Estudio de caso de publicidad de Procter & Gamble del día 17
Una vez vi un anuncio de este tipo en Weibo que no mencionaba su producto de principio a fin. Simplemente hicieron algunas preguntas a adolescentes, niñas y niñas más jóvenes. Una vez que se lanzó el breve video publicitario de 3 minutos, causó una gran respuesta en las redes sociales, ¡con más de 20 millones de clics! Y ganó uno de los más altos honores en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015: el Premio a las Mejores Relaciones Públicas. Este anuncio no solo se ha hecho famoso en el extranjero sino también a nivel nacional, y también ha recibido elogios de los internautas de muchos países. Es una marca de Procter & Gamble - Hushubao "Like a Girl". ¿Por qué todo el anuncio no menciona sus propios productos, pero su propia marca obtiene un poder de comunicación tan poderoso?
Al comienzo del video, se encontró a varios niños y niñas adolescentes y se les pidió que corrieran como niñas. Cuando escucharon esta instrucción, todos actuaron en consecuencia con una postura de carrera segura y descoordinada para mostrar que sus movimientos lucen. como una niña".
Luego dieron las mismas instrucciones a las niñas más jóvenes. Sorprendentemente, estas chicas hicieron lo mejor que pudieron y corrieron hacia adelante con gran fuerza.
Se puede ver en este conjunto de experimentos reales que el fenómeno social detrás de esto es: cuando describimos a otros como cobardes e incompetentes, a menudo les decimos: ¡Eres como una niña! En otras palabras, eres tan débil como una niña. Y esta frase suena más bien a una vergüenza de género, estigmatizando la palabra "niña". Puede parecer una broma, pero tiene cierta influencia en las chicas de forma sutil. ¿Cuándo "como una niña" se convirtió en un insulto? ¿Cuándo se convirtió "niña" en un término despectivo?
El mundo exterior siempre piensa que a las niñas les falta coraje y valentía, y que son débiles e inseguras. Todo esto tiene más que ver con el prejuicio de los adultos o de los hombres contra las "niñas", y es hasta cierto punto discriminatorio. P&G pensó en este método de filmación para que la gente viera la valentía y la tenacidad de las chicas. Romper la percepción errónea que el mundo exterior tiene de ellos y arrancar las etiquetas que les ha puesto el mundo exterior.
¡Este comportamiento también recibió respuestas de muchos internautas, muchos de los cuales expresaron su apoyo entusiasta! Debido a que el anuncio muestra las experiencias familiares de muchas mujeres, la defensa de las niñas por parte de Hushubao esta vez le ha dado a la audiencia un gran sentido de identificación con la marca.
Cuando los chicos y chicas adolescentes completaron sus instrucciones, los fotógrafos comenzaron a preguntar: ¿Crees que esto ofenderá a las chicas? Y cuando escucharon esta pregunta, comenzaron a darse cuenta de que en realidad tenían un prejuicio estereotipado contra la palabra "niña" que ni siquiera sabían que tenían.
Cuando las niñas están creciendo, se ven afectadas fácilmente por los comentarios negativos del mundo exterior. Y estas evaluaciones son cruciales para el crecimiento de las niñas. Es probable que se vuelvan inferiores e introvertidos debido a estas opiniones públicas. Hushubao quiere utilizar este tipo de método publicitario para hablar en nombre de su audiencia y ayudarles a luchar contra los hombres que desprecian e insultan a las mujeres. Este enfoque no sólo brinda a la audiencia una nueva comprensión de la marca, sino que también expande continuamente la influencia de la marca externamente y mejora el sentido de valor de la marca.
Hushubao defiende el concepto de igualdad entre hombres y mujeres, que en realidad es muy coherente con el posicionamiento de sus propios productos. Porque las toallas sanitarias representan inherentemente las diferencias fisiológicas entre hombres y mujeres. Las niñas experimentarán la menarquia durante su período de desarrollo, lo que significa que el cuerpo de la niña sufre cambios durante la pubertad, acompañados de una serie de fluctuaciones psicológicas.
Bajo tales cambios, es probable que la opinión pública tenga un cierto impacto negativo en su crecimiento. ¡Este anuncio también intenta animar a las niñas a insistir en ser fuertes y valientes! Cuando otros te digan que eres como una niña, usa tus acciones para decirles que están equivocados y que estás haciendo lo correcto. Esta vez la publicidad de P&G también es muy deliberada. Están más dirigidas a las niñas más jóvenes, con la esperanza de generar lealtad a la marca desde una edad temprana. Externamente, el lema de Hushubao es brindar protección integral a las mujeres en diferentes etapas de crecimiento, y también ha sido favorecido por más grupos de consumidores.
P&G parte de la perspectiva de la audiencia y tiene una visión de su fenómeno social actual - para ser el iniciador de todo el incidente - para crear una imagen heroica que defiende la igualdad de derechos de las mujeres y la igualdad de género - para crear el tema del incidente - - Luego dé voz a la audiencia - movilice a más personas para que participen.
¡No sólo es un honor representar a una heroína, sino que también hace que la marca sea más valiosa! ¡Se puede ver por la cantidad de clics y las opiniones públicas de los internautas que los productos para el cuidado de la piel sin duda han librado una guerra publicitaria muy hermosa!