¿Cuáles son los contenidos de la planificación general del proyecto?

¿Cuál es la situación general del evento? ¿Cuál es la diferencia esencial entre la planificación general de eventos y la planificación de eventos ordinaria en el mercado?

La planificación completa del evento es diferente de los pasos individuales como la creatividad del evento, la ejecución del evento, la promoción del evento, la gestión del evento, etc., sino un sistema completo de marketing de eventos y un servicio completo de eventos en un solo lugar. Elegir una empresa basada en eventos equivale a tener una "empresa de marca + empresa de medios + empresa de relaciones públicas + empresa cinematográfica + empresa de diseño" al mismo tiempo.

Como veterano en la industria, el autor se enteró de que Shanda PR X? 81 pasos? Las fuertes fuerzas del evento se han unido para definir una vez más todo el evento. Sinceramente admiro su espíritu de inclusión, apertura y participación para llevar nuevas alturas a la industria de eventos. 81 pasos? El evento lanzó tres puntos clave de toda la planificación del evento: dividir toda la planificación del evento en tres módulos: gran tema, gran concepto y gran creatividad. Estos tres módulos son el marco central de toda la planificación del evento.

Paso 1. Gran tema: determine la IP y el tema de actividad según el BCP de la marca para formar una división personalizada en la mente de la audiencia.

El segundo paso. Gran concepto: súper símbolo, súper eslogan, estilo y tono unificados.

Paso tres. Gran idea: basándose en los temas y conceptos anteriores, adapte la gran idea de "promoción y eficiencia del producto" para la marca, así como las actividades y aspectos destacados que rodean la gran idea.

Basándonos en las tres secciones principales, tenemos una comprensión más profunda de todo el incidente. ¿Según Sanda PR X? 81 pasos? Podemos entender todo el evento desde dos dimensiones: tiempo y ejecución.

¿Cómo se ve todo el caso de actividad desde la dimensión temporal?

Desde una perspectiva temporal, la industria de eventos ha pasado por cuatro etapas, desde la ejecución de eventos 1.0, la creatividad de eventos 2.0, la comunicación de eventos 3.0 y, finalmente, se ha convertido en casos de eventos 4.0. Las cuatro etapas tienen diferentes enfoques y el contenido se va mejorando paulatinamente.

Ejecución de actividades 1.0: El foco está en la ejecución de actividades. El organizador debe prestar atención a cada detalle, como la inspección del sitio, el hermoso baile, el diseño de la extensión KV, la recepción de la conferencia y la construcción audiovisual. e implementar cada detalle en la ejecución del evento.

Actividad Creatividad 2.0: Centrado en el posicionamiento del tema y la creación de contenidos. En esta etapa, surgió gradualmente el concepto de "gran tema" y los organizadores prestaron más atención al desarrollo personalizado de H5, series de actividades, KV y series de diseño de carteles, series de producción de videos, etc.

Comunicación proactiva 3.0: El foco está en la comunicación de relaciones públicas. Con el desarrollo de Internet, el poder de la comunicación boca a boca se ha vuelto cada vez más significativo. La creación de súper temas, la integración de recursos de medios en línea, fuera de línea y KOL para maximizar la exposición de la marca se ha convertido en la corriente principal en esta etapa.

Caso de actividad 4.0: El enfoque es la integración del sistema. Sobre la base de las tres primeras etapas, crearemos eventos de IP y aplicaciones sostenibles para la promoción de la nube en torno a grandes conceptos y grandes ideas. Nos esforzamos por construir una gran plataforma que integre usuarios de la comunidad, productos, comunicación creativa, personalidad de marca y recursos sociales.

¿Cómo fue el evento general desde una perspectiva de ejecución?

1. Posicione la IP y el tema de la actividad

Determine el tema de la actividad en función de las necesidades y los conocimientos del cliente, creando así la IP de la actividad, creando un gran contenido creativo e indicando a los usuarios que lo importen. la piscina de tráfico comunitaria.

2. Dirigir el tráfico online y detonarlo offline

En la era Web3.0, los métodos tradicionales de marketing masivo son menos efectivos y dominan las nuevas ideas de marketing. Trabajamos tanto en línea como fuera de línea para ayudar a las marcas a crear sus propios grupos de tráfico de dominio privado.

a) En línea: con la IP creada como núcleo, creamos y entregamos contenido de alta calidad, como gráficos, texto, audio, videos cortos de Douyin y transmisiones en vivo en línea. Logre un mejor intercambio interactivo entre usuarios y marcas, y entre usuarios en las redes sociales. Por ejemplo, la creación y promoción de contenido se lleva a cabo a través de herramientas interactivas como los líderes de opinión KOL y H5 y, finalmente, el tráfico se dirige al grupo de tráfico del dominio privado de la marca y se forma la propia comunidad de usuarios e IP de la marca, y los usuarios de la comunidad son manejado en círculo.

b) Sin conexión: promueve la comunicación y la confianza, y construye una experiencia más profunda con los usuarios. Establecer tiendas de experiencia de marca grandes, medianas y pequeñas y espacios de experiencia fuera de línea, planificar una serie de espacios de experiencia móvil de marca, realizar lanzamientos de nuevos productos, capacitación de agentes, foros de inversión, celebraciones de aniversarios corporativos, festivales culturales de usuarios comunitarios y otras actividades, reunir tráfico en línea para detonar fuera de línea. La experiencia fuera de línea de los cinco sentidos puede diseñar diferentes escenarios creativos para profundizar la comprensión de la marca por parte de los usuarios y lograr un alto grado de reconocimiento de la marca a través de interacciones más profundas entre productos y usuarios, penetrando así la cultura de la marca y los puntos de venta de productos en la mente de los usuarios. .

3. Marketing de comercio electrónico

Basado en los esfuerzos simultáneos en línea y fuera de línea anteriores, el tráfico forma un circuito cerrado, formando un evento de IP a nivel de fenómeno y la popularidad del El tema continúa aumentando, desviando así el tráfico del tema hacia la marca. Los canales de marketing incluyen tiendas fuera de línea, tiendas creativas, tiendas emergentes, microtiendas en línea, JD.COM, tiendas insignia de Tmall, etc., para lograr tasas de conversión de ventas increíbles.

4. Promoción de la nube de aplicaciones

El último paso de toda la planificación del evento es integrar recursos e interactuar continuamente con los consumidores. Las marcas deben integrar a todos los socios, industrias, recursos de medios y comunidades de usuarios ascendentes y descendentes para crear su propia base de datos comunitaria poderosa: la "Aplicación comunitaria en la nube" para promoción.

Deje que la marca comparta e interactúe con los usuarios a través de la APP, forme una cultura de marca relacionada con la temática del evento en este círculo de comunicación y "contagie" sutilmente a los consumidores, convirtiéndolos en usuarios leales de la marca.

¿Cuáles son los contenidos de la planificación general del evento?

Palabras clave recomendadas: Qué son las actividades de caso completo, cuáles son las actividades de caso completo y planes de planificación de actividades de caso completo.