Las personas de entre 25 y 29 años con poder adquisitivo están huyendo de las salas de cine. ¿Cuál crees que es el motivo?

Desde la perspectiva de los datos, de 2017 a 2019, el aumento continuo en los precios promedio de las entradas correspondió a la disminución continua de la asistencia. Además del aumento en los precios de las entradas, en los últimos dos años la dirección del contenido de todo el mercado se ha ajustado significativamente, y los éxitos de taquilla comerciales con temas principales se han convertido en la corriente principal absoluta del mercado. Todavía queda un largo camino por recorrer antes de la "comercialización" de los éxitos de taquilla con temas principales, y se necesitan intentos repetidos para satisfacer las necesidades de las principales audiencias del mercado actual. Pero afortunadamente, la audiencia menor de 25 años de este año tiene un "suministro de sangre" muy obvio para la taquilla de la película, especialmente "My Hometown and Me" y "Win the Championship" alcanzaron más del 40% en los tres años anteriores. , sólo "Revenge" "Link 4" puede lograr este resultado. Entonces, desde el punto de vista de la producción, cómo dividir más cuidadosamente las preferencias estéticas de la audiencia del mercado es realmente crucial para el próximo éxito de taquilla del tema principal. Después de todo, depender de una única "película principal" para la comercialización puede fácilmente causar fatiga en la audiencia.

2020 ha llegado a la “etapa sprint” final.

Dado que no hay ningún éxito de taquilla importado líder que tome la delantera en las películas del Año Nuevo Lunar este año, con varias películas nacionales de cierto tamaño ingresando al mercado, la "guerra del sprint" de este año básicamente ha comenzado. El mercado cinematográfico, que alguna vez cayó por debajo de los 30 millones, ha vuelto a tener esperanzas de recuperación.

Después de que la epidemia se reanude, toda la industria todavía tiene expectativas absolutas sobre la recuperación de la taquilla. Pero los números reales pero ignorados "bajo el hielo" merecen mayor atención que el carnaval de los números. Por ejemplo, la pérdida de cinéfilos este año será un peligro absolutamente oculto para la futura reconstrucción industrial. De hecho, la disminución interanual de cinéfilos ya ha mostrado una tendencia evidente en los últimos dos años. Entonces, ¿qué grupo de edad es más mortífero en este descenso?

La respuesta es que la "columna vertebral de la sociedad" de entre 25 y 29 años se ha convertido en la principal fuerza del desgaste y ha mostrado una tendencia continua de desgaste desde 2017. Para la mayoría de las formas de entretenimiento, la “columna vertebral de la sociedad” con poder adquisitivo es la fuerza impulsora central que sustenta el modelo de negocio. Aunque para la industria cinematográfica "ampliar el público más joven" ha sido un lema frecuentemente mencionado en los últimos años.

En un mercado cinematográfico con una audiencia normal y benigna, consolidar los principales grupos de consumidores y ampliar el grupo de audiencia de baja frecuencia es realmente beneficioso para el desarrollo del mercado. Pero si en un país que necesita ser "reconstruido" y el mercado cinematográfico mundial todavía se centra demasiado en los "usuarios mayores" después de experimentar el "cisne negro", y la "columna vertebral" con poder adquisitivo absoluto se pierde en grandes cantidades, entonces La industria cinematográfica china puede ocupar el primer lugar en el mundo. ¿Cuánto tiempo permanece en la posición de "almacén de billetes grandes"?

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—Personas entre 25 y 29 años con “poder adquisitivo”

Escape de las salas de cine—

Disminuyendo gradualmente.

De hecho, la razón por la que las personas con “poder adquisitivo” son las primeras en preocuparse por huir de las salas de cine proviene de un dato. En lo que va de 2020, entre las cinco películas más taquilleras de todo el año, las dos películas que no son del Día Nacional, "The Eight Hundred" y "King Kong River", tienen una proporción menor de espectadores menores de 30 años que las otras tres. Películas del Día Nacional, especialmente después de la película del Día Nacional. La audiencia de "King Kong River" menor de 30 años representó el 49,9%, menos de la mitad.

“Más de la mitad de la generación posterior a los 90” alguna vez fue un fenómeno de mercado demasiado criticado en el mercado. Se creía que el mercado cinematográfico estaba demasiado orientado a la estética de los jóvenes y de toda la industria. Tenía mala reputación porque “los jóvenes ocupan las salas de cine” y la taquilla está al revés. Por lo tanto, en los ajustes de contenido posteriores, el "boca a boca es el rey" comenzó a jugar un papel absoluto. Una de las características obvias es ampliar la audiencia a un público más joven, especialmente a los usuarios mayores que comenzaron a ingresar al cine.

Ampliar la audiencia entre los jóvenes es, por supuesto, una señal de la madurez de un mercado maduro. Pero existe un requisito previo para ampliar la audiencia entre los jóvenes: consolidar la audiencia principal. Sin embargo, de 2017 a 2019, la proporción promedio de espectadores de entre 25 y 29 años en las cinco películas más taquilleras durante todo el año cayó del 32,26% al 23,02% entre las cinco películas más taquilleras de 2020 hasta el momento, este rango es el promedio. La proporción cayó al 22,94%.

Pero es obvio que los espectadores de entre 25 y 29 años son "usuarios de alta calidad" en el mercado cinematográfico, porque los usuarios de este grupo de edad joven tienen un poder adquisitivo absoluto. El poder adquisitivo de los niños proviene de sus padres, y el poder adquisitivo de los padres proviene de sus hijos. En cierta medida, las personas de entre 25 y 29 años tienen la importante responsabilidad de ampliar la gama de usuarios jóvenes y mayores.

De hecho, estos datos no pueden explicarse completamente por la disminución de la proporción. Si la disminución de la proporción de espectadores entre 25 y 29 años provoca un fuerte aumento en el número de cinéfilos, entonces simplemente demuestra que Esta gama desempeña un papel en la "atracción de gente nueva". Pero, de hecho, de 2016 a 2018, el número de espectadores menores de 30 años disminuyó cada año. Al mismo tiempo, la tasa de crecimiento de cinéfilos a lo largo del año se desaceleró significativamente en estos dos años. El número de cinéfilos en 2019 fue de 1.727 millones, un aumento interanual del 0,5%. El crecimiento del número de cinéfilos se ha "estancado" y la proporción de espectadores de entre 25 y 29 años ha disminuido significativamente. Ambos datos combinados significan una reducción del "poder adquisitivo" de toda la industria, lo que ayudará a que el mercado cinematográfico se recupere. futuro. Se dice que es un peligro oculto considerable.

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—¿Cuál es el problema? —

"Ser atacado por ambos lados".

Debe haber factores tanto internos como externos que lleven a que la “columna vertebral de la sociedad” abandone el cine.

Entre ellos, desde la perspectiva de factores internos, el aumento del precio medio de los billetes es un punto muy importante.

A medida que mejora la calidad de la oferta de contenidos, "pagar por el boca a boca" se ha convertido en un punto clave en el deseo de la oferta de recibir comentarios del mercado. Sin embargo, el repentino aumento de los precios de las entradas carece de un amortiguador de transición para la gran mayoría de los espectadores. Después de todo, el mercado cinematográfico chino tardó muy poco en "expandirse" verdaderamente hasta su punto máximo. La audiencia en realidad no tiene una "demanda rigurosa" obvia para la forma de entretenimiento de las películas, una vez que el precio de las entradas aumenta demasiado rápido. conducir inevitablemente a pérdidas.

Desde la perspectiva de los datos, de 2017 a 2019, el aumento continuo en los precios promedio de las entradas correspondió a la disminución continua de la asistencia. Sin embargo, esta tendencia de los datos a menudo se ve en dos aspectos: por un lado, el precio de los boletos es demasiado bajo debido a la relación de subsidio de los boletos anterior y, por otro lado, el aumento en los precios de los boletos es "natural" para la producción; 11% de la tasa de ocupación promedio anual significa que hay un enorme desperdicio de espacio en todo el mercado, y la saturación de "una décima" también aumenta la presión de carga en toda la terminal industrial. Esta visión bidireccional permite, por un lado, que el "precio unitario" siga aumentando y, por otro lado, espera que el contenido genere "vacantes" para cubrir.

Pero resulta que se trata de un enfoque demasiado idealista. "El declive continuo" es mucho más impactante que el "declive", lo que significa que confiar únicamente en la "autocuración del contenido" no es muy eficaz. Además del aumento en los precios de las entradas, en los últimos dos años la dirección del contenido de todo el mercado se ha ajustado significativamente, y los éxitos de taquilla comerciales con temas principales se han convertido en la corriente principal absoluta del mercado. Aunque a juzgar por los comentarios sobre el rendimiento de una sola película, este cambio es exitoso, pero a partir de los comentarios del mercado a largo plazo, ¿cómo explicar la disminución del público principal que va al cine entre 25 y 29 años?

Por lo tanto, todavía queda un largo camino por recorrer antes de la "comercialización" de los éxitos de taquilla con temas principales, y se necesitan intentos repetidos para satisfacer las necesidades de mercado de las principales audiencias en el mercado actual. Pero afortunadamente, la audiencia menor de 25 años de este año tiene un "suministro de sangre" muy obvio para la taquilla de la película, especialmente "My Hometown and Me" y "Win the Championship" alcanzaron más del 40% en los tres años anteriores. , sólo "Revenge" "Link 4" puede lograr este resultado. Entonces, desde el punto de vista de la producción, cómo dividir más cuidadosamente las preferencias estéticas de la audiencia del mercado es realmente crucial para el próximo éxito de taquilla del tema principal. Después de todo, depender de una única "película principal" para la comercialización puede fácilmente causar fatiga en la audiencia.

Además, el "consumo de películas" que ha estado estancado durante casi medio año este año es una tortura para la industria y un reflejo para fuera de la industria. Nadie niega el poderoso atractivo de las películas, pero es dudoso que las películas sean una "necesidad rigurosa" para el entretenimiento. Desde la perspectiva de la competencia externa, las películas necesitan competir con otras formas de entretenimiento por el tiempo de los usuarios, y el "inconveniente" de las películas en el cine debe tener sus propias deficiencias en una sociedad moderna cada vez más conveniente.

Lo que merece más atención este año es la dilución de la paciencia en el consumo de películas debido a la "autoiteración" de otras formas de entretenimiento. Especialmente este año, la popularidad de los "dramas cortos" en las plataformas de vídeo ha aumentado su atractivo para los consumidores jóvenes. Ya sea "The Hidden Corner", "The Silent Truth" o "Skyscraper", todos han ganado una gran reputación y al mismo tiempo son muy populares. Últimamente también las plataformas de vídeo han ido subiendo los precios una tras otra, lo que en cierta medida también se beneficia del contenido. Además, la actividad diaria de las plataformas de videos cortos también está aumentando rápidamente. Tomando solo a Kuaishou como ejemplo, la actividad diaria en el primer semestre de 2020 alcanzó los 302 millones y la actividad mensual superó los 776 millones.

Aunque no es imposible sobrevivir a vídeos largos y cortos, películas y otros métodos de consumo de entretenimiento, la competencia por la "piedra angular del consumo" es extremadamente feroz. Si no se puede distinguir entre "piedra angular del consumo" e "incremento del consumo", cualquier forma de consumo correrá grandes riesgos.

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—¿Por qué es un peligro oculto? —

El motor de la reconstrucción industrial.

En el período crítico de este año de “guerras de canales” de películas en línea y fuera de línea, “por qué hay que ver películas en los cines” se ha convertido en el punto de vista más controvertido. Esto muestra que, inconscientemente, la exposición de las deficiencias de las películas de cine ha hecho que cada vez más personas duden de su "rentabilidad". Si las películas aún no pueden devolver la "piedra angular del consumo" a las salas de cine, ¿cómo se puede reconstruir toda la industria? El mercado cinematográfico de China se ha convertido en el más grande del mundo, pero ¿cuánto tiempo podrá seguir siéndolo?

Antes de la epidemia, el mercado cinematográfico había alcanzado el "umbral" de superar los 60 mil millones, pero la tasa de crecimiento de cinéfilos ha disminuido significativamente. De hecho, bajo estos datos, dos datos son indicadores de referencia más críticos, que determinan cuánta "demanda rígida absoluta" hay en el mercado cinematográfico chino.

Uno es la frecuencia de visualización de películas. La frecuencia de visualización de películas en el mercado cinematográfico chino es muy baja y existe una clara brecha en comparación con varios de los principales países desarrollados. Si bien el mercado cinematográfico chino se está convirtiendo gradualmente en el mayor taquillero del mundo, la frecuencia de visualización de películas sigue disminuyendo. Según el análisis de datos del año pasado, casi la mitad de los usuarios sólo ven películas una vez al año y la proporción de cinéfilos de alta frecuencia está disminuyendo. Además, los cuatro horarios principales atraen la mitad de la asistencia durante todo el año, lo que significa que la "regularidad" del público que entra al teatro es demasiado obvia. Además, la tasa de asistencia anual cayó del 13% al 11%. La frecuencia de visualización de películas y la tasa de asistencia "doble baja" no solo no mejoraron debido al crecimiento continuo de la taquilla, sino que en realidad empeoraron.

Además, la proyección de películas en terminales se enfrenta a una grave saturación. Aunque la epidemia ha provocado el cierre de miles de salas, durante la Fiesta Nacional de este año la media de proyecciones diarias superó las 390.000, con un total de 3,14 millones de proyecciones.

Aunque la epidemia ha causado graves daños a las películas mundiales, las proyecciones del Día Nacional en 2020 aún aumentaron año tras año en comparación con 2019. Esto demuestra que el mercado final está trabajando duro para "volver al trabajo".

Sin embargo, durante el feriado del Día Nacional de 2020, el número promedio diario de espectadores fue de 12,45 millones, una disminución interanual del 26%. A pesar del impacto de la prevención de epidemias y el control de flujos actuales, desde una escala temporal más amplia, esta disminución no es inesperada. Así pues, cómo lograr que el público vuelva al cine seguirá siendo una de las principales propuestas del futuro mercado cinematográfico.

Debido a que la situación de toda la industria mundial en 2021 no está clara, para el mercado cinematográfico nacional, cómo la oferta de películas nacionales puede acelerar la producción para satisfacer la demanda del mercado y si los éxitos de taquilla importados aún pueden ingresar sin problemas. Es necesario considerar la reanudación del trabajo en el mercado global debido a la epidemia.