¿Qué es el lujo?
Introducción a los artículos de lujo En el diccionario inglés de marcas de lujo, lujo es Luxury y Luxus, que es el nombre en inglés de la marca “Lux”. De hecho, Luxus es una palabra latina que originalmente significaba "fecundidad extremadamente fuerte", pero luego evolucionó hacia desperdicio e inmoderación. La mayoría de las lenguas europeas han adoptado este concepto; más bien, la palabra se utiliza para describir gastos más allá de lo necesario en la producción y uso de diversos bienes y ciertos aspectos de la vida.
Los bienes de lujo son un tipo de recursos naturales. Cuando una ciudad obtiene este recurso, ya sea del extranjero o del país, los artículos de lujo producirán caras sonrientes y harán felices a la gente estable. La cantidad de caras sonrientes que pueden generar los artículos de lujo depende básicamente de si hay mercado en la ciudad.
Cuando una ciudad tiene recursos de lujo, se mostrarán en el área de almacenamiento de lujo en el escaparate de la ciudad.
Como todos los recursos, si los recursos de lujo se encuentran dentro del $LINKlt;city economic Circle=GCON_Radiusgt;, puedes dejar que los residentes trabajen en ellos
y obtener resultados adicionales.
Volgang Ratzler definió el lujo en su libro más vendido "El lujo trae riqueza": "El lujo es un estilo de vida que la sociedad respectiva considera lujoso total o parcialmente y que consiste principalmente en productos o decisiones de servicio. "Ahora, el concepto internacional de bienes de lujo es "un tipo de bienes de consumo que son únicos, escasos, raros y más allá del alcance de las necesidades de supervivencia y desarrollo de las personas", también conocidos como necesidades no vitales.
En el concepto chino, los bienes de lujo son casi equivalentes a la codicia, el despilfarro y el desperdicio. De hecho, desde un punto de vista económico, los bienes de lujo son esencialmente un comportamiento de consumo de alto nivel, y no hay elogios ni culpas en sí mismos. Desde una perspectiva social, supone una mejora del gusto personal y de la calidad de vida.
La economía define los bienes de lujo como artículos cuya demanda aumenta más rápido que los ingresos. Puede abarcar una amplia gama de productos, desde carne vacuna y ginseng hasta automóviles Mercedes-Benz, que pueden ser artículos de lujo.
Sin embargo, la gente suele pensar en los artículos de lujo como aquellos artículos muy caros, es decir, artículos que la mayoría de la gente no puede permitirse. Algunos artículos de lujo son artículos caros que no son necesarios ni prácticos, como bolsos de diseñador, prêt-à-porter de alta gama y automóviles de alta gama. Los jets privados y los yates de lujo ciertamente entran en la categoría de artículos de lujo.
Las tres motivaciones principales para que los seres humanos busquen bienes de lujo
1. El valor de los bienes de lujo es relativamente duradero, por lo que pueden utilizarse como una herramienta eficaz para almacenar riqueza. . Por ejemplo, las joyas actúan de manera similar al oro a la hora de conservar su valor.
2. Los artículos de lujo pueden mostrar el estatus social de una persona. Esta es una característica que distingue a los humanos de otros animales. Para la mayoría de las especies, su estatus está determinado por su tamaño corporal. En la sociedad humana, el estatus depende no sólo de la fuerza física, sino que la competencia es multifacética.
3. La búsqueda de la belleza por parte de la humanidad también es un factor importante en la generación de demanda de artículos de lujo.
Hay un viejo dicho en China: las cosas raras son valiosas. La escasez es una condición necesaria para que un artículo se convierta en un producto de lujo
El lujo se define internacionalmente como “un producto que está más allá del alcance de las necesidades de supervivencia y desarrollo de las personas y es único, escaso, raro, etc.” Bienes de consumo, también conocidos como artículos no necesarios. Una marca de lujo surge primero de los artículos de lujo que ofrece. En términos económicos, los artículos de lujo se refieren a los productos con mayor relación valor/calidad. Desde otra perspectiva, los bienes de lujo se refieren a productos con la relación valor intangible/valor tangible más alta. Características de las marcas de lujo 1. Símbolo de riqueza
El encanto de las marcas de lujo es la riqueza y el lujo. Lujo proviene de la palabra latina "Lux". Por lo tanto, los artículos de lujo deben ser brillantes, luminosos y agradables. Los productos de lujo transmiten estos contenidos a través de su sistema de identidad visual de marca. Desde una perspectiva sociológica, los artículos de lujo son artículos pertenecientes a la clase aristocrática. Tiene estatus, identidad y el poder de ser superior a los demás. Es un representante de la imagen de la nobleza.
Hoy en día, aunque la sociedad se ha vuelto democrática, la "visión de la riqueza" de la gente no ha cambiado. Las marcas de lujo sólo pueden satisfacer las necesidades instintivas de la gente. Los coches "Rolls-Royce" son el símbolo de los coches aristocráticos.
2. Tiene buena pinta.
Los productos que sirven las marcas de lujo deben ser “los más avanzados”. Este "superlativo" debe reflejarse en todo, desde la apariencia hasta la calidad. La naturaleza de alta gama de los artículos de lujo debería ser visible. Da gloria a su dueño precisamente porque su lujo es "obvio" para la gente. Por lo tanto, los artículos de lujo deberían ofrecer más "valor visible": hacer que las personas se vean y se sientan bien. Quienes compran artículos de lujo no buscan ningún valor práctico, sino el "mejor" sentimiento para toda la humanidad. Los coches "Mercedes-Benz" son así; la moda "Chanel" es así.
3. Personalización
Las marcas de lujo a menudo están orgullosas de sí mismas y constantemente levantan el estandarte de la personalización y crean su propio ámbito superior. "Mercedes-Benz" persigue la máxima calidad, "Rolls-Royce" persigue la artesanía, "Ferrari" persigue la velocidad deportiva y "Cadillac" persigue el lujo y la comodidad. Son únicos y muestran sus talentos. Es precisamente la personalización de los productos lo que crea motivos para que la gente compre. Precisamente porque la personalización de los artículos de lujo es muy diferente de los productos de masas, muestra su noble valor.
4. Especificidad
Las marcas de lujo son muy específicas y no se pueden ampliar ni utilizar a voluntad. La llamada especificidad de marca significa que la marca sólo sirve para un determinado producto o un determinado tipo de producto. Es raro para nosotros ver una marca de lujo utilizada en dos industrias y aún así lograr el éxito. ¿La diversificación de marcas en sí misma es un tabú en la gestión de marcas, y mucho menos en una marca de lujo? "Pierre Cardin" (no creemos que sea una verdadera marca de lujo) alguna vez se extendió a la industria del vino y produjo un vino "Pierre Cardin", pero fracasó. Si "Nike" se atreve a hacer esto, definitivamente no durará mucho. Si "Remy Martin" lanza con éxito un champú, "Procter & Gamble" definitivamente tendrá problemas.
5. Sensación de distancia
Como marca de lujo, debe crear un sentimiento de desesperación. La misión del marketing de marcas de lujo es hacer que la mayoría de las personas se sientan inalcanzables. En términos de posicionamiento en el mercado, las marcas de lujo atienden a un pequeño número de "personas ricas". Por lo tanto, para mantener el sentido de superioridad de los clientes objetivo, debemos crear una sensación de distancia entre el público y ellos. La distancia crea belleza. Las marcas de lujo deben establecer constantemente barreras al consumo para mantener a los consumidores masivos a miles de kilómetros de distancia. Hay un gran contraste entre el número de personas que conocen la marca y los que realmente la poseen. Éste es el encanto de las marcas de lujo. Por tanto, se puede decir que las marcas de lujo son “codicionadas y propiedad de unos pocos”.