¿De qué anuncio proviene "Puedes ser más rápido que tú"?

Si infringe la ley, puede ser más rápido que usted, Anuncio de Nike sobre los Juegos Olímpicos de Atenas - Liu Xiang

Fuente: Hongbo Trading 2005-10-27

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El lema "Infringe la ley, puedes ser más rápido" está profundamente arraigado en la corazones de la gente, e incluso se convirtió en el lema de entrenamiento del entrenador Sun Haiping para la automotivación de Liu Xiang y Liu Xiang. Fue citado por una gran cantidad de medios e incluso funcionarios antes y después del juego. La marca fue naturalmente llevada a una altura ideal.

En 2001, Liu Xiang, de 18 años, participó en los Juegos Nacionales y en los Juegos Mundiales Universitarios y ganó el campeonato de 110 metros con vallas con un tiempo de 13,34 segundos, lo que inmediatamente llamó la atención de Nike. Posteriormente, Nike envió gente a observar el entrenamiento y la competencia de Liu Xiang. Creyeron que Liu Xiang tenía un gran potencial y un buen ritmo en los obstáculos. Definitivamente era una estrella del mañana. Nike China firmó un contrato con Liu Xiang. Después de eso, Nike proporcionó a Liu Xiang un conjunto completo de equipos deportivos y varios soportes profesionales basados ​​en sus necesidades y características deportivas. También produjo especialmente las zapatillas para correr SUPERFLY más ligeras del mundo para él en los Juegos Olímpicos de Atenas: tres pares de rojo, blanco y. Zapatos dorados. Liu Xiang eligió zapatos blancos.

Mucho antes de los Juegos Olímpicos de Atenas, Nike se había dado cuenta de que Liu Xiang podría cambiar la historia del atletismo asiático, por lo que planeó organizar el anuncio de Liu Xiang como el final de su serie de publicidad olímpica "Puedes ser más rápido". Que tú". Diez días antes de la transmisión del comercial de televisión, Nike lanzó por primera vez el anuncio impreso de Liu Xiang en medios como "Sports Weekly", "Southern Sports News" y "Oriental Sports Daily", lanzando una serie de anuncios "Las leyes están destinadas a infringirse". Preludio. El 24 de agosto, el día antes de las preliminares, Nike comenzó a transmitir el comercial de televisión de Liu Xiang en Shanghai, Beijing, Guangzhou Sports Station y otras 12 estaciones provinciales, y el horario se dividió en partes iguales con la versión internacional de Nike del programa "You Can Be Faster". Than You" serie de comerciales. A partir del día 27, todos los anuncios de Nike presentarán a Liu Xiang.

El día del campeonato, el 28 de agosto, Nike publicó inmediatamente el "Zodiac" en "Beijing Youth Daily", "Morning News", "Sports Weekly", "Southern Sports News" y "Oriental Sports". Anuncio impreso de felicitación "Día Auspicioso" diario y lo reemplazó con carteles de felicitación del "Día Auspicioso" en las tiendas minoristas para celebrar la victoria de Liu Xiang, llevando la campaña promocional "Puedes ser más rápido que tú" a un clímax, y al mismo tiempo creando una serie de productos de velocidad que representan el concepto de los Juegos Olímpicos de Atenas en la terminal de grandes ventas. Al mismo tiempo, Nike lanzó una ofensiva integral en relaciones públicas con los medios, Internet, actividades al aire libre, etc., haciendo pleno uso de métodos integrados de comunicación de marketing para hacer que "infringir la ley, puedes ser más rápido que tú" esté profundamente arraigado en el corazones del pueblo. Esta frase incluso se convirtió en el lema de entrenamiento del entrenador Sun Haiping para la automotivación de Liu Xiang y Liu Xiang. Fue citada por una gran cantidad de medios e incluso funcionarios antes y después del juego. La "energía potencial" de la marca Nike fue naturalmente impulsada. una altura ideal. Este anuncio de Liu Xiang se lanzó en China en el contexto del atractivo mundial del anuncio de Nike sobre los Juegos Olímpicos de Atenas "Puedes ser más rápido que tú". La película propuso audazmente el concepto de "asiático", que en sí mismo rompió la categoría de Liu Xiang como ". un chino. . De hecho, la "ley de la creatividad debe romperse" proviene precisamente de la carrera deportiva de Liu Xiang y de su fuerte personalidad ganadora. Superó a todos sus ídolos, incluido Alan Johnson. Representa un gran avance tanto para los chinos como para los amarillos. un sentido más amplio.

La definición de publicidad va más allá del simple nacionalismo, pero no sigue el simple internacionalismo. Es un valiente salto del nacionalismo al internacionalismo, que parece atender los sentimientos del pueblo chino, porque China está atravesando una experiencia. "aumento pacífico en todo el mundo". No hay duda de que el anuncio de Liu Xiang representa un gran avance en la comunicación de marketing para Nike en el mercado local de China, rompiendo la fortaleza emocional nacional de Li Ning en el mercado local y el ataque de Adidas en el mercado internacional.

Anuncio de televisión de 30 segundos: "Las leyes están para romperse":

Acompañado de una música llena de suspense al principio, apareció una imagen en blanco y negro. En la línea de salida , Gente de piel asiática Los músculos de la pantorrilla golpean rítmicamente, haciendo los últimos preparativos antes de comenzar, y las zapatillas Nike para correr en los pies ... En ese momento, la música se detuvo abruptamente y los subtítulos decían: "Ley 1. Los asiáticos no ¿Tienes suficiente fuerza muscular?"

Luego, la cámara se desplaza de lejos a cerca de las barandillas blancas y negras, los atletas en la línea de salida preparándose para comenzar y una serie de movimientos iniciales después del disparo... La música se detiene repentinamente y los subtítulos dicen: "Ley 2. ¿Pueden los asiáticos convertirse en velocistas mundiales?"

Después de comenzar, el ritmo de la música se aceleró repentinamente y los atletas se apresuraron. Las zapatillas Nike aparecieron nuevamente. y los músculos de los muslos de color de piel asiático se volvieron más rítmicos, y la figura de Liu Xiang comenzó a aparecer desde un lado... La música se detuvo repentinamente por tercera vez y los subtítulos decían: "Ley 3. Los asiáticos carecen del impulso para ganar. ?"

Pero en este momento, la melodía de la música se volvió aguda y, bajo la cámara, Liu Xiang lideraba todo el camino en la cuarta pista, dejando atrás al oponente con una ventaja absoluta. Ya no había dudas, los subtítulos decían: "Las leyes están para infringirlas". Frente a la cámara, Liu Xiang agitó los puños y celebró su victoria. Al mismo tiempo, fueron testigos de esta victoria las zapatillas Nike para correr que llevaba Liu Xiang.

Se puede decir que todo el anuncio es el toque final de la serie de publicidad olímpica de Nike "Puedes ser más rápido que tú".