imágenes con una sensación de fotocopia y abuso dramático, e incluyó inteligentemente anuncios clásicos de varias marcas importantes como Patek Philippe, SK-II y CUCCI. Después del diss, finalmente lograron su objetivo. actitud clara.

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Además de TVC, NetEase ha seleccionado estrictamente anuncios impresos más intuitivos. Cada cartel corresponde al producto y anuncia los costos asumidos por los consumidores en cada enlace del producto, redefiniendo la perspectiva de consumo de los jóvenes modernos. .

El envenenado NetEase tomó decisiones estrictas. El 6 de noviembre, una vez más actuó por sí mismo. Publicó un documento en su Weibo oficial diciendo que se retiraría de la guerra de Double Eleven y adjuntó una imagen larga de ello. la carta enviada a los usuarios, volviendo a ser tema de Internet. Esta carta de retiro no solo brinda a las personas una sensación de honestidad, sino que también enfatiza correctamente la posición y la filosofía de la marca y mejora el valor de los consumidores por la estricta selección de NetEase. Como todos sabemos, la estricta selección de publicidad y marketing de NetEase siempre se ha centrado en lo poco convencional. En Double Eleven de este año, NetEase se destacó de la ferozmente competitiva guerra de marketing de Double Eleven a través de su nueva propuesta de consumo y no consumismo, que se puede decir que es muy sobresaliente. Efectivamente, la rutina sigue siendo popular.

En la segunda mitad de este año, Hungry o su estrategia de marca se actualizarán, y su posicionamiento de marca también cambiará de una plataforma de distribución a una plataforma de servicios de vida local. Para romper con la impresión inherente de que los consumidores tienen hambre o que la comida para llevar solo puede entregar comida, comenzaron a cambiar sus nombres como locos.

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En línea, Hungry puede lanzar un video promocional mágico, utilizando un lavado de cerebro mágico para realizar varios XXX y conectar aún más el cambio de nombre con escenarios de demanda de los usuarios. Al mismo tiempo, se inició en Twitter el tema #hambreocambio10,000 nombres y los carteles temáticos se publicaron junto con operadores de plataformas como Yibu y Lili para aprovechar un mayor poder de comunicación.

En línea, con hambre o contratados en la estación Xujiahui de la Línea 9 del Metro de Shanghai para crear un océano azul. La imagen del cartel de la inversión es muy simple, ya sea una señal de hambre o un cambio de nombre, como comprar alimentos o alimentar al gato, etc., lo que ha causado división en las principales plataformas sociales.

Al mismo tiempo, Hungry puede personalizar nuevos equipos para decenas de miles de Blue Knights en Shanghai, dando rienda suelta a las capacidades de comunicación de los Blue Knights, y Hungry o el evento de cambio de nombre realmente aterrizarán en los usuarios. ' vidas.

En el marketing de esta serie de cambios de nombre, captamos firmemente el concepto de comunicación de "Hungry or Named 10,000" y logramos una cobertura total de línea a línea. Además, a juzgar por los resultados, no sólo logró la ocupación psicológica de los usuarios, sino que también construyó con éxito una nueva comprensión de la marca por parte de los usuarios.

Se puede ver en los casos anteriores que las marcas actuales se están volviendo cada vez más divertidas. En 2020, todo el entorno industrial se ha enfrentado a un invierno frío, pero las grandes marcas aún pueden encontrar nuevas formas de jugar y aportar referencias a la industria, lo cual es sorprendente. .