La pintura infantil ha pasado gradualmente de la decoración de moda a la homogeneización.
Hoy en día la pintura infantil está de moda y la decoración saludable está en auge. El invierno es el comienzo de la temporada de decoración. Los comerciantes que saben hacer marketing conceptual deben comprender la psicología de los clientes. El mercado sigue en auge, entre los cuales el de pintura para casas infantiles es un ejemplo típico.
Precios elevados
A medida que los medios de comunicación prestan atención a los accidentes de contaminación en la decoración de interiores, la gente presta cada vez más atención a la selección de materias primas como la pintura, especialmente a la hora de decorar habitaciones infantiles. No dudes en comprar pinturas para niños que estén claramente marcadas en el mercado, incluso si el precio es superior al de las pinturas normales. El periodista se enteró en varias tiendas de marcas de pintura en Beijing que los productos en estas tiendas son muy populares entre los consumidores debido a sus marcas llamativas y variedades completas. Sin embargo, los consumidores que ingresan a las tiendas por primera vez están confundidos porque hay más de diez tipos. de pintura de la misma marca bajo la bandera de bajas emisiones de carbono, como "pintura de fórmula infantil", "pintura biogenética", "pintura sin olores", "pintura cero VOC (compuestos orgánicos volátiles)", etc.
El autor llegó a Shilihe Building Materials Street y vio un auge en las ventas de productos de pintura para niños en un supermercado de pintura de ferretería y en Minle Building Materials Market. Ya sean las marcas extranjeras Dulux, Fenlin, Fulege, PPG Master Paint, China Resources o las marcas locales Carpoly, Meitus, Fuya, Jinlanhai, etc., han lanzado uno o dos modelos respectivamente para la decoración de habitaciones infantiles. En los folletos publicitarios y en los envases de estos productos está claramente marcada la mención "habitación infantil" dentro de su ámbito de aplicación. Los productos también tienen sus propios puntos de venta, por ejemplo, la pintura para niños de efecto completo de Dulux presenta "factores de carbón de bambú natural, eficaz y fácil de fregar, y una combinación de colores experta", mientras que la pintura Master Paint de American PPG presenta "un poder de supercubrición y más". 1.800 colores maduros para elegir." Debido al impulso inherente de perseguir el mercado, la pintura para niños suele ser dos veces más cara o más que la pintura de látex común. Por ejemplo: el precio de un paquete de 5 litros de pintura para dormitorios infantiles Fuya Healthy en el mercado es de 288 yuanes, mientras que la pintura normal para paredes interiores de la misma marca solo cuesta 130 yuanes, el precio de China Resources Disney Wonderful Paint es de 569 yuanes/5 litros; que es más alto que la pintura de pared normal. El precio es de unos 400 yuanes.
Aunque el precio de la pintura infantil es aristocrático, los compradores siguen dispuestos a elegir. La vendedora Sra. Li dijo al China United Business Daily que en los últimos años, cada vez más consumidores han elegido pintura para niños para pintar habitaciones de niños o incluso casas enteras. También hay algunos jardines de infancia recién construidos y recientemente renovados que han optado por utilizar pintura para niños bajo presión. Por supuesto, estos consumidores pertenecen al grupo de consumidores de gama media y alta que tienen requisitos de protección medioambiental extremadamente estrictos. Hoy en día, comprar pintura para niños está cada vez más de moda.
Productos homogéneos
Para una búsqueda de moda tan engañosa, ¿vale la pena la elección de los consumidores o no vale la pena perderla?, dijo a los periodistas el responsable de una marca conocida. Dijo que en el mercado de la pintura siempre ha existido una exageración sobre los conceptos y que los buenos conceptos pueden generar ciertas ventas. Aunque el mercado de pintura infantil acaba de comenzar en nuestro país, según nuestro periodista, hay cerca de 20 marcas de pintura infantil lanzadas por varias empresas, ya sean grandes marcas internacionales o empresas nacionales reconocidas, que ampliarán el mercado de pintura infantil. , como panacea para el desarrollo de largo alcance de las empresas. Por supuesto, hay algunas marcas pequeñas en el mercado que están pescando en aguas turbulentas. Incluso los productos falsificados y de mala calidad corren riesgos en busca de altas ganancias. El 22 de agosto, se investigó una fábrica de pintura falsificada en Doudian, distrito de Fangshan, Beijing. Los productos producidos por el propietario de esta fábrica son principalmente de marcas conocidas como. como Dulux y Fuya.
Debido al impacto del entorno general este año, los márgenes de beneficio de los fabricantes han disminuido también. Las grandes empresas también están bajo presión, y las pequeñas y medianas empresas están aún más luchando. Como producto de alta gama, la pintura para niños tiene como base mayores requisitos de protección ambiental. Por lo tanto, las empresas que invierten en la producción de pintura para niños inevitablemente enfrentarán presiones técnicas y de costos. Este es un problema para la gran mayoría de las empresas privadas. La industria es un gran desafío; para las empresas con solidez financiera, si están dispuestas a tomar la determinación de desarrollar este mercado también es una cuestión. La encuesta del periodista encontró que muchas empresas todavía tienen muchas preocupaciones y la fuerza de esta decisión. Hacer voluntad conduce directamente a la investigación y desarrollo del producto, al desarrollo y transformación del canal, a la actitud y ejecución en la promoción de marketing. Por ejemplo, algunas marcas internacionales conocidas como "Nippon Paint" y "Dulux" aún no han destacado el concepto de mercado infantil en su promoción en el mercado interno.
El periodista se enteró durante la visita de que muchos comerciantes, incluidos los fabricantes, no pueden hacer nada con la pintura para niños. La pintura infantil es como una patata caliente. Suena ruidosa, pero no es competitiva. Es sólo un truco de "tarjeta de venta". Aunque los fabricantes de pintura se han dado cuenta de que existen enormes oportunidades de negocio en el mercado de la pintura infantil, pocos han desarrollado y promovido realmente este mercado. Más empresas simplemente están siguiendo la tendencia y ven que otras ganan dinero promocionando pintura para niños y nombrando sus productos como pintura para niños. De hecho, algunas empresas que están a la vanguardia del segmento de productos de alta gama aún no tienen claro el concepto de pintura infantil, y el fenómeno de la esloganización y la homogeneidad sigue siendo evidente. Tanto es así que no está bien resaltado el concepto de pintura infantil. Para muchos comerciantes, la llamada pintura infantil es sólo de nombre y es difícil conseguir el reconocimiento interno de los expertos del sector. Cuando el personal de ventas presenta productos, es difícil expresar con precisión a los consumidores qué es la pintura para niños y cuáles son sus características debido al vacío de conceptos y la falta de conocimiento, y los consumidores solo pueden aprender sobre ella a través de las marcas y los anuncios, la comprensión final. todavía se encuentra en una etapa confusa.
Falta de estándares en el mercado de pinturas
Actualmente no existe un estándar a seguir en el mercado de pinturas infantiles Los puntos de venta de cada marca no son más que "VOC tiende a 0". " o "bajo VOC"; no "3000". "Todo tipo de colores" es el "mundo infinitamente colorido". Cuando los periodistas preguntaron sobre la diferencia entre la pintura infantil y la pintura normal, las respuestas del personal de ventas siempre fueron "más respetuosas con el medio ambiente y más ricas en color", mientras que los más profesionales respondían "fácil de fregar". Sin embargo, no proporcionó informes de pruebas de productos ni datos específicos sobre sustancias peligrosas. Incluso hay algunas marcas pequeñas de pintura común y pintura para niños exactamente en el mismo empaque, con solo las palabras "pintura para niños" escritas en una etiqueta adhesiva en la tapa del cubo.
El periodista no encontró ningún rastro de pintura infantil en el árbol genealógico de la pintura. Es posible que falten estándares industriales para los productos de pintura infantil. El 1 de octubre del año pasado, se implementó oficialmente la primera norma nacional obligatoria de mi país, "Límites de sustancias peligrosas en los revestimientos utilizados en los juguetes". Sin embargo, no se ha publicado ninguna norma nacional o industrial para los revestimientos de paredes interiores en las habitaciones de los niños. En la actualidad, todas las empresas de pintura siguen aplicando la norma nacional universal "Límites de sustancias peligrosas en materiales de decoración de interiores y pinturas para paredes interiores" revisada en 2008, y no pueden proporcionar especificaciones específicas para pinturas y otros productos para niños.
El periodista acudió a los departamentos pertinentes y se enteró de que se espera que las "Condiciones técnicas generales para muebles infantiles" se publiquen a finales de 2011. Se aclarará por primera vez que los muebles infantiles deben ser adecuados para niños de 3 a 14 años. Las normas incluyen 9 partes que incluyen límites de sustancias tóxicas y nocivas y el uso de señales de advertencia de seguridad. En particular, existen restricciones más estrictas en el control de sustancias tóxicas y nocivas. Los límites de sustancias tóxicas y nocivas se refieren principalmente a diez sustancias, como el formaldehído y los metales pesados solubles, que son similares a los requisitos pertinentes para los juguetes infantiles. Además, las normas también establecen requisitos específicos para tintes y valores de PH de algunos muebles tapizados.
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