Estadísticas de ventas en librerías físicas 2020

La Feria del Libro de Shanghai 2020 y la Semana de Shanghai "Bookish China" con el tema "Amo la lectura, amo la vida" comenzaron oficialmente el 12 de agosto. La Feria del Libro de Shanghai insiste en explorar el tema del "renacimiento de las librerías físicas después de la epidemia" para los profesionales de las librerías de todo el país. Como una de las plataformas nacionales de promoción de la lectura más grandes de China, "Value" se ha convertido durante muchos años en la tarjeta de presentación cultural y la marca cultural representativa de Shanghai. Los datos de monitoreo en tiempo real de la plataforma de big data Jinzhong Yiyun muestran que en el primer semestre de este año, el código de ventas de libros en las librerías físicas cayó un 31,47% en comparación con el primer semestre del año pasado, alcanzando los 4.039 millones, y las variedades de ventas cayeron. en un 5,25%, las nuevas variedades de libros en venta cayeron un 32,57% y el precio promedio de las variedades en venta aumentó en un 6,81%, a 33,72 yuanes. Con la reanudación del trabajo y la producción, la disminución de los corrales se ha ido reduciendo gradualmente. En general, hubo una falta de variedades populares en el primer semestre de 2020. La variedad de libros nuevos a la venta disminuyó un 32,57% interanual y el número de libros nuevos a la venta disminuyó un 46,97% interanual. .

De hecho, “pocos puntos brillantes y pocos libros nuevos” también es un problema que se resume en el informe de datos de la reunión anual de librerías físicas de 2019. El informe de ese momento mencionaba que en el primer semestre de 2019, el volumen de ventas de las librerías físicas aumentó ligeramente y la variedad de libros nuevos en el mercado disminuyó significativamente. Entre ellos, la variedad de libros nuevos en el mercado disminuyó en un 14,57%. año con año.

En lo que respecta al mercado del libro, la epidemia de este año ha tenido un impacto muy significativo en los puntos calientes del mercado. Las ventas de libros relacionados con COVID-19 han aumentado. El aislamiento en el hogar ha impulsado la popularidad de algunos libros de programación relacionados con los puntos de acceso social. Debido a la suspensión del trabajo y la escuela, las ventas de. Los libros de capacitación para exámenes de recuperación han disminuido. Aunque la demanda de libros infantiles populares y de educación familiar ha aumentado durante el período de permanencia en casa y se ha lanzado un gran número de ventas en línea, las ventas en las librerías físicas siguen disminuyendo y las ventas de libros literarios también han disminuido; significativamente.

Los datos de CICC muestran que la cultura y la educación representan un tercio del mercado de ventas, pero la caída interanual de Ma Yang también es la más alta, lo que en realidad continúa la tendencia del año pasado. En la reunión anual de librerías físicas de 2019, Zhu Ying dijo una vez: "Las categorías de libros nuevos para niños y literatura tienen las mayores caídas, lo que traerá frescura al futuro mercado físico".

Desde la perspectiva del canal, los datos muestran que en la primera mitad del año, los canales minoristas en línea fuera de línea solo representan un tercio de las ventas de las librerías físicas, y la caída interanual también es la más severa, alcanzando el 36,87% de los canales de compra grupal que representan más que fuera de línea; la financiación al por menor y a las bibliotecas representa una cuarta parte. En términos de precios, el precio medio de los libros en el primer semestre de este año fue de 33,72 yuanes. A excepción de la tecnología, los precios de otras categorías han aumentado, siendo las categorías económicas y de inspiración de gestión las que tuvieron el mayor aumento, alcanzando el 11,32%. En términos de inventario, el código de inventario alcanzó 65,438+0,0995 mil millones, y la proporción de inventario invendible con más de 3 años fue de 654,38+05,09%.

Aunque las librerías físicas se han visto muy afectadas por la epidemia, a medida que la epidemia se va controlando poco a poco, algunas librerías físicas también han puesto en marcha medidas para enriquecer sus métodos de marketing, como no solo vender libros, sino también prestarlos. Organiza un club de lectura y cambia a debates en línea durante la epidemia; al mismo tiempo, coopera con los cupones emitidos por el gobierno local para lanzar diversas actividades de promoción y descuentos; Bajo la presión de la epidemia, las librerías físicas comenzaron a trasladarse a Internet, brindando a los lectores servicios de compra y entrega de libros en línea a través de cuentas oficiales de WeChat, operaciones comunitarias, videos cortos, transmisiones en vivo, etc.