¿Se convertirá Xiaomi en un rival de las empresas tradicionales de electrodomésticos como Gree, Midea y Haier en 10 años?
Es poco probable, porque Gree es mucho mejor que Xiaomi en todos los aspectos.
Hola, soy Hui. Quiero decirles que los televisores de empresas tradicionales de electrodomésticos como Haier, Hisense, TCL y Skyworth son geniales. No pueden perder frente a Xiaomi en la "calidad" de sus televisores. La ventaja de ventas de Xiaomi no depende de la calidad de sus televisores. Por el contrario, Xiaomi aprovecha la homogeneidad, madurez y estabilidad de productos antiguos, como los televisores, para obtener ventajas competitivas mediante cambios de dimensionalidad mediante la reducción de dimensionalidad.
A menudo vemos películas de ciencia ficción estadounidenses. El ejército estadounidense más fuerte sobre el terreno a menudo es destrozado por extraterrestres, porque nuestros oponentes no están en la misma dimensión que nosotros, y nuestras armas pesadas son como rascarse la picazón. Xiaomi TV se basa en este pensamiento de reducción de dimensionalidad para obtener ventajas sobre los televisores tradicionales. Los televisores Xiaomi no se diferencian mucho de los televisores tradicionales en términos de calidad y rendimiento. Pero la marca Xiaomi, a través de años de arduo trabajo, ha establecido características de marca como pensamiento en Internet, moda novedosa y rentabilidad. Al mismo tiempo, ha abierto canales minoristas diferentes a los electrodomésticos tradicionales, combinados con contenidos y sistemas de servicios inteligentes, evitando así plataformas de mercado que compitan con los electrodomésticos tradicionales en el mismo escenario y logrando una reducción de dimensionalidad frente a los televisores tradicionales de una dimensión superior.
En tres años, Xiaomi se convertirá en el mayor rival de compañías de electrodomésticos tradicionales como Gree, Midea y Haier por las siguientes razones.
1. Las ventajas estratégicas de la cadena ecológica Mucha gente dice que Xiaomi producirá talentos en unos años. ¿Gree, Midea y Haier son viejos jugadores? ¿Convertirse en un enemigo poderoso? Soñar en. Lo sentimos, el negocio de la tecnología en realidad no se basa en la antigüedad. El efecto carpa plateada y la disrupción disruptiva tienden a ser más letales.
“Xiaomi no tiene tecnología central y todavía es demasiado joven”. Cuando Xiaomi fabricaba teléfonos móviles, mucha gente decía lo mismo. Más tarde, Xiaomi fabricó televisores y mucha gente todavía lo dice. Como resultado, fue abofeteado.
TV Xiaomi, hervidor Xiaomi, arrocera Xiaomi, aire acondicionado Xiaomi... Algunos de estos productos de la cadena ecológica se han convertido en la mayor ventaja de Xiaomi, aunque no son operados personalmente por Xiaomi. A través de adquisiciones o inversiones estratégicas, Xiaomi ha integrado los recursos más ventajosos del mundo a través de operaciones de capital, incluidos equipos, fondos, tecnologías clave centrales, cadenas de suministro, etc. Esto garantiza que cada producto pueda fabricarse bien, generando así una mayor competitividad.
Podrás profundizar en los antecedentes históricos de cada empresa de productos de la cadena ecológica, que es excelente y líder en este campo. A través de la estrategia de la cadena ecológica, la velocidad de desarrollo es tan rápida que las empresas tradicionales de electrodomésticos como Gree, Midea y Haier no se atreven a tomárselo a la ligera.
2. Estrategia AIOT La inteligencia IoT es sin duda la dirección de desarrollo de los electrodomésticos tradicionales, y los teléfonos móviles son el centro de control de todo el dispositivo IoT. Aunque Gree, Midea y Haier tienen algunas ventajas en la fabricación tradicional, no son rival para Xiaomi en términos de inteligencia de dispositivos y servicios de plataforma en la nube de IoT.
Xiaomi se ha convertido en el segundo fabricante de dispositivos domésticos inteligentes del mundo. En cuanto a electrodomésticos, televisores, aires acondicionados, frigoríficos, hervidores eléctricos... Mientras Xiaomi esté involucrada en este campo, casi todos los competidores lo están pasando mal.
Con la llegada acelerada de la era 5rG, es una tendencia inevitable que Xiaomi acelere su diseño e impulse su estrategia AIOT y entre de lleno en el mercado de los electrodomésticos. Lo que es seguro es que Xiaomi se convertirá en un fuerte competidor de Gree, Midea y Haier. Por supuesto, el tono de Xiaomi no descarta la posibilidad de una fuerte cooperación.
Hola, me alegra que me inviten a responder preguntas.
Entonces, dentro de 10 años, ¿Xiaomi se convertirá en un rival de las empresas tradicionales de electrodomésticos como Gree, Midea y Haier?
Siento que esta pregunta necesita respuesta desde dos dimensiones.
Dimensión 1: Desde una perspectiva de ventas, las ventas de electrodomésticos como televisores Xiaomi y aires acondicionados Xiaomi han crecido rápidamente en los últimos años. Con los mejores métodos de marketing de Xiaomi y el ecosistema Xiaomi creado por Xiaomi, las ventas de electrodomésticos Xiaomi están aumentando rápidamente.
El volumen de ventas de la fabricación tradicional de electrodomésticos es relativamente sombrío. No han construido ningún ecosistema y no utilizarán Internet para fines de marketing deliberados. Incluso si se trata de marketing, no es tan bueno como el marketing de Xiaomi. Como mucho, son festivales de comercio electrónico como 618, publicidad, reducciones de precios, etc.
Así que, en esta dimensión de ventas, no pasará mucho tiempo antes de que Xiaomi pueda ocupar la industria de los electrodomésticos y convertirse en una de las ventas.
En esta era, quien pueda comercializar tendrá más ventas y mayor eficiencia, por eso Xiaomi tiene mucho éxito. Y en términos de ventas, también ha llamado la atención de la industria tradicional de electrodomésticos. También se puede decir que Xiaomi es ahora su oponente.
Dimensión 2: Gree, Midea, Haier y otras empresas tradicionales de electrodomésticos con tecnologías centrales no se han establecido durante mucho tiempo y más o menos tienen sus propios logros en el campo de los electrodomésticos.
También han acumulado algunas tecnologías centrales propias. Por ejemplo, Gree utiliza su propia tecnología en chips de aire acondicionado. El purificador de virus desarrollado por Gree hace algún tiempo provocó un amplio debate. Este purificador es la tecnología central desarrollada por la propia Gree.
En algunos aspectos de la experiencia del usuario y la optimización del producto, creo que a estas empresas tradicionales de electrodomésticos les está yendo mucho mejor que a Xiaomi.
Porque estas empresas existen desde hace mucho tiempo y entienden el desarrollo de esta industria, la experiencia del usuario y las necesidades.
En comparación con empresas de Internet como Xiaomi, otros electrodomésticos se han desarrollado lentamente a partir de los teléfonos móviles iniciales. Es posible que no tengan muchas tecnologías centrales y que no tengan un conocimiento profundo de la industria.
Entonces, en este sentido, Xiaomi está completamente derrotada por la industria tradicional de fabricación de electrodomésticos, y la tecnología central y otras cosas no podrán ponerse al día en poco tiempo.
Entonces, si en 10 años Xiaomi aumentará la I+D y otras empresas tradicionales de electrodomésticos también aumentarán la I+D, entonces nadie sabe si se convertirá en su fuerte rival dentro de 10 años.
Para resumir: en términos de marketing y ventas, Xiaomi es de hecho un fuerte rival de las empresas tradicionales de electrodomésticos; en términos de tecnología central, Xiaomi todavía tiene un largo camino por recorrer;
Nos convertiremos en rivales, pero no en competidores en la misma latitud.
Haier, Gree y Midea son fabricantes tradicionales de electrodomésticos, mientras que Xiaomi es una empresa de Internet. Se puede entender que el núcleo de Haier, Gree, Midea y otras empresas es la fabricación, mientras que el núcleo de Xiaomi son los usuarios. Lo que las empresas de Internet valoran es cómo establecer una buena relación con los usuarios e interactuar en esa relación, creando así más valor para los usuarios y realizando el valor de sus propias empresas. Haier, Gree, Midea y otras empresas valoran las capacidades de mis productos y lo excelentes que son. Por tanto, no son competidores en la misma latitud en absoluto.
Sin embargo, también nos complace ver que algunas empresas tradicionales, como Haier Group, también están experimentando reformas siguiendo el ritmo de los tiempos. También están cada vez más dispuestos a acercarse e interactuar con los usuarios. Si se despiertan y se dan cuenta de la importancia de la interacción del usuario, podrían acabar con Xiaomi en minutos. Entonces, en este sentido, serán los rivales de Xiaomi.
Para las empresas de bienes de consumo, especialmente las de electrodomésticos, la competencia futura no es sólo la competencia de productos, sino también la competencia de los usuarios. Quien quiera interactuar con los usuarios, quién pueda ocupar el tiempo de los usuarios y quién esté más cerca de los usuarios, la competencia será cada vez más feroz.
Lanzamiento del aire acondicionado Xiaomi Internet. Como aire acondicionado inversor inteligente con 1,5 piezas, control de temperatura preciso 0,1, eficiencia energética de tres niveles y control por voz, el precio de 1.999 yuanes sigue siendo relativamente alto. Pero los aires acondicionados siempre han sido un foco de competencia entre las empresas de electrodomésticos. Hoy en día, el mercado de aire acondicionado de mi país está dominado por fabricantes de electrodomésticos como Gree, Midea y Haier, y desde hace mucho tiempo se ha formado una estructura de mercado oligopólica. Llevará tiempo demostrar si los aires acondicionados Xiaomi se pueden integrar en él.
De hecho, esta no es la primera vez que Xiaomi entra en la industria del aire acondicionado. Ya en 2014, Xiaomi cooperó con Midea para lanzar conjuntamente un aire acondicionado inteligente "I Youth". Aunque este aire acondicionado pertenece a la línea de productos de Midea, el producto tiene un módulo inteligente de Xiaomi incorporado y se puede controlar de forma remota a través de la aplicación Mijia y mi band. Desafortunadamente, la experiencia del usuario de este aire acondicionado fue tan pobre que Xiaomi no logró ingresar al campo del aire acondicionado con la ayuda de las empresas de electrodomésticos. Más tarde, Xiaomi también cooperó con Oaks para lanzar un aire acondicionado inteligente ultradelgado, pero la respuesta aún fue mediocre.
Tres años después, en 2017, Xiaomi decidió hacerlo en solitario. Zhimi Technology, una empresa de cadena ecológica, ha lanzado un producto de aire acondicionado inteligente con inversor 1,5 con un precio de 4.399 yuanes, fabricado por Changhong. Este elevado precio rompe directamente la etiqueta de rentabilidad de Xiaomi. ¿Algún internauta se ha quejado de que Xiaomi está loco por el dinero y trata a los consumidores como tontos con demasiado dinero? Este aire acondicionado aún no logró despertar la respuesta del mercado y Xiaomi ni siquiera ha anunciado el volumen de ventas de este producto.
La primera ruta juvenil, la segunda ruta de alta gama, ambos intentos tenían grandes esperanzas, pero ambos terminaron en arrepentimiento. Por tercera vez este año, Xiaomi se esfuerza por volver al método consistente de Xiaomi de fabricar productos, desarrollar su propio modelo "extremadamente rentable" y utilizar directamente el precio para dominar el mercado. El éxito de los móviles Xiaomi es el mejor ejemplo. Xiaomi quiere copiar el modelo de los teléfonos móviles y revolucionar el patrón de aire acondicionado en el mercado chino con precios. El precio del aire acondicionado Mijia de Xiaomi esta vez es de 2199 yuanes. El precio original era muy atractivo, pero para llamar la atención, se cambió a 1.999 yuanes, más una tarifa de instalación de 200 yuanes, dando a los consumidores la ilusión de un aire acondicionado inversor inteligente por un precio de 2.000 yuanes. Xiaomi es realmente un experto en Internet.
Sin embargo, el precio de 2.199 yuanes no parece tener mucha ventaja en plataformas de comercio electrónico como JD.COM, porque hay muchos productos con las mismas funciones al mismo precio, y también hay Muchas marcas conocidas como Midea, Chigo y Haier, e incluso los precios de algunas marcas pequeñas son más bajos que los de Xiaomi. No sé si la guerra de precios de Xiaomi es algo bueno o malo. Se informa que Changhong también contrata los aires acondicionados de Xiaomi, y Changhong también se encarga de los servicios de instalación y mantenimiento. También es adecuado decir que es un aire acondicionado Changhong de la marca Xiaomi.
La industria del aire acondicionado de China se ha desarrollado durante casi 30 años, especialmente en la década transcurrida desde el siglo XX, y se ha desarrollado muy rápidamente. Es posible que Xiaomi no pueda ingresar al mercado completamente maduro del aire acondicionado, incluso si así lo desea. Dos intentos anteriores también demostraron que el modelo de Xiaomi no parece adecuado para el aire acondicionado. Xiaomi ha entrado en la industria del aire acondicionado tres veces en los últimos cuatro años, ansiosa por revolucionar el mercado del aire acondicionado. No sé si es porque Lei Jun y Dong Mingzhu hicieron una apuesta de 654,38 mil millones. No importa cómo termine el futuro, solo quiero decirle a Xiaomi: ¡Que tengas un buen viaje!
Personalmente, creo que el punto fuerte de Xiaomi es la tecnología de software, pero no domina la tecnología central del aire acondicionado. Lo que hace Xiaomi es combinar tecnología de software con hardware para hacerlo más inteligente. El concepto central de Xiaomi es "buen precio", pero no domina la tecnología central y otros tienen la última palabra sobre la inteligencia de precios. Este año es el décimo cumpleaños de Xiaomi. Xiaomi ha surgido de la nada para convertirse en una de las empresas de primer nivel en la industria de Internet de China. Vale la pena esperar con ansias los próximos 10 años de Xiaomi. Si Xiaomi quiere lograr un gran avance en los aires acondicionados, debe dominar las tecnologías centrales. Gree, Midea y Haier también avanzarán.
Si Xiaomi puede dominar la tecnología central de los aires acondicionados por 10 y tener precios asequibles, aún podrá competir con Gree, Midea y Haier.
En los próximos 10 años, ¿Xiaomi se convertirá en un fuerte competidor de las marcas de electrodomésticos?
Antes de responder a esta pregunta, veamos primero la situación actual de los electrodomésticos. En la actualidad, la cadena de la industria de electrodomésticos es muy madura y hay muchas fábricas de electrodomésticos grandes y pequeñas en todas partes. Siempre que una marca pueda tener un buen diseño y control de calidad, además de algunos módulos inteligentes, la fábrica puede producir rápidamente productos con calidad estable. En la actualidad, los electrodomésticos generalmente no requieren mucha inversión en I+D y actualizaciones, y la inversión inicial es pequeña.
Y a juzgar por el mercado actual de electrodomésticos, el mercado de gama baja está muy homogeneizado, los consumidores son más sensibles a los precios y la fidelidad a las marcas es baja. Los modelos de los fabricantes tradicionales de electrodomésticos son complejos y diversos, el funcionamiento no es lo suficientemente simple y la inteligencia es relativamente baja.
En general, el mercado tradicional de electrodomésticos ya es un mercado del Mar Rojo. La entrada de Xiaomi a través de sus propias ventajas puede hacer que la competencia en este mercado sea más intensa.
¿Cuáles son las ventajas de que Xiaomi entre en el mercado de los electrodomésticos? En la actualidad, el mercado de electrodomésticos de China ya cuenta con una cadena de suministro madura. Xiaomi puede confiar en su actual efecto de marca y sus ventajas en los canales en línea para desarrollarse rápidamente en el campo de los electrodomésticos con productos sólidos.
Podemos ver que los principales electrodomésticos de Xiaomi son actualmente televisores y aires acondicionados, mientras que gran parte del resto de electrodomésticos son empresas de la cadena ecológica de Xiaomi, no la propia Xiaomi. El modelo de electrodomésticos de Xiaomi es esencialmente un modelo de copia entre productos individuales, construcción de plataformas e implementación de AIoT.
Xiaomi entra principalmente a través de canales y marcas de Internet. Xiaomi solo interviene en la apariencia y las aplicaciones a través de soluciones de fundición, e ingresa al mercado de electrodomésticos a través de ventajas de hardware, ventajas de big data y ricas ventajas de diseño de cadena ecológica. Además, Xiaomi tiene una enorme base de clientes de gente joven y de mediana edad, que tienen una gran demanda de electrodomésticos.
¿Tendrá Xiaomi impacto en el mercado de electrodomésticos tradicionales dentro de 10 años? En la actualidad, Xiaomi se ha convertido en una fuerza digna de atención en el mercado de electrodomésticos. Sin embargo, a excepción de los televisores, la participación de Xiaomi en otros mercados de electrodomésticos aún no es obvia, lo que dificulta desafiar a los fabricantes tradicionales.
Además, aunque los electrodomésticos Xiaomi tienen ciertas ventajas en ventas, el control de calidad y la fabricación no consideran estándares y sistemas de construcción.
En definitiva, Xiaomi ha ido trazando su propia cadena ecológica en los últimos años. Los televisores Xiaomi también se han desarrollado bien en los últimos años y las ventas de televisores también han alcanzado el primer lugar. Sin embargo, Xiaomi todavía no es tan bueno como las marcas tradicionales de electrodomésticos en otros electrodomésticos.
No creo que sean 10 años, calculo que serán tres años como mucho. Si las empresas tradicionales de electrodomésticos no innovan, incluso si Xiaomi fracasa, todavía tendrán algo que comer. Pero según la situación actual, Xiaomi se convertirá en un fuerte competidor en todas las industrias de electrodomésticos en el futuro.
1. Estado actual de los electrodomésticos Xiaomi A lo largo de 2019, las ventas de televisores Xiaomi superaron los 10 millones, convirtiéndose en la primera marca de televisores nacionales con ventas anuales superiores a los 10 millones. Aunque algunos competidores quisieron husmear en el pasado de Xiaomi TV y dijeron que los accesorios eran deficientes, las ventas posteriores básicamente no se vieron afectadas.
Además de los televisores, las ollas arroceras, los robots barredores, los ventiladores eléctricos, los refrigeradores, las luces y los purificadores de aire de Xiaomi se están vendiendo bien. Pero los aires acondicionados aún no están preparados para desafiar a Gree y Midea. Esto se debe a que el aire acondicionado es una industria que depende de canales y la instalación de acondicionadores de aire es relativamente complicada. Xiaomi no cuenta con dicho equipo y sólo puede confiar en las tiendas de terminales.
Sin embargo, en la actualidad, las empresas tradicionales de aire acondicionado básicamente controlan los canales de las terminales, y Xiaomi tardará algún tiempo en vender bien los aires acondicionados.
En segundo lugar, hay dos razones principales por las que Xiaomi puede subvertir esto. El primero es la rentabilidad y el segundo es la inteligencia e Internet. Los dos están relacionados. ¿Por qué Xiaomi se atreve a vender productos tan baratos? Porque Xiaomi no tiene intención de ganar mucho dinero con el hardware. Como se puede ver en el informe financiero de Xiaomi, más de la mitad de las ganancias de Xiaomi provienen de los servicios de Internet, es decir, los atributos de Internet adjuntos a este hardware. Por ejemplo, publicidad de inicio de televisión, publicidad de aplicaciones, tarifas para atraer tráfico a otras aplicaciones, compra de membresías, compra de películas, etc.
Luego está la inteligencia, que es la mayor tendencia en el futuro, por lo que los productos de hardware experimentarán una transformación inteligente. Actualmente, los electrodomésticos de Xiaomi pueden interoperar entre sí. Puede usar los parlantes Xiaomi para controlar todos los electrodomésticos Xiaomi y puede usar su teléfono como control remoto. Puedes configurar las luces inteligentes y los colores de las luces, y puedes configurar las funciones de cada electrodoméstico Xiaomi.
Esto es algo que las empresas tradicionales no quieren ni pueden hacer. Porque nadie quiere comprar una aplicación de TV y una aplicación de aire acondicionado. Si compras electrodomésticos Xiaomi, una aplicación puede controlarlos por completo, e incluso los parlantes pueden controlar sus interruptores. Ésta es la ventaja que tiene Xiaomi.
Lao Zhang responderá a esta pregunta. Aunque Lao Zhang no es un profesional en finanzas, personalmente siento que Xiaomi se está desarrollando muy rápido, y Xiaomi está dirigida por el propio Lei Jun, quien ha estado involucrado en el campo de Internet desde principios de los años 80 y 90.
El propio Lei Jun es muy encantador. Además, como inversor ángel, los fondos en los que invierte, incluidas las empresas en las que invierte, siguen teniendo mucho éxito.
Al mismo tiempo, Xiaomi se está desarrollando muy rápido. Recuerdo que hace unos años apostó mil millones de dólares estadounidenses de Dong Mingzhu, lo que en realidad fue muy interesante. El tiempo de desarrollo de Xiaomi es relativamente corto. Aunque hay rumores de que Xiaomi no tiene sus propias capacidades centrales de innovación, su propio equipo central y sus propias patentes tecnológicas, el rápido desarrollo de Xiaomi es obvio para todos.
Entonces, bueno, creo que Xiaomi se convertirá en una marca corporativa muy competitiva en los próximos años. Por supuesto, Midea y Gree son poderosos y toda la cadena de la industria de producción está completa. Xiaomi todavía necesita muchos esfuerzos para superar a Gree.
Lao Zhang espera que todas las empresas de marcas chinas puedan desarrollarse cada vez mejor.
¡Espero que mi respuesta te pueda ayudar!