Los secretos del éxito de i-mode
1. Contenido
NTT DoCoMo, como pionero de Internet móvil, ha sido ampliamente elogiado por la gente. Muchos admiradores incluso dicen que i-mode fue creado por un genio, pero lo cierto es que DoCoMo fue el primero en darse cuenta de que debía ocupar un lugar muy importante para que los consumidores pudieran pagar voluntariamente por el contenido. Entonces, ¿qué tipo de contenido puede hacer que los usuarios estén tan dispuestos a pagar?
El Sr. Xia Ye, responsable del poder de los medios, dijo que la calidad del contenido es la clave del éxito, especialmente cuatro criterios que son los más importantes:
Primero, debe estar actualizado, incluso si es un día. Actualizar una vez, demasiado lento.
En segundo lugar, debe ser profundo, no limitarse ya a mensajes de texto, debe poder desarrollarse hacia lugares más profundos.
En tercer lugar, se debe alentar a los usuarios a que visiten el sitio varias veces, como por ejemplo a jugar juegos en línea en sus teléfonos móviles.
En cuarto lugar, permitir que los usuarios vean los beneficios de utilizar teléfonos móviles para acceder a Internet.
Cuando se lanzó i-mode, DoCoMo firmó asociaciones de servicios de aplicaciones con 67 empresas, y esos proveedores de servicios tradicionales se convirtieron en los "bienes inmuebles" de i-mode en la pantalla del teléfono móvil. En la actualidad existen más de 245 empresas cooperativas de este tipo y cerca de 40.000 sitios web relacionados con i-mode en Japón, muchos de los cuales son sitios web "no oficiales", lo que Natsuno llama un "círculo virtuoso". Este círculo virtuoso impulsará el desarrollo de la economía de Internet y creará una situación beneficiosa para todos, porque el buen contenido atraerá a los usuarios, los usuarios pagarán a DoCoMo por el contenido y DoCoMo pagará parte del mismo a los proveedores de contenido, que a su vez promoverán el desarrollo de sitios web de contenidos.
DoCoMo concede gran importancia al posicionamiento en el mercado y se centra en usuarios de entre 24 y 35 años. Se cree que las personas de este grupo de edad son las más ansiosas por conectarse a Internet en cualquier mercado. Tienen cierta solidez financiera, especialmente las mujeres mayores de 20 años, no están casadas y tienen ingresos estables. Por lo tanto, para atraer a mujeres jóvenes, DoCoMo eligió a la famosa estrella femenina Ryoku Hirosue en los anuncios del servicio y luego utilizó actores para dirigirse a personas de 40 años.
DoCoMo continúa innovando y ofreciendo cada vez más servicios nuevos, lo cual es simplemente vertiginoso. Actualmente DoCoMo ha cooperado con más de 155 bancos. Los usuarios pueden comprar acciones, transferir dinero a través de la banca en línea e incluso ver las condiciones del mercado de valores actualizadas en tiempo real en las pantallas de sus teléfonos móviles. Por ejemplo, en enero establecieron una empresa conjunta con Panasonic para crear un sitio web para descargar música. Al principio sólo trabajaban con reproductores de música MP3. Al mismo tiempo, Mitsui & Co., Ltd. y su empresa asociada Increment P anunciaron el lanzamiento de un nuevo servicio llamado iMapFan, que proporciona información en tiempo real sobre restaurantes, cafeterías, bares, estacionamientos, etc. Otra característica destacada es que NTT DoCoMo y DoCoMo AOL proporcionarán el servicio de correo electrónico "Li Ao" para teléfonos móviles y ordenadores personales a partir del 1 de junio de este año. El servicio de Li Ao es que siempre que los usuarios de i-mode de DoCoMo se conviertan en miembros de Li Ao, pueden recibir un correo electrónico que se puede utilizar en i-mode y DoCoMo AOL. Los usuarios pueden consultar los correos electrónicos en su buzón a través de teléfonos móviles y computadoras personales i-mode. La cantidad de palabras recibidas en el buzón de Li Ao puede alcanzar las 25.000 palabras. La cantidad de correos electrónicos que se pueden guardar también se ha incrementado de 100 a 1000. Esto ha provocado un aumento de usuarios de i-mode. Sin embargo, el último servicio no se propuso hasta principios de este mes. El 3 de julio, DoCoMo anunció que proporcionaría a Japan Airlines servicios de telefonía digital mediante transmisión satelital.
En el pasado, los teléfonos analógicos sólo podían usarse por debajo de los 5.000 metros y los teléfonos móviles digitales no estaban restringidos.
Precisamente gracias al continuo seguimiento de los servicios de contenidos, los usuarios de i-mode son cada vez más aficionados a utilizar el teléfono móvil para acceder a Internet. En julio pasado, sólo el 35% de los usuarios de i-mode compraron otros servicios en línea, pero ahora este número se ha más que duplicado.
2. Estándares
Ya sea 2G, 2,5G o el esperado 3G, existe un estándar unificado, al menos en algunos campos. Sin embargo, el estándar del sistema i-mode fue formulado por el propio DoCoMo. Utiliza un lenguaje HTML compacto como lenguaje de programación de páginas web, que es algo similar al lenguaje de texto utilizado por las páginas web normales. El Sr. Xia Ye dijo que esto es un poco como el inglés de jardín de infantes, simple y efectivo. En comparación, WAP/WML es un lenguaje completamente diferente. ¿Por qué debería utilizar este estándar para i-mode? Porque la idea de su diseñador es permitir que la tecnología de comunicación inalámbrica se conecte activamente a Internet, de modo que el contenido de los sitios web existentes se pueda utilizar directamente sin configurar ningún proveedor de servicios de red inalámbrica.
Pero el Sr. Natsuno dijo que los ingenieros de DoCoMo también están buscando una manera de acercar el modo i al WAP. Dijo con orgullo: "Estamos guiando la dirección de aplicación de WAP correctamente para que las aplicaciones de Internet inalámbricas puedan funcionar. estar unificado en mayor medida Como parte "perdedora", los defensores de WAP dijeron que aunque el protocolo WAP es complejo, puede resolver los problemas de varias comunicaciones móviles estándar, pero aun así elogiaron a i-mode por haber ocupado el mercado. y logró un gran éxito en Internet inalámbrico.
La experta estadounidense en datos inalámbricos Jane Zweig dijo: Al principio, i-mode utilizaba el lenguaje HTML y entró en el mercado. Esta fue la razón principal por la que derrotó a WAP. Sin embargo, no sugirió que WAP también debería utilizar HTML. Ella dijo: El uso de HTML compacto permite a los desarrolladores crear contenido fácilmente, pero el lenguaje web eventualmente se convertirá en XHTML/XML, por lo que no es necesario volver a usar HTML compacto.
Sin embargo, además del estándar HTML compacto, DoCoMo también lanzó una API de Java y también hay disponibles teléfonos móviles compatibles con Java.
Pero el éxito de i-mode también depende de la red de conmutación de paquetes de DoCoMo: DoPa, que es el principal sistema PDC (Personal Digital Cellular System) de DoCoMo, que puede alcanzar velocidades de 28,8 kbps, pero la visualización de la teléfono móvil La pantalla es pequeña, lo que significa que el ancho de banda utilizado por los usuarios simplemente no puede cumplir con requisitos tan altos. El tamaño promedio de la página de inicio es de solo 1,2 KB y cada correo electrónico está limitado a 500 bytes (cada teléfono puede almacenar 100 correos electrónicos). La velocidad de transmisión actual del sistema i-mode es de 9600 bps y DoPa es totalmente capaz. La segunda es la tecnología de conmutación de paquetes. La red de conmutación de paquetes permite que los teléfonos móviles de los usuarios estén siempre en línea. Por lo tanto, los usuarios no necesitan marcar cuando acceden a sitios de contenido. Natsuno describió el i-mode como una solución de transición de 2,3G a 2,5G. Una vez que apareció esta solución similar a GPRS, los dos operadores originales de Japón, DDI e IDO, fracasaron estrepitosamente en el mercado. Ambos implementaron el sistema CDMA1X, por lo que los dos operadores se fusionaron rápidamente y lanzaron sus respectivas redes de servicios EZweb se basa en el protocolo WAP. EZweb es actualmente un gran desafío para i-mode, porque EZweb ha registrado más de 654,38 millones de usuarios en tres semanas y están muy interesados en servicios basados en paquetes de 64 kbps, mientras que i-mode solo puede proporcionar 28 kbps. O tal vez sea por eso que DoCoMo está trabajando en 3G. La compañía gasta casi 7.600 millones de dólares al año para construir el primer sistema W-CDMA del mundo, y DoCoMo ahora afirma estar ingresando a 4G y 5G para mantenerse a la vanguardia de la tendencia.
Precio
Los usuarios de otros países del mundo pueden haberse visto mimados por la gratuidad de Internet y son muy sensibles a los problemas de pago. Por lo tanto, cuando DoCoMo se beneficia de los pagos de los usuarios, los operadores de varios países se llenan de envidia. De hecho, la razón es muy sencilla. Los usuarios de i-mode pagan una factura telefónica mensual de 70 dólares estadounidenses, seguida de una tarifa de transferencia de datos de 17 dólares estadounidenses. Además, DoCoMo recibe una comisión cada vez que se intercambian datos a través de la red cuando los usuarios envían paquetes de datos o participan en actividades de comercio electrónico.
Por ejemplo, por cada $65,438+0 que paga un usuario, DoCoMo aumentará los ingresos en 9 centavos, incluso si el usuario gasta $65,438+0 en descargar íconos de personas que le gustan.
Teléfonos móviles
Diferentes personas tienen diferentes puntos de vista sobre el éxito de i-mode. Fujitsu Mobile Phone Group ha estado proporcionando teléfonos móviles a DoCoMo. Su gerente general, Yoshikuni Toko, atribuyó el rápido crecimiento de i-mode a su amplia gama de servicios de contenido, precios razonables y estilos populares de teléfonos móviles, especialmente en estilos de teléfonos móviles, que enfatizan la diferencia con respecto a los demás. teléfonos móviles ordinarios Similitud, abandonando el modelo PDA.
Tsujimura, jefe de mercados extranjeros de i-mode, también dijo: Los teléfonos móviles en los mercados de Estados Unidos y Europa parecen televisores de 13 pulgadas en blanco y negro. Cuando la gente vio este teléfono móvil plegable con pantalla LCD en color i-mode, se quedó estupefacta. El teléfono móvil I-Mode es liviano (aproximadamente 100 g), tiene una pantalla a color, un navegador web integrado, envío de información y otras funciones. El precio ronda los 300 dólares estadounidenses, es muy popular entre los jóvenes japoneses y se ha convertido en un equipo de moda. Actualmente, muchos fabricantes de teléfonos móviles están cooperando con DoCoMo para lanzar continuamente nuevos teléfonos móviles basándose en los comentarios de los usuarios.
¿Qué sigue para DoCoMo?
En resumen, se puede ver que DoCoMo cambia constantemente con el desarrollo de Internet. A medida que el mercado interno se satura cada vez más, i-mode continúa desarrollando nuevos negocios y al mismo tiempo extiende su alcance en el extranjero. Europa, América y Asia-Pacífico se han convertido en los mercados que desea.
En Estados Unidos, NTT DoCoMo adquiere una participación del 16% en AT&T. A principios del próximo año, NTT DoCoMo podrá ofrecer su famoso i-mode en Estados Unidos a través de la cooperación con el servicio de Internet inalámbrico. El servicio permite a los usuarios estadounidenses enviarse correos electrónicos entre sí, consultar los precios de las acciones y hacer reservas, comprar entradas de cine u otros servicios de información a través de sus teléfonos móviles. Los estadounidenses que utilicen los servicios i-mode también podrán acceder a muchos sitios de contenido de servicios habilitados para i-mode, como CNN News y Disney. Se espera que se expanda desde Seattle a los Estados Unidos dentro de uno o dos años.
En Europa, NTT Docomo compró acciones de KPN Mobile Company en los Países Bajos, lanzó el negocio i-mode en los Países Bajos y posteriormente llegó a una cooperación con TIM (Telecom Italy Mobile), una filial de la mayor empresa de comunicaciones de Italia. protocolo. De este modo, a partir de marzo de este año, además de los servicios inalámbricos de Internet en los Países Bajos, Alemania y Bélgica, Italia también adoptará el sistema i-mode de Japón. DoCoMo también cooperó con la británica 3GVK Holdings para desarrollar i-mode y compró el 20% de sus acciones. Hasta ahora, el "i-mode" de DoCoMo será popular entre 20 millones de usuarios de teléfonos móviles en Italia, Francia, Austria y España.
NTT DoCoMo actualmente está buscando avances en Asia, como el mercado coreano, pero no revelarán más empresas.
El presidente Keiji Tachikawa dijo: La compañía se centrará en la región de Asia y el Pacífico en el futuro y ha adquirido el 19% de las acciones de Hutchison Whampoa en Hong Kong. Stephen Ngan, director de ventas y marketing de Hutcheson Whimpo, afirmó que Hutcheson no sólo se sintió atraído por la tecnología i-mode, sino también por su contenido y su nuevo modelo de negocio.
Como se comenta al principio de este artículo, si China se une a la OMC, ¿la apertura del mercado de las telecomunicaciones se convertirá en el mercado más atractivo para DoCoMo?
En cuarto lugar, ¿puede funcionar la doctrina de endeudamiento de i-mode? Cuando muchas empresas de telefonía móvil en el mundo invirtieron dinero en WAP, el mercado centró su atención en i-mode. Las ganancias de DoCoMo hicieron que los altos funcionarios de casi todas las empresas de telecomunicaciones se preguntaran: "¿Nos sucederá lo mismo a nosotros?". Así que volaron a Tokio una y otra vez para aprender de DoCoMo, pero el resultado de la "Predicación Samurai" fue el aspiracionalismo. no es suficiente.
Joseph O'Konek, presidente de FarEasTone Company en la provincia china de Taiwán, cree que el éxito de Japón está estrechamente relacionado con sus condiciones nacionales.
En Japón, el mercado de las comunicaciones móviles está altamente dominado por grupos centrados en operadores.
¿Por qué? Debido a que los operadores brindan diversos servicios, y en la cultura japonesa, brindar servicios es muy serio y respetuoso, por lo que la gente es más o menos obediente a los operadores, y los operadores son absolutamente responsables de los usuarios. Después de todo, los usuarios sólo “pertenecen” al operador. Un factor más favorable es que las autoridades japonesas tienen un respeto especial por NTT, el antiguo propietario de NTT DoCoMo, por lo que les encanta. Por lo tanto, la ventaja de NTT DoCoMo en el mercado es el control incuestionable de DoCoMo sobre los fabricantes de teléfonos móviles, los proveedores de servicios y la infraestructura. Los desarrolladores no tienen paralelo. Basta con mirar cómo Big D lanzó rápidamente un servicio basado en Java que puede admitir teléfonos móviles i-Appli. El estándar Java está personalizado por el propio DoCoMo. ¿Existe algún operador en el mundo que pueda personalizar sus propios estándares para la introducción de servicios de manera tan eficiente?
Así que podemos concluir que DoCoMo, el gigante japonés de Internet móvil, tiene las siguientes características de las que otros operadores no pueden aprender.
En primer lugar, DoCoMo les dice directamente a los fabricantes de teléfonos móviles como NEC, Sony y Panasonic qué funciones necesitan en los teléfonos móviles y tiene control total sobre la tecnología y el desarrollo de los fabricantes de teléfonos móviles.
En segundo lugar, para controlar las ventas, ¿deberíamos comprar un teléfono móvil Sony nuevo y atractivo? No se lo digas a Sony, deberías informarle al operador o al editor que depende del operador, porque los fabricantes de teléfonos pueden obtener subsidios financieros de los operadores.
En tercer lugar, ¿deberíamos crear un sitio web i-mode con definición y control estándar? ¿O una aplicación Java en modo i? No es necesario buscar estándares de lenguajes de programación ni ningún sitio web de organización de estándares abiertos, como el W3C, para encontrar cualquier función de la API de Java. Nuevamente, sólo necesitas encontrar el operador. Te lo dirá todo.
Finalmente, en cuanto al control de contenidos de los sitios web, si DoCoMo no selecciona el contenido de tu sitio web, decides violarlo e intentar “bloquearlo”. Entonces estarías equivocado porque hay más proveedores de contenidos esperándolo.
Es precisamente por las características mencionadas de Japón lo que determina el éxito de i-mode. Sin embargo, estos factores no están completamente presentes en otros países. Por lo tanto, nadie puede seguir el antiguo camino de DoCoMo. El propósito de aprender DoCoMo es el modelo de negocio que ofrece para servir al público.
Por cierto, la Asociación GSM de Londres emitió un comunicado sobre la iniciativa M-Services para combatir el i-mode. La iniciativa M-Services proporciona diversos servicios a los usuarios de GPRS, como imágenes mejoradas, música, vídeos, juegos, tonos de llamada, protectores de pantalla u otros servicios que suenan como servicios i-mode. Y actualmente, la iniciativa ha recibido un amplio apoyo por parte de operadores y fabricantes de teléfonos móviles, lo que parece haber obtenido los elementos básicos para el éxito de i-mode en Japón. M-Services incluye todas las especificaciones definidas por DoCoMo, como cómo funciona el sitio web, qué rendimiento debe tener el teléfono y de qué color es la pantalla. Sin embargo, i-mode ha llegado al Reino Unido. Más vale tarde que nunca, ¿verdad?
1. Descripción general
& ampNbspI-MODE es un modelo de negocio de Internet móvil lanzado por NTT DoCoMo en febrero de 1999. Proporciona servicios de transmisión de datos inalámbricos y es un servicio de telefonía móvil de valor añadido. Basado en PDC. Este modelo de desarrollo empresarial consiste en que todos los sectores de la sociedad cooperan entre sí para proporcionar servicios a los usuarios. Los operadores cobran a los usuarios tarifas de uso de la red en función del uso, y los proveedores de contenido y desarrolladores de aplicaciones cobran a los usuarios tarifas de servicios de información en función de los diferentes contenidos del servicio (normalmente operadores). cobrar tarifas por servicios de información, y los proveedores de contenidos y desarrolladores de aplicaciones pagan un determinado porcentaje de comisiones a los operadores).
Los usuarios de I-MODE pueden conectarse a Internet para navegar en cualquier momento. A diferencia del acceso telefónico a Internet normal para PC, I-MODE se parece más a una línea dedicada, que puede permanecer en línea mientras esté encendida. Los usuarios adoran profundamente esta forma de entregar información en cualquier momento y en cualquier lugar. Un teléfono móvil I-mode normal cuesta alrededor de 30.000 yenes (se cobra aproximadamente 3.000 RMB por la navegación en línea, que es de 0,3 yenes por 128 bytes). Una vez que se lanzó el teléfono móvil I-MODE, rápidamente se hizo popular en Japón. Desde su lanzamiento en febrero de 1999, los usuarios de I-MODE han crecido rápidamente hasta alcanzar más de 23 millones. Algunas personas dicen que I-MODE jugó un papel histórico en el desarrollo de Internet en Japón, e incluso cambió el modelo clásico de PC que dominaba Internet y que fue pionero en los Estados Unidos.
Dado que más de la mitad de los usuarios que utilizan I-MODE están interesados en información turística y de entretenimiento, DoCoMo también está fortaleciendo los servicios en esta área, como música en línea, descargas de juegos, juegos en línea, avances de películas, etc. . También hay un juego de batalla en modo I. Los usuarios pueden descargar el juego y sus personajes favoritos, y elegir género, constelación, género (kárate, sumo, etc.) para dar forma a sus propios personajes. La conexión entre teléfonos móviles y redes y dispositivos de aplicaciones inalámbricas se ha convertido en una nueva oportunidad de negocio en la industria de las comunicaciones.
Cuando NTT DoCoMo, la mayor empresa de comunicaciones móviles de Japón, lanzó servicios inalámbricos de Internet hace unos años, no estaba del todo segura sobre las perspectivas de los servicios I-MODE. Ahora casi todos los japoneses tienen un teléfono móvil I-MODE, que utilizan para navegar por Internet, enviar y recibir correos electrónicos, consultar cuentas, intercambiar fotos e incluso jugar. I-MODE se ha convertido en el mayor consumidor de moda de Japón.
2. Análisis del modelo de negocio I-MODE
& ampnbspEl modelo de negocio adoptado por I-MODE es el "portal móvil", que realiza diversas actividades comerciales y actividades a través de I- de DoCoMo. Plataforma MODE. Intercambio de información y cooperación amplia y profunda con proveedores de contenido para proporcionar a los usuarios servicios de acceso convenientes. Ahora, DoCoMo ha establecido socios formales con más de 600 proveedores de contenido y miles de socios informales. Hay más de 16.000 sitios web que los usuarios pueden navegar a través de los teléfonos móviles I-MODE. Por ejemplo, en el actual proyecto de cooperación con Disney, los usuarios pueden ver imágenes de dibujos animados de Disney y escuchar música de Disney a través de teléfonos móviles I-MODE. DoCoMo cobra a los usuarios aproximadamente 65.438+0 dólares estadounidenses por este servicio, y se han aplicado 65.438+0 dólares estadounidenses por este servicio.
A diferencia de los servicios WAP de sus competidores europeos, los usuarios de I-MODE no necesitan marcar para acceder a Internet; siempre que el usuario encienda su teléfono, estará conectado a Internet. Al mismo tiempo, I-MODE también permitirá a los ingenieros de redes crear páginas web en lenguaje HTML, lo que significa que los proveedores de contenido de Internet tradicionales pueden proporcionar fácilmente servicios de contenido I-MODE. El lenguaje utilizado por WAP es WML. Si los proveedores de contenido de Internet tradicionales quieren brindar servicios de contenido WAP, necesitan reconstruir un sitio web WAP.
Aunque I-MODEe tiene las ventajas anteriores, los analistas aún señalan que aún se desconoce si DoCoMo puede aprovecharlas al máximo. Por ejemplo, DoCoMo tiene su propio portal I-MODE, que también es el sitio predeterminado para orientación del usuario. Sin embargo, DoCoMo no tiene experiencia en el funcionamiento de portales tradicionales de Internet. En este sentido, el enfoque de DoCoMo es cooperar con los gigantes tradicionales de los portales de Internet. Recientemente, DoCoMo acaba de concluir negociaciones con AOL. Las dos partes establecieron primero una empresa conjunta en Japón y luego expandieron su negocio a los Estados Unidos.
La parte más difícil es cómo lidiar con las relaciones con otros proveedores de contenido. Actualmente, la estrategia de DoCoMo es “mantener una distancia segura” con la mayoría de los proveedores de contenidos. Al igual que Yahoo, coloque primero el contenido más popular. DoCoMo, el proveedor de contenidos más eficaz en la promoción de los servicios I-MODE, ha adoptado un enfoque de inyección de capital para mantener una estrecha cooperación, especialmente con esos proveedores de juegos.
3. Análisis de los factores de éxito del modelo I-MODE
Actualmente, el número total de usuarios de I-MODE en Japón supera los 23 millones y los sitios web de contenido informativo han crecido respecto al original. 67 sitios web para alrededor de 1.000 sitios web con protocolos y 18.700 sitios web sin protocolos, un gran éxito. DoCoMo Japan, creador de I-MODEe, se ha convertido así en el mayor operador móvil no transnacional del mundo y en la empresa de telefonía móvil más valiosa del mundo. Entonces, ¿por qué tiene éxito I-MODE?
& ampNbsp1. Elección racional de tecnología
& ampnbspEl éxito de I-MODE es ante todo el éxito de la selección de tecnología. Dado que DoCoMo no empezó a ofrecer servicios de Internet móvil I-MODE hasta 1999, técnicamente abandonó la tecnología CSD utilizada por GSM y PHS y eligió la tecnología de conmutación de paquetes más avanzada. Este movimiento permitió a I-MODE poseer la tecnología de acceso a Internet más avanzada del mundo en ese momento. De esta manera, la velocidad de transmisión de I-MODE puede alcanzar 9,6 kbit/s más que WAP y la tarifa de uso de la red es muy baja.
&Nbsp2.
Modelo de negocio de ciclo virtuoso
Por supuesto, el éxito tecnológico no equivale a éxito en el mercado. El modelo de negocio de ciclo virtuoso creado por DoCoMo es la clave para que esta tecnología gane reconocimiento en el mercado. Impulsados por la tecnología y el mercado, los sitios web de contenido informativo de Japón han crecido de los 67 originales a unos 1.000 sitios web oficiales y 18.700 sitios web no oficiales. Obviamente, el rico contenido de la red también ha contribuido en gran medida al florecimiento de Internet inalámbrico en Japón.
& ampNbspDoCoMo El modelo de servicio de cobro de contenido I-MODE hace que el umbral para los usuarios y los ICP sea muy bajo, lo que promueve que toda la cadena ecológica entre en un círculo virtuoso.
En primer lugar, los servicios de Internet proporcionados por I-MODE son de pago y completamente asequibles para los usuarios. En segundo lugar, I-MODE compartirá las ganancias entre las tarifas de servicio recaudadas y el ICP que proporciona servicios de contenidos, promoviendo así el desarrollo de fuentes de información.
Aunque DoCoMo solo cobra el 90% de las tarifas de ICP, sus ingresos por tarifas de comunicación por paquetes y tarifas básicas son mucho más altos que los de ICP. La proporción entre los ingresos de DoCoMo y los ingresos de ICP es de aproximadamente 7:3. Se puede ver que los ingresos por tarifas de acceso generados por el cobro de contenidos son enormes.
&Nbsp3. Modelo de ingresos completo
& ampNbspDoCoMo los ingresos provienen principalmente de tarifas de servicio telefónico, tarifas de despacho de aduanas de paquetes de datos y comisiones de pago de comercio electrónico. Por ejemplo, los usuarios que descargan uno de los 15 personajes de dibujos animados pagan a DoCoMo una tarifa del 9% además de 1 dólar. Ahora el volumen mensual de transacciones en línea ha superado los 400 millones de yenes y DoCoMo puede obtener una comisión de 3.600 yenes. I-MODE se ha convertido en un importante centro de comercio móvil. La empresa ha cooperado con 150 bancos y los usuarios pueden transferir dinero y comprar y vender acciones utilizando sus teléfonos móviles.
&Nbsp4. Buena marca y servicio
Al mismo tiempo, el éxito de I-MODEe proviene de su marca y servicio, que puede proporcionar los mejores servicios de comunicación, entretenimiento, publicidad y otros. Pero el punto fatal de I-MODE es que se basa en el sistema de comunicaciones móviles de Japón y no en un estándar abierto. Pertenece al sistema inalámbrico regional de Japón y no está integrado con GSM. Por lo tanto, I-MODE no se puede aplicar a la red GSM utilizada por la mayoría de los usuarios en Europa, Asia y otros países, lo que limita la promoción global de I-MODE. Sin embargo, según el análisis de expertos, si se puede llegar a un acuerdo técnico, I-MODE y WAP podrían fusionarse en el futuro.
Además, no se puede ignorar que Japón cuenta con los mejores y más adecuados grupos de consumidores de Internet móvil del mundo. El PIB de Japón es muy alto y el nivel de consumo de su población también es bastante alto. Al mismo tiempo, la población es numerosa y la densidad de población es alta. La mayoría de los trabajadores viven básicamente en movimiento, por lo que el consumo de Internet móvil tiene una base amplia y masiva. Además, los caracteres japoneses son difíciles de escribir. Debido a que Japón no está acostumbrado a usar teclados, Japón perdió frente a Estados Unidos en popularidad de PC e Internet, pero ocurre lo contrario cuando se trata de dispositivos electrónicos personales. El simple uso de los teléfonos móviles I-MODE, sin necesidad de marcar y siempre en línea, hace que los consumidores se acostumbren cada vez más a navegar por la web, enviar y recibir correos electrónicos, consultar la bolsa, ver avances de programas de televisión, etc.
&Nbsp5. Rico contenido en línea
Gracias al buen modelo de reparto de beneficios de I-MODE, los sitios web de contenido informativo han crecido de los 67 iniciales a unos 1.000 sitios web oficiales y 18.700 sitios web no oficiales. Algunos de estos sitios web son gratuitos, mientras que otros cobran entre 100 y 300 yenes al mes. Los sitios web oficiales de I-mode generalmente se dividen en nueve categorías: noticias e información, banca móvil, acciones financieras y seguros, viajes, vida, comida, entretenimiento, información sobre ciudades pequeñas, herramientas de diccionario, etc.
&Nbsp6. Smartphone y fácil de usar.
Los teléfonos móviles en modo & ampNbspI son muy livianos y tienen pantallas más grandes que los teléfonos móviles normales, y algunos pueden mostrar 256 colores. La mayoría de los teléfonos I-MODE pueden mostrar imágenes dinámicas y reproducir música.
& ampNbspI-MODEe es fácil de operar Las operaciones básicas se pueden completar a través de las cuatro teclas de cursor hacia adelante, cursor hacia atrás, selección y retorno. Simplemente presione la tecla "I" en su teléfono y podrá conectarse a una página de inicio de Internet en 10 segundos.
Los usuarios también pueden personalizar una página de inicio personalizada a través de I-MODE, y pueden acceder al contenido de su servicio personalizado abriendo sus teléfonos móviles.
Finalmente, cabe señalar que aunque el entusiasmo de la gente por I-MODE ha durado mucho tiempo, muchos todavía se preguntan si I-MODE, que ha logrado un gran éxito en Japón, se puede trasplantar a otros países y lograr el mismo éxito. Sea escéptico ante el éxito. Hay muchas pruebas de que el fenómeno I-MODE sólo puede ocurrir en Japón porque las características del mercado japonés son únicas. Cuando se lanzó I-MODE hace dos años, la penetración de Internet estaba muy por debajo del 20%, sin mencionar que los teléfonos móviles estaban subsidiados en este mercado. En cuanto al modelo de negocio de "pago por descarga" de I-MODE, es dudoso que funcione en otros mercados, especialmente Estados Unidos y Europa.