¿Qué es la colocación de productos?
El significado de colocación de productos
La colocación de productos también se conoce como marketing de colocación de productos (también conocida como "publicidad oculta", "publicidad suave") se refiere a la integración estratégica de productos, servicios o marcas y sus símbolos visuales representativos o incluso películas publicitarias tradicionales en diversos medios como películas, series de televisión, programas de televisión, periódicos, revistas, juegos en línea, mensajes de texto de teléfonos móviles, novelas, etc. En el contenido, mediante la reproducción de En la escena, la audiencia puede dejar una impresión del producto y la marca, y luego lograr el propósito del marketing. Es un método de marketing. 1 Existe esta definición en el extranjero: "¿Cuándo un anuncio deja de ser un anuncio? Cuando es una colocación de producto (¿cuándo un anuncio deja de ser un anuncio? Entonces es colocación de producto)". , la colocación de productos a menudo se traduce como publicidad oculta o publicidad suave. La colocación de productos aprovecha la percepción humana y codifica cuidadosamente la información publicitaria, de modo que la audiencia acepta el estímulo de la información publicitaria sin saberlo. Cuando las películas encontraron publicidad por primera vez, se mostraron un poco tímidos. Quizás los realizadores consideraban las películas como arte puro, como si agregar un poco de contenido comercial empañara el noble valor del arte. Así que simplemente escriba un agradecimiento al patrocinador al final de la película, publique el anuncio del patrocinador en la conferencia cinematográfica, invite al patrocinador a participar y haga una presentación, etc. Posteriormente, directores, productoras, anunciantes y empresas especializadas en publicidad trabajaron juntos para planificar con antelación, implantando en el medio cinematográfico la información que querían transmitir y presentándola de forma razonable, de modo que pudieran vestir el traje de invisibilidad de los populares. cultura y evasión del mundo El modelo publicitario tradicional de atractivo explícito y directo se ha colado en el campo visual del público de una forma más sutil, positiva y conmovedora. La publicidad por colocación de productos ha surgido silenciosamente en China. Además de sus características de "tres altibajos y uno duradero" que son superiores a la publicidad tradicional, también se debe "a los personajes, el vestuario, la utilería e incluso los nombres de las películas". los televisores se pueden transformar. Se ha convertido en una marca comercial, lo que genera enormes ganancias a los productores”. 3 El costo se ha recuperado incluso antes del estreno de la película. La llamada "publicidad de colocación de productos es un modelo de integración entre industrias, que integra una determinada marca de bienes o servicios en los medios, se convierte en parte de los medios y se vende a los consumidores junto con los medios". Ups, líneas y diálogos, música, accesorios y el contenido de la historia es la forma principal de su existencia. Se puede decir que el desarrollo de la pospublicidad en las películas a la colocación de productos es un proceso de integración gradual de las películas y la publicidad, y también un proceso de lo explícito a lo implícito. Al principio, la post-publicidad de la película apareció como un elemento independiente de la película, con una evidente conciencia publicitaria. Sin embargo, la colocación del producto internalizó la promoción del producto en la película y se convirtió en el contenido de la película, haciendo que la película El encanto impulse la publicidad y. promoción de productos, integrándose verdaderamente y promocionándose mutuamente. Este método de comunicación puede llevar productos y marcas publicitarios a escenas de la vida real y también es la forma de comunicación más directa y natural para los consumidores.