Excelente plan de publicidad de servicio público

Excelente carta de plan de publicidad de servicio público

Plan de publicidad de servicio público (1)

Tema publicitario: Proteger el medio ambiente

Finalidad de la publicidad:

1. Despertar la atención social hacia la protección del medio ambiente. El fenómeno del anuncio es impactante y puede hacer que la gente reflexione sobre sí misma.

2. El anuncio toma como línea principal la experiencia de los estudiantes universitarios y el entorno del campus universitario como telón de fondo. Los estudiantes universitarios son un grupo de personas con mayor calidad. Si los estudiantes universitarios hacen cosas que perjudican la protección del medio ambiente, atraerán más atención. Al mismo tiempo, también refleja que es necesario mejorar la calidad de los estudiantes universitarios y mejorar su conciencia sobre la protección del medio ambiente. Además, también recuerda a los educadores que presten más atención a la educación de calidad de los estudiantes universitarios

Objetivos de la publicidad:

1. El público en general, especialmente personas con baja conciencia ambiental y daños ambientales graves. , así como empresarial.

2. La mayoría de los educadores y departamentos gubernamentales que tienen influencia en la mejora y protección del medio ambiente.

Introducción a los antecedentes: Como país socialista en desarrollo, nuestro pueblo enfrenta situaciones demográficas, de recursos y ambientales más severas que otros países del mundo durante el proceso de modernización. Pesada carga demográfica y recursos per cápita insuficientes. El deterioro de las condiciones ambientales ha afectado gravemente las decisiones macro del partido y del gobierno para desarrollar la economía, y también afectó la mejora del nivel de vida del pueblo, convirtiéndose en el principal problema que limita la construcción socialista de mi país.

Creatividad publicitaria: Un chico le envió un mensaje de texto a su novia diciéndole: Te extraño mucho, por favor sal a conocerla. Acordaron una hora para reunirse. Los niños estaban esperando a las niñas en el césped. Había muchos bocadillos amontonados alrededor de los niños, y comieron mientras esperaban a las niñas. Después de comer, todavía había bolsas de basura y cosas así a su alrededor. La niña se acercó y estaba a punto de llamar al niño cuando vio la pila de basura al lado del niño, se dio la vuelta y se fue, le envió un mensaje de texto. : Terminemos. No quiero que me asocien con la basura.

Plan de publicidad de servicio público (2)

1. Resumen de contenido

"Protección ambiental con bajas emisiones de carbono" se ha convertido en un término candente en todo el mundo y en la universidad. Los estudiantes son la fuerza principal en el progreso científico y tecnológico. El ejército también es pionero en llevar una vida a la moda. Con el fin de llamar la atención de los estudiantes universitarios sobre la "protección ambiental con bajas emisiones de carbono", este documento de planificación analiza y resume la situación actual de la "huella de carbono" de los estudiantes universitarios y combina el concepto de protección ambiental con bajas emisiones de carbono. Si cada estudiante universitario comienza desde cosas pequeñas y comienza desde sí mismo, creo que la protección ambiental con bajas emisiones de carbono definitivamente se convertirá en una moda en los campus universitarios.

Anuncios de servicios públicos de protección del medio ambiente con bajas emisiones de carbono Solo cuando las personas, especialmente los estudiantes universitarios, que son constructores a lo largo de los siglos, generalmente establezcan una conciencia ambiental con bajas emisiones de carbono, se podrán formar fuerzas sociales para proteger conjuntamente el entorno de vida humano. . Un pequeño paso para cada persona en el camino hacia una protección ambiental con bajas emisiones de carbono es un gran paso para que toda la sociedad logre una protección ambiental con bajas emisiones de carbono.

Este libro de planificación incluye análisis de situación, análisis publicitario, diseño creativo, estrategia de medios, presupuesto publicitario, evaluación y seguimiento del efecto de la actividad publicitaria, apéndices y otros componentes. Cubre el contenido de esta operación de planificación y proporciona la base. Para ello, las campañas publicitarias de servicio público proporcionan una orientación completa sobre la estrategia y los métodos de implementación.

2. Análisis de situación

(1) Análisis ambiental

1. Cuestiones ambientales. En los últimos años, el desarrollo económico y social de mi país ha logrado logros notables. Al mismo tiempo, las contradicciones entre población, recursos, medio ambiente y desarrollo son cada vez más evidentes: el envejecimiento de la población se acelera, falta una gestión eficaz de la población flotante, hay escasez de recursos naturales, graves problemas medioambientales contaminación, congestión del tráfico urbano e infraestructura urbana relativamente atrasada. La utilización de recursos es ineficiente, etc.

2. Políticas correspondientes. Con la celebración de la Conferencia sobre el Cambio Climático de Copenhague en **, se presentó a los pueblos del mundo y a los Dos un modelo económico basado en un bajo consumo de energía, baja contaminación y bajas emisiones: la "economía baja en carbono"; Sesiones sobre **, ecología, protección del medio ambiente y sostenibilidad El desarrollo se ha convertido en el tema de las dos sesiones, y el contenido de la "Propuesta No. 1" del Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino trata sobre la protección del medio ambiente con bajas emisiones de carbono. . Una serie de nuevos conceptos y políticas, como "huella de carbono", "economía baja en carbono", "desarrollo bajo en carbono", "sociedad baja en carbono" y "ciudad baja en carbono" se han extendido por todos los rincones del mundo.

(2) Análisis general de la protección ambiental con bajas emisiones de carbono

1. El significado de “protección ambiental con bajas emisiones de carbono”

Protección ambiental con bajas emisiones de carbono, El inglés es verde con bajas emisiones de carbono. Significa menores (menores) emisiones de gases de efecto invernadero (principalmente dióxido de carbono).

Una vida con bajas emisiones de carbono es un estilo de vida con bajo consumo de energía, bajo consumo y bajos gastos, y también es una actitud de vida que vale la pena promover.

2. La “huella de carbono” de los estudiantes universitarios

(1) Ropa. Muchos estudiantes universitarios siguen comprando ropa para mantenerse al día con las tendencias. Especialmente las estudiantes aman la belleza y les encanta comprar ropa. Antes de comprar ropa, no preguntan si realmente necesitan esa prenda y no la usan después de comprarla.

(2) Alimentación. Muchos estudiantes universitarios desperdician seriamente la comida. Toman un pequeño bocado de unos bollos al vapor y tiran algunos platos sin comerlos en absoluto. Además, muchos estudiantes universitarios utilizan loncheras y palillos desechables para las comidas. Además, muchos estudiantes universitarios invitan a sus invitados a cenar en días festivos y cumpleaños para compararse entre sí.

(3) En vivo.

①Iluminación. La carga de iluminación de un edificio suele representar alrededor del 30% de la carga eléctrica total del edificio. Los edificios docentes y las bibliotecas de las universidades son grandes consumidores de electricidad. En las aulas y bibliotecas, las luces siguen encendidas durante el día cuando hay buena luz natural. En los edificios de enseñanza, a menudo hay un fenómeno en el que solo hay unas pocas personas en un aula grande pero los ventiladores y las luces están encendidos, incluso cuando no hay nadie en el aula, las luces siguen encendidas. El fenómeno de ocupación de asientos significa que los asientos del aula no se pueden utilizar por completo y la mayoría de los asientos están llenos de libros y no de personas.

②Usa agua. Muchos estudiantes universitarios desperdician gravemente los recursos hídricos. En los edificios docentes, comedores, baños públicos y otros lugares, a menudo podemos ver "un largo flujo de agua", lo que genera muchos residuos. En los dormitorios, algunos estudiantes universitarios están acostumbrados a dejar el grifo abierto para lavarse, o peor aún, a no cerrar el grifo después de ducharse o lavar la ropa.

③Conéctate. Algunos estudiantes universitarios, para obtener un nivel más alto de "Pequeño Sol" en su QQ, permanecen conectados a Internet o a sus teléfonos móviles durante mucho tiempo. Además, algunos estudiantes universitarios son adictos a jugar y ver películas en línea durante todo el día, lo que no solo es una pérdida de tiempo, sino que también provoca un grave desperdicio de energía.

④ Está bien. Muchos estudiantes universitarios suelen tomar autobuses o incluso taxis cuando salen. Además, por conveniencia, a muchos estudiantes universitarios les gusta tomar el ascensor y rara vez subir las escaleras.

3. Los beneficios de las bajas emisiones de carbono y la protección del medio ambiente.

1. Tomar un ascensor menos reducirá 0,218 kilogramos de dióxido de carbono; encender el aire acondicionado durante una hora menos reducirá 0,621 kilogramos de dióxido de carbono.

2. Apagar los aparatos eléctricos tras su uso, lo que puede reducir la producción de aproximadamente 972 kilogramos de dióxido de carbono al año.

3. Utilice el modo de espera en lugar de protección de pantalla cuando la computadora no esté en uso. Cada computadora de escritorio puede ahorrar 6,3 kilovatios hora de electricidad al año, lo que reduce en consecuencia las emisiones de dióxido de carbono en 6 kilogramos. 1,5 kilovatios hora de electricidad al año, lo que reduce correspondientemente las emisiones de dióxido de carbono en 1,4 kilogramos.

4. Al reducir el brillo de la pantalla de la computadora, cada computadora de escritorio puede ahorrar alrededor de 30 kilovatios hora de electricidad por año, lo que reduce en consecuencia las emisiones de dióxido de carbono en 29 kilogramos; cada computadora portátil puede ahorrar alrededor de 15 kilovatios hora de electricidad por año. año, y reduciendo en consecuencia las emisiones de dióxido de carbono 14, 6 kg.

3. Análisis publicitario

(1) Mercado objetivo

En la selección del mercado objetivo, elegimos el mercado objetivo desde local hasta general, *** Dividido en tres niveles de mercado objetivo:

Mercado objetivo de primer nivel: universidades en el área de Guangzhou

Mercado objetivo de segundo nivel: universidades en toda la provincia de Guangdong

Objetivo de tercer nivel mercado: Universidades de todo el país

(2) Objetivos publicitarios

Este plan publicitario se basa en el principio de "campus verde, protección del medio ambiente y bajas emisiones de carbono" para promover en las principales universidades. A través de este plan publicitario, los estudiantes universitarios prestarán más atención a la cuestión de la protección ambiental con bajas emisiones de carbono. Específicamente, ayudará a los estudiantes universitarios de varias universidades a tomar conciencia de la protección ambiental con bajas emisiones de carbono y esforzarse por ponerla en práctica.

(3) Estrategia de posicionamiento

1. Posicionamiento publicitario

Los atractivos publicitarios se basan principalmente en atractivos emocionales y se promueven con el concepto de "bajo en carbono y protección del medio ambiente". Utilice los desastres y el dolor causado por la degradación ambiental como punto de entrada y canal para despertar la preocupación del público y transmitir emocionalmente el concepto de anuncios de servicio público al público objetivo.

2. Posicionamiento de los objetivos publicitarios

De acuerdo con el posicionamiento de anuncios de servicios públicos bajos en carbono y respetuosos con el medio ambiente, nuestros objetivos publicitarios son estudiantes universitarios de varias universidades.

Razones:

(1) Los estudiantes universitarios no sólo son la fuerza principal del progreso científico y tecnológico, sino también los pioneros de la vida de moda.

(2) Con la expansión de la matrícula universitaria, hay cada vez más estudiantes universitarios. Si cada estudiante universitario representa una familia (), entonces la vida baja en carbono de cada estudiante universitario puede impulsar a todas las familias a unirse. -carbono protección del medio ambiente bienestar público Campamento publicitario.

3. Análisis de target publicitario

Estudiantes universitarios

Edad 17-25

Intelectuales con estatus social

Emociones Emociones ricas y coloridas

Estilo de vida moderno y de moda

IV. Diseño creativo

(1) Lema publicitario

1. vida Hay muchos estilos diferentes, pero todo comienza con bajas emisiones de carbono y protección del medio ambiente.

2. Bajo en carbono y respetuoso con el medio ambiente, yo tengo la última palabra en mi vida.

3. En la era micro, somos la familia del micro carbono.

4. Reducir la huella de carbono del campus y aumentar el contenido de oxígeno del campus.

5. Bajo en carbono y respetuoso con el medio ambiente, toda la escuela se moviliza.

(2) Guión comercial de televisión

1. "¿Dónde están las bajas emisiones de carbono y la protección del medio ambiente?"

Escena 1: A las 9:35 p. m., "Ling Ling "Campana..." Sonó la campana y los estudiantes empacaron sus libros y salieron del salón de clases. Finalmente, todos los estudiantes se habían ido y todas las luces del salón de clases seguían encendidas. De repente, un compañero de clase regresó corriendo, pero olvidó su libro de texto en el salón de clases. Cuando volvió a salir del aula, revisó sus cosas y se dijo: "Traje los libros y el vaso de agua. No debería quedar nada". Después de mirar a su alrededor por un rato, se alejó nuevamente. Sólo la luz eléctrica seguía encendida.

Subtítulos: Te vayas o no, las luces están encendidas. ¿Dónde está la protección del medio ambiente y las bajas emisiones de carbono?

Escena 2: En la cantina, una niña prepara comida. "Tía, quiero pescado, pollo, albóndigas de ternera". Empacó un plato lleno de platos y cuando se sentó a comer, de repente recordó: Tengo que bajar de peso recientemente. Entonces, tomó algunos bocados de arroz y tiró la mayor parte de la comida restante.

Subtítulos: Comes o no comes, la comida se tira allí, ¿dónde está la protección ambiental baja en carbono?

Escena 3: En el dormitorio, una niña carga? bolsas grandes y pequeñas en su teléfono móvil Justo ahora Después de regresar de hacer compras y comprar ropa, dejó sus cosas, inmediatamente fue a la maleta, sacó algo de ropa vieja y la tiró, y dijo bastante contenta: "Las viejas". no van a desaparecer y los nuevos no van a llegar."

Subtítulos: Lo uses o no, la ropa se coloca allí. ¿Dónde está la protección ambiental baja en carbono?

2. "Una vida baja en carbono es una actitud ante la vida"

Imagen 1: Una niña cuando fue a la cantina a comprar el desayuno, su tía metió un panecillo pequeño en una bolsa de plástico grande. ella, pero le entregó la lonchera que trajo y sonrió levemente.

Pantalla 2: En el camino a la escuela, él recibió un folleto en lugar de tirarlo, ella lo recogió y lo usó como papel borrador, y luego lo llevó al contenedor de reciclaje.

Pantalla 3: Salió a cenar con sus amigos. Comió todo lo que quiso y nunca lo desperdició. Dividió una toalla de papel en cuatro porciones.

Subtítulos: Bajo en carbono y respetuoso con el medio ambiente, es solo una pequeña acción, ¡tú también puedes hacerlo!

(3) Texto publicitario

Copia uno:

Un campus hermoso comienza con bajas emisiones de carbono y protección del medio ambiente. Ahorrar un kilovatio hora de electricidad puede reducir la emisión de un kilogramo de CO2; beber una botella de cerveza menos puede reducir la emisión de 0,2 kilogramos de CO2; usar menos de 10 pares de palillos desechables puede reducir la emisión de 0,2 kilogramos de CO2. En todo momento, importa lo que hagas. Los gansos voladores no dejan rastro, pero las personas no dejan "carbono" detrás. La vida con bajas emisiones de carbono debe comenzar por nosotros mismos.

Redacción 2:

Hoy, ¿robaste comida?

Hoy, ¿tejiste una bufanda?

Hoy, ¿tejiste? ¿Es bajo en carbono y respetuoso con el medio ambiente?

Ahorrar cada gota de agua, ahorrar cada kilovatio hora de electricidad, utilizar menos productos desechables, utilizar papel por ambas caras, reciclar pilas usadas... ¿Un bajo en carbono? y un estilo de vida respetuoso con el medio ambiente no es tan complicado, se puede conseguir con una acción o hábito tan sencillo, y es un alarde de “moda verde”, ¿por qué no?

Baja en carbono y respetuosa con el medio ambiente, Campus verde, la universidad es la verdadera torre de marfil.

Copia 3:

Nunca olvidaremos los ojos inocentes de los niños cuyo nivel de plomo en sangre excedía el estándar debido a la descarga indiscriminada de aguas residuales y gases de escape por parte de las empresas; los ojos indefensos de las personas que sufren enfermedades causadas por la contaminación ambiental. No podemos olvidar la desolación del calentamiento global y el aumento del nivel del mar, que ha provocado que la hermosa isla comience su cuenta atrás para la vida...

Ha sonado la campana de alarma. Debemos actuar de inmediato y utilizar la sinceridad y la sinceridad para minimizar estos peligros. Sólo logrando bajas emisiones de carbono y protección del medio ambiente podremos tener un presente sólido y un futuro brillante.

(4) Diseño de actividades creativas

1. Plan de diseño de actividades 1

(1) Tema de la actividad: "Borra tu huella de carbono"

(2) Hora del evento: 8 de junio de 2011, de 9:00 am a 2:00 pm

(3) Ubicación del evento: Campus Shipai de la Universidad Normal del Sur de China

( 4) Contenido y horario de la actividad:

9:00-9:30 El anfitrión anuncia el formato y el contenido de la actividad

9:30-10:30 Los estudiantes universitarios inspeccionan el campus y eligen bolsas de plástico, botellas de plástico y otra basura en el suelo.

10:30-11:00 Líderes relevantes resumieron el evento y alentaron a los estudiantes universitarios a lograr una protección ambiental y con bajas emisiones de carbono en cualquier momento y en cualquier lugar.

2. Plan de diseño de actividades 1

(1) Tema de la actividad: "Pionero en protección ambiental baja en carbono"

(2) Duración de la actividad: 5 de julio de 2011 9:00 am a 2:00 pm el domingo

(3) Ubicación de la actividad: Ciudad Universitaria de Guangzhou

(4) Contenido e itinerario de la actividad:

9:00-9:30 El anfitrión anuncia el formato y contenido del evento.

9:30-10:30 Lanzar un concurso de conocimientos sobre protección ambiental baja en carbono.

10:30-11:00 Lanzamiento de una actividad de recopilación de opiniones sobre protección ambiental con bajas emisiones de carbono

11:00-11:30 Líderes relevantes presentan un concurso de conocimientos sobre protección ambiental con bajas emisiones de carbono. y actividades de recopilación de opiniones para Entrega de premios a los ganadores

(5) Fijación del premio

Concurso de conocimientos sobre protección del medio ambiente con bajas emisiones de carbono: 1 primer premio (bono de 500 yuanes); 2 segundos premios (bono); 300 yuanes cada uno); 3 ganadores del tercer premio (bonos de 100 yuanes cada uno); 50 ganadores del premio preseleccionados (un regalo exquisito cada uno). 10 premios "Mejores sugerencias" por la recopilación de opiniones sobre protección del medio ambiente con bajas emisiones de carbono (bonificaciones de 200 yuanes cada una).

5. Estrategia de medios:

(1) Hábitos de aceptación de los medios del público objetivo

En la vida diaria, los estudiantes universitarios viajan principalmente entre dormitorios, edificios de enseñanza y campos deportivos. y comedores, etc. Los estudiantes universitarios prestan más atención al entretenimiento y a los medios de moda, como Internet, revistas, televisión y periódicos.

(2) Estrategia de selección de medios publicitarios

1. Medios televisivos

Como medio de comunicación de masas, no se puede subestimar el papel de la televisión, dada la dinámica de las imágenes. Vivos, animados y ampliamente atractivos pueden resaltar la personalidad de marca del producto y expresar el mensaje de una manera muy intuitiva y fácil de entender.

2. Medios de Internet

La cantidad de información en Internet, la rápida tasa de crecimiento y la amplia gama de difusión no tienen comparación con otros medios.

Como grupo principal de usuarios de Internet, los jóvenes, especialmente los estudiantes universitarios, dependen cada vez más del uso de Internet, y su alcance de comunicación tampoco está controlado por el tiempo ni el espacio. Y el costo es relativamente bajo. Elegirlo para llegar directamente al público objetivo es eficaz.

3. Medios de transmisión

La transmisión puede transmitir información en todas las direcciones al instante, con alta velocidad y amplia cobertura. La transmisión es un medio de sonido que depende de la calidad de voz, el tono, la conversación y la transmisión. El estilo a menudo forma su propio estilo único, que tiene un atractivo único para la audiencia y los hace sentir involucrados hasta cierto punto, por lo que está más cerca de la comunicación interpersonal cara a cara y tiene una gran afinidad.

4. Medios periodísticos

Los periódicos tienen el mayor número de lectores y pueden llegar a más personas. Además, los periódicos tienen alta credibilidad, son simples y flexibles, tienen información detallada y son de bajo costo. y son cómodos de usar.

5. Medios de revista

Los medios de revista tienen un objetivo claro, identificación enfocada, período de lectura prolongado y alta frecuencia de contacto. Además, la revista está bellamente impresa y es atractiva.

6. Medios exteriores

Dado que los medios exteriores generalmente tienen un área relativamente grande y una imagen distinta, y a menudo están ubicados en arterias de tráfico, pueden atraer fácilmente la atención de las personas. La publicidad exterior proporciona principalmente estimulación visual a la audiencia de forma inadvertida; no es coercitiva y la información es fácil de reconocer y aceptar.

(3) Estrategia de promoción de medios publicitarios

Contenido publicitario de medios publicitarios

CCTV1 insertará anuncios de 15 segundos en "Entrevista de enfoque" en 2011 y mayo. —Durante dos meses en julio de 2011

El canal integral de televisión de Guangzhou insertará un anuncio de 15 segundos en el Family Fun Theatre durante un mes desde agosto de 2011 hasta septiembre de 2011

El vídeo de la cafetería de la universidad está en Se inserta un anuncio de 30 segundos después de las noticias del campus de la universidad, durante dos meses desde septiembre de 2011 hasta noviembre de 2010.

El anuncio estilo pareado en la página de inicio del sitio web de la universidad en línea es de 200*300 píxeles cada dos semanas y cuatro semanas.

Las emisoras de radio universitarias insertan anuncios de 15 segundos después de la columna de noticias durante dos meses desde septiembre de 2011 hasta noviembre de 2011

Diarios y diarios universitarios, página 1/8, color, Especificación: 12*16 Diseño: A2 Hora: junio de 2011 - noviembre de 2011, 4 veces en cada período de tiempo

Inserte 186*260 en la revista mensual "Youth Digest" y "Youth Digest" por un período de Por la mitad Al año, nos centraremos en la publicidad en áreas objetivo.

Se instalarán cajas de luz exteriores y carrocerías en Guangzhou durante un período de seis meses, en ciudades universitarias y en las principales estaciones y líneas arteriales urbanas.

6. Presupuesto de publicidad

El presupuesto de publicidad se divide principalmente en tarifas de compra de medios publicitarios, tarifas de planificación de eventos y otros costos. Los costos específicos se calculan de la siguiente manera:

Compra de medios publicitarios Tarifa CCTV1: 300.000 Estación de televisión de Guangzhou: 190.000 Video de la cafetería de la universidad: 200.000 Estación de radio de la universidad: 100.000 Periódico de la universidad: 70.000 "Youth Digest": 50.000 caja de luz, cuerpo: 150.000

Planificación de eventos Total gastos de actividad: 10.000

Otros 10.000

Total 1,08 millones

7. Evaluación y predicción del efecto publicitario

( 1) Evaluación publicitaria

Adoptar encuestas por muestreo en diferentes universidades y grados. Se pueden utilizar encuestas de observación y cuestionarios reales para evaluar la efectividad de la publicidad, y se puede proporcionar retroalimentación oportuna basada en la información. Corregir y mejorar las partes imperfectas de la publicidad. estrategia para lograr mejores efectos publicitarios.

(2) Predicción publicitaria

Desde la perspectiva del efecto social de la publicidad, es un anuncio de servicio público cuyo público objetivo son los estudiantes universitarios, que insta a los estudiantes universitarios a lograr logros conscientes. estándares bajos de protección ambiental de carbono e influir en que más personas se unan al ejército bajo en carbono y respetuoso con el medio ambiente.

Desde la perspectiva del efecto psicológico de la publicidad, a través de diversas formas de publicidad en los medios, la "moda verde" se puede interpretar mejor al tiempo que se profundiza la comprensión de los estudiantes universitarios sobre la protección ambiental con bajas emisiones de carbono y se les hace darse cuenta de que el medio ambiente protección es una actitud hacia la vida y un amor sincero por la protección del medio ambiente y las bajas emisiones de carbono. ;