Sobre el posicionamiento en el mercado de los muebles IKEA

IKEA se fundó en Suecia en 1943. "Crear una mejor vida diaria para la mayoría de las personas" es la dirección por la que IKEA se ha esforzado desde sus inicios. La marca IKEA siempre se ha asociado con la mejora de la calidad de vida de las personas y se adhiere al propósito comercial de "proporcionar al mayor número posible de clientes muebles para el hogar asequibles, bien diseñados, funcionales y de bajo precio". Al comprar en IKEA, puedes sentir la calidez del hogar y disfrutar de un diseño de primera clase sin demasiadas restricciones. Mientras sigas las flechas de compras en el suelo, no te perderás y visitarás toda la tienda IKEA. En los primeros días de la fundación de IKEA, se decidió apoyar a la "mayoría" de la gente en el sector de muebles para el hogar. En respuesta a este posicionamiento en el mercado, los productos de IKEA se posicionan como muebles para el hogar "de bajo precio, exquisitos y duraderos", que se presentan en forma de muebles de un solo estilo. Al mismo tiempo, el grupo de clientes objetivo de IKEA tiene principalmente entre 20 y 45 años. Los consumidores objetivo son los jóvenes que quieren un gran estilo pero no pueden permitirse precios altos; están muy felices de sacrificar servicios a cambio de costos más bajos. Este es su posicionamiento general, pero después de llegar a China, su posicionamiento en el mercado es "trabajadores administrativos que quieren comprar productos de alta gama pero no pueden pagar los altos precios".