¿Cómo pueden las empresas redactar buenos artículos de marca y formular planes eficaces de promoción de marca?
1. Competitividad central de la marca
¿Qué es la competitividad central? Un sistema de identificación de marca centrado en los valores fundamentales. La identificación básica y la identificación ampliada son los aspectos concretos y vívidos de los valores fundamentales. hacer operativa la conexión entre la identificación de marca y las actividades de comunicación de marketing corporativo.
Si no hay comparación, es difícil saber si su competitividad es fundamental. Es por eso que necesitamos hacer una investigación de mercado antes de planificar la marca. Se puede decir que la planificación de marca sin investigación de mercado es jugar al gángster. .
2. Posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca es qué tipo de imagen quieres que tenga tu producto en la mente de los consumidores. ¿La única? La ley de publicidad estipula que, básicamente, no se puede utilizar ninguna de las palabras anteriores.
Además del posicionamiento de marca, también existe el posicionamiento de mercado y el posicionamiento colectivo para la segmentación del mercado. En pocas palabras, es una cuestión de a quién le vende sus productos. Por ejemplo, el posicionamiento de mercado de Chanel es el grupo de mujeres de nivel medio a alto, usuarios de nivel medio a alto que son sensibles a las marcas.
En este momento, algunas personas pueden querer decir, Chanel se ha convertido en un centro comercial, ¿qué es la gama media-alta? Entonces, una cosa debe quedar clara aquí, la llamada gama media-alta. -El posicionamiento de alto nivel en el mercado debe basarse en todo el mercado.
3. Cultura de marca
La cultura de marca siempre ha sido algo conceptual. Debido a que implica cultura, debe ser un concepto perceptivo. La sensibilidad es para las personas, por lo que la cultura de marca es en realidad el atractivo emocional que la marca quiere transmitir a los consumidores.
4. Eslogan de marca
El eslogan de marca se llama eslogan, que es el eslogan de marca. En muchos casos, los lemas de la marca también se utilizarán directamente en el posicionamiento de la marca, pero los lemas de la marca a menudo cambian debido a situaciones y problemas escenificados, y el posicionamiento de la marca no cambiará al azar.
¿Cuáles son entonces las técnicas para pensar en los eslóganes publicitarios? Simple, popular y fácil de entender, sería mejor si fuera un poco controvertido. Todo es por publicidad y, por supuesto, depende del producto.
5. Historia de la marca
La historia de la marca es en realidad un complemento a la cultura de la marca y utiliza una historia completa para expresar la cultura de la marca. A veces es la historia del fundador, a veces es la historia del producto, a veces es el proceso de desarrollo, es muy inconsistente.
Pero se puede decir que las historias de marca se utilizan para agregar puntos a la marca, como la historia de la fundación de Jiang Xiaobai por parte de Tao Shiquan. Creo que mucha gente ha oído hablar de ella, como los Dieciocho Arhats. y los cuarenta ladrones... Esto no solo mejora la imagen de marca de Jiangxiaobai y aumenta su conocimiento, sino que también se convierte en un tema de conversación para muchas personas. Desde esta perspectiva, las historias de marca también son una especie de marketing de marca.
6. Identidad visual de marca
La identidad visual de marca es un medio importante para crear la imagen propia de la marca corporativa, el más importante de los cuales es el diseño del packaging. A través del diseño de empaque, las bolsas LV promueven el crecimiento de la marca a través del estilo del empaque, el posicionamiento del color, la combinación del diseño, las aplicaciones extendidas, la transmisión del temperamento de la marca y otros factores, ayudan a implementar la estrategia de la marca, acumulan activos de la marca y desempeñan un papel en la identificación y el fortalecimiento de la marca. El proceso de comunicación de marketing de la empresa. El importante papel de la imagen.