Presentación de la marca Li Ning para los nacidos en la década de 1990.
Como marca nacional con una historia de más de 20 años, la marca Li Ning tiene una gran cantidad de seguidores en todo el país. Estos fanáticos han crecido con Li Ning desde su creación y son testigos del desarrollo de la marca Li Ning. Hoy en día, un gran número de personas nacidas en los años 80 y 90 se están convirtiendo en los principales consumidores. La mayoría de estas personas tienen personalidades extravagantes y les gustan las cosas de moda. Debido a esto, Li Ning también está trabajando arduamente para atraer a los consumidores de este grupo de edad a comprar productos Li Ning mejorando su línea de productos, ajustando algunos diseños de productos y ampliando su público objetivo. El lanzamiento del plan de cambio de nombre con motivo del vigésimo aniversario de la empresa significa que las acciones de Li Ning para mejorar el valor de la marca han comenzado. Li Ning espera aportar más valor añadido a la marca a través de este plan de cambio de nombre para hacer frente a la competencia de marcas internacionales. La competencia cada vez más feroz en el mercado de artículos deportivos de China y la expectativa de un aumento de los costos laborales en el futuro son las razones que llevaron a Li Ning a lanzar un plan de cambio de marca. Los datos muestran que en 2009, las ventas de la marca Li Ning en el mercado chino superaron las de su competidor Adidas, pero la mayor contribución a sus ventas se produjo principalmente en las ciudades de segundo y tercer nivel de China, mientras que la cuota de mercado en las ciudades de primer nivel estuvo ocupada principalmente por Nike y Adidas. Hoy en día, Nike y Adidas se están desarrollando rápidamente en ciudades de segundo y tercer nivel y están comenzando a invadir la participación de mercado de Li Ning. Para hacer frente a los cambios en el entorno competitivo, Li Ning decidió ingresar a ciudades de primer nivel mientras cambiaba su nombre, ampliaba el alcance del posicionamiento de productos y competía con marcas internacionales como Nike.
Además, este cambio de nombre también está en línea con la estrategia internacional de Li Ning. Li Ning espera convertirse en el futuro en una de las cinco empresas de marcas más importantes del mundo. Por lo tanto, hace unos años se propuso un plan a largo plazo, a saber, cotizar en el mercado interno de Hong Kong en 2004; de 2005 a 2008; preparación para la internacionalización de 2009 a 2013; internacionalización integral de 2014 a 2018; Del esquema anterior se desprende que este enfoque es diferente del método de dumping de precios bajos de algunas empresas. Li Ning espera "construir primero una marca internacional y luego explorar el mercado internacional". El marketing deportivo siempre ha sido la idea estratégica de Li Ning para construir una marca profesional. A partir de los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992, la empresa Li Ning ha patrocinado la delegación deportiva china en todos los Juegos Olímpicos. A partir de entonces, Li Ning Company patrocinó equipos extranjeros e inició su propio proceso de internacionalización. Desde patrocinar a la selección francesa de gimnasia, a la selección checa de gimnasia, a la selección universitaria rusa y a la selección española femenina de baloncesto, hasta patrocinar a la selección española masculina de baloncesto en los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, y luego convertirse en socio de la NBA a principios de 2005, Li -Ning ha utilizado los deportes como medio para ampliar gradualmente su influencia internacional.
La relación de Li Ning con las lanchas de F1 comenzó en 2007, cuando llevó a su familia a ver el Gran Premio de Shenzhen. Fue testigo de la emoción y el entusiasmo de las lanchas de F1 y expresó su gran preocupación por este evento de primer nivel. En 2008, Li Ning, el príncipe de la gimnasia de Liuzhou, ayudó activamente a organizar la competencia en Liuzhou, China, y finalmente condujo a una importante fiesta deportiva internacional celebrada en Liuzhou, Guangxi. Al mismo tiempo, también sentó las bases para la cooperación de Li Ning con las lanchas de F1.
Después de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, "Li-Ning" se convirtió oficialmente en el socio estratégico y patrocinador designado de ropa deportiva del equipo China Tianrong F1 Motorboat China Merchants Bank, proporcionando un conjunto completo de equipamiento deportivo para el China Tianrong F1. Equipo de China Merchants Bank, que incluye sombreros, trajes, ropa deportiva, abrigos, zapatos, bolsos, etc. El logotipo de la marca "Li Ning" también aparece en países de todo el mundo con el equipo de China Merchants Bank. En 2009, Li Ning Company continuó convirtiéndose en el patrocinador designado de ropa deportiva del equipo China Tianrong F1 Motorboat Merchants Bank. Con su fuerte voluntad, China Merchants Bank compitió con los mejores equipos del mundo, como Qatar y Tam Oil. Al igual que la competencia de mercado entre las principales marcas deportivas internacionales como Li-Ning y Nike, "Li-Ning" madura día a día y el equipo de China Merchants Bank se fortalece día a día.