La caridad es justicia. ¿Qué es esto?
Escena 1:
Hace algún tiempo, la “donación fraudulenta” de Zhang Ziyi causó revuelo en la ciudad. Las cosas buenas no salen a la luz y las malas se propagan a miles de kilómetros. Incluso tan pronto como la noticia se difunde en el extranjero, los "sellos" internacionales están prohibidos. El análisis final de este asunto no es cuánto donó Zhang Ziyi, sino que Zhang Ziyi donó demasiado y siempre lo dijo primero y luego actuó. Como dice el refrán, si hablas demasiado, estarás perdido; si hablas muy poco, harás cosas más prácticas. Creo que la señorita Zhang Ziyi no dejaría de entender el significado de estas dos frases, pero cuando llegó allí, hacía tiempo que las había olvidado y pidió en voz alta donaciones. Sus diversas actuaciones son contrarias al carácter tradicional, discreto y modesto del pueblo chino.
Consejo secreto 1:
El concepto internacionalmente aceptado de "caridad moderna" cree que la caridad es un comportamiento público, la donación es intermediaria con las organizaciones caritativas y la donación y la aceptación están separadas. Más importante aún, la caridad en sí misma no tiene la psicología de la gratitud y la búsqueda de recompensas, lo que le permite deshacerse de los grilletes espirituales de la "deuda emocional" y la "deuda moral".
En China, estos conceptos básicos de "caridad moderna" que se han convertido en práctica internacional están lejos de ser ampliamente reconocidos. Sólo "la caridad es un comportamiento público * * *", y China está lejos de cumplir con el estándar. A diferencia de la situación en los países desarrollados donde el 80% de las donaciones caritativas provienen del sector privado, sólo el 10% de las donaciones caritativas de China provienen de la gente común y corriente no tiene suficiente conciencia y entusiasmo por la caridad.
La falta de conciencia y entusiasmo por la caridad del pueblo chino es uno de ellos. Lo que es más grave es que después de hacer algo de caridad, hablan en voz alta por temor a que el mundo no lo sepa. Al mismo tiempo, instan encarecidamente a los destinatarios a que siempre estén agradecidos y devuelvan su amabilidad, y de vez en cuando utilizan la virtud tradicional de China de "no filtrar y devolver amabilidad con amabilidad" para "chantaje moral".
Una cosa que causó revuelo este año fueron las pruebas. La Federación de Sindicatos de Xiangfan y la Asociación de Mujeres Empresarias anunciaron públicamente la descalificación de cinco estudiantes universitarios pobres para seguir recibiendo ayuda por considerarlos desagradecidos. Como resultado, la sociedad estaba alborotada y la gente comenzó a acusar a los estudiantes universitarios de ser desagradecidos... La ayuda simple se ha convertido en una maravillosa actuación benéfica organizada por la Federación de Sindicatos de Xiangfan y la Asociación de Mujeres Empresarias. En este sentido, Zhang señaló en una entrevista con Internet Weekly que la "descalificación" en sí misma no tiene sentido. La relación entre el donante y el receptor es igualitaria y la donación en sí es voluntaria y feliz. Ayudar a los destinatarios a salir de situaciones difíciles es el propósito de la donación. Los donantes también deberían estar agradecidos a la sociedad. Si la gratitud se convierte en un comportamiento personal uno a uno, es fácil generar rencores personales y convertirse en un comportamiento de "contrato".
Cui Naifu, ex Ministro de Asuntos Civiles y primer presidente de la Federación de Caridad de China, señaló una vez que China todavía tiene un largo camino por recorrer antes de una era verdaderamente madura de bienestar público. Se necesitarán al menos 50 años para que las iniciativas de bienestar público de China alcancen el nivel de Estados Unidos. Las cuestiones principales en la actualidad son la publicidad, la orientación y la formación.
El desarrollo de la caridad moderna en China supone, ante todo, un cambio en el concepto de caridad. La popularización y popularidad de la cultura de la caridad y los nuevos conceptos de caridad requieren la poderosa ayuda de Internet. Según las estadísticas, el número actual de usuarios de Internet en China continental ha alcanzado los 65.438+44 mil millones, de los cuales los usuarios jóvenes de Internet representan el 82,50%. Cómo utilizar esta nueva y poderosa plataforma publicitaria para popularizar la cultura y los conceptos de la caridad se ha convertido en un requisito inevitable para el desarrollo de la caridad.
Reaparición de Escena 2:
"Soy padre de 103 niños. Los niños no estudian y no tienen salida; la escuela la construyeron ellos mismos y los maestros la hicieron Se completaron más de la mitad de las 360 líneas. Cuando te duele la espalda, la carga sobre tus hombros de repente se vuelve mucho más pesada... ¡Donde hay sol, hay escuela!"
Antes de que se emitiera el comercial, los niños no tenían garantía de comida ni ropa, y sus vidas eran muy difíciles. Dos meses después de la emisión del anuncio en Fenbit, el problema de la alimentación básicamente se resolvió. La carne estaba disponible para cada comida, despidiéndose de la historia de comer repollo en cada comida. El profesor Shi también se despidió del título de "Bacai Daddy".
En los meses siguientes también se mejoró el equipamiento educativo y la calidad de vida de los niños mejoró más rápidamente. Ahora, la escuela Guan Ai cuenta con deportes profesionales, arte, música, aulas de informática y bibliotecas. En la vida, cada niño tiene una bolsa de leche fresca todos los días. La historia del consumo de repollo chino ha terminado, se han construido aulas de informática y "cabañas de salud", y han venido voluntarios...
Shi Qinghua y los niños de la escuela 103 Guang'i no solo forjaron una relación Con SmithKline hemos desarrollado una profunda amistad y también recibimos la atención y ayuda de toda la sociedad debido a nuestra participación en el rodaje de anuncios de servicio público de la marca Fenbid. Estos son los efectos provocados por los anuncios de servicio público de Fenbid.
Truco 2:
Quizás el anuncio en sí contiene demasiados elementos comerciales, pero como dijo Pu Cunxin en un anuncio de servicio público olímpico: "Pero creo que los anuncios de servicio público son como un Si la luz es más brillante, habrá menos oscuridad a nuestro alrededor”.
Después del rodaje del comercial, SmithKline sigue pensando en la salud y el futuro de los niños. En términos de salud diaria, para compartir los gastos médicos del Maestro Shi, el chino-estadounidense SmithKline invitó especialmente a médicos a examinar a los niños y financió el establecimiento de una "Casa de Salud Fenbid" equipada con 20 pequeñas cajas de medicamentos, que incluían resfriados. , Medicamentos de uso común para la fiebre y la diarrea, así como instrumentos convencionales como tensiómetros, medidores de visión y estetoscopios. Los dolores de cabeza y la fiebre cerebral de los niños se pueden solucionar aquí.
Para permitir que los niños dominen habilidades más competitivas, siguiendo a Fenbid Health House, el 5438 de junio + 065438 + 11 de octubre de 2008, "Casa de la Luz y el Amor-Centro de capacitación de la Fundación de Arte de la Cultura Infantil China" figuraba en Love School y SmithKline donó una Fenbid Health Sports House, que está equipada con diversos equipos de danza, deportes y fitness. Por un lado, los niños pueden recibir una formación artística, por otro, también pueden hacer ejercicio y crecer sanamente.
Lo que es aún más conmovedor es que los empleados de SmithKline han creado especialmente un equipo de servicio voluntario de la escuela benéfica, que va a la escuela benéfica todos los meses para ayudar a los niños y enseñarles danza, artes marciales, manualidades y. cultivar vegetales juntos. Comuníquese más con los corazones solitarios de sus hijos y bríndeles más calidez y cuidado psicológico.
Análisis técnico
La organización benéfica de hoy es como una heroína, siempre en el colorido escenario en línea, con la guía entusiasta del director detrás. Y este director detrás de escena es asunto nuestro. Mantienen en alto la bandera de la "caridad" para el marketing corporativo y están haciendo realidad el sueño de "matar tres pájaros de un tiro": mejorar efectivamente la imagen de la marca sin realizar donaciones a la caridad y obtener ganancias reales;
Cisco ha transmitido eficazmente el nuevo concepto de "nueva red orientada a las personas" con la ayuda del "Plan de asistencia a la red" y ha sentado las bases para su transformación en un "proveedor de soluciones de Internet" en términos de popularidad de la red Microsoft ha utilizado MSN El Proyecto I'm se implementó para despertar el sentimiento de caridad del público de una manera fácil y gratuita, y la popularidad de MSN se disparó. Incluso China Merchants Bank, que no cuenta con soporte de Internet, anunció recientemente que la campaña "Love the Playground, Red East China" sólo lleva ocho meses en marcha y que el número de emisiones de tarjetas ha crecido exponencialmente, duplicándose en un año.
¡El marketing benéfico permite a las organizaciones benéficas no utilitarias comenzar a subirse al tren rápido de los negocios y volar hacia el cielo! ¡Pero dónde ir y cuántas trampas hay en el camino son realmente estimulantes!
Además, muchas actividades privadas de recaudación de fondos, incluidos individuos y empresas, no cuentan con calificaciones legales para recaudar fondos y carecen de supervisión de terceros. Entonces, ¿a dónde va el dinero y las donaciones que recaudan? ¿Quién supervisará?
No sólo las actividades privadas de recaudación de fondos, sino también las organizaciones benéficas legales carecen de una supervisión legal e institucional efectiva del flujo y uso de las donaciones. En este sentido, debemos pedir la introducción y aplicación de leyes y sistemas relacionados con las donaciones caritativas lo antes posible.
Guía del Consumidor:
Hay muchas cosas que generan enormes ganancias con algún nombre o bajo alguna apariencia. Por ejemplo, algunas empresas de productos para el cuidado de la salud y hospitales especializados exhiben altos carteles de "bienestar público" y abogan por "resolver la subsalud", "cuidar a las mujeres" y "tal o cual proyecto benéfico", que en realidad son lemas propagandísticos. Como dice el refrán, "Las buenas acciones nunca desaparecen y la mala reputación se extiende por miles de kilómetros". Esas cosas vergonzosas siempre se propagan más rápido en la sociedad, por lo que la gente comenzó a darse cuenta del gran propósito detrás del "pseudo bienestar público" y gradualmente quedó paralizada. la palabra "bienestar público". Estos problemas no sólo existen en el campo del marketing benéfico, sino que también existen en otras industrias y categorías. El resultado final es el resultado de "dinero malo persiguiendo dinero bueno" en economía. Por supuesto, no se puede decir que esto sea que la comprensión de la gente sea demasiado emocional, sino que los empresarios y académicos han hecho muy poca investigación y explicación sobre el marketing benéfico. Sin embargo, no debemos preocuparnos por esto, porque las cosas buenas siempre superan la prueba y la experiencia. Con la interpretación de la connotación de marketing de bienestar público de los medios, las grandes empresas integrarán activamente la industria y el mercado se volverá cada vez más estandarizado. El propio marketing benéfico construirá gradualmente un umbral moral invisible para las empresas.