¿Cuáles son los conceptos, diferencias y conexiones entre CI y VI?
Identidad visual
VI: Un sistema de expresión visual completo y sistemático con logotipos, palabras estandarizadas y colores estandarizados como núcleo. Transforme los conceptos abstractos mencionados anteriormente, como la filosofía corporativa, la cultura corporativa, el contenido del servicio y las normas corporativas, en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. En el diseño de CI, el diseño de identidad visual es el más comunicable y contagioso, el más fácil de aceptar por el público y es de gran importancia.
CIS es la abreviatura del inglés Corporate Identification System, es decir, sistema de identificación corporativa.
El sistema de identificación empresarial consta principalmente de tres partes: identificación mental empresarial, identificación del comportamiento empresarial e identificación visual empresarial.
Estos elementos están interconectados, son interactivos y coordinados orgánicamente.
CIS utiliza todo el sistema de comunicación (especialmente el sistema de comunicación visual) para transmitir información a la empresa y al público, de modo que cree una sensación consistente de valor y cohesión para la empresa.
MI es el logotipo espiritual de CI y el núcleo y alma de todo el proyecto de CI. Está en la parte superior de la palabra "producto" en el diagrama de estructura y domina la dirección y el desarrollo futuro de todo el proyecto de CI. El reconocimiento visual y el reconocimiento conductual son sus manifestaciones externas. MI incluye tres aspectos: objeto social, políticas corporativas y valores corporativos.
VI es un sistema de identificación visual empresarial y la parte más vívida del proyecto CI, por lo que muchas personas consideran erróneamente VI como el cuerpo principal de CI. VI incluye elementos centrales y elementos de aplicación.
La manifestación conductual de la filosofía corporativa es BI. BI incluye principalmente marketing, sistema de bienestar, educación y formación, etiqueta, relaciones públicas, actividades de bienestar público, etc. Los medios más importantes en la comunicación de CI no son los soportes de información como la televisión, los periódicos, la radio, las revistas, etc., ¡sino las personas de la empresa! Las personas en la empresa son los ejecutores y difusores de la CI. En el proceso de producción y operación, muestran su imagen a la sociedad, a sus pares, al mercado y a los clientes objetivo a través de sus acciones, estableciendo así la imagen de la empresa. BI tiene como objetivo estandarizar el comportamiento de las personas corporativas y hacer que cumpla con los requisitos de la imagen general de CI.
Para decirlo en sentido figurado, CI es el ejército, MI es la moral del ejército, la ideología rectora de la expedición del ejército, y la parte más irrealista es la bandera militar, que es el símbolo de la imagen; de hacia dónde va el ejército; Bi es una disciplina militar y una garantía importante para que el ejército gane la guerra.
La relación entre estos tres elementos se puede resumir en tres puntos:
En primer lugar, cada uno tiene sus propias características y niveles distintos.
En comparación, el foco del diseño de MI es el corazón y el espíritu, que es la fuerza impulsora del sistema de CI. El diseño de BI está orientado a las personas y se centra en dar pleno juego a la iniciativa subjetiva de las personas en la empresa. El diseño VI se centra en cosas que son un medio o portador. Por tanto, VI es la capa de presentación de CI y conecta directamente con el público. BI es la capa de ejecución y la capa de práctica, MI es la capa de toma de decisiones, la capa más alta y más profunda, que emite órdenes, como se muestra en la figura. En términos generales, el nivel superior restringe principalmente el nivel inferior, pero también está restringido por el nivel inferior. Por ejemplo, la filosofía y la imagen corporativas pueden verse dañadas debido a que un empleado sea grosero con un cliente o por un anuncio falso.
En segundo lugar, la trinidad interrelacionada
MI es la base de la CI, desempeña un papel "orientado al software", afecta la calidad de la empresa y determina el desarrollo de la empresa. Una vez que se desarrolla MI, se propaga a través de dos medios. Entre ellos, BI es un tipo de comunicación dinámica que utiliza objetos físicos para demostrar la connotación de MI, como se muestra en la figura. Sin MI, VI sólo puede ser un simple adorno, y el sistema de CI pierde su vitalidad. Por otro lado, sin VI, MI no puede comunicarse ni expresarse de manera efectiva, y MI es un eslogan vacío sin significado práctico; Por tanto, los tres están interrelacionados y son indispensables.
En tercer lugar, un alto grado de unidad y operación coordinada.
Si las palabras se comparan con un árbol, entonces los metros son las raíces, las proporciones son las ramas y las proporciones son las hojas. Sólo con raíces profundas, ramas fuertes y ramas exuberantes puede convertirse en un árbol imponente. Esto ilustra vívidamente que sólo cuando MI, BI y VI están altamente unificados, combinados y cooperados entre sí, se puede crear una imagen corporativa completa.
Se puede decir que el SIC es la identidad de la propia empresa y la competitividad de sus operaciones. Sus características son las siguientes:
1. CIS es una acción específica desde el marketing y el diseño hasta la filosofía empresarial.
2. CIS se comunica no sólo con los consumidores, sino también con los destinatarios de la información, como empresas afiliadas, empleados internos, instituciones y organizaciones sociales.
3. CIS no es sólo responsabilidad del departamento de publicidad y publicidad, sino también responsabilidad de todo el pueblo para movilizarse y luchar.
4. El mensaje que transmite CIS no es centrarse en los medios de comunicación, sino movilizar a todos los medios relacionados con la empresa, como los empleados y los productos.
5. La CEI es un sistema que evoluciona dinámicamente, en un estado abierto, que se desarrolla con los tiempos y cambia con los cambios del mercado.
6.CIS es la supervisión y gestión periódica de las operaciones organizadas y sistemáticas. "Roma no se construyó en un día". Lo mismo ocurre con la construcción de la CEI, que es un proyecto a largo plazo.