A la generación posterior a los 80 le encanta la comida de las celebridades de Internet. La economía digital ha traído nuevos patrones de consumo.

El Centro de Información Empresarial de Shanghai publicó ayer el "Informe anual Reset 2019-FMCG", que revela el impacto de las tendencias de desarrollo de bienes de consumo y los activos de datos en las marcas durante el proceso de restablecimiento del estilo de vida. El informe cree que en la futura era de la economía digital, todas las empresas están avanzando hacia operaciones digitales generales, y los consumidores y el mercado experimentarán una nueva ronda de cambios disruptivos.

La psicología del consumidor de las generaciones posteriores a los 80 y posteriores a los 90 es diferente.

El Centro de Información Comercial de Shanghai descubrió en una encuesta de consumidores que a los consumidores de 365, 438+0-40 años les gusta más la comida de celebridades de Internet, y el 44,7% de ellos dijo que la comida de celebridades de Internet afectará sus opciones de compra. . Por el contrario, el 60% de los consumidores de entre 21 y 30 años afirmaron que el efecto de la celebridad de Internet no afectará a sus compras.

Se puede ver que cada vez más personas nacidas en los años 90 se están volviendo cada vez más maduras en el contexto del proceso cultural de Internet, estableciendo sus propios valores maduros y su visión del mundo antes, presentando claramente las características psicológicas actuales de los grupos de consumidores; lo que quiero, lo que quiero ahora, está aquí.

Esta demanda también se refleja inmediatamente en la duración de la entrega del comercio electrónico. Ya en 2014, los comerciantes tardaban entre 2 y 3 días en entregar los productos a los consumidores. Con la innovación tecnológica de la cadena de suministro y la aplicación y promoción del modelo de distribución en almacén front-end, la entrega a domicilio en media hora se ha convertido en una apuesta de empresas de comercio electrónico como Hema y Dingdong a la hora de comprar alimentos.

La concentración de marcas tiende a disminuir.

Las marcas desconocidas de alimentos y bebidas de repente se vuelven populares de la noche a la mañana, y es común actualizar la página de inicio de WeChat Moments y Weibo.

Gu, analista del Centro de Información Empresarial de Shanghai, dijo que entre las más de 200 marcas de oro en Shanghai en 2018, había 104 marcas con una participación de mercado de más del 70% de las tres marcas principales. en 2017, mientras que en 2018 este año el número bajó ligeramente a 98, con casi 18 empresas. Por ejemplo, en la lista de yogur helado de 2018, Tianrun Dairy de Xinjiang entró por primera vez entre los diez primeros, y su yogur “helado” se convirtió en un éxito entre las celebridades de Internet. El negocio del yogur a baja temperatura representa el 60% de los ingresos de Tianrun Dairy. Una explosión ha dado nueva vitalidad a esta antigua empresa estatal. En 2017, la participación de Blue Jar Cookies y Crown Cookies en Shanghai fue del 72%, mientras que en 2018 cayó al 65%. Ha aumentado el número de marcas de galletas importadas de Dinamarca y Japón, y ha aumentado la demanda de los consumidores de galletas de alta calidad.

La tendencia nacional de los snacks llega en el momento adecuado.

Desde el apoyo a los productos nacionales hasta los nuevos productos nacionales, y luego la anticompra, marcas antiguas como Laoganma, Forbidden City y Los Palacios de Verano han aparecido en Internet uno tras otro. Entre las celebridades, se puede decir que 2018 es “el momento perfecto para las tendencias nacionales”.

Bajo la tendencia de la "tendencia nacional", varias marcas locales importantes de snacks también se han unido al "campamento de tendencias nacionales" y han promovido sucesivamente el "Año chino", el "sabor chino" y el "estilo chino". Este año, Tmall organizó especialmente la actividad de marca "National Trend Action" para promover el renacimiento de los productos nacionales. Entre ellos, "Miss You So Much" combinado con los deseos de Forbidden City Food Company lanzó un nuevo obsequio "Jujube Warming Heart". caja. Baicaowei también lanzó el marketing de Año Nuevo "al estilo chino" y lanzó una matriz de cajas de regalo del palacio real junto con el Palacio de Verano. Uni-President y Master Kong también aplican el estilo chino al envasado de fideos instantáneos. Los fideos instantáneos Uni-President se han puesto al día con el estilo de la Ciudad Prohibida y lanzaron un nuevo producto "Manchu and Han Banquet Products x Forbidden City Boutique". Master Kong Soda Noodle House lanza una vez más cuatro variedades de suntuosos fideos "Fulu Xishou", limitadas a 1.888 porciones.

China lidera el mundo en consumo digital.

Los big data minoristas generales de Alibaba pueden proporcionar referencia para que las pequeñas tiendas seleccionen productos, reduzcan el costo causado por la estratificación de los canales de compra y también pueden ayudar a las pequeñas tiendas a conectarse y llegar a los consumidores objetivo a través de múltiples canales; Durante el período "Double Eleven", BESTORE confió en su poderoso sistema backend de big data para innovar productos nuevos más ideales para los amantes de la comida. Reconstruir la relación entre los empleados de las tiendas y los miembros, permitiendo que los empleados de las tiendas se den cuenta de que los usuarios son activos importantes como nunca antes. Incluso las marcas consagradas ajustan constantemente su diseño basándose en big data para desarrollar aún más un mercado más amplio y sostenible.

El explosivo desarrollo de la digitalización ha amplificado el poder adquisitivo de los consumidores chinos y ha creado una nueva estructura del mercado de consumo y un nuevo comportamiento de consumo. Este es también el aspecto más atractivo del mercado de consumo chino. El informe predice que 2019 será una nueva etapa en la que los activos de datos minoristas comenzarán a generar valor agregado. Todos los gigantes están trabajando arduamente para abrir canales para la monetización de datos y, en última instancia, todos apuntan a un objetivo y una búsqueda: reducir costos, mejorar la eficiencia y mejorar la experiencia.