¿Informe de análisis del mercado publicitario online en 2009?
Análisis e investigación sobre la entrega de simulaciones publicitarias
Análisis e investigación sobre la entrega de simulaciones publicitarias
En los últimos años, los gastos en publicidad en línea (publicidad web) de China han mostrado un Progresión geométrica Crecimiento, el impulso de desarrollo de la publicidad en línea sigue siendo fuerte. Sin embargo, la tasa actual de penetración de Internet en China es baja y la mayor parte de la población de Internet no es la mayor parte del poder adquisitivo, lo que afecta la eficacia de la publicidad en línea. A medida que pase el tiempo, a medida que las ventajas de la publicidad en línea se aprovechen al máximo, la gente se irá acostumbrando gradualmente a la publicidad en línea y la publicidad en línea tiene un futuro brillante.
Este artículo presenta Dream Game Interactive Entertainment Network como objeto de investigación, analiza específicamente los métodos y efectos publicitarios y finalmente sopesa los beneficios para elegir un plan publicitario adecuado.
Primero, introduzca muestras de investigación.
(1) Introducción a los tipos de publicidad online
A. Publicidad de banner (BANNER)
Esta es la forma más tradicional de publicidad en la industria de Internet y las características de su imagen han estado profundamente arraigadas durante mucho tiempo en los corazones de las personas. Los anuncios publicitarios generalmente se colocan en la parte superior de la página y son los primeros en ser vistos por los visitantes en línea. No se puede subestimar el papel de los anuncios publicitarios creativos en el establecimiento y mejora de la imagen de marca de un cliente. Actualmente, los anuncios publicitarios se pueden producir mediante una variedad de tecnologías, como HTML, FLASH, DHTML, JAVA, etc. Tamaño estándar: 468*60px
B. Anuncio de banner
El tamaño es de 778*110 píxeles y abarca toda la página. Esta forma publicitaria es de mayor tamaño, tiene un fuerte impacto visual y puede dar a la red Los visitantes quedan impresionados. Especialmente adecuado para publicación de información de eventos, promoción de productos, celebraciones, etc.
Este tipo de publicidad no sólo es de mayor tamaño, sino que si se agregan algunas "Unidades de mensajería" a los anuncios, estos anuncios serán como un pequeño sitio web, utilizando la popular tecnología Flash. Cree varias imágenes vívidas que Se utilizarán en estas "unidades de mensajes" para que los usuarios puedan ver más información directamente haciendo clic en el anuncio, evitando así la molestia de enlazar a otros lugares.
C. Publicidad con botones (BOTÓN)
Se parece a un botón, de ahí el nombre. Es otra forma de publicidad tradicional en la industria de Internet. De tamaño pequeño, generalmente se colocan en los bordes izquierdo y derecho de la página, o se intercalan de manera flexible en el medio de varias columnas. Actualmente, se utilizan a menudo anuncios dinámicos con botones GIF o FLASH, lo que deja la reputación de "cuentas grandes y cuentas pequeñas". cayendo sobre placas de jade", de bajo coste, con buenos resultados y muy utilizado por los anunciantes. Tamaño estándar: 120*60px
D. Publicidad flotante
Como sugiere el nombre, se trata de una forma publicitaria que flota a lo largo de una determinada trayectoria en la página. Su forma especial de expresión puede captar la atención de los visitantes en línea mejor que las formas tradicionales, lo que hace que la influencia de la publicidad sea más profunda. Este tipo de publicidad se puede expresar de muchas maneras: (1) flotando a lo largo de una curva fija (2) flotando hacia arriba y hacia abajo en línea recta mientras los internautas arrastran la barra de desplazamiento del navegador. Este tipo de publicidad rompe con los estereotipos de los anuncios tradicionales. Ya no se fija en una posición específica, sino que se mueve arrastrando el mouse. El diseño inteligente no obstaculizará la navegación de los internautas y al mismo tiempo satisfará la necesidad de una mayor exposición del anuncio. .
E. Dos tipos de publicidad vertical
Esta es una forma de publicidad recientemente lanzada en la industria de Internet y ha sido confirmada por la Federación de Publicidad en Internet (IAB). Existen dos tipos diferentes de formularios en función de su ancho. Este tipo de publicidad generalmente se coloca en el lado izquierdo o derecho de la página para cumplir con los requisitos de gran exposición del anunciante, respetando al máximo los hábitos de navegación de los internautas.
La nueva forma de publicidad es más grande que antes, lo que brinda a las personas más espacio para jugar. En segundo lugar, dos anuncios verticales "rectangulares" permiten a los clientes aplicar fácilmente diferentes creatividades publicitarias. Al mismo tiempo, el uso de las nuevas tecnologías permite transportar más contenido informativo en un espacio reducido.
F. Publicidad rectangular
Esta es una forma publicitaria con un fuerte aumento en las ventas. También se llama publicidad "imagen en imagen" y generalmente está incrustada en noticias o. Informes especiales. Las páginas interiores del artículo están rodeadas de texto. Los visitantes suelen prestar atención a los anuncios relacionados al leer el texto. En la actualidad, este tipo de publicidad suele producirse utilizando tecnología FLASH, que otorga a los anuncios impresos más connotación informativa, funciones interactivas y características multimedia, haciendo que "la publicidad también sea entretenida".
G. Ventana emergente
Abra la página de inicio en línea para estudiantes de la Universidad de Yantai y aparecerá una pequeña ventana con una página web exquisita y con texto e imágenes simples y claras. , puede obtener el valor más alto del producto. Debido a la popularidad y la marca, la tasa de clics de la ventana emergente es básicamente la misma que la cantidad de visitas a Qiushichao.
(2) Métodos de pago para publicidad online
Pague según el número de clics en el anuncio
Pague según el número de veces que aparece el anuncio
Paga según el número de impresiones del anuncio
Paga según el número de resultados de leads
Paga según el número de clics en el anuncio
Basado en el número de instalaciones
(3) Seleccione 163 para el análisis de objetos específicos.
1) Publicidad de sombreado de buzones de correo de NetEase, sombreado de navegación: 163 buzones de correo en todas las páginas.
Ubicación: página de carpeta de buzones de correo 163.
Características:
①Tasa de exposición súper alta: el buzón de NetEase 163 tiene 80 millones de usuarios registrados, más de 700 diarios Diez mil Los usuarios independientes utilizan el servicio de correo electrónico gratuito de NetEase. El buzón 126 de NetEase tiene 35 millones de usuarios registrados. Más de 2,1 millones de usuarios independientes utilizan el servicio de correo electrónico gratuito de NetEase todos los días.
②Área de exposición muy grande: diseñe la imagen de la marca o el contenido del producto en la imagen base del correo electrónico, lo que equivale a un efecto publicitario de pantalla completa.
③Alta aceptación de la publicidad: Los anuncios son muy estéticos y no interfieren con el envío y recepción de correos electrónicos de los usuarios, lo que reduce en gran medida la aversión de los usuarios a los anuncios.
2) Anuncio de la página de inicio de sesión de NetEase Pass
Ubicación: página de éxito de inicio de sesión de NetEase Pass. NetEase Pass es una herramienta para la autenticación de la identidad del usuario en el sitio web de NetEase. Después de pasar la autenticación, los usuarios pueden utilizar libremente varios productos: comunicación (SMS, MMS, WAP, buzón, burbuja, comunidad, chat, fotos de amigos), entretenimiento (Fantasy Westward). Journey), Westward Journey II, citas, hacer amigos, casa del amor, chicas), servicios (búsqueda, personal, espacio, nombre de dominio gratuito, álbum de fotos, tarjeta de felicitación, directorio de compañeros de clase, reclutamiento), recomendación (subasta, centro comercial, negocios , hombres y mujeres extraordinarios), etc.
Características:
① Exposición ultraalta: NetEase tiene un número total de usuarios registrados de 240 millones, un tráfico diario de hasta 50 millones de pases y 5,6 millones de usuarios únicos por día. .
② Buen entorno publicitario: a excepción de los anuncios de los clientes, la página de pase no tiene otro contenido de imagen y tiene menos interferencia de información en comparación con otras páginas del sitio web, el entorno publicitario es bastante bueno.
③ Exposición de área grande: tamaño de banner grande de 755×50, el centro visual de la página.
3) Anuncio de NetEase Kanhouba
Ubicación del anuncio: página de inicio de NetEase o la página de inicio de cada canal
a cita de la página de inicio de NetEase
b. Diagrama esquemático del área publicitaria
Características:
①Área de exposición súper grande: 750*400, casi el tamaño de un anuncio de pantalla completa, lo que brinda a la publicidad de la marca un mayor espacio creativo.
②Buen entorno publicitario: los anuncios aparecen detrás de la página de navegación del usuario y no afectan la navegación normal del usuario, aunque garantiza una buena experiencia de usuario, el entorno publicitario simple también mejora la aceptación de la publicidad por parte de los internautas.
4) Anuncios locos en la página de inicio de NetEase
Ubicación: página de inicio de NetEase,
Diagrama esquemático: igual que el anterior
Características:
① Tasa de exposición ultraalta: la página de inicio de NetEase tiene más de 30 millones de visitas cada día.
② Fuerte expresividad: combinada con la estructura de la página de inicio de NetEase, proporciona expresión creativa personalizada para los clientes, brindando a la marca el mayor espacio para la expresión creativa.
En segundo lugar, presente el objeto de investigación "Dream Game Interactive Entertainment"
Esta parte proporciona principalmente sugerencias y planes de implementación para la promoción de Dream Game Interactive Network a través del análisis de 163 casos.
1) Se recomienda utilizar los siguientes métodos
a. Agregue anuncios de texto o anuncios gráficos a su sitio web y pague según la cantidad de clics.
Este tipo de publicidad es adecuada para anuncios con enlaces de texto, lo que causará la menor interferencia a los espectadores. La disposición de los espacios publicitarios es muy flexible y puede aparecer en cualquier lugar de la página. Cada línea es un anuncio. Haga clic en cada fila para ingresar a la página de publicidad correspondiente. Esto funciona bien. Es fácil captar a los usuarios objetivo.
b. Elija publicidad por correo electrónico y pague según la cantidad de resultados de clientes potenciales.
El correo electrónico es la herramienta de Internet más utilizada por los internautas. Menos del 30% de los usuarios de Internet buscan información en línea todos los días, pero más del 70% de los usuarios de Internet utilizan el correo electrónico todos los días. Esto es especialmente cierto para los directivos de empresas.
La publicidad por correo electrónico está muy dirigida (a menos que envíe spam), es de bajo coste y no tiene restricciones en cuanto al contenido publicitario. En particular, está muy dirigido y puede enviar anuncios específicos a una persona concreta, lo que está fuera del alcance de otros métodos de publicidad online.
Los anuncios por correo electrónico generalmente utilizan formato de texto o formato html. Por lo general, se utiliza "html", que consiste en incrustar la página del evento en el correo electrónico y utilizar actividades, obsequios y funciones para inducir el registro en el sitio web y, finalmente, convertirse en nuestros usuarios.
C. Alianza de redes, cooperación de contenidos entre sitios web. (Esta es una forma de ganar, generalmente sin pago)
Una alianza de promoción formada para promocionar un determinado producto o servicio, o también puede ser un grupo de personas discutiendo y comunicándose sobre un tema determinado, como una alianza de diseño, una alianza de juegos o también una alianza de intercambio de recursos, como una alianza de profesores y una alianza publicitaria. Tenemos los mismos objetivos, los mismos intereses y aficiones, ventajas complementarias y recursos compartidos. Al principio, era difícil que un sitio web funcionara solo y simplemente no podía competir con sitios web grandes. Entrar en la alianza de sitios web puede reducir la presión que los grandes sitios web ejercen sobre sí mismos.
Nuestro sitio web puede unirse a una alianza de sitios web de entretenimiento. Tenemos Magic Kitchen para compartir con otros sitios web, y otros sitios web también comparten sus recursos con nosotros, incluidos los internautas. Un equipo compuesto por muchas personas, unidades o incluso módulos funcionales estandarizados.
3. Resumen
Los tres métodos anteriores son más adecuados para la situación actual de nuestra empresa. Según los recursos humanos existentes y los gastos que se pueden invertir en promoción, estos tres métodos son más adecuados para la promoción de Dream. Juegos.
Puntos clave a tener en cuenta:
① Reserve una cierta cantidad de tiempo para la prueba. Debido al alto contenido técnico de la publicidad en línea y muchos enlaces relacionados, para evitar errores indebidos en la publicidad, es necesario realizar pruebas antes de la publicidad: si el anuncio se reproduce normalmente, si el enlace publicitario es correcto, si la base de datos está funcionando. normalmente, y si el sistema de monitoreo de publicidad puede contar normalmente para garantizar una entrega normal.
②Reemplazo de la creatividad publicitaria. Ejecutar la misma creatividad publicitaria durante mucho tiempo provocará fatiga entre los internautas y una disminución de los clics. Se recomienda cambiar la creatividad cada dos semanas. Pero si se trata de una promoción de una nueva marca y desea mejorar la memoria de la marca, puede utilizar la misma idea creativa, posiciones publicitarias fijas y publicidad a largo plazo para cultivar los hábitos de navegación de los usuarios.
③Gestión y optimización de entregas necesarias.
a) Probar ideas creativas antes del lanzamiento, especialmente lanzamientos a gran escala;
b) Establecer los planes de respaldo necesarios al comienzo de la publicidad para garantizar que, cuando el efecto de entrega fluctúe, se reemplace y compensación;
c) Realizar pruebas de tráfico detalladas en los sitios web de eventos para evaluar objetivamente la calidad de la exposición y las acciones de la audiencia aportadas por diferentes combinaciones de medios.
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