¿Cuáles son los casos en los estudios de relaciones públicas?
Análisis de caso de relaciones públicas\x0d\[——"Mengniu-Super Girl" y "Shining-Kuai Boy"\x0d\\x0d\El lanzamiento de "Super Girl" y "Kuai Boy" son Los ratings del originalmente popular Hunan Satellite TV alcanzaron un nuevo récord, especialmente el concurso "Second Super Girl", que se convirtió en el fenómeno más llamativo en el mercado de espectáculos chino en 2005, llegando incluso al punto de causar sensación en todo el país. El "Hombre Rápido" en 2007 también realizó una eficiente y hermosa guerra relámpago en sólo 3 meses. ¿Cómo lograron "Super Girl" y "Fast Boy" un éxito tan grande? Concentrar los televisores de tantas familias chinas en una estación de televisión al mismo tiempo, permitir que tantos medios sigan e informen, y convertirse en un tema de discusión en las calles de tanta gente en todo el país, está estrechamente relacionado con la actividades de relaciones públicas que realizan. \x0d\Relación pública *** se refiere a una serie de actividades promocionales llevadas a cabo por una organización para mejorar su relación con el público, promover la conciencia pública, la comprensión y el apoyo de la organización, establecer una buena imagen organizacional y promover las ventas de productos. Su intención original es que las organizaciones sociales, colectivos o individuos establezcan buenas relaciones con los diversos públicos internos y externos de su entorno. Es un estado en el que cualquier empresa o individuo se encuentra en un determinado estado de relación pública. También es una actividad cuando una empresa industrial y comercial o un individuo consciente y conscientemente toma medidas para mejorar y mantener su estado de relaciones públicas, se dedica a actividades de relaciones públicas. Como parte de la cartera estratégica de desarrollo a largo plazo de las entidades de relaciones públicas, el significado de relaciones públicas se refiere a esta función de gestión: evaluar las actitudes del público, confirmar políticas y procedimientos personales u organizacionales que sean consistentes con los intereses públicos y formular e implementar diversas acciones. planea aumentar la visibilidad y reputación del tema, mejorar su imagen y esforzarse por lograr la comprensión y aceptación de los públicos relevantes. \x0d\ Las relaciones públicas incluyen tres elementos: organización, público y comunicación. A continuación, analizaré el éxito de "Mengniu - Super Girl" y "Shining - Kuaiman" desde estos tres aspectos. \x0d\En primer lugar, desde un punto de vista organizacional, los sociólogos creen que "una organización es un grupo social que está cuidadosamente diseñado para lograr un objetivo determinado, después de seleccionar las preliminares y semifinales, fueron eliminados en cada nivel". , y se instaló un mecanismo de resurrección en cada nivel. Los campeones, segundos y terceros finalistas de cada división fueron seleccionados para participar en las finales celebradas en Changsha, Star City, lo que abrió el apetito de la audiencia y les permitió competir por varios. meses. Empacar a los jugadores dentro del límite de tiempo. Además, como organismo, una organización también necesita un buen entorno para su supervivencia y desarrollo. El entorno constituye la condición básica para el desarrollo de la organización "Una organización es un órgano de la sociedad. Sólo cuando puede hacer su propia contribución. "logro" y "la única razón de la existencia de una organización es proporcionar buenos servicios al entorno externo". ② En lo que respecta al entorno, "Super Girl" y "Fast Boy" también han manejado este punto de manera relativamente adecuada. Su entorno interno, como la toma de decisiones, el equipo de personal, el mecanismo de gestión, la atmósfera cultural, la perspectiva mental, etc. , todos han sido armoniosos y ordenados. \x0d\ Desde la perspectiva del entorno externo, uno de los elementos más importantes del entorno externo es el público. Especialmente para programas de talentos como "Super Girl" y "Fast Man", el apoyo del público determina directamente su destino. Como objetivo del trabajo de relaciones públicas, el público es una comunidad especial de intereses formada con una organización específica como núcleo. Tomemos como ejemplo "Mengniu". "Mengniu" utiliza "Super Girl" como plataforma para centrar su trabajo de relaciones públicas en los jóvenes. La tarifa de nombramiento de "Mengniu" para "Super Girl" es de 20 millones, más la inversión total de 15 Second. en publicidad spot y vallas publicitarias in situ asciende a unos 28 millones. Por supuesto, "Mengniu" ha contribuido mucho más a "Super Girls" que esto. Las imágenes de "Super Girls" se han dejado en muchas carrocerías de autobuses, cajas de luz exteriores y anuncios en medios impresos, y el costo de publicidad es tan alto como más. de 80 millones de yuanes. Sumando las dos cifras, la inversión de Mengniu ha alcanzado los 108 millones. Con el fuerte aumento en los índices de audiencia y el prestigio social de Hunan Satellite TV, "Mengniu" también ha obtenido enormes beneficios y se ha convertido en una bebida de moda para los jóvenes de hoy en día. A menudo se piensa en el yogur agrio Mengniu cuando se menciona "Super Girl", y en las personas que. como "Super Girl" "La gente también se encariñará "desesperadamente" con Mengniu Sour Yogurt. Se puede ver que bajo la influencia de "Super Girl", es muy inteligente que "Mengniu" se centre en los jóvenes, el grupo de moda se ha adaptado a la tendencia de la loca búsqueda de la moda por parte de los jóvenes, y se puede decir. para estar en línea con el público, logrando así un gran éxito: "Los ingresos por ventas de leche agria de Mengniu este año son de al menos 2 mil millones, y se espera que el beneficio promedio de las bebidas lácteas ácidas alcance el 30%". Según un informe realizado en Shanghai por un equipo de investigación de una empresa de consultoría de marketing, el yogur de leche agria de Mengniu se ha convertido en la primera marca mencionada entre los consumidores de "bebidas lácteas ácidas". -el yogur llega al 45%.
\x0d\Finalmente, desde la perspectiva de los elementos de comunicación, la comunicación es "el comportamiento y el proceso de las personas que utilizan símbolos y medios para intercambiar información". ③ "Mengniu" invitó a Zhang Hanyun, la tercera finalista de la primera "Super Girl". , ser portavoz de imagen del producto y medir La canción publicitaria personalizada "Sweet and Sour Is Me" aparece en comerciales de televisión, radio y en cajas de luz y carteles en las calles de ciudades de primer y segundo nivel. Todas las actividades de "Mengniu". , como empaques de productos, carteles, comerciales de televisión, anuncios en línea y anuncios de radio están vinculados a "Super Girl", "Mengniu" ha realizado más de 300 representaciones callejeras y ha distribuido más de 2 millones de mensajes directos, tareas que Hunan Satellite TV no puede realizar. confiar en su propia red se ha completado con "Mengniu", que no solo alimenta las llamas de "Super Girl", sino que también mejora la imagen general de Hunan Satellite TV. Y "Kuai Man" ha superado "Sour and sweet make me", y lanzó el lema "Soy el más brillante", y lanzó sucesivamente "Shining New Aspects", "Shining New Forces", "Shining Varias estrategias como" New Conjecture" y "Sparkling New Life" han logrado buenos resultados en comunicación. Al mismo tiempo, "Shining" y "Kuai Nan" también se comunicaron en detalle con los principales medios de comunicación de todo el país de manera oportuna y eficaz, valoraron los comentarios de los periodistas, captaron la orientación publicitaria de la marca corporativa y lograron el propósito de aumentar el conocimiento y la reputación de la marca corporativa a través de la comunicación. En respuesta a los problemas que surgen en la comunicación, los medios se dividen en categorías y se resuelven una por una, y se comunican repetidamente a los periodistas artículos especialmente personalizados para los medios. \x0d\ Finalmente, "Fast Boy" tuvo éxito. El éxito radica en el hecho de que logró mayores índices de audiencia y una mayor tasa de votación que "Super Girl" en 2005. "Shine" también tuvo éxito. calificaciones más altas en el menor tiempo. La mayor visibilidad en la industria de las gotas para los ojos y una tasa de crecimiento del mercado del 80%. El evento de relaciones públicas de todo el proyecto finalmente fue reconocido por el cliente, y el bombardeo de marketing de Shining Happy Boys de Renhe en 2007 finalmente llegó a una conclusión exitosa. \x0d\Los casos de relaciones públicas como "Mengniu-Super Girl" y "Shining-Kaiman" demuestran plenamente que las buenas relaciones públicas desempeñan un papel vital en los gobiernos, las empresas e incluso en toda la sociedad humana, sólo si se les presta total atención. La imagen y la reputación de las relaciones públicas en las actividades de relaciones públicas pueden permitir que una empresa alcance el éxito final.