20 tendencias importantes en marketing digital en 2021 (colección recomendada)
1. La economía publicitaria mundial se está recuperando y el mercado chino crecerá un 9,2%.
Según el Informe de pronóstico global a medio plazo de 2020, la epidemia de COVID-19 ha cambiado enormemente la economía publicitaria global y el gasto de la industria publicitaria global caerá un 11,9%. Al mismo tiempo, se prevé que la industria publicitaria se recuperará rápidamente en 2021 y que la publicidad global fuera de Estados Unidos crecerá un 8,2% en 2021. El mercado chino crecerá un 9,2%. Entre los 10 principales mercados, se espera que dos lugares sean Japón (15%), el Reino Unido (12,6%), Alemania (10,6%), Brasil (15,0%) y Australia (25,2%).
2. La publicidad en Internet móvil representa casi el 90%, desplazando aún más la publicidad en PC.
El informe refleja que el terminal móvil representa casi el 90%. Se prevé que en los próximos dos años, OTT y el hardware inteligente ocuparán aún más la publicidad en PC, pasando del 1,9% en 2019 al 7,1% en 2022. En ese momento, la publicidad en PC puede que sólo represente el 4,6%.
3. La actividad de los usuarios de Internet móvil sigue aumentando.
Afectados por la epidemia, los usuarios de toda la red han aumentado aún más su dependencia de Internet móvil, y el tiempo medio de uso diario y el número de aplicaciones abiertas han aumentado hasta cierto punto.
4.5G está totalmente disponible comercialmente y los terminales de usuario se están iterando en todos los ámbitos.
La experiencia fluida que brinda la tecnología 5G permite a los usuarios tomar la iniciativa en el uso en profundidad de videos, redes sociales, juegos y otros campos. El impacto de la iteración 5G en cmnet también se está produciendo silenciosamente.
5. Las escenas de la vida fuera de línea continúan cambiando e integrándose en línea.
Con el desarrollo integral de la economía digital, las escenas de la vida fuera de línea se han trasladado a las industrias en línea. El número de usuarios en las compras, el consumo, la vida, la oficina, los viajes y otras industrias ha crecido rápidamente, y el uso de los usuarios también ha continuado. En particular, las personas mayores de 46 años se han convertido en un importante punto de crecimiento para la profundización integral de Internet móvil.
6. Los consumidores son más fieles a las marcas que son coherentes con sus propios valores.
El 64% de los consumidores a nivel mundial comprará marcas que sean consistentes con sus creencias y principios. El concepto de "votar con su billetera" es cada vez más común y los consumidores son leales a las marcas que se alinean con sus propios valores.
7. Los usuarios esperan participar en las actividades de la marca a un nivel más profundo.
Las investigaciones muestran que el 56 % de las personas han participado en al menos un evento de marca durante el último año. La mayoría de los encuestados participan en actividades en una etapa inferior (el 32 % participa en conversaciones sobre la marca), pero también están bien representadas formas de participación más profundas y atractivas. 265.438+0% proporcionaron sugerencias en línea para productos o servicios, y 65.438+05% proporcionaron sugerencias de diseño directas, todo lo cual refleja una fuerte participación de la marca.
Los especialistas en marketing pueden destacarse de la competencia y maximizar los beneficios para los clientes y la marca mediante el desarrollo de estrategias de participación que faciliten una participación más profunda.
8. El sentido de identidad de los consumidores está aumentando gradualmente.
La identidad es exclusiva de un individuo. Los consumidores están desafiando el status quo y alejándose de definiciones rígidas de raza, género y orientación sexual para ver la identidad de maneras más fluidas y personalizadas. Espere que esta fluidez se desarrolle en todos los aspectos de la identidad y entre en nuevas categorías de productos en los próximos años. Los consumidores están dispuestos a comprenderse y expresarse a sí mismos y a su lugar en la sociedad.
9. Los ingresos publicitarios de tipos de medios que están cerca del efectivo y los usuarios crecerán más rápido.
Los nuevos medios continúan compitiendo por la cuota publicitaria de los medios tradicionales. El desarrollo de 5G no sólo promueve el desarrollo de la industria de Internet, sino que también impulsa el desarrollo de nuevas formas publicitarias. Los nuevos canales pueden convertirse en un nuevo techo para el crecimiento de los ingresos publicitarios en los nuevos medios. Los ingresos publicitarios del comercio electrónico y las plataformas de información han crecido rápidamente.
10. La expansión digital de la publicidad en medios tradicionales continúa aumentando.
Durante 2020, la expansión digital en televisión, radio, publicidad impresa y exterior alcanzó los 3.100 millones de dólares, lo que representa el 13% de la actividad publicitaria total (frente a los 22.000 millones de dólares, o el 7%, hace cinco años).
Se prevé que la expansión digital seguirá tomando parte de la publicidad tradicional, pero el ritmo se desacelerará hasta 2024, representando el 65.438+06% del gasto en publicidad en los medios tradicionales.
El contenido de vídeo es la forma más popular de contenido digital.
El vídeo marketing es un tema candente y el contenido de vídeo tiene una gran influencia en las decisiones de compra de los consumidores. Los datos muestran que el 70% de los consumidores dijeron que les gustan los videos de la marca. El 72% de las empresas dice que los vídeos aumentan las tasas de conversión. El 52% de los consumidores dijo que ver videos de productos les dio más confianza en las decisiones de compra en línea. El 65% de los ejecutivos visitó el sitio web del comercializador y el 39% llamó al proveedor después de ver el video.
12. La transmisión en vivo seguirá generando un enorme potencial.
Se espera que para finales de 2022, los ingresos publicitarios retransmitidos en directo representen el 265.438+0% de los ingresos publicitarios totales del comercio electrónico. Las transmisiones en vivo del comercio electrónico mejoran las tasas de conversión de compras y la experiencia del usuario al activar el consumo perceptivo y la interacción en tiempo real de los usuarios. Se espera que la tasa de crecimiento anual de 2018 a 2022 sea del 115%. Tik Tok y Auto Kuaishou son las principales plataformas de transmisión en vivo. Pero Taobao se está poniendo al día activamente y utiliza Taobao Live para atraer tráfico e ingresos a su plataforma de comercio electrónico.
13. La publicidad programática impulsada por IA explotará.
Quizás la mayor tendencia publicitaria que revelará 2021 sea la explosión de la publicidad programática que automatiza la compra de anuncios a través de inteligencia artificial (IA). Esto permitirá a las marcas dirigirse a audiencias más específicas. La plataforma de programación de gestión de IA puede utilizar señales de orientación para cada anuncio o campaña a través de cualquier canal determinado para mejorar la adaptabilidad en tiempo real.
El 14,78% de los anunciantes aumentará su presupuesto de marketing digital, y el marketing digital marcará el comienzo de un "mercado alcista".
Los informes indican que la epidemia no ha afectado la confianza de los anunciantes en la inversión en marketing digital. La tasa de crecimiento real del marketing digital en 2020 fue del 16% (más alta de lo esperado) y la tasa de crecimiento esperada en 2021 volverá al 20%. Se espera que el 78% de los anunciantes aumenten el gasto en marketing digital en 2021.
15. El marketing de nuevos medios atrae la atención y la inversión presupuestaria de los anunciantes.
Los datos de la encuesta muestran que los tipos de publicidad en los que los anunciantes aumentarán sus presupuestos de marketing durante el próximo año incluyen principalmente marketing de contenidos (promoción KOL, etc.), publicidad de comercio electrónico y publicidad de flujo de información. El marketing de transmisión en vivo y el marketing de videos cortos, que tienen las tasas de participación de KOL más altas, se han convertido en los modelos de marketing centrales a los que más de la mitad de los anunciantes prestan más atención, con tasas de selección del 52,8% y 51,7% respectivamente. En el futuro, KOL y el marketing de nuevos medios también se convertirán en objetivos cada vez más importantes para la inversión del presupuesto de marketing de los anunciantes.
16. Se favorece mucho la publicidad que combine visualización y efecto.
La publicidad de flujo de información y la publicidad de comercio electrónico, que combinan la visualización de la marca y la entrega de efectos, tienen una tasa de crecimiento general más rápida que la publicidad en Internet. El tipo de publicidad se ha movido de display a "display + performance". Se espera que para 2021, la proporción de publicidad del comercio electrónico y publicidad del flujo de información (incluidas las plataformas de información y las plataformas de videos cortos) alcance el 40,0% y el 25,2% respectivamente.
17. El marketing de contenidos sigue siendo el foco de las marcas.
Los datos de la encuesta muestran que el marketing de contenidos es el fenómeno del marketing digital que más preocupa al 77,5% de los propietarios de marcas; al mismo tiempo, el marketing de contenidos, como los artículos blandos y la colocación de productos, ha superado la visualización y la búsqueda, convirtiéndose en; una tendencia creciente para el 51,7% de los anunciantes, la principal forma de publicidad de Budget.
18. El modelo de marketing omnicanal ha llamado mucho la atención.
Según la encuesta, el 62% de las empresas han adoptado o planean adoptar estrategias de marketing omnicanal. Además, el 70% de las empresas dice que una estrategia omnicanal es muy importante, muy importante o crítica para su éxito.
19. La tendencia de la automatización del marketing está creciendo rápidamente.
En los próximos años, la tasa de crecimiento anual de la automatización del marketing alcanzará más del 20%. Se prevé que el tamaño del mercado alcance los 865 mil millones de dólares en 2021 y supere los 10 mil millones de dólares en 2022. Casi el 60% de los líderes espera aumentar su presupuesto e inversión en automatización de marketing en los próximos 12 meses. Según la encuesta, el 67% de los principales especialistas en marketing ya confían en la automatización del marketing y más del 20% la utilizan. Convierta clientes potenciales más fácilmente con campañas de capacitación automatizadas, contenido personalizado y escalable, puntuación y seguimiento de resultados.
20. Los propietarios de marcas necesitan cambiar urgentemente a estrategias de marketing ágiles.
La recesión económica provocada por la epidemia ha obligado a cambios rápidos y a gran escala en el comportamiento del consumidor, es decir, de las tiendas físicas a los canales digitales.
Como resultado, las empresas necesitan desarrollar una nueva estrategia: pasar a una estrategia de canal digital ágil que pueda satisfacer las necesidades de los clientes, o correr el riesgo de quedarse atrás en un mercado que ya es difícil. El desarrollo de una estrategia de marketing ágil debe basarse en una visión única y unificada del cliente empresarial. El 67% de los directores ejecutivos encuestados dijeron que han aumentado su exposición en las redes sociales; el 57% dijo que las plataformas digitales se han mejorado enormemente para satisfacer mejor las necesidades de los clientes.
Este artículo hace referencia a informes y artículos:
QuestMobile: Informe de otoño de 2020 cmnet
Quest Mobile: Informe anual de 2020 cmnet - Primera parte
Secondhand Marketing Institute: Informe de tendencias de marketing digital en China 2021
Deloitte: Tendencias de marketing global en 2021
Mintel: Tendencias de consumo global en 2030
iResearch: 2020 Informe anual de información sobre el mercado de publicidad online de China
GroupM: Informe global de mitad de año
Beneficio Baichuan: Informe de tendencias de automatización de marketing de 2021
CTR: Tendencias del mercado de publicidad en China en 2020
PwC: Perspectivas de la industria global del entretenimiento y los medios 2020-2024: Resumen de China
¿Adónde irá el video marketing en 2019 y más allá? [Infografía]
Infografía de optimización del marketing omnicanal
Las 5 principales tendencias publicitarias en 2021
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