Interpretación a texto completo de casos de empresas que se adaptan a la nueva ley de publicidad
La nueva ley de publicidad entrará en vigor el 1 de septiembre: se trazarán "líneas rojas" en áreas clave y todas las partes plantarán "campos de responsabilidad". , los ingresos publicitarios anuales de China alcanzaron los 560 mil millones de yuanes y el tamaño general del mercado publicitario ocupa el segundo lugar en el mundo. Al mismo tiempo que se desarrolla rápidamente, la industria publicitaria de China también ha experimentado una variedad de nuevos cambios, lo que ha dado lugar a muchos problemas nuevos. Con este fin, la 14ª reunión del Comité Permanente de la 12ª Asamblea Popular Nacional votó ayer a favor de la adopción de la Ley de Publicidad recientemente revisada. Esta nueva ley de publicidad entrará en vigor el 1 de septiembre. Consulte qué regulaciones contiene que las empresas no pueden ignorar y qué impacto tendrá en su marketing futuro.
1. La publicidad del tabaco está prohibida en el transporte público y al aire libre
Debido a que fumar es perjudicial para la salud, la publicidad del tabaco siempre ha estado restringida. La actual ley de publicidad estipula que está prohibido colocar anuncios de tabaco en diversos lugares públicos, como salas de espera, teatros, salas de conferencias y sedes de competiciones deportivas. Pero esto no impide que las empresas tabacaleras hagan publicidad en otros lugares públicos. Algunas empresas también han ideado nuevos trucos y han trasladado sus anuncios a los autobuses para hacerlos más llamativos y ostentosos.
La nueva ley de publicidad tiene restricciones específicas: está prohibido publicar anuncios de tabaco en los medios de comunicación o en lugares públicos, en el transporte público o al aire libre. El alcance de las restricciones se ha ampliado a todos los lugares públicos, lo que inevitablemente provocará ajustes en el siguiente paso de promoción publicitaria por parte de las empresas tabacaleras.
2. Los alimentos saludables ya no pueden dejarse de lado con los medicamentos
Los alimentos saludables también son un nuevo favorito en el mercado. Sin embargo, debido al crecimiento explosivo, esta industria también es heterogénea. , bueno y malo. Muchos productos alimenticios saludables son dejados de lado en la comercialización, exagerando su eficacia e incluso recurriendo a medicamentos, engañando así a los consumidores. La nueva ley de publicidad estipula claramente que los anuncios de alimentos saludables no deben incluir funciones de prevención o tratamiento de enfermedades.
3. Las celebridades ya no pueden actuar como actores en anuncios de patrocinio
En cuanto al tema de los patrocinios de celebridades que la gente común ha expresado fuertemente, la nueva ley de publicidad estipula que los productos no utilizados o no aceptados Los productos no están permitidos. Los servicios son recomendados y certificados. Esto significa que el efecto del producto en el anuncio ya no será ficticio o escenificado, sino que deberá ser utilizado realmente por el portavoz.
4. Normativa sobre gestión de la publicidad dirigida a menores.
Se añade nueva normativa sobre gestión de la publicidad dirigida a menores. Por ejemplo, la publicidad está prohibida en los campus y en los lugares donde los niños y adolescentes interactúan con frecuencia, especialmente en los libros de texto. Esto es para crear un ambiente limpio para el cuerpo y la mente de los niños, y no ser molestados por productos desde una edad temprana.
El alcance de la nueva ley de publicidad es muy amplio y también se ha aumentado la intensidad de la supervisión. Se espera que en el futuro se emitan más medidas de implementación o explicaciones para guiar mejor la aplicación de la nueva ley. ley de publicidad. Para las empresas, cómo crear nuevo contenido publicitario, ajustar la estrategia publicitaria general para el futuro y establecer un mecanismo de revisión será un problema que deberán enfrentar al evaluar los riesgos operativos de la empresa. Sin duda, es necesario ajustar estratégicamente las futuras formas publicitarias de las empresas en relación con la nueva ley.