Documento analítico sobre la competencia en el mercado internacional
En el contexto del desarrollo económico globalizado, ¿cómo pueden las empresas chinas buscar el desarrollo en la feroz competencia del mercado, adaptarse completamente al brutal entorno competitivo, evitar riesgos y desvíos y promover sin problemas el rápido desarrollo de las empresas? El desarrollo es un problema práctico que toda empresa debe afrontar. El siguiente es un documento de análisis sobre la competencia en los mercados internacionales que les recomiendo ¡espero que les guste!
Documento de análisis sobre la competencia en los mercados internacionales Parte 1
"Fortalecimiento de la conciencia y la protección de marcas". Participación en el concurso del mercado internacional》
[Resumen] Como arma comercial importante para que las empresas participen en la competencia del mercado, las marcas registradas son un símbolo del sabor y la calidad del producto, y un símbolo de imagen y credibilidad corporativa. Sólo fortaleciendo la conciencia sobre la protección de las marcas y participando activamente en la competencia del mercado internacional podremos crear marcas más famosas a nivel mundial.
[Palabras clave] Protección de marcas registradas y marcas famosas
En la sociedad actual, las marcas ya no son marcas de productos en el sentido original, sino un arma comercial importante para que las empresas participen en el mercado. competencia. Un signo de sabor y calidad del producto, un símbolo de imagen corporativa y credibilidad. Nuestro país es un mercado de consumo con 1.300 millones de habitantes, pero rara vez tenemos marcas de renombre internacional como "Coca-Cola" y "Mercedes-Benz". China tiene una "cultura alimentaria" de fama mundial, pero falta. "McDonald's", "KFC" y otros restaurantes de todo el mundo. No hay una sola marca china entre las diez marcas más conocidas del mundo. ¿Por qué es tan difícil para las marcas famosas chinas globalizarse?
1. Problemas al implementar la estrategia de marcas famosas
1. Escaso conocimiento de la ley de marcas
La condición básica de la estrategia de una marca famosa es el producto y las marcas. A nivel internacional, las marcas registradas son reconocidas como los derechos de propiedad intelectual más importantes, especialmente las marcas famosas. Las empresas multinacionales y muchas empresas conocidas consideran las marcas famosas como tesoros nacionales y toman todos los medios posibles para protegerlas. Lo preocupante es que algunas empresas chinas no prestan suficiente atención a las marcas famosas. Sólo se centran en las ganancias y están ocupados con la producción y las actividades comerciales todo el día. Ignoran o incluso ignoran la importancia de las marcas. Cuando los productos que producen y venden se vuelven populares, descubren que la marca por la que han trabajado tan duro. Ha sido registrado por otros y ya han desarrollado una buena marca. El mercado fue cedido a otros. A lo largo de los años, ha habido ejemplos impactantes de registro de marcas comerciales conocidas de empresas nacionales: "Dabao" fue registrada por un holandés en los Estados Unidos, el Reino Unido, los Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo, el vino "Dukang"; El té "Longjing" fue robado en Japón Nota: "Changhong" TV se ha registrado en Tailandia... Según estadísticas incompletas, más de 80 marcas comerciales en mi país se han registrado en Indonesia y casi 100 marcas comerciales se han registrado en Japón. De hecho, un hombre de negocios en Australia registró una en un año. ¡180 marcas famosas en mi país han sido registradas de manera preventiva! Ante la vergüenza y la impotencia de tener sus marcas registradas de manera preventiva, las empresas chinas tienen que gastar mucho dinero para recuperar el derecho a hacerlo. utilizar sus marcas registradas, o cambiar su apariencia y crear una nueva reputación, o renunciar a sus productos en ese país o región de ventas. Cualquiera que sea la elección que hagan, las empresas tendrán que pagar un alto precio y provocar pérdidas irreparables.
2. Expansión de marcas famosas
Algunas empresas amplían ciegamente el alcance del uso de la marca sin considerar la calidad del producto, o otorgan licencias a varias empresas para usarlo, lo que daña la reputación de la marca. , provocando la devaluación de marcas reconocidas. Por ejemplo, productos de marcas famosas como el "vinagre balsámico de Zhenjiang" y el "pollo estofado de Dezhou" pueden obtener fácilmente considerables derechos de licencia de marcas vendiendo "marcas consagradas" a través de empresas conjuntas y permitiendo que otras empresas les pongan nombres de lugares locales; Goubuli de Tianjin La tienda alguna vez propuso el lema de desarrollar 100 sucursales cada año. El desarrollo incontrolado de sucursales resultó en productos irregulares. Parecía que siempre que se pudiera pagar la tarifa de licencia de 10.000 yuanes, sin importar el tipo de restaurante. o en un restaurante, puedes comprar el letrero "Gou Bu".
3. Infracción de marcas por productos falsificados y de mala calidad
Según estimaciones de la Administración Estatal de Industria y Comercio, la circulación anual en el mercado de productos falsificados y de mala calidad producidos en mi país es 300 mil millones de yuanes. Las marcas falsificadas continúan atacando a los productos auténticos, lo que provoca que las empresas de marca se quejen sin cesar. Según información pertinente, cada año llegan al mercado no menos de 1.200 toneladas de cigarrillos Moutai falsos, por un valor de 400 millones de yuanes; los cigarrillos "Hongtashan" falsificados representan entre el 30% y el 50% de las ventas en el principal lugar de venta. Hongtashan", los productos falsificados han representado el 70% de las ventas totales de Hongtashan. Rodeadas de productos falsificados, algunas empresas han gastado los fondos para mejorar la calidad de los productos en cómo mejorar los carteles antifalsificación, o incluso invertir en la lucha contra la falsificación, lo que ha restringido seriamente el desarrollo de productos de marcas famosas de mi país y ha dañado la imagen y la reputación. de productos de marcas famosas. Algunas empresas no han sido derrotadas en la feroz competencia, pero sí por productos falsificados y de mala calidad.
4. La apropiación indebida de marcas famosas chinas por parte de empresarios extranjeros
Muchas marcas conocidas en mi país han desaparecido o han sido relegadas a la “ignorancia” en empresas conjuntas porque No prestó atención a la protección de los derechos exclusivos de las marcas. Por ejemplo, la marca de cosméticos "Maximum" alguna vez fue una marca popular en todo el país, pero después de invertir 12 millones de yuanes en una empresa conjunta con descuento, fue inmediatamente relegada a un segundo plano y reemplazada por "Lumei SC Johnson". Los anuncios que nos llaman la atención todos los días incluyen "Rejoice", "Head and Shoulders", "Safeguard", "Amini", etc., todos los cuales son empresas conjuntas con marcas extranjeras, pero los nombres y productos que los chinos conocen. con y con los que compiten están disminuyendo día a día, o incluso desapareciendo.
Las deficiencias antes mencionadas han obstaculizado, en gran medida, el desarrollo de la industria de marcas de China.
A medida que el proceso de globalización económica continúa acelerándose, nuestro país enfrentará desafíos de competencia de mercado más feroces. Por lo tanto, cómo nuestras empresas deben mejorar su conciencia de autoprotección de marcas y crear marcas chinas se ha convertido una vez más en un tema candente, que también es nuestro objetivo. el país se enfrenta a tareas prácticas urgentes.
2. Formas de implementar una estrategia de marca famosa
1. Fortalecer la conciencia sobre la protección de marcas y familiarizarse con las reglas de protección de marcas
Un país no tiene un grupo de empresas de renombre internacional Las empresas que no tienen una marca reconocida en los mercados nacionales e internacionales sólo pueden permanecer pasivas en la competencia cada vez más feroz del mercado, quedando siempre por detrás de las demás. Por lo tanto, una correcta conciencia de la protección de las marcas puede guiar a las empresas a implementar estrategias efectivas en materia de marcas, formular planes correctos de desarrollo de marcas y producir productos de marca verdaderamente comercializables, aprovechando así el mercado y obteniendo beneficios sobre si las marcas pueden protegerse eficazmente de cierta manera. En cierto sentido, determina el éxito o el fracaso de la producción y operación de una empresa. Para fortalecer la protección de las marcas, primero debe estar familiarizado con las normas de protección de las marcas. No sólo debe estar familiarizado con las normas de protección de marcas de nuestro país, sino que también debe estar familiarizado con las normas internacionales de protección de marcas. Porque solo si está familiarizado con las reglas de protección de marcas, puede cumplir conscientemente con las reglas de protección de marcas, para evitar infringir intencionalmente o no los derechos de marca de otros y causarle pérdidas innecesarias a usted mismo porque no comprende las reglas. Solo si está familiarizado con las reglas de protección de marcas podrá utilizarlas de manera proactiva para combatir la infracción de marcas y salvaguardar completamente sus derechos e intereses legítimos sobre marcas.
2. Prestar gran atención a la estrategia de marcas y mejorar la calidad y reputación de los productos
(1) Adherirse a la estrategia de registrar productos primero y luego utilizarlos. Si la marca de una empresa se utiliza primero y luego se registra, es fácil que otros la registren; si la marca se registra y utiliza simultáneamente, existe la posibilidad de rechazo y objeción, y existe el riesgo de que otros la falsifiquen. Sólo cuando una marca se registra primero y luego se utiliza puede resultar beneficioso para las empresas realizar una publicidad eficaz y proteger los derechos exclusivos de la marca.
(2) Fortalecer la calidad del producto y mejorar la credibilidad de la marca. La reputación de las marcas reconocidas se basa en una calidad perfecta. La calidad del producto es la vida de una empresa y la base para conquistar a los consumidores. Las empresas deben establecer un sistema de calidad completo y lograr la integración con los estándares de calidad internacionales lo antes posible; deben prestar atención a la retroalimentación de información de calidad y producir productos de alta calidad que satisfagan las necesidades de los consumidores para garantizar un buen servicio posventa; que la calidad del producto alcance el nivel más alto y de calidad.
(3) Es necesario implementar estrategias de promoción de marcas famosas para aumentar la participación de mercado de los productos de marcas famosas. La economía de mercado no reconoce a los héroes anónimos. Este "nombre" proviene de una extensa actividad publicitaria y de una profunda promoción de productos, y una forma eficaz de promocionar los productos es la publicidad. Para crear una marca famosa, debemos cambiar el concepto tradicional de que "la fragancia del vino no teme la profundidad del callejón" del pasado y debemos estar dispuestos a invertir. La marca de una empresa es como una cuenta de ahorro. Si continúa acumulando su valor a través de la publicidad, podrá disfrutar de su alto interés.
3. Sensibilizar sobre el registro de marcas y fortalecer el trabajo de registro de marcas
Detrás de los repetidos reveses en la guerra internacional de marcas y la creciente ola de okupaciones, nos ha quedado una dolorosa lección Empresarios: Las marcas deben registrarse a tiempo. Debemos seguir el importante principio de "marketing de marca, registro de marca primero" para desarrollarnos internacionalmente. Esto requiere que se solicite el registro de la marca en uso de inmediato para evitar que otros la registren y, por lo general, pasan 3 meses o incluso más desde la solicitud de la marca hasta el registro aprobado, por lo que es muy necesario presentar la solicitud con anticipación; Registro defensivo de marcas importantes y marcas reconocidas de empresas, es decir, registro defensivo de bienes o servicios similares y otros bienes no similares, estableciendo así una red completa de protección de marcas y manteniendo la integridad de la marca. Por ejemplo: la pasta de dientes "Liangmianzhen" producida por Liuzhou Toothpaste Factory, después de registrar "Liangmianzhen", agregó las marcas comerciales "Zhenliangmian", "Liangliangzhen", "Mianmianzhen", "Liangmianzhen" y otras marcas comerciales, estas marcas comerciales no utilizadas se denominan marcas comerciales conjuntas. Forman una red de protección para las "agujas de doble cara" y evitan que los infractores se aprovechen de ellas. El Grupo Guangdong Jianlibao está un paso por delante. Ha registrado efectivamente 60 marcas comerciales a nivel nacional y 90 marcas comerciales a nivel internacional. Su propósito es proteger mejor la marca que creó minuciosamente: Jianlibao.
4. Fortalecer la conciencia sobre la protección de los derechos de marca
La protección de derechos se refiere a cómo proteger los derechos e intereses legítimos de uno después de obtenerlos para que no sean infringidos o perdidos. En primer lugar, para que los derechos adquiridos sigan siendo válidos se deben cumplir las obligaciones correspondientes, por ejemplo, el uso de la marca debe cumplir con lo establecido en la ley, de lo contrario quedará revocada conforme a la ley; El período de la marca es de 10 años y debe expirar 6 meses antes del vencimiento o dentro de los 6 meses. Debe solicitar la renovación durante el período de extensión. No debe registrarse una vez y todo estará bien. En segundo lugar, los titulares de derechos deben detener las infracciones de otros en la producción y las actividades comerciales de conformidad con la ley, salvaguardar sus derechos e intereses legítimos y tener derecho a obtener una compensación de conformidad con la ley.
5. Hacer pleno uso de los derechos exclusivos de las marcas y participar activamente en la competencia del mercado internacional
Después de la adhesión de China a la OMC, las empresas chinas se han integrado inevitablemente en la tendencia económica mundial para competir. en la economía global Para ocupar un lugar en el mercado es necesario tener una marca propia. Como arma comercial importante para que las empresas participen en la competencia del mercado nacional e internacional, las marcas deben obtener derechos de marca exclusivos en los países o regiones relevantes tanto como sea posible; de lo contrario, será difícil obtener protección legal en ese país o región. En los últimos años, Haier Group ha solicitado miles de marcas registradas en más de 100 países y regiones, sentando así las bases para la protección legal de sus productos para ingresar al mercado internacional.
Al mismo tiempo, también cabe señalar que cada vez hay más oportunidades para que los empresarios extranjeros establezcan empresas conjuntas y cooperen con empresas nacionales en China. Al cooperar con empresarios extranjeros para invertir, por un lado, deben sopesar la situación. Pros y contras de fijar precios y vender sus propias marcas, para no hacerlo con fines de lucro temporales. Perdió su propia marca. Por otro lado, también debe prestar atención a si los derechos de propiedad intelectual de la otra parte son legales y válidos, y no pagar tarifas de transferencia o licencia injustas.
En resumen, las oportunidades y los desafíos coexisten en el campo de las marcas después de unirse a la OMC. Sólo aprovechando las oportunidades, enfrentando los desafíos y enfrentando la realidad, el trabajo de protección de marcas de nuestro país puede entrar en una nueva etapa y crear la vida de nuestro país. Más marcas mundialmente famosas.
Referencias:
[1] Ministro de Comercio__ analiza la estrategia de marca nacional [J New Economic Magazine, 2006
[2]__ : Promoción de la economía. con marcas [J]. Exploración de la toma de decisiones, 2006.01
[3] Wang Congjun: Protección de marca: una cuestión que deben resolver las empresas destacadas [J]. > [4] Tu Yongshi: Pensamiento profundo sobre la aplicación de la estrategia de marca [J]. Economía de la Zona Económica Especial, 2005.02
[5] Huang Yongyao y Yang Shuixing: Implementando una estrategia de marca famosa y promoviendo la transformación de modo de crecimiento económico [J]. Revista de Jinan (Edición de Filosofía y Ciencias Sociales), 1998.01