Familymart ha cambiado a una nueva música de fondo. Internauta: ¡No estoy de acuerdo!
Recientemente, algunos internautas taiwaneses entraron a FamilyMart como de costumbre y de repente notaron que algo andaba mal.
Levanté la vista aturdido, ah, resulta que la música de fondo ha sido cambiada.
La entrada que inyecta alma a toda la música de fondo familiar
Hablando del retrato familiar de la marca japonesa de tiendas de conveniencia, lo primero que se te ocurre es la combinación de colores del logo azul + verde. y el sonido que aparece cada vez que entras y sales Sonó una melodía familiar.
▲Imagen de sankeibiz.jp
El ciclo único de sonido en tus oídos todos los días se llama. Actualmente, FamilyMart tiene 24.923 tiendas en 8 países y regiones de todo el mundo, ya sea en Japón, China, la provincia de Taiwán, China continental, Tailandia o Corea del Sur, básicamente utilizan la misma melodía.
El milagro es que los derechos de autor de esta BGM no pertenecen a toda la familia. Es un tono de llamada creado por el compositor Yasushi Inada en 1978 para el timbre Panasonic modelo EC5277WP. El nombre oficial de la canción es "Grand Ceremony". En 1981, FamilyMart comenzó a operar de forma independiente en Japón y eligió los timbres Panasonic para reproducir tonos de llamada, que gradualmente se convirtieron en parte del ADN de la marca.
▲Compositor Inada Yasushi
Los internautas en Taiwán al principio se sintieron incómodos y extraños por el cambio en el tono de la llamada. Un internauta @小饼_ dijo:
Resulta que el sonido de abrir la puerta mientras se espera que alguien haga un sonido es bastante reconocible. Si fuera reemplazado por una voz tan baja, el reconocimiento no sería muy claro. No sé por qué debería cambiarse.
Durante la discusión, algunos internautas pensaron que la nueva versión era más animada y divertida, como un audio de juego interesante. Después de escucharla varias veces, empezó a sentirse lindo.
▲Puntuación de música musical original de la familia
FamilyMart respondió a TVBS News Network diciendo que dado que el número de tiendas en la provincia china de Taiwán está a punto de alcanzar el hito de 4.000, está especialmente diseñado para permitir que los consumidores se sienta refrescante y cambiaré de tienda una tras otra en el futuro.
Pero no está claro si se trata de una medida de marketing a corto plazo o de una actualización completa de la marca.
De hecho, antes de esto, FamilyMart también lanzó una edición limitada del sonido de entrada en tiendas de la provincia china de Taiwán.
En 2013, para celebrar el 25 aniversario de FamilyMart en Taiwán, FamilyMart lanzó 25 tonos de llamada de edición especial, incluidas versiones electrónicas, versiones de Mario, versiones de terror, versiones de ladridos de cachorros, etc. 2019 marca el 31 aniversario. Ese año se lanzaron diferentes versiones de BGM, incluida la versión de cumpleaños, la versión de Navidad, la versión del Festival de Primavera, la versión del Festival del Medio Otoño y la versión del Día del Niño. Pero todos están adaptados en base a las melodías originales.
▲Campaña de marketing familiar 31 aniversario.
Algunos analistas creen que los logotipos, eslóganes, música y otros elementos de las marcas deben cambiarse según principios. La banda sonora original de Family Mart es bastante reconocible e incluso hay varias versiones adaptadas por los fanáticos, lo que la convierte en una existencia similar a un meme. En este caso, no es necesario cambiar a una nueva versión.
Estos son activos de marca bastante buenos y sería una lástima renunciar a ellos de repente.
Unas notas, una melodía y la marca llega a tus oídos.
Desde 1981 hasta ahora, toda la familia ha estado utilizando la música de fondo clásica original durante 41 años.
Antes de 2009, el sonido de FamilyMart entrando a la tienda era solo una presencia familiar y no causaba ninguna sensación en Internet. Pero por casualidad, un internauta japonés descubrió que esta melodía provenía originalmente de un timbre de Panasonic. Todos los jóvenes se sorprendieron:
▲A día de hoy, todavía se puede comprar un timbre de Panasonic que reproduce el mismo tono.
Este tipo de conocimiento frío de la era Showa desencadenó posteriormente una ola de creación secundaria y adaptación. Han aparecido la versión a cuatro manos, la versión remix, la versión del juego, la versión Bbox, la versión Hisaishi Joe y la versión Attack on Titan.
La linda versión cantada por Hatsune Miku incluso fascinó a muchos internautas, allanando el camino para la cooperación oficial con FamilyMart para filmar comerciales.
En 2012, Luo Tianyi hizo un cover de esta canción. Hasta el día de hoy, todavía hay internautas de secundaria que reaccionan instintivamente y cantan cuando escuchan entrar a toda su familia.
▲"Luo Tianyi Feeding Song"
En el pasado, siempre se podían ver videos como este en YouTube y Twitter: los internautas se encontraron con FamilyMart mientras viajaban a un país extraño. escuchar que el mismo estilo fue incluido en la música de fondo. La melodía se convirtió en una elección popular para Island Song después de que "Animal Woods" fuera un completo desastre hace dos años.
No importa el estado de ánimo y las necesidades con las que vengas, sabrás que la siguiente frase debe ser. Esta es la memoria sensorial provocada por el reconocimiento + reproducción repetida.
Cada vez hay más personas que secretamente confían en sus oídos y cerebros como Family BGM.
Para dar un ejemplo simple, cada vez que lo veo, mi colega Zhijian inconscientemente canta en voz alta, pensando en sus innumerables contactos cercanos con Intel.
Cuando llegó a oídos de la editora, un impulso surgió de forma espontánea, y no pudo evitar detenerse y comprar un helado de nieve.
McDonald's se lanzó en 2003. En ese año, gastó más de 654,38 mil millones de dólares estadounidenses en promoción global. Ahora, no importa cuán mordaz fuera la versión del cantante Ren Tengger, el editor Liu Can la reconoció rápidamente y comenzó a recordar el tubo de bambú crujiente que probó hace unas noches.
▲La imagen proviene de InStyle
El sonido icónico de la marca puede ser un acorde simple. Por ejemplo, la música de inicio de una computadora Mac es un acorde de Do mayor más el efecto de un. Grabación con sintetizador. Puede ser una melodía pegadiza, como el clásico tono de llamada de Nokia.
Por supuesto, también puede estar compuesto por algunos elementos inesperados. Por ejemplo, el tono rápido de QQ en realidad proviene de la máquina BB de Ma. El título de cuatro segundos para transmisión de Netflix muestra al diseñador de sonido Lon Bender golpeando un anillo de bodas en un gabinete de madera.
▲, imagina que hay un sonido aquí.
En la información obtenida del mundo exterior por los órganos de los sentidos humanos, la visión representa el 60%, el oído el 20%, el tacto el 15%, el gusto y el olfato el 3% y el 2% respectivamente. En el marketing de marca, la información visual siempre se valora, mientras que a menudo se ignora otra información sensorial.
Sin embargo, algunas investigaciones muestran que una persona sólo tarda 0,146 segundos en responder al sonido, lo que es más rápido que otras estimulaciones sensoriales. Algunas melodías con determinadas características pueden incluso convertirse en un único bucle en tu mente que no se puede ahuyentar.
Cada vez que interpretas la voz de una marca icónica, tu memoria se fortalece de forma invisible. Hacer esto día tras día te permitirá adquirir extrañas habilidades sin siquiera darte cuenta.
No es difícil entender por qué la canción de lavado de cerebro es siempre la que hace que la pantalla se bloquee, por qué Li Jiaqi puede usarla para encantar los corazones de todas las chicas y por qué algo tan pequeño como cambiar La música de fondo para toda la familia hace que los internautas taiwaneses ya no estén acostumbrados a llorar.
La música de fondo de la tienda se está convirtiendo en un
No todas las marcas tienen una firma sonora icónica.
De hecho, si no hay suficientes tiendas, escenas de uso frecuente o apoyo a una estrategia publicitaria a largo plazo, el logotipo sonoro más llamativo pronto puede caer en el olvido.
Sin embargo, en los últimos años ha surgido una nueva tendencia. La música de fondo en las tiendas es inyectar alma a la marca e incluso convertirse en marca.
Las chicas a las que les gusta la música pop y la música dance de ritmo rápido a menudo pueden obtener una lista de canciones visitando tiendas de moda rápida como HM y ZARA. Porque la mayoría de las canciones seleccionadas por estas marcas provienen de listas de música populares como Billboard y se actualizan con frecuencia.
▲Imagen de InStyle
Un detalle muy concreto: las tiendas HM nunca permitirán canciones pop de hace tres años porque haría que su ropa parezca anticuada.
A diferencia de las tiendas de moda rápida con ritmos acelerados, Starbucks prefiere la música clásica, el jazz y otros tipos de música. Holly Hinton, responsable de producir la lista de reproducción, describió la lógica de selección de canciones de Starbucks de la siguiente manera.
▲Imagen de Unsplash
MUJI, que siempre ha sido conocido por su estilo, tiene un estilo musical más simple y natural en la tienda. Por ejemplo, es música pura y relajante que muestra bosques, océanos y jardines de verano, o música folclórica interpretada por músicos de todo el mundo. Incluso puedes cambiar la lista de reproducción según la mañana y la tarde, la primavera, el verano, el otoño y el invierno. .
▲Fotos de Muji.com
Para las marcas que valoran la música de fondo de la tienda, la biblioteca de música a menudo la crea la sede y luego la reproducen las tiendas regionales, para garantizar la unidad de tonalidad.
En cuanto a las licencias de música, la personalización de estilos, la frecuencia de actualización y otros asuntos, generalmente los manejan proveedores de servicios externos: Apple Music comenzó a brindar servicios similares a las marcas en 2019.
A medida que más y más clientes están interesados en la música de fondo de la tienda, la marca también ha ingresado a plataformas de medios de transmisión como Spotify y Apple Music, lo que permite a los fanáticos encontrar fácilmente la lista de reproducción oficial y recuperarla en cualquier momento.
¿Te gusta la música en las tiendas Apple? AppleMusic tiene una lista de reproducción actualizada periódicamente "Today at Apple". Haz clic en reproducir y siente como si el genio estuviera a tu lado.
▲Lista de reproducción oficial de AppleStore
Las listas de reproducción de Starbucks, HM y otras tiendas de marcas también se actualizan periódicamente en Spotify, y la plataforma incluso enviará datos de reproducción específicos a las marcas.
Las listas de reproducción de Muji solían venderse en las tiendas sólo en forma de CD físicos. En mayo de 2021, MUJI distribuyó más de 300 fuentes de audio grabadas en 16 países y regiones a través de plataformas de medios de transmisión, con la esperanza de que las personas puedan sentir las culturas de todo el mundo incluso en casa en un entorno seguro.
▲MUJIBGM
El logotipo de sonido utiliza un círculo de identificación y la música de fondo de la tienda utiliza un círculo de atmósfera. Hoy en día, cuando se capta locamente la atención visual, cada vez más marcas intentan ofrecer valor a los consumidores a través de la audición y brindarles sorpresas.
En los últimos años, UNIQLO, que presta atención a los conceptos, lanzó el año pasado la planificación de la serie LifewearMusic y encontró a cuatro músicos para combinar diferentes escenas, como el aula después de la escuela, la cocina de primavera, la hoguera en el bosque y Creación de la tarde, realizó una pieza musical que duró unos 30 minutos. Muy adecuado como música de fondo para trabajar y estudiar.
El usuario de YouTube @Kalmia dijo en el área de comentarios que suena tan cómodo como la serie AIRism de Uniqlo. Otro internauta @Rosamente dijo. Otras fuentes indican que transmiten esta música una y otra vez.
En la comunicación interpersonal, compartir listas de reproducción es un acto muy íntimo. Ahora, a través de la comunicación entre la música de fondo de la tienda y la lista de reproducción, la marca se ha convertido en tu alma amiga. Su música cuidadosamente planificada no solo llega a tus oídos, sino que incluso llega a tu sala de estar, dormitorio y baño, convirtiéndose en parte de tu vida.
Un gran número de informes de encuestas creen que este tipo de consumidores jóvenes ya no necesitan alardear de una determinada marca. En cambio, buscarán marcas con frecuencias similares y practicarán juntos el estilo de vida en el que creen.
▲Imagen de Unsplash
Y el sonido y la música son una de las señales para identificar el mismo tipo: imagina una marca que dice ser sostenible, pero cuando se reproduce en la tienda es Es difícil no sentirse un poco desobediente cuando suena la exitosa canción de Tik Tok.
El experto en marketing de marca, Martin Lindstrom, analizó una vez en el libro "Sensory Brands" que la mayoría de las principales marcas del mundo tienen éxito porque hacen un buen uso de nuestros sentidos básicos, lo que permite crear un nuevo mundo de sentidos. que los clientes permanezcan siempre fieles a la marca complaciendo, tocando, tentando y conmoviendo a las personas.
Ya sea un logotipo de voz que identifica instantáneamente la marca o la música de fondo de una tienda con una atmósfera fuerte, la marca quiere mostrártelo.