Tendencias en publicidad de aplicaciones
Un informe publicado por la Sociedad de Internet de China en enero de 2014 mostró que el número de usuarios de Internet móvil en China alcanzó los 652 millones en 2013, y el tamaño del mercado de Internet móvil superó los 30 mil millones de yuanes. Emisión de licencias 4G, estas cifras aumentaron en 2014. El año se actualizará y se espera que los envíos de teléfonos inteligentes de mi país superen los 450 millones de unidades en 2014.
El estudio encontró que el tiempo promedio diario efectivo de exposición a los medios de los usuarios chinos de Internet móvil es de 5,8 horas, de las cuales el tiempo total que pasan en línea en teléfonos móviles y tabletas alcanza los 146 minutos, lo que se aproxima a la suma de PC Internet y medios de televisión.
Los teléfonos móviles se han convertido en el medio móvil más popular con 104 minutos de tiempo de uso (debido a que el tiempo que los usuarios dedican a llamadas telefónicas y a enviar y recibir mensajes de texto no entra en la categoría de tiempo de uso, esta parte no está incluido en las estadísticas).
El 55% de los usuarios afirmó preferir la publicidad móvil a la televisión y la publicidad online tradicional. Entre ellos, el 22% de los usuarios piensa que el contenido de los anuncios móviles les resulta muy útil, y menos del 15% de los usuarios dicen que a menudo hacen clic en los anuncios móviles por error. Muestra que los usuarios tienen una buena aceptación de la publicidad móvil y están de acuerdo en que el contenido publicitario tiene cierto valor.
El 45% de los usuarios de Internet móvil notará anuncios móviles en las aplicaciones, ocupando el primer lugar. La atención de los anuncios de motores de búsqueda y sitios web de vídeo mostrados en medios móviles ocupó el segundo lugar, con 40 y 34 respectivamente.
Con la mayor popularización de la publicidad inteligente, la publicidad nativa, la publicidad intersticial y otras formas publicitarias, así como la mayor optimización y desarrollo de la tecnología de orientación publicitaria, se cree que la aceptación y popularidad de la publicidad móvil será mayor. mejorado. . El encanto de las aplicaciones que atraen a los usuarios reside en la experiencia mejorada de empaquetado de contenido unificado y la capacidad de aprovechar al máximo el potencial del hardware de los dispositivos inteligentes.
Por lo tanto, con el crecimiento de los usuarios de la aplicación y el aumento de los dispositivos móviles, la aplicación también ha mostrado un crecimiento explosivo. El 10 de julio de 2008, Apple lanzó un sitio de descarga de aplicaciones para iPhone, la App Store. En octubre de 2013, Apple anunció que el número de aplicaciones de la App Store había superado la marca del millón.
En menos de dos meses, Weifeng.com informó el 8 de diciembre de 2013 que la App Store de EE. UU. también logró este logro.
La firma de investigación de mercado Gartner predice que en los próximos tres años, es decir, en 2017, las descargas de aplicaciones móviles superarán los 268 mil millones de veces y los ingresos generados superarán los 77 mil millones de dólares. La agencia también dijo que los usuarios móviles brindan flujos de datos personalizados a más de 100 aplicaciones y servicios todos los días, lo que aumentará más oportunidades de ingresos. Según el "Informe de investigación sobre la eficacia del marketing de publicidad móvil" publicado por la plataforma de publicidad móvil WQMobile y la empresa conjunta de investigación de medios de marca Millward Brown, desde la perspectiva del conocimiento rápido de la marca, el conocimiento publicitario, la asociación de información, la reputación de la marca y la precompra de la marca en 5 dimensiones. , a partir de 2014, el efecto comunicativo de la publicidad móvil es significativamente mejor que el de la publicidad en PC.
Al mismo tiempo, la encuesta de CMO de China de 2013 encontró que los CMO generalmente son conscientes del marketing de aplicaciones y le prestan más atención.