Cómo promocionar un gimnasio
¿Seis tiendas en cinco años? Gratitude in Taste - Aniversario del "Cuerno de Oro" de Wang Wu
Nota: Todas las actividades publicitarias se lanzan en torno a los dos temas anteriores. Pero el enfoque varía según los medios.
Dos. Hora del evento: Ahora→Apertura oficial→Quinto aniversario
3. Propósito del evento
1. Atraer multitudes/crear la máxima exposición para la nueva tienda y hacer realidad el mensaje de establecer una. restaurante público entre los consumidores.
Deje una profunda impresión en el grupo objetivo de la nueva tienda de JONO (un grupo de consumidores potenciales que son más jóvenes que los clientes actuales) y capture un grupo de futuros clientes habituales antes de la apertura oficial.
2. Mejorar aún más la influencia de JONO en Changsha y allanar el camino para la cadena de franquicias nacionales de Golden Horn King Company y otras iniciativas. Aprovechando la apertura de la tienda temática New World JONO como una oportunidad, el concepto general "JONO" de las seis tiendas se lanzó por completo como anuncio de la empresa.
Cuarto, detalles del evento
(1) Actividades
1. Introducción a Golden Horn King Company y seis tiendas.
Tienda Liudian Haidongqing: la fuente de la moda
Tienda Dongtang: la vida real
Tienda Houjiatang: comercio conceptual
Tienda de riqueza - Paraíso del Narcisismo
Tienda CBD - Película "Hombres y mujeres comiendo"
New World Point - Nueva imagen
2. Promoción Jono El concepto de JONO
(1) El origen del concepto de JONO: mezclar y combinar, casual, no artificial.
(2) El grupo objetivo de JONO: jóvenes urbanos que disfrutan de la vida, defienden la libertad y tienen una cierta base económica y conocimientos culturales.
(El desarrollo de la cultura Jono: más interesante, urbana, de moda, occidentalizada y más cercana a la vida de los ciudadanos.
(La situación actual de JONO: de los símbolos representativos abstractos a los concretos cultura, y luego a JOJO y NONO, los dos patrones característicos ya sustanciales del Rey del Cuerno de Oro, que representan lo "masculino" y lo "femenino" de la cultura y la comida oriental y occidental.
3. Tienda JONO. Promoción de la tienda
(1) El propósito de establecer esta tienda: King of the Golden Horn comenzó a partir de una subversión de las culturas tradicionales chinas y occidentales y se desarrolló con la aceptación del concepto JONO por parte de los consumidores. es difundir la cultura JONO. Por lo tanto, JONO New World Store no es solo una simple expansión de la tienda, sino también una fuerte difusión del nuevo concepto cultural de JONO.
(2) El posicionamiento de la tienda JONO: Golden Horn King. "JONO" ha sido conceptualizado. Las personas que no lo saben pueden confundirlo fácilmente con un mal semihomónimo en inglés. JONO es esencialmente una característica común que resumimos en base a los grupos de consumidores existentes: disfrutar de la vida, defender la libertad y tener una vida. cierta base económica y alfabetización cultural. Por lo tanto, JONO ya no es un simple símbolo, ni siquiera una cultura y un estilo de vida, sino un grupo real de personas en esta ciudad e incluso un área más grande. El desarrollo de JONO determina que ya no podemos. Aceptar pasivamente "JONO" el concepto de nicho, pero influir activamente en la gente urbana en el punto de partida de la moda en esta ciudad, y expandir aún más la multitud "JONO", es decir, nuestro grupo de consumidores. JONO New World Store es simplemente. una de las medidas de Golden Horn King para "influir en la gente urbana" 1. Entonces esta es una tienda "de vanguardia" ubicada en el centro de la ciudad
(3) Los clientes de JONO: vienen de todos los rincones de la ciudad , pero tienden a concentrarse en el centro de la ciudad durante mucho tiempo >(2) Cooperación con medios de promoción
1, publicidad en radio
(1) Jono Radio
.Este es nuestro propio recurso de radio exclusivo, no hay muchos. Las restricciones son para nuestros clientes existentes. La información que tienen es el quinto aniversario de gratitud y la información que necesitan es el estado y las características de la nueva tienda. , JONO radio promueve principalmente las nuevas tiendas JONO, complementadas con el quinto aniversario de gratitud.
Redacción de radio: utilice dos letras y un texto publicitario escrito por el Sr. Gu (Anexo 1) para transmitirlos de forma continua. Utilice palabras emocionales para impresionar a los clientes.
(2) Voice of Golden Eagle
Golden Eagle es una estación de radio integral que irradia de manera integral temas de actualidad, economía, música y condiciones del tráfico. Si utiliza su tiempo para crear un programa de columna para promover la experiencia de vanguardia de New World Store o la cultura JONO, dadas las limitaciones de la estación de radio en sí, fácilmente causará pérdida de información para la audiencia publicitaria, lo que significa que Olvídalo después de escuchar.
Por lo tanto, la promoción de New World Store adopta la forma de anuncios repetidos de suspenso para profundizar la impresión de los clientes y despertar la curiosidad de los clientes para lograr el propósito de la promoción (se recomienda comenzar la publicidad 7 días antes). la apertura). Pero si solo hay este tipo de publicidad repetida, será casi igual que la publicidad normal de otras empresas. Así que es sólo un auxiliar, el programa todavía necesita estar ahí, y es lo principal, para hacer que JONO sea único. Nuestra publicidad en Golden Eagle debe centrarse en las "seis tiendas en cinco años" y crear un programa propio de JONO para lograr verdaderamente el efecto publicitario (se recomienda programar el programa el día de la inauguración).
Redacción de radio: se recomienda que el texto publicitario general adopte tres versiones interesantes, a saber, "Versión Exotic Summit", "Versión Alien Attack Earth" y "Versión CRBT Make Money JONO" (Apéndice 2). por el Sr. Gu Xiang. Realice las actualizaciones y cambios apropiados según corresponda para coordinar con la promoción y transmisión continua de descuentos, sorteos y otras actividades durante el Día Nacional.
El programa de la columna se basa en el sonido y promueve el concepto de "seis tiendas en cinco años". Después de conversaciones con el Gerente He y el Maestro Gu, inicialmente se determinó que el tema de este evento era "Sinfonía". Cinco años es un trasfondo básico y el conjunto de seis instrumentos expresa las felicitaciones de las seis tiendas. El nivel del águila real no es bajo. Creo que dado este concepto y la información de JONO, podemos expresar el efecto que queremos. La redacción restante se completará en estrecha colaboración con el presentador después de consultar la caracterización del programa por parte de Golden Eagle Radio.
2. Enviar DM a un objetivo específico.
Enviar mensajes directos a objetivos específicos es un medio necesario para promocionar nuevas tiendas. Su principal actuación es repartir volantes en las calles. En esencia, no cumple con nuestro propio nivel de posicionamiento del Rey de los Cuernos Dorados. Pero la apertura de nuevas tiendas es un caso especial. Depender del flujo actual de pasajeros de la nueva tienda ciertamente no atraerá a demasiados clientes (los grandes almacenes New World aún no han abierto oficialmente). La nueva tienda en sí está dirigida esencialmente a los urbanitas que se reúnen en las zonas céntricas. Por lo tanto, la difusión de DM a objetivos específicos en el centro de la ciudad también se ha convertido en uno de los puntos clave a considerar. Pero este tipo de contenido DM no debe reducirse a clichés como el día de acción de gracias por aniversario y descuentos que los clientes pueden ver de un vistazo y desechar casualmente.
Redacción sugerida por DM:
Texto llamativo en el frente: "JONO se ha instalado en el distrito comercial dorado y la nueva experiencia familiar posmoderna está a punto de comenzar". Adjunto hay una línea de pequeñas palabras "Rey de los Cuernos de Oro - Cinco. La sexta tienda del año aumentará su valor debido al gusto". El texto llamativo en el reverso es la promoción de las actividades del Día Nacional de JONO, y luego la disposición y combinación de parte del contenido ③ adjunto se imprime en el espacio restante.
3. Mensajes de texto para teléfonos móviles de clientes VIP
Para nosotros, los clientes VIP son el principal objetivo del tema "Cinco años y seis tiendas, gratitud en el gusto". Por lo tanto, el contenido del mensaje de texto debe reflejar adecuadamente nuestro agradecimiento y evitar otra publicidad excesivamente comercial.
Copia de mensaje de texto sugerida: Golden Horn King ha pasado por cinco años y ha traído seis tiendas y una moda; JONO tiene cinco años y está agradecido con miles de clientes y con usted. Con motivo de la inauguración y quinto aniversario de la tienda New World JONO, les invitamos sinceramente a la ceremonia de inauguración de la nueva tienda JONO y permítanos ofrecerles el más sincero "sabor" de agradecimiento. (Con hora, lugar, etc.)
4. Publicidad televisiva
Canales de televisión. Los puntos de promoción deberían estar en los seis restaurantes del propio Cuerno de Oro. Su tema principal es también "cinco años y seis tiendas". Aunque este enfoque tiene una larga historia, su longevidad ilustra su viabilidad. Tomemos como ejemplo el canal de mujeres. Un amigo mío hizo un programa relacionado antes y le mencionó este tipo de publicidad al autor. Debido a que el efecto es inmediato, en general están bastante satisfechos. Y el restaurante realmente necesita darle al público un impacto visual, y hay muchas opciones, desde platos hasta decoración, multitudes y contenido.
En la actualidad, se ha decidido que cada uno de los seis restaurantes elegirá un lugar para realizar una publicidad integral. Promocionar nuestras seis tiendas, el ciclo publicitario es entre una semana y un mes (desde ahora hasta el quinto aniversario).
Además, el día de la inauguración de la nueva tienda o con motivo del quinto aniversario, se utilizan recursos televisivos para producir programas para promocionar los programas serios e informativos de JONO, como "El concepto de consumo". "La combinación de estilos chino y occidental marca el camino para la industria alimentaria occidental de Changsha". "Crear un nuevo camino" mejorará significativamente la influencia de la compañía en Changsha e incluso en el país, allanando el camino para el lanzamiento de una cadena de franquicias a nivel nacional.
5. Publicidad en revistas
Las revistas están limitadas por su propio ámbito de negocio y las propias condiciones del medio. Para nosotros es extremadamente irreal hacer publicidad en revistas oficiales (con números de ejemplar), y la propia industria de las revistas en Changsha no es optimista. Entonces recurrí a DM Magazine, una publicación publicitaria profesional. Las ventajas del DM residen en la intensidad de la publicidad, la influencia en los grupos destinatarios y la profesionalidad de la producción publicitaria, que son más fuertes que otros métodos publicitarios. Pero la desventaja es que el insumo-producto (aquí nos referimos al efecto publicitario) no es satisfactorio: no puede lograr resultados inmediatos y requiere una inversión a largo plazo para no verse afectado por la audiencia publicitaria. En consecuencia, una gran inversión de capital. se requiere. Sin embargo, es necesario promover JONO como concepto cultural y estilo de vida. Pero durará más. Actualmente, los recursos de la empresa son mensajes directos populares.
El modelo de cooperación recomendado es continuar utilizando el modelo de cooperación de siete días. Y trate de convertirse en su gran cliente (afectado por la actual recesión en la industria DM continental, el popular método de compensación de consumo en Changsha puede ahorrar muchos costos para la empresa) y realice una promoción continua de JONO durante un período de tiempo. La publicidad en esta área irá más allá que antes, desde la gente JONO hasta JOJO, NONO y la amplia publicidad de "JONO representa a hombres y mujeres que comen y beben". El contenido del tema debería ser más interesante, urbano y relajado.
Además, debido a que la situación actual de la industria DM de Changsha es que la oferta supera la demanda, hay muchos recursos gratuitos. Además de los DM conocidos como Qitian, TOP Top y Changsha Real Estate, muchos DM emergentes como Sanchuan y Xinfeng también están dispuestos a hacer publicidad gratuita para aumentar su visibilidad. Actualmente, algunas revistas de DM de EasyHome.com están dispuestas a enviar una P de forma gratuita, por lo que crearemos una plantilla fija para distribuir a estos DM en un futuro próximo y haremos publicidad cuantitativa además de la publicidad cualitativa de Popular.
6. Publicidad en periódicos
En comparación con los costes publicitarios de las revistas de publicidad profesionales, los periódicos son mucho más baratos. Se recomienda elegir "Xiaoxiang Morning News" y "Sanxiang Metropolis Daily" para publicar anuncios tres días antes de la inauguración oficial. Impulsar la apertura de nuevas tiendas, la filosofía empresarial, la imagen y la cultura JONO de JONO.
Nota: En términos del diseño de anuncios impresos (principalmente periódicos y publicaciones periódicas), el Sr. He y el Sr. Gu han discutido mejores formas de expresión. Es decir, se utilizan seis copas de vino vacías de diferentes estilos para servir vino en una copa de vino, y en la copa de vino se incorporan cócteles en seis gamas de colores. representa "seis sabores y una moda" además, utilizando el gráfico de trayectoria de cinco años como personal, seis tiendas (representadas por diferentes alimentos y bebidas) están marcadas en las coordenadas de horario de apertura de las seis tiendas como comentarios; seis tiendas El "collage de pintura" se puede dejar a los diseñadores relevantes para su discusión y confirmación.
7. Publicidad online
Red. Puede que la empresa no haya invertido lo suficiente en este ámbito antes, pero es extremadamente importante y tiene impulso frente a los medios impresos. En el nuevo concepto de JONO, la publicidad online es fundamental. Además de la promoción del sitio web de la empresa, se recomienda hacer algo de publicidad en algunos sitios web locales influyentes en Changsha. Por ejemplo, la "Red de ocio tridimensional de Changsha (www.cityuu)" es muy singular y requiere una inversión muy baja.
Además, es muy factible cooperar con empresas de Internet como Spring (Zhiming 99), porque parte de su negocio "comercio online" coincide con nuestra filosofía empresarial.
Los planes de cooperación con estas empresas están previstos como proyectos de competencia como "JONO Online Essay Competition". No lleva mucho tiempo y la inversión sólo requiere premios económicos como vales y una pequeña cantidad de gastos de publicidad. Además, también se pueden contratar patrocinadores como Tencent y NetEase, lo que resulta muy beneficioso para la futura cooperación de la empresa con estas grandes empresas de Internet.
(3) Terminales de tiendas en las tiendas Golden Horn existentes que puedan promover la apertura de nuevas tiendas.
El cartel frente a la tienda Grand Theatre CBD: New JONO, dirección al centro de la ciudad (el diseño tridimensional indica la dirección del Círculo Dorado del Primero de Mayo).
Letra pequeña: ¿Espacio fronterizo? Comida deliciosa: la tienda Golden Horn King JONO se ha instalado en el distrito central de negocios
(4) Promoción terminal de la nueva tienda
Revestimientos de platos, folletos, banderas exteriores, pancartas, carteles, etc. para la nueva tienda.
(5) Personal colaborador, flujo de trabajo, coste del proyecto, etc.