Plan de publicidad de bebidas Baoli Planificación de libros Cliente: ¿Grupo Guangdong Jianlibao? 6?1 Agencia de planificación: Nivel 04 Publicidad, Facultad de Humanidades? 6?1 grupo de planificación:1 grupo? Líder del equipo de planificación 6?1: ¿Sydney? Miembros de planificación 6?1: Li Huijie, Ge Zunhao, Yan Yunsha? 6?1 Directorio? 6?1 Prefacio? 6?1Descripción general de la empresa? 6?1 ¿La primera parte del análisis de mercado? 6?1 (1) ¿Análisis del entorno de marketing? 6?1 (2) ¿Análisis del consumidor? 6?1 (3) ¿Análisis del producto? 6?1 (4) Análisis de la situación de la empresa y sus competidores (5) Análisis de la publicidad de la empresa y sus competidores? 6?1 Parte 2 ¿Estrategia publicitaria? 6?1 (1) ¿Objetivos corporativos? 6?1 (2) ¿Área publicitaria? 6?1 (3) ¿Estrategia de mercado objetivo? 6?1 (4) ¿Estrategia de medios publicitarios? 6?1 (5) ¿Estrategia de comunicación integrada? 6?1 ¿La tercera parte de la planificación publicitaria? 6?1 (1) ¿Objetivos publicitarios? 6?1 (2) ¿Tiempo de publicidad? 6?1 (3) ¿Audiencia publicitaria? 6?1 (4) ¿Rendimiento publicitario? 6?1 (5) ¿Plan de publicación de publicidad? 6?1 (6)¿Otras actividades publicitarias? 6?1 (7) ¿Presupuesto publicitario? 6?1 ¿La cuarta parte es el seguimiento de la eficacia de las campañas publicitarias? 6?1 (1) ¿Propósito del monitoreo? 6?1 (2) ¿Monitoreo de contenido? 6?1 (3) ¿Métodos de seguimiento y cronogramas correspondientes? Suplemento 6?1: ¿Descripción del plan? 6? Apéndice 1: 1. ¿Trabajos de publicidad impresa? 6?1 dos. Prefacio a las reglas detalladas de la división del trabajo del grupo El Grupo Jianlibao se estableció en 1984 y tiene muchas marcas, entre las cuales la bebida Jianlibao es su producto estrella y alguna vez fue conocida como el "Agua Divina China". Coopere con los deportes desde temprano para desarrollarse bien. Sin embargo, desde finales de la década de 1990, se ha ido retirando paulatinamente del mercado por diversos motivos. En 2005, con la ayuda del Grupo Uni-President, Jianlibao llevó a cabo una serie de medidas de reforma. Frente a la feroz competencia del mercado, el objetivo principal de esta planificación es cómo romper sus cadenas, restablecer su estatus de marca clásica en los corazones del pueblo chino y luego despertar la lealtad de la gente hacia ella. Perfil de la empresa Jianlibao es un grupo empresarial moderno, diversificado a gran escala, cuya industria líder es la de bebidas y que integra latas, plásticos, embalajes, imprentas, prendas de vestir y artículos deportivos, productos farmacéuticos, bienes raíces, etc. Ha figurado entre las 500 empresas industriales de gran escala del país durante ocho años consecutivos, incluido el puesto 123 en 1995. En 2000, figuraba como una de las 520 empresas clave de China. Guangdong Jianlibao Beverage Co., Ltd., la columna vertebral del grupo, es actualmente el establecimiento de bebidas más grande de China, con una moderna fábrica de más de 260.000 metros cuadrados. Ha introducido líneas de producción avanzadas de conservas, embotellado de plástico y envases flexibles de Estados Unidos, Suecia y otros países, con una capacidad de producción anual de más de 600.000 toneladas, y ha establecido cinco sucursales en Beijing, Zhangzhou, Fujian, Jijiang, Shaanxi. , Xi'an y Kunming, Yunnan. La producción anual alcanza más de 350.000 toneladas. Análisis del entorno del mercado. Análisis del entorno de marketing 1. Restricciones macroeconómicas en el entorno de marketing corporativo Desde principios de este año, el crecimiento económico de mi país ha continuado en general la tendencia de ajuste desde el año pasado: una ligera disminución. Se espera que el PIB crezca un 9,4% en los dos primeros trimestres, un descenso interanual de 0,1 puntos porcentuales. A medida que el ingreso per cápita siga aumentando y la gente siga adoptando estilos de vida modernos y dietas saludables, la demanda de los consumidores seguirá creciendo de manera constante y rápida. Se espera que las ventas minoristas totales de bienes de consumo alcancen los 6.876,2 millones de yuanes en 2006, y la situación del consumo interno es en general optimista. Durante el Décimo Plan Quinquenal, nuestro país ha estipulado la ideología rectora para el desarrollo de la industria de bebidas: promover vigorosamente las bebidas carbonatadas y desarrollar constantemente bebidas nutritivas especiales. ¡Jianlibao, posicionada como una bebida carbonatada funcional y saludable, ha ganado un mayor espacio de desarrollo! En 2002, mi país introdujo un sistema de acceso a la inocuidad de los alimentos y, en 2004, los refrescos se incluyeron en el ámbito de aplicación. Muchos pequeños fabricantes se vieron obligados a cesar la producción porque no cumplían los requisitos del gobierno, mientras que los grandes fabricantes se beneficiaron de esta regulación. Además, debido a su influencia, algunos anuncios con atractivos de "salud" han llamado cada vez más atención. (1) Información básica sobre los oponentes corporativos
① Coca-Cola es conocida como un símbolo de los Estados Unidos y una marca mundialmente famosa con un alto valor de marca. The Coca-Cola Company es un gigante en la industria mundial de bebidas, con un valor de producción anual de más de 20 mil millones de dólares estadounidenses y ganancias anuales de más de 3 mil millones de dólares estadounidenses. Su serie de bebidas de cola representa el 48% de la cuota de mercado mundial y ha sido un modelo para empresas multinacionales en Estados Unidos y en todo el mundo durante muchos años. En China continental, el valor de producción total de las 23 plantas embotelladoras en las que invirtió Coca-Cola Company es de aproximadamente 7 mil millones de yuanes, lo que representa la mitad del mercado de bebidas carbonatadas de China. (2) Ventajas y desventajas del oponente
①Ventajas de Coca-Cola: a. La misteriosa y atractiva agua carbonatada de hace cien años sigue siendo tan misteriosa, y su sabor rico y suave único casi se ha convertido en un símbolo del sabor de la Coca-Cola.
b.Ventajas de gestión. Las ventajas de gestión acumuladas durante un siglo son la enorme riqueza intangible de Coca-Cola. c.Ventaja de la marca. Aunque esta ventaja no es obvia en el mercado rural de China, después de todo, Coca-Cola es reconocida como una marca de clase mundial. No es realista que Coca-Cola robe a cientos de millones de jóvenes urbanos que son leales a Coca-Cola. d. Ventaja del talento. Coca-Cola y Procter & Gamble también son conocidas como la "Academia Militar Whampoa" de los trabajadores administrativos chinos. Muchos talentos destacados en China anhelan Coca-Cola Company, y Coca-Cola Company también ha cultivado muchos talentos útiles a través de estrictos sistemas de capacitación, selección y nombramiento. Wahaha Company es una fábrica dirigida por una escuela y actualmente es difícil competir con ella. Además, Coca-Cola también tiene ventajas como una gran fortaleza de capital, sólidas ventas directas urbanas y publicidad POP ubicua. 5. Análisis publicitario de empresas y competidores 1.
La estrategia publicitaria de Coca-Cola La estrategia de localización publicitaria se refleja en primer lugar en la combinación de su publicidad y la cultura china. El Festival de Primavera es un día para reuniones familiares, y los comerciales de Coca-Cola se filman en escenas típicas chinas. Las artes tradicionales chinas, como coplas, títeres y cortes de papel, se utilizan para mostrar el fuerte sabor local de China a través de actividades folclóricas como pegar la primavera. Coplas del festival y lanzamiento de fuegos artificiales. Coca-Cola también anunció la exitosa candidatura de Beijing para los Juegos Olímpicos y la adhesión de China a la OMC, y ahora patrocina fuertemente al equipo de fútbol chino, afirmando que quiere beber Coca-Cola y compartir la maravillosa Copa Mundial que Coca-Cola tiene”. convertirse en un producto local en China, y esta imagen local de hecho ha alcanzado el nivel del consumo chino. En segundo lugar, Coca-Cola elige activamente a los ídolos de la nueva generación de China como portavoces de su imagen. Desde 65438 hasta 0999, Ami se ganó el amor de un gran número. de adolescentes, y luego Nicholas Tse, un ídolo de la nueva generación, se convirtió en la élite digital de Coca-Cola. Ella, Liu Xiang y otras estrellas del entretenimiento y los deportes se respaldaron, lo que creó una sensación impactante. Parte 2 Estrategia publicitaria 1. Objetivo empresarial 1: Aumentar la participación de mercado en un 10% en medio año a través de actividades publicitarias -15% (2) Que la popularidad de la bebida Jianlibao vuelva a estar en el nivel líder 2. Según la situación del mercado, el objetivo alcanzable es (1) alcanzar a Red Bull en términos de participación de mercado, activación y pulso La marca está a la par de Coca-Cola y Pepsi 2. Área publicitaria Esta campaña publicitaria se lleva a cabo a nivel nacional (3) La clásica marca de publicidad exterior Jianlibao renace en. Golden Phoenix. La cuarta parte es la predicción y el seguimiento del efecto. El objetivo es probar el efecto real de la publicidad de manera oportuna y corregir y mejorar las partes imperfectas de la estrategia publicitaria en cualquier momento en función de la información de retroalimentación del mercado; los componentes importantes del efecto; complementar las partes faltantes y eliminar las partes innecesarias para comprender la situación general durante los cambios de campaña y esforzarse por lograr el mejor efecto publicitario.
2. Monitoreo de contenido 1. Conocimiento de la marca Jianlibao 2. Buena voluntad de la marca Jianlibao 3. Ventas reales de Jianlibao 4. Impresión pública general de la marca Jianlibao