¿Qué incluye la planificación de CI?
Imagen corporativa (logotipo corporativo)
La persona jurídica en CI (Identidad Corporativa) se refiere a una unidad, un grupo y una empresa. Es difícil encontrar palabras traducibles para algunos logotipos corporativos en chino, pero sus significados se explican en el "Diccionario de chino moderno" como discriminación e identificación. En el diccionario inglés-chino, como verbo, se puede interpretar como: a. La igualdad se considera lo mismo; b. El significado básico del sustantivo: a. Identidad y consistencia; b. Ontología, esencia, identidad. En inglés, identidad tiene muchos significados. Los más cercanos a nuestro tema actual son: identidad, logotipo, etc. A juzgar por su uso, la palabra tiene los siguientes dos significados: primero, se refiere a la identificación del sujeto, que tiene características personalizadas diferentes a otros similares, segundo, significa que las características personalizadas del sujeto deben estar completamente unificadas; * * *Expresa la reconocibilidad del tema. Se puede ver que su significado básico es reconocimiento. Por ello, en la mayoría de ocasiones, CI se traduce como “identificación corporativa” o “marca corporativa identificable” o simplemente “marca corporativa”.
Imagen corporativa (imagen corporativa)
CI (imagen corporativa) es la parte central de las relaciones corporativas, incluido el logotipo corporativo y muchos otros contenidos. CI = Información Confidencial, Información Confidencial CI Índice Cardíaco Calcula el gasto cardíaco por unidad de superficie corporal (metros cuadrados), conocido como índice cardíaco. La superficie de un adulto de tamaño mediano es de aproximadamente 1,6 a 1,7 metros cuadrados. El gasto cardíaco en reposo y en ayunas es de aproximadamente 5 a 6 l/min, por lo que el índice cardíaco es de aproximadamente 3,0 a 3,5 l/(min·m2). El índice cardíaco en reposo y en ayunas se denomina índice cardíaco en reposo y es un índice de sedación comúnmente utilizado al analizar y comparar la función cardíaca en diferentes individuos. La definición y función del diseño de IC fueron propuestas por primera vez en los Estados Unidos en los años 1960, y fueron ampliamente promovidas y aplicadas en Japón en los años 1970. Es un concepto completamente nuevo para que las empresas modernas avancen hacia una gestión integrada, visualizada y sistemática. Su definición es: utilizar el sistema de comunicación general (especialmente el sistema de comunicación visual) para transmitir la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa a la empresa y al público, de modo que puedan tener un sentido consistente de identificación o valores con la producción de la empresa, formando así una buena imagen corporativa y un sistema de diseño de productos promocionales. En el mercado internacional actual, la competencia es cada vez más feroz. La competencia entre empresas ya no es una competencia de productos, calidad y tecnología, sino que se ha convertido en una competencia general diversificada. Para sobrevivir, las empresas deben ajustar y actualizar la gestión, los conceptos y las imágenes, y formular planes y estrategias de desarrollo a largo plazo para adaptarse a los cambios en el entorno del mercado. La competencia del mercado actual es, ante todo, la competencia de imagen, que implica diseñar una imagen corporativa, implementar una competencia de imagen corporativa, diseñar una imagen corporativa e implementar una estrategia de imagen corporativa. Para unificar y potenciar la imagen corporativa y hacer que la imagen corporativa muestre una cara que cumpla con los requisitos de los valores sociales, la empresa debe realizar una gestión y diseño de imagen. Fuente: Kang Yong Shi Sheng Comunicación Cultural El sistema de diseño de CI se basa en el posicionamiento corporativo o la filosofía empresarial y utiliza medios visuales, sonoros y de otro tipo para diseñar de manera integral todos los aspectos, incluida la gestión interna corporativa, las actividades de relaciones externas, la publicidad y otras actividades publicitarias. que estos aspectos de la empresa se presenten al público de forma unificada, creando una buena imagen corporativa. Como sistema completo de diseño de imagen corporativa, CI es un método completo e ideal para establecer y transmitir una imagen corporativa. A través del diseño de CI, las empresas pueden formar un diseño estandarizado y una gestión estandarizada de sus sistemas de oficina, sistemas de producción, sistemas de gestión, así como sistemas de gestión, embalaje, publicidad y otros sistemas, movilizando así el entusiasmo de cada empleado de la empresa y participando en la empresa. estrategia de desarrollo. A través de la forma simbólica integrada, las responsabilidades y obligaciones de la empresa se dividen, de modo que la empresa pueda operar eficazmente en varios departamentos funcionales, establecer una imagen de personalidad distintiva de la empresa, distinguir los productos de la empresa de otros productos similares y destacarse entre sus pares. y ayudar a las empresas a crear efectos de marca de forma rápida y eficaz para ocupar el mercado. La implementación del sistema CI puede hacer que la gestión empresarial de las empresas sea más científica, ordenada y simbólica. De acuerdo con el desarrollo del mercado y de las empresas, las ideas comerciales se pueden formular con un propósito, se puede formular un conjunto de principios y normas de gestión ejecutables y citarlos en forma de símbolos, agilizando así el proceso de producción de la empresa y la circulación en el mercado, reduciendo costos y pérdidas y mejora efectiva de la calidad del producto.
La forma de comunicación externa es utilizar varios medios como entrega unificada, de modo que el público pueda recibir una gran cantidad de información difundida por la empresa, establecer una buena imagen corporativa para aumentar la visibilidad de la empresa y los productos, mejorar la memoria del público. de la imagen corporativa y la tarifa de suscripción de los productos de la empresa, de modo que mejores ventas de productos corporativos traerán mejores beneficios sociales y operativos a la empresa.
[Editar este párrafo] La composición del sistema CI
El sistema CI consta de reconocimiento de conceptos, reconocimiento de comportamiento y reconocimiento visual.
[Editar este párrafo] 1. Identidad Espiritual (IM)
Es la filosofía empresarial única de establecer una empresa. Es la base del diseño, la investigación científica, la producción y el marketing. Y servicio en el proceso de producción y operación de la empresa, gestión y otros sistemas de identificación de filosofía empresarial. Es el plan general y la definición de los objetivos comerciales actuales y futuros, la filosofía empresarial, los métodos y formas de marketing, que incluyen principalmente: espíritu corporativo, valores corporativos, credo corporativo, propósito comercial, política comercial, posicionamiento en el mercado, composición de la industria, sistema organizacional, Responsabilidad social y planificación del desarrollo. Pertenece a la categoría ideológica de cultura corporativa.
[Editar este párrafo] 2. Reconocimiento de comportamiento
Es una forma de reconocimiento dinámico formada por la planificación unificada de la filosofía empresarial actual, las pautas para crear la cultura corporativa y los métodos operativos de la empresa. Se basa en la filosofía empresarial. Internamente, establece un sistema organizacional completo, estándares de gestión, educación de los empleados, normas de comportamiento y sistemas de bienestar; externamente, explora la investigación de mercados y el desarrollo de productos, a través de actividades culturales de bienestar social, relaciones públicas y marketing. Las actividades se utilizan para transmitir la filosofía corporativa y obtener el reconocimiento público de la empresa.
[Editar este párrafo] 3. Identidad visual (VI)
Un sistema de expresión visual completo y sistemático con logotipos, palabras estandarizadas y colores estandarizados como núcleo. Transforme los conceptos abstractos mencionados anteriormente, como la filosofía corporativa, la cultura corporativa, el contenido del servicio y las normas corporativas, en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. En el diseño ci, el diseño de identidad visual es el más comunicable y contagioso, el más fácil de aceptar por el público y es de gran importancia. Las empresas pueden lograr esto a través del diseño VI, ganar el sentido de identidad y pertenencia de los empleados internamente, fortalecer la cohesión corporativa, establecer la imagen general de la empresa externamente, integrar recursos, transmitir de forma controlada información corporativa a la audiencia y fortalecer continuamente la lealtad de la audiencia a través de imágenes. símbolos, ganando así reconocimiento.
[Editar este párrafo] Acerca de VI
Es un completo sistema sistemático de comunicación visual basado en logotipo corporativo, fuentes estándar y colores estándar. Es un concepto que transforma la semántica abstracta como la filosofía corporativa, las características culturales, el contenido del servicio y las normas corporativas en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. El sistema de reconocimiento visual se divide en dos aspectos: sistema de elementos básicos y sistema de elementos de aplicación. El sistema de elementos básicos incluye principalmente: nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lenguaje hablado promocional, informes de marketing, etc. Los sistemas de aplicación incluyen principalmente: material de oficina, equipos de producción, entornos construidos, embalajes de productos, medios publicitarios, vehículos, uniformes, banderas, carteles, letreros, escaparates, displays, etc. La identificación visual (VI) es la más transmisible y contagiosa en el sistema de IC, y es la más fácil de ser aceptada por el público, por lo que tiene una posición dominante. En el sistema de diseño de CI, el diseño de identidad visual es la parte más externa, directa y contagiosa. El diseño VI consiste en utilizar políticas y sistemas de gestión sólidos para desarrollar eficazmente los elementos básicos de un logotipo corporativo y formar una imagen visual inherente de la empresa. Se trata de transmitir el espíritu y la filosofía empresarial a través del diseño unificado de símbolos visuales y mejorar eficazmente la visibilidad y la imagen de la empresa y sus productos. Por lo tanto, el sistema de identificación corporativa se basa en el sistema de identificación visual, que encarna plenamente el espíritu básico de la identificación corporativa, hace que los productos de la empresa sean famosos en todo el mundo y desempeña un papel directo en la promoción de productos para ingresar al mercado. El diseño VI muestra intuitivamente la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa, formando así una imagen corporativa única, que en sí misma tiene valor de imagen. El sistema de combinación de varios elementos visuales en el diseño VI tiene diferentes formas de combinación según el tamaño de la empresa y el contenido del producto. Por lo general, lo más básico es el texto estándar y el logotipo del nombre de la empresa para formar un conjunto de unidades que coincidan con diversas aplicaciones. Una vez que se determina la relación de combinación de varios elementos de diseño visual en cada proyecto de aplicación, se debe fijar estrictamente para mejorar el atractivo visual a través de la uniformidad y la sistematización.
[Editar este párrafo] Diseño del sistema de elementos básicos
El sistema de elementos básicos del diseño VI estipula estrictamente el logotipo, el texto en chino e inglés, los colores estándar, los patrones del logotipo corporativo y sus formas combinadas. , de Básicamente estandariza los elementos visuales básicos de la empresa.
El sistema de elementos básicos es la parte central de la imagen corporativa y el sistema de elementos básicos de la empresa, que incluye: nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar corporativo, colores estándar, patrones de símbolos, grupos y aplicaciones, lemas corporativos, etc.
1. Nombre de la empresa
El nombre de la empresa está estrechamente relacionado con la imagen corporativa y es la premisa del diseño de CI. Utiliza palabras para expresar elementos de identificación. La determinación del nombre de la empresa debe reflejar la filosofía empresarial de la empresa y encarnar la filosofía corporativa; debe ser único, llamativo y fácil de leer, y prestar atención al significado homofónico para evitar malas asociaciones; La redacción del nombre de la persona debe ser concisa y clara y, al mismo tiempo, prestar atención al carácter internacional, adaptarse a la pronunciación de los extranjeros y evitar asociaciones erróneas en idiomas extranjeros. Una denominación social que exprese o implique la imagen corporativa y de los productos debe ser coherente con la marca, especialmente con la marca que representa. También pueden utilizarse como denominación social productos que sean notoriamente conocidos en el mercado. La determinación del nombre de la empresa no sólo debe considerar la tradición, sino también tener las características de la época.
2. Logotipo de la empresa
El logotipo corporativo es el logotipo de una empresa específica y es la base central del sistema de diseño de CI. Los logotipos corporativos transmiten la filosofía corporativa, el contenido, las características del producto y otra información a través de formas concisas e imágenes vívidas. El diseño del logotipo no sólo debe tener un fuerte impacto visual, sino también expresar una personalidad única y un sentido de la época. Debe ser ampliamente adaptable a la producción de diversos medios, materiales y suministros. Sus manifestaciones se pueden dividir en: 1. Expresión gráfica (incluidos gráficos reproducidos, gráficos simbólicos y figuras geométricas); 2. Expresión escrita (incluida la combinación de caracteres chinos y extranjeros y números arábigos); 3. Expresión integral (incluida la combinación de gráficos y texto); El logotipo corporativo debe aplicarse en el formulario de diseño de CI como un prototipo estándar fijo. Cuando se abre, se debe dibujar un diagrama de proporciones estándar y se deben expresar valores precisos como el contorno, las líneas y la distancia del logotipo. Su dibujo puede utilizar el método de marcado de cuadrícula y la marca de escala de marcado de ángulo de arco múltiple, de modo que la marca se pueda representar y copiar con precisión al acercar o alejar.
3. Las fuentes estándar de la empresa
Incluyendo fuentes chinas, inglesas u otras. Las fuentes estándar están diseñadas de acuerdo con el nombre de la empresa, la marca de la empresa y la dirección de la empresa. La selección de fuentes estándar debe ser clara y descriptiva, transmitir directamente el nombre de la empresa y la marca y fortalecer la imagen corporativa y el atractivo de la marca. Dependiendo del propósito, se puede utilizar el nombre completo o la abreviatura de la empresa para determinar la fuente. El diseño de la fuente requiere que la fuente sea recta, hermosa y fácil de leer. El grosor de las líneas y la estructura de los trazos de la fuente deben ser lo más claros, simplificados y decorativos posible. En el diseño, es necesario considerar la coordinación y unidad de la combinación de fuentes y logotipos, planificar cuidadosamente el interlineado y la forma, y prestar atención a la sistematicidad y extensibilidad de las fuentes para adaptarse a la producción de diversos medios y diferentes materiales. y la aplicación de diversos artículos. Los trazos, la estructura y el diseño de fuentes estándar en las empresas también pueden reflejar el espíritu corporativo, la filosofía empresarial y las características del producto. El método de dibujo estándar consiste en organizar las fuentes estándar en un cuadrado o diagonal adecuado y mostrar la altura, el ancho, el tamaño, el ángulo y otras relaciones posicionales de las fuentes.
4. Color estándar
El color estándar de una empresa es el color prescrito que se utiliza para simbolizar la empresa en el diseño de identidad visual y se aplica a todos los medios. A través de la estimulación perceptiva de las reacciones psicológicas por el color, se puede mostrar la filosofía empresarial de la empresa y las características del contenido de múltiples productos, y se pueden reflejar los atributos y emociones de la empresa. Los colores estándar desempeñan un papel importante en los símbolos de reconocimiento visual. La determinación de los colores estándar corporativos debe basarse en los atributos industriales de la empresa, resaltando las diferencias entre la empresa y sus pares y creando un efecto de color distintivo. La selección de colores estándar se basará en los colores estándar internacionales. Los colores estándar empresariales no deben usarse en exceso, generalmente no más de tres colores.
5. Modo simbólico
Los patrones de logotipos corporativos están diseñados para coincidir con la amplia aplicación de elementos básicos en diversos medios. Debe reflejar el espíritu de la empresa en su connotación y desempeñar un papel en la promoción y el fortalecimiento de la imagen corporativa. A través de las ricas formas de los patrones simbólicos, la imagen corporativa establecida por los símbolos simbólicos se complementa, haciendo que su significado sea más completo, más fácil de identificar y más expresivo. Los patrones simbólicos tienen una forma simple y abstracta y tienen una relación relativamente armoniosa con los gráficos del logotipo. También pueden diseñarse a través de la connotación de modelado del logotipo o sus componentes. Cuando los elementos básicos se utilizan en combinación, debe haber un ritmo de cambios fuertes y débiles y una clara relación primaria y secundaria. De acuerdo con las necesidades de los diferentes medios, se deben aplicar varios diseños de planificación y combinación para garantizar la unidad y estandarización. Identificación corporativa y fortalecer todo el sistema. El impacto visual es fuerte y crea un efecto de inducción visual.
6. Eslogan propuesto por la empresa
El eslogan es un resumen del concepto corporativo y un eslogan promocional escrito desarrollado por la empresa en base a sus propias actividades o conceptos de marketing.
La determinación del eslogan corporativo requiere palabras concisas y pegadizas. Un eslogan corporativo preciso y ruidoso puede motivar a los empleados dentro de la empresa a trabajar duro para alcanzar los objetivos corporativos, expresar los objetivos y la dirección del desarrollo corporativo externamente y mejorar la impresión de la empresa en la mente del público. Su función principal es complementar la imagen corporativa y la imagen del producto corporativo, permitir que el público comprenda el pensamiento corporativo en un instante y dejar una impresión inolvidable en la empresa o los productos.
7. Mascotas corporativas
Las mascotas corporativas utilizan personas lindas o imágenes antropomórficas para atraer la atención y el favor del público.
8. Fuentes especiales
Las fuentes especiales son el diseño unificado del texto principal, números y nombres de productos nuevos utilizados por la empresa combinados con las palabras utilizadas para publicidad externa. Incluye principalmente logotipos diseñados para productos corporativos y actividades corporativas internas y externas, así como cabeceras y fuentes de título diseñadas para anuncios en periódicos, carteles publicitarios, anuncios de cine y televisión, etc.
[Editar este párrafo]Diseño del sistema de elementos de aplicación de CI
El diseño del sistema de elementos de aplicación consiste en establecer disposiciones específicas y claras sobre la aplicación del sistema de elementos básico en diversos medios. Una vez determinados los elementos más básicos de la identidad visual corporativa, como el logotipo, las palabras estándar y los colores estándar, es necesario dedicarse a la operación refinada de estos elementos y desarrollar varios proyectos de aplicación. El sistema de combinación de elementos de diseño visual VI tiene diferentes formas de combinación según el tamaño de la empresa y el contenido del producto. Lo más básico es combinar los caracteres y logotipos estándar del nombre de la empresa en diferentes unidades para que coincidan con varios proyectos de aplicaciones. Una vez determinada la relación de combinación de varios elementos de diseño visual en cada proyecto de aplicación, se debe fijar estrictamente para fortalecer la oración visual a través de la identidad y la sistematización. El sistema de factores aplicado tiene el siguiente contenido. 1. Suministros de oficina El diseño y la producción de suministros de oficina deben reflejar plenamente una fuerte unidad y estandarización, y demostrar el espíritu empresarial. El plan de diseño debe estipular estrictamente el orden de disposición de los suministros de oficina, según la disposición del plano, el formato del texto, la configuración de color y varias dimensiones, para formar un formato serio, completo, preciso y unificado de suministros de oficina, brindando a las personas una nueva imagen. sentir y mostrar la empresa. Al mismo tiempo, muestra la alta concentración de oficinas modernas y la penetración de la cultura corporativa moderna en diversos campos. Incluyendo sobres, papelería, notas, tarjetas de visita, credenciales, tarjetas de identificación de trabajo, invitaciones, carpetas, cartas de presentación, facturas, memorandos, bolsas de información, documentos y formularios oficiales, etc. 2. Entorno arquitectónico externo de la empresa El diseño del entorno arquitectónico externo de la empresa es la representación visual de la imagen corporativa en lugares públicos. Es un diseño de grupo abierto y distintivo y un sistema que marca las características de la empresa. En el diseño y la práctica, utilizamos el entorno circundante de la empresa para resaltar y enfatizar la marca de identificación corporativa y la implementamos en el entorno circundante para reflejar plenamente la estandarización, regularización y firmeza unificadas de la imagen corporativa, de modo que la audiencia pueda ganar. Acceso a la deslumbrante ciudad. Buena impresión. Incluyen principalmente: formas arquitectónicas, banderas, fachadas, letreros, señales públicas, señales viales, torres publicitarias, etc. 3. El entorno arquitectónico interno de la empresa se refiere a la imagen del entorno interno de las oficinas, salas de ventas, salas de conferencias, salones, salas de partos, etc. El diseño consiste en implementar la marca de identificación corporativa en el ambiente interior de la empresa, fundamentalmente dar forma, representar y difundir la imagen de identificación corporativa y reflejar plenamente la unidad de la imagen corporativa. Incluye principalmente: letreros de departamentos internos, letreros de imagen corporativa, banderas, etiquetas colgantes, anuncios pop, letreros en estantes, etc. 4. Transporte El transporte es una forma fluida y abierta de comunicación de la imagen corporativa. Fluye muchas veces, brindando a las personas recuerdos instantáneos y estableciendo la imagen corporativa de manera intencionada o no. Al diseñar, se deben considerar específicamente sus características de movimiento y flujo rápido, y se deben usar texto y colores estandarizados para unificar los efectos de diseño de varias apariencias de vehículos. El logotipo y las fuentes corporativos deben ser llamativos y los colores deben ser fuertes para atraer la atención y maximizar el efecto visual de su publicidad móvil. Incluyendo principalmente automóviles, minibuses, autobuses, camiones, camiones de herramientas, etc. 5. El diseño uniforme de ropa limpia y elegante en las empresas de ropa y prendas de vestir puede mejorar el sentido de pertenencia, el honor y la propiedad de la empresa de los empleados, cambiar la mentalidad de los empleados, promover la mejora de la eficiencia en el trabajo y hacer que los empleados sean disciplinados y tengan un sentido de responsabilidad por la empresa. El diseño debe distinguir estrictamente el alcance, naturaleza y características del trabajo, y adecuar la vestimenta a las diferentes posiciones. Incluye principalmente uniformes de gerente, uniformes de gerente, uniformes de empleados, uniformes de etiqueta, camisetas culturales, corbatas, gorros de trabajo, insignias, etc. 6. Las empresas de medios publicitarios eligen diversas formas publicitarias en diferentes medios para la publicidad externa, que es un método de comunicación general, a largo plazo y altamente publicitado. Puede transmitir información corporativa a la velocidad más rápida y en mayor medida en un corto período de tiempo, y es el principal medio para que las empresas modernas transmitan información. Incluye principalmente anuncios de televisión, anuncios en periódicos, anuncios en revistas, anuncios en letreros de calles y carteles.
7. Los productos de embalaje son la fuente económica de las empresas. El embalaje del producto desempeña un papel en la protección, venta y difusión de la imagen de la empresa y de los productos. Es una imagen corporativa simbólica, informativa y comercial, representando así la imagen del fabricante del producto y simbolizando la calidad y el precio del producto. Por tanto, el diseño sistemático del packaging tiene un fuerte efecto promocional. Un embalaje exitoso es la mejor y más conveniente forma de promocionar, presentar una empresa y establecer una buena imagen corporativa. El embalaje del producto incluye principalmente embalaje de cartón, embalaje de bolsas de papel, embalaje de cajas de madera, embalaje de vidrio, embalaje de plástico, embalaje de metal, embalaje de cerámica, papel de regalo, etc. 8. Regalos Los regalos corporativos se utilizan principalmente para conectar emociones, comunicar y coordinar relaciones, para la imagen corporativa o el espíritu corporativo, la visualización y el toque humano. Están dirigidos al reconocimiento del logotipo corporativo y la comunicación de la imagen corporativa, y combinan la imagen corporativa con las necesidades diarias. Los obsequios corporativos también son una forma eficaz de publicidad, e incluyen principalmente camisetas, corbatas, pasadores de corbata, encendedores, tarjetas de acceso, paraguas, sellos conmemorativos, bolsas de regalo, etc. 9. Display es el uso de medios publicitarios para resaltar la imagen corporativa y difundir los productos corporativos o métodos de venta en actividades de marketing corporativo. Al diseñar, se deben resaltar las actividades generales de la exposición. En el diseño se debe resaltar la sensación de totalidad, orden y novedad para demostrar el espíritu corporativo. Incluye principalmente escaparates, expositores, expositores, expositores, etc. 10. Los artículos impresos y publicados por las imprentas y editoriales representan la imagen de la empresa y se dirigen directamente a las partes interesadas de la empresa y al público. El propósito del diseño es lograr buenos efectos visuales, incorporar plenamente una fuerte unidad y estandarización, mostrar el espíritu corporativo, organizar de manera consistente, arreglar las fuentes de impresión y los formatos de diseño, colocar el logotipo corporativo y las palabras estándar en un estilo de formato específico. y crear una imagen visual unificada para fortalecer la impresión pública. Incluye principalmente presentación de la empresa, descripción del producto, introducción del producto, perfil de la empresa, calendario anual, etc.