Sistema de planificación de CI
(1) Pensamiento corporativo - Sistema de identificación del pensamiento (MIS)
La filosofía empresarial (MI) se refiere a los valores, el espíritu, los ideales y los valores establecidos por una empresa con base en la mercado y su propia situación. MI se refleja en contenidos básicos como el credo corporativo, el espíritu corporativo y el tema de la cultura corporativa, el lema corporativo, el lema corporativo, la personalidad corporativa, la estrategia corporativa y el lema corporativo. La filosofía empresarial es el contenido central del sistema de identificación empresarial. Su establecimiento y mejora son la base y la base del sistema de identificación empresarial y el punto de partida de toda la estrategia de CI.
El establecimiento de una filosofía empresarial corporativa es la base de la planificación estratégica de CI corporativa. Diferentes empresas tienen diferentes prioridades en su filosofía empresarial. Algunas empresas se centran en la construcción de una cultura interna y otras en la formación de una imagen externa, como por ejemplo: el cliente primero, el servicio a la sociedad, etc. IBM se ha ganado la confianza de los clientes durante décadas con su concepto de ser altamente responsable en el servicio; McDonald's también es famoso por su principio de servicio de "alta calidad, excelente servicio, limpieza y orden, y productos genuinos a precios razonables". El establecimiento de una filosofía empresarial se basa en un análisis integral de los aspectos internos y externos de la empresa. A través de la investigación y el análisis, se puede aclarar el estado y el valor de existencia de la empresa en el mercado y la sociedad, y se puede aclarar la dirección de desarrollo y la misión futura de la empresa.
El establecimiento de una filosofía empresarial puede aclarar el posicionamiento de la empresa en la sociedad y el mercado, inyectar nuevos valores en la empresa, formular estrategias comerciales efectivas y dar forma a una cultura corporativa avanzada. Establecer una filosofía empresarial es el núcleo de la estrategia de CI y la garantía básica para dar forma a una imagen corporativa exitosa.
(2) Impresión corporativa: sistema de identificación visual
El contenido más eficaz de la identificación de imagen corporativa es la identificación visual. La expresión de conceptos comerciales avanzados en la imagen visual se puede difundir rápidamente y. efectivamente . Según las estadísticas científicas, la información visual representa más del 80% de la información externa que recibe el ser humano. Por lo tanto, el sistema de identificación visual es lo más destacado de la CI y una parte indispensable para dar forma a la imagen corporativa (el sistema de CI de las primeras empresas europeas y americanas solo se refería a la parte VI).
1 Introducción. 5
VI es la expresión de la filosofía corporativa en los medios visuales. El nombre en inglés es Visual Identity, o VI para abreviar, que consta de logotipo, colores estándar, fuentes estándar, entorno corporativo, arquitectura, vestimenta y transporte. , productos y embalajes, publicidad, material de oficina, etc. para formar una imagen corporativa visual. VI es el sistema de símbolos de identificación estático de CI, que incluye el sistema de elementos básicos (logotipo corporativo, fuentes estándar, colores estándar y los estándares y especificaciones para su combinación y disposición mutuas) y el sistema de elementos de aplicación (los elementos de aplicación internos de la empresa generalmente incluyen productos, embalaje, medio ambiente, arquitectura, ropa, vehículos, material de oficina, etc. Los elementos de aplicación externa de la empresa generalmente incluyen publicidad externa, publicidad, marketing, etc.
En términos de percepción visual, VI es específico; , preciso, imaginable y distintivo, su contenido de diseño cubre todas las herramientas y medios que entran en contacto con las personas dentro y fuera de la empresa
2. generalmente llamados emblemas, es la expresión visual de la filosofía corporativa. La creatividad del logotipo corporativo se basa en la MI corporativa y se descubre y desarrolla a partir del posicionamiento de la imagen corporativa. Los requisitos del diseño del logotipo corporativo son un posicionamiento preciso, una concepción única y una forma novedosa. No es solo un símbolo informativo para que el público lo recuerde, sino que también tiene la misión de transmitir la filosofía corporativa, la cultura corporativa y establecer la imagen corporativa. La forma de un logotipo corporativo no solo debe considerar plenamente la naturaleza científica de la fisiología visual. asociaciones psicológicas, sino que también cuidamos completamente su aplicación. Por lo tanto, un diseño de logotipo corporativo exitoso no es sólo un diseño que se queda en el papel, sino un diseño que puede resistir la prueba de la sociedad y el mercado. >3. Palabras estándar corporativas<. /p>
Las fuentes estándar corporativas son generalmente la fuente del nombre de la empresa o la abreviatura del nombre de la empresa. Funcionalmente, no es solo el texto. símbolo del nombre de la empresa, pero también la imagen visual básica de la empresa. Uno de los elementos, al igual que el logotipo corporativo, su forma, estilo y características se ven directamente afectados por el logotipo corporativo, y también es un símbolo mediático que transmite. la filosofía corporativa Las palabras estándar corporativas generalmente utilizan una forma de fuente simple y la fuente debe cumplir con los requisitos de estilo y personalidad de la imagen corporativa. Al mismo tiempo, debe cumplir con los requisitos de escritura anunciados por la Comisión Estatal de Idiomas. La Oficina Nacional de Estándares utiliza caracteres simplificados estándar chinos. Debido al diferente contenido y posicionamiento de la imagen de la empresa, el estilo de fuente también es diferente. Para lograr un estilo personalizado, el lenguaje estándar requiere yuxtaposición, conexión y superposición. y combinación compatible de palabras para reflejar plenamente el papel de los medios de comunicación de estas empresas en la difusión de información visual con la ayuda de un lenguaje estándar al dar forma a su imagen
4 Fuentes designadas
Específicas de la empresa. Las fuentes son el componente principal de las fuentes específicas de la empresa y están estipuladas por la empresa en todas las actividades de intercambio de información con la sociedad.
Colores estándar de la empresa
p>El estándar de la empresa. El color se basa en los requisitos del MI de la empresa y toma un color específico como color especial de la empresa. El color directo designado puede ser un color o una combinación de varios colores, que la empresa puede utilizar en todos los aspectos. El color utilizado en VI es uno de los elementos más básicos e importantes de la imagen visual corporativa. El uso del color permite que la forma y el atractivo de la imagen corporativa superen a otros símbolos visuales.
Al aplicar colores estándar corporativos, se deben formular especificaciones estrictas de combinación de colores. Además, la combinación de colores de pinturas y tintas y el uso de colores en diferentes materiales también deben tener sus propias normas.
6. Gráficos de símbolos corporativos
Los gráficos de símbolos corporativos son gráficos especiales con significado simbólico corporativo. Están diseñados para usarse en logotipos, fuentes y composiciones espaciales corporativas, así como en elementos de aplicaciones corporativas. Fortalecer los efectos visuales y enriquecer la expresión visual. En primer lugar, compensa en gran medida las deficiencias de los elementos básicos del VI corporativo debido a las limitaciones de su propia forma, especialmente en las proporciones especiales de la composición del espacio. Los gráficos de los símbolos corporativos se adaptan a las diversas necesidades de la composición. con su procesamiento flexible.
7. Sistema de identificación empresarial
El sistema de identificación empresarial es un sistema de identificación de información instalado en edificios corporativos y entornos interiores y exteriores, incluido el reconocimiento de nombres e imágenes corporativas, edificios corporativos y departamentos. identificación , Identificación de normas y regulaciones corporativas relevantes. Esta parte del sistema de reconocimiento funciona como un símbolo gráfico público. Los logotipos, nombres o abreviaturas corporativas colocados en los tejados, paredes y entradas de los edificios pueden indicar claramente la existencia de la empresa en el espacio urbano y transmitir continuamente información sobre la imagen corporativa. Establecer señales de entrada, salida, número de casa, número de edificio, piso, unidad y demás en los edificios e instalaciones de la empresa. La función de estos letreros es transmitir información como símbolos visuales. Deben ser claros y llamativos, y su estilo debe estar coordinado con las características del VI corporativo. Además, el sistema de logotipo corporativo también tiene un diagrama esquemático del entorno de la empresa y varios símbolos gráficos, que tienen el estilo único de la empresa. El diseño de todo el sistema de identidad corporativa no solo debe considerar el efecto visual durante el día, sino también asegurar los requisitos funcionales y de imagen durante la noche.
8. Identificación del material de oficina de la empresa
La identificación del material de oficina corporativo es una parte importante de los elementos de la aplicación VI corporativa, desde tarjetas de presentación, cartas, boletos, papel manuscrito hasta postales, maletines, Diseño seriado y estandarizado de todo el material de oficina como clips, cédulas, certificados, etc. Hay muchos tipos y grandes cantidades de estos artículos, y se han utilizado en las empresas durante mucho tiempo. No sólo son medios de comunicación diarios, sino que también reflejan la imagen y el nivel de gestión de la empresa. Si tiene un conjunto de material de oficina bien diseñado, le dará a la gente una sensación de belleza y confianza.
9. Logotipo corporativo de productos y envases
Las series de productos y envases en la estrategia de CI son el cuerpo principal del reconocimiento de la imagen corporativa y la base de toda la estrategia de CI. En el mercado, las instrucciones de producto, certificados, etiquetas antifalsificación, tarjetas de garantía, embalajes y otros accesorios para series de productos no sólo protegen e introducen productos, sino que también son importantes herramientas para el reconocimiento de la imagen corporativa y un medio de comunicación de información entre las empresas y el público. En la estrategia de CI, con la unificación de la imagen corporativa y la información de identificación, se ha convertido en un importante factor de aplicación. La forma y composición debe utilizar el logotipo corporativo, palabras y colores de forma estandarizada.
10. Logotipo de ropa corporativa
El logotipo de ropa corporativa es el "abrigo corporativo" que usan los empleados en la estrategia de CI. Puede mostrar completamente la imagen corporativa externamente y estimular el sentido de honor y la fuerza centrípeta de los empleados internamente. Mediante la aplicación de ropa corporativa, no solo se puede fortalecer la conciencia de participación de los empleados corporativos, sino que también se puede ampliar en gran medida la influencia de la empresa a través de las actividades diarias de los empleados en contacto con el mundo exterior.
11. Identificación de vehículos corporativos
Como medio de transporte, los vehículos corporativos son medios visuales con los que las personas suelen entrar en contacto y utilizar. Por lo tanto, es necesario incorporar el diseño de identificación de los vehículos corporativos al sistema VI. No son sólo vehículos, sino también herramientas para que las empresas transmitan información de imagen.
(3), Acción Corporativa - Identificación de Comportamiento (BIS)
1. Identificación de Comportamiento Corporativo
La Identificación de Comportamiento Corporativo también se llama Identificación de Actividad Corporativa, su nombre en inglés es. El nombre es Identidad de comportamiento: abreviatura de BI. Es el sistema dinámico de identificación de CI, el código de conducta y normas para todos los empleados y cuadros de la empresa, y el reflejo pleno de la filosofía corporativa en el modelo de comportamiento corporativo. El código de conducta corporativo es una parte importante de la gestión corporativa, enfatizando el propósito, la sistematicidad y la unidad de la gestión corporativa y la imagen corporativa. Bajo la guía de una filosofía empresarial clara, las empresas pueden garantizar eficazmente la sistematización y unidad de la gestión de producción y la publicidad de marketing a través del reconocimiento del comportamiento, asegurando que la empresa muestre siempre una buena imagen corporativa frente al mundo.
En la empresa, la atención se centra en las especificaciones de trabajo y la coordinación entre varios departamentos, especificaciones y procedimientos en el proceso de discusión, investigación y toma de decisiones, planes y requisitos para la educación de los empleados, y la formulación e implementación de varias reglas y regulaciones esperan. Fuera de la empresa, prestar atención a las reglas y métodos en las actividades de marketing y promover la etiqueta, el nivel de servicio y la actitud en las actividades de relaciones públicas.
2. Actividades dentro de la empresa
El reconocimiento de las actividades dentro de la empresa se refiere a la limitación de normas, reglamentos, códigos de conducta y educación de los empleados, de modo que todos los empleados de la empresa puede lograr la filosofía corporativa * * * Comprender, mejorar la cohesión y mejorar fundamentalmente el mecanismo corporativo. La configuración de la imagen corporativa requiere de la participación y asistencia de todos los empleados de la empresa. Desde esta perspectiva, el éxito de una empresa pasa por la protección de sus empleados. Si BI no se implementa bien en una empresa, traerá un gran daño a la empresa. La capacitación de los empleados no se limita a la educación en conocimientos, tecnología, etiqueta, comportamiento y actitud, sino que también se centra en la comprensión de la filosofía corporativa por parte de los empleados. Con la ayuda de conceptos corporativos modernos, conceptos de competencia, conceptos de calidad, conceptos de eficiencia y conceptos de innovación que se adaptan a la economía de mercado y se enseñan constantemente a los empleados, los empleados pueden mejorar su reconocimiento de la filosofía corporativa y la estrategia de desarrollo.
Todas las actividades se basan en "personas", lo cual es crucial para la formulación e implementación de sistemas corporativos.
3. Actividades externas de la empresa
Identificación de las actividades externas de la empresa, a través de la estrategia de desarrollo de productos, estrategia de marketing, estrategia de relaciones públicas, estrategia publicitaria, prestando atención al atractivo emocional. de contribuir a la sociedad y recompensar a la sociedad. No solo planifica cuidadosamente eventos y publicidad impactantes, sino que también presta atención a las responsabilidades sociales y al trabajo rutinario de la propia empresa. Sólo sobre la base de ideales, conceptos de equipo, profesionalismo, calidad cultural y una gestión estricta se puede garantizar la implementación de BI.