Plan de planificación de actividades de la tienda 4S
Tiempo de actividad: # #年# #月##日
Ubicación: No. # # # # # * *
Objetos de actividad: Lista de invitados: abreviada
Unidad de evento: Organizador: # # # # Tienda BYD Auto 4S
Unidad de planificación: Newcomer Theatre Celebration Etiquette Co., Ltd.
1. Propósito del evento:
Destacar las ventajas técnicas de la marca: utilizar productos, servicios y cultura como puntos de avance para dar forma a la marca general de BYD y demostrar plenamente las ventajas técnicas de productos y servicios.
Destaque la personalidad y la audacia de la marca: el método de apertura grandioso y único muestra la personalidad distintiva de la tienda BYD 4S y la audacia de una gran marca. La ceremonia de apertura no sólo permitirá que más personas conozcan JAC, sino que también fortalecerá la imagen de BYD en la mente de los consumidores. Al mismo tiempo, a través de esta ceremonia de apertura, mejoraremos nuestra visibilidad en la industria automotriz.
2. Aspectos destacados del evento:
Celebración y solemnidad-Actuación del equipo de danza del león
Experiencia de producto-Prueba de manejo de nuevos modelos. Análisis del producto: consulta sobre el servicio de prueba de manejo, inspección gratuita del vehículo. Tres. Proceso de Actividad de Ceremonia de Inauguración
(a) Publicidad alrededor de la cuadra:
1. Pancarta publicitaria urbana 18 (calle urbana # # @ @), etc. )
2. Promoción turística (en áreas urbanas y pueblos aledaños, prepare los materiales pertinentes 3 días antes del evento)
(El trabajo de instalación y preparación anterior debe completarse entre 3 y 5 días antes del evento)
(2) Escenografía:
1. Escenario (discurso del líder, corte de listón, actuación de danza del león)
2. (efectos de sonido en el evento)
3. Tablero KT y una maceta con flores en el podio (discurso del líder)
4. Fuegos artificiales fríos grupo 2 (el líder anunció la ceremonia de apertura y ceremonia de inauguración)
(3) Disposición del ambiente del lugar de celebración:
Fuera de la tienda:
1. las aceras y parterres de flores (para realzar la atmósfera del evento y atraer a los transeúntes).
Arco celeste de 2,15 m (la entrada y salida de la tienda 4S resalta la emoción de la ceremonia de apertura)
Dos relojes de 6 metros de largo (a ambos lados del arco). hacer que el evento sea más atmosférico)
4. Suspensión de globo de aire suspendido (atrayendo el punto brillante en el centro de los globos oculares circundantes).
8. Colgar pancartas (para exagerar el ambiente cálido del evento)
9. Construcción de carpas (mostrador de registro y asientos de liderazgo)
10. Sillas de playa (invitado de honor) Los asientos están dispuestos para ordenar la escena)
11 Cestas abiertas (colocadas a ambos lados de la puerta)
12. registrarse desde la entrada hasta la puerta)
13. Coloque un mostrador de check-in frente a la puerta. Necesitará una maceta con flores para registrarse, un lápiz y papel para registrarse y un ramillete.
14. Saludo real (el líder anuncia la apertura)
15. Pistola de protocolo a control remoto (el líder e invitados cortan el listón).
16. Un arco de globos en la entrada (para resaltar la gran ocasión de la celebración)
Ambientación en la tienda:
1. Se instalará un mostrador en la entrada para informar a los invitados principales. Regalar materiales promocionales, obsequios y souvenirs.
2. Establecer personal de bienvenida y ventas (para guiar a los invitados)
3. Establecer áreas de descanso en las áreas relevantes, dotarlas de personal interno y distribuir obsequios y materiales promocionales.
4. En el área de exhibición de automóviles, el personal de exhibición y ventas de vehículos brinda servicios de consultoría.
5. Decoración de flores con globos en la pared (para embellecer la atmósfera del evento)
(Las pancartas, los arcos inflables y los arcos de globos de Huabiao anteriores fueron decorados el día anterior al evento.)
Iv) Flujo de actividades el día de la inauguración:
Preparativos antes de la ceremonia:
1.
2. El equipo de danza del león llegó al lugar.
3.
4. El líder pronunció un discurso.
5. Equipo de corte de cinta.
6. Saludos y petardos.
7. La anfitriona viste un fajín y se prepara para recibir a los invitados.
8. El personal del lugar saluda al ingeniero de sonido.
9. Personal de seguridad, orden en el lugar y estacionamiento de vehículos.
10 Medios de comunicación.
11. Los empleados de la tienda JAC 4S se visten uniformemente y entran a la tienda uno por uno.
Plan de planificación de eventos de la tienda 4S (2)
1. Diseño y construcción del escenario: marco del escenario, fondo del escenario, alfombra del escenario.
2. Iluminación y sonido:
Iluminación: La iluminación es una parte importante del espacio escénico. Es una creación artística que lleva a cabo un diseño integral de iluminación ambiental visual para personajes y escenas específicas en función del desarrollo de la trama, y reproduce intencionadamente la intención del diseño a la audiencia con una imagen visual. Es necesario considerar de manera integral y sistemática el modelado espacial de personajes y tramas, seguir estrictamente las reglas de modelado y hacer un buen uso de los métodos de modelado.
Sonido: El efecto artístico del sonido se muestra a medida que avanza la actuación y cambia la atmósfera. Nuestro objetivo es una calidad de sonido equilibrada y natural. Los agudos del altavoz giratorio de madera son verdaderos y puros, transparentes y claros, y no ásperos. ()El procesamiento del sonido puede ser más detallado y preciso.
De acuerdo con el desarrollo de la trama, el diseño de iluminación de los personajes y las escenas específicas requeridas se lleva a cabo en un entorno visual integral, y la intención del diseño se reproduce ante la audiencia con una imagen visual. Muestre el entorno, exagere la atmósfera, utilice el color de la luz y sus cambios para resaltar el personaje central, cree una sensación de espacio y tiempo escénico y dé forma a la imagen externa de la representación escénica.
3. Arco de columna de aire: luz 8 m, 10 m, 12 m, 15 m, 18 m, 20 m, color: rojo, amarillo, azul, verde, naranja, rosa rojo. Las especificaciones, colores, cantidades, impresión y patrones de Jiayuan Communication Arch se pueden personalizar de acuerdo con los requisitos del cliente. Los estilos incluyen Double Dragon Arch, Piscis Arch, Cartoon Arch, etc.
Cuarto, coloca la alfombra de entrada
5. Coloca banderas de colores a ambos lados de la entrada.
Verbos intransitivos Preparativos antes de la celebración:
Coloca sillas, mesas, té y etiquetas con los nombres de los invitados detrás del escenario.
Prepara los accesorios para recoger leones (cuélgalos).
Coloca la canasta de flores enviada por la unidad de Tonghe.
Equipado con estéreo y micrófono (depuración normal).
La anfitriona se paró a ambos lados de la alfombra con una sonrisa en el rostro.
El equipo de danza del león está listo.
Los músicos están listos.
7. La entrada del líder
Cuando el líder entra a la arena, la anfitriona lo lleva al escenario y le pone un ramillete.
Ocho. Comienza la celebración
1. El anfitrión anunció el inicio oficial de la ceremonia de inauguración de la tienda XX4, presentó a los invitados y leyó mensajes de felicitación y cartas de las unidades.
2. Felicitaciones de los líderes
El anfitrión presentó al Líder A, al Líder B y al Líder C para hablar.
3. Dale los toques finales a los leones
El anfitrión pidió a un líder que le diera los toques finales a los leones.
La señora de etiqueta cargó el plato y puso el toque final.
Los líderes dieron los toques finales, bailaron con los leones y la banda tocó música.
4. El presentador anunció la lista de líderes para el corte de listón.
La anfitriona sostuvo una bandeja y cortó la cinta en el escenario, y el líder A abrió personalmente una tienda 4S.
Los líderes cortaron la cinta
Se colocaron fuegos artificiales y humo de colores a ambos lados del escenario al mismo tiempo.
5. El león baila y la banda toca música. El líder se sentó para ver bailar nuevamente al león. Cuando la música llega a su clímax, el presentador anuncia que los Leones comenzarán a recoger flores verdes, seguido de fuegos artificiales, los Leones salen y los músicos continúan tocando.
6. El anfitrión anunció el final del acto inaugural.
La dama de etiqueta sacó al líder del escenario.
Plan de planificación de actividades de la tienda 4S (3)
* * 65438+Febrero, se inauguró la nueva tienda 4S, solo han pasado más de dos meses. Tiene poca impresión en la mente de la gente de Liuyang. No es lo suficientemente conocido y su volumen de ventas no puede aumentar. Dongfeng Nissan New Sunshine y "Urban Nomad" Qashqai son las dos marcas principales de sedanes de la serie Dongfeng Nissan, con buena respuesta en el mercado y buena reputación. Toda la serie Dongfeng Nissan tiene muy buena popularidad y reconocimiento de marca, y la estrategia publicitaria de la oficina central se ha extendido por todo el país. Ahora, la atención se centra en las ventas en la tienda 4S de Liuyang West Station. Para resolver las ventas locales, especialmente las tiendas nuevas, creo que primero se debe resolver una cosa: ¡la popularidad impulsa las ventas y la reputación! Por ello, en torno a este plan se realiza la siguiente planificación.
Planificación básica
1. Obsequios premium (5.000-15.000 yuanes), que es una baza importante para atraer compradores de automóviles.
2. , menos Compre un automóvil con una estrategia de marketing diaria. Por ejemplo, Qashqai, tomando el modelo manual estándar de tracción en dos ruedas con un precio de 160.000 RMB y 780.000 RMB, requiere un pago inicial de 60.000 RMB y un préstamo de más de 65.438 millones de RMB. El pago inicial mínimo para comprar una nueva hipoteca Sunshine es 1/4 (pago inicial mínimo 19.950 yuanes), etc. , cada fabricante debe tener una política;
3. Exención de impuestos sobre automóviles y matrículas;
4, 3 y 8 son el Día de la Mujer. coche con su DNI un descuento.
5. Pruebas gratuitas, mantenimiento gratuito por menos de 200 yuanes, descuento de 200 a 500 veces, etc. 500-1000X de descuento, tarjeta de membresía del club VIP, etc.
6. Prueba de manejo, invitar a periodistas y propietarios de negocios a realizar una prueba de manejo, acompañamiento de noticias, cooperación en eventos y publicidad después del descanso.
7. >8. Deslice mensajes de texto para notificar a los usuarios que gastan más de 200 yuanes en China Mobile y China Unicom cada mes;
Objetivos de planificación
A corto plazo: a través de una serie de publicidad, mejorar la visibilidad de la tienda West Station 4S y ampliar su popularidad.
A largo plazo: ampliar el volumen de ventas y ocupar el primer lugar en el campo de ventas de automóviles en el condado de Liuyang. De los 65.438+00 vehículos en circulación, 65.438+0 se venden en nuestra tienda.
Ventajas y Desventajas
Se puede decir que este proyecto tiene ventajas y desventajas destacadas.
Ventajas:
(1) El conocimiento de la marca de los vehículos de la serie Dongfeng Nissan es muy bueno y la publicidad del fabricante está disponible.
(2) El El precio de New Sunshine es de 8 a 1,2 diez mil yuanes, el rango de precios cubre básicamente el poder adquisitivo del condado de Liuyang;
(3) Aspectos destacados del evento: el 8 de marzo es el Día de la Mujer, centrándose en la curva de Mujeres comprando y vendiendo autos.
(4) La nueva tienda ha abierto y los descuentos son muy atractivos.
(5) La nueva tienda está ubicada en dirección al puente Taiping en la estación Liuyang West;
Las comunidades circundantes, como Xiyuange, New Century Garden, Sunshine Home e Ideal Home, son comunidades de rango medio con un gran potencial de compra. También está cerca de la Oficina del Monopolio del Tabaco de Liuyang, la Oficina de Energía Eléctrica y la estación de autobuses del Oeste.
Desventajas:
Sin popularidad, sin puntos brillantes, sin popularidad, sin ventas; los gastos mensuales de marketing del fabricante no son altos y el costo de abrir una nueva tienda es alto; los ingresos y los gastos están desequilibrados;
Contramedidas: utilizar la popularidad como fuerza impulsora, dividir a la población según el volumen de ventas y promover la publicidad de boca en boca basada en el servicio.
Análisis de mercado
El condado de Liuyang es uno de los cuatro condados de Changsha. Su nivel económico es generalmente más alto que el de los otros tres condados y tiene un gran potencial adquisitivo. Al mismo tiempo, la ventaja económica de Liuyang reside en la exportación de la industria de los fuegos artificiales, por lo que los principales compradores de automóviles son propietarios de empresas y propietarios privados, así como funcionarios gubernamentales. Mientras esta promoción y mantenimiento de la relación se haga bien, las ventas no deberían ser un problema. Tomemos como ejemplo el incidente de compra colectiva de automóviles de los propietarios de automóviles Dayao Fireworks; la mayoría de los funcionarios gubernamentales de base nacieron en la década de 1980 y tienen conceptos de consumo avanzados, por lo que la política de pago inicial cero o pago inicial bajo para préstamos sigue siendo muy atractiva.
Modelo publicitario
Desde finales de febrero hasta el 8 de marzo, todos los fondos y recursos se reunirán para realizar recorridos comunitarios, inspecciones gratuitas de automóviles, invitar a celebridades a pruebas de manejo y ayudar en Actividades de promoción del Día de la Mujer. En términos de publicidad, llevamos a cabo publicidad en autobuses móviles y promoción de banderas con cuchillos en las principales áreas de transporte del condado; cooperamos con China Mobile y China Unicom para enviar notificaciones por SMS de actividades;
Modelo básico: autorización de eventos + cooperación publicitaria + asistencia de noticias
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1. Orientación a la actividad: es mejor ir a algunas ciudades con alto potencial de consumo para exhibiciones y pruebas gratuitas, y probar una prueba de manejo. Sea específico.
2. Cooperación publicitaria:
1. Los principales anuncios de carrocerías de autobuses del condado se han comprado por un mes.
2. Compra una bandera de calle de 15 días y dásela a una empresa de publicidad.
3. Envíe mensajes de texto;
4. Imprima folletos exquisitos y colóquelos en las tiendas en los lugares designados para que la mayoría de los comerciantes lo sepan. Distribuya hermosos mensajes directos para anunciar en el automóvil;
5. Cuelgue pancartas en edificios de oficinas gubernamentales y áreas comerciales.
Tres. Auxiliar de noticias: ofertas del día de la mujer, prueba de manejo.
“Protección de actividades, cooperación publicitaria y ventajas de la publicidad asistida por noticias.
(1) Ventajas de la publicidad de informes de noticias: amplio rango de lectura (ver y escuchar al mismo tiempo), alta confiabilidad, es fácil de llamar la atención, fácil de ser recordado por la audiencia y es particularmente efectivo para la construcción de marca. Otra gran ventaja es "ahorrar dinero".
Desventajas de los informes de noticias: generalmente es difícil. para presentar el contenido específico del producto en detalle. Incluyendo especificaciones y precios.
(2) Ventajas de la publicidad: siempre que no viole las leyes y regulaciones pertinentes, puede presentar sus productos con todo detalle.
Desventajas de la publicidad: alto coste. Poco amor al público, poca credibilidad y poca atención.
(3) Actividades:
Ventajas de las actividades. : Las actividades pueden concretar el contenido de muchas noticias y anuncios. Orientadas a la vida, muchas actividades son noticias en sí mismas y pueden cooperar eficazmente con la publicidad.
Desventajas de las actividades: Es difícil de organizar debido a la alta energía. inversión
Conclusión:
El modelo "reportaje de noticias + actividad + publicidad" puede combinar y compensar eficazmente sus deficiencias y lograr el efecto publicitario más eficaz con la menor inversión.
Promover ideas y conceptos
Ciertamente debe haber una jerarquía y una dirección principal de ataque
La primera etapa: el período de emergencia.
El objetivo principal es fortalecer la concienciación masiva con publicidad en la carrocería del autobús + mensajes de texto + banderas con cuchillos
La segunda fase del período de promoción
Puntos de planificación, planificación del recorrido comunitario. actividades, actividades de prueba de manejo gratuitas y aumento de los ingresos por ventas.
La tercera fase: durante el período de mejora
Se dará prioridad a las compras de automóviles con descuentos, se enviarán mensajes de texto durante las horas concentradas. Se promoverán vigorosamente descuentos y obsequios de alta calidad en las actividades turísticas, se imprimirán y distribuirán folletos en grandes cantidades, principalmente a personas con automóviles;
La cuarta etapa: asistencia de noticias
Los informes de noticias están vinculados al Día de la Mujer y las operaciones específicas deben realizarse por uno mismo
Principios de implementación
En la planificación y la implementación, es necesario comprender el principio de combinar la planificación. y flexibilidad Debes superar a los demás en el servicio. Si tienes problemas, puedes cambiar el plan original y captar a todos los clientes durante el proceso de promoción publicitaria, también se debe establecer el proyecto "Dos Unos", a saber:
<. p>(1) Establecer y mejorar un equipo excelente que pueda responder rápidamente a las turbulencias del mercado, identificarlas y sentirlas.(2) Invite al equipo ceremonial y a la banda militar a exposiciones itinerantes, o cree una. sensación y montar puestos para mantenerse al día con las ventas.