¿Qué es la publicidad gráfica en línea? ¿Qué tiene que ver con los anuncios de retargeting?
Hola. La publicidad gráfica en línea es un tipo de publicidad con imágenes colocada en páginas web de contenido de Internet que es diferente de la publicidad de búsqueda y la publicidad de enlaces de texto puro. Nació en 1994. Los anuncios generales que vemos ahora en las páginas web son básicamente anuncios gráficos. Actualmente, los modelos de facturación más comunes para la publicidad gráfica incluyen pago por clic, pago por mil impresiones y pago por tiempo. En los primeros días de desarrollo, el nivel técnico de la publicidad gráfica todavía era muy limitado y solo podía proporcionar una exposición extensa y de gran área (como mostrar anuncios aleatoriamente a todos los visitantes del sitio web).
Con la innovación continua de la tecnología de Internet y la mejora continua de los requisitos de retorno de la inversión (ROI) de los anunciantes, la publicidad gráfica ha cambiado muy rápidamente y su entrega también ha cambiado desde la extensa área inicial La exposición cambia gradualmente hacia la búsqueda de precisión y efecto. La publicidad gráfica ha evolucionado gradualmente en dos categorías: publicidad gráfica de marca y publicidad gráfica de rendimiento. Como sugiere el nombre, la publicidad gráfica de marca se centra en la presentación visual de la marca y no está directamente relacionada con las ventas del producto. La publicidad gráfica basada en el rendimiento tiene como objetivo llegar a los usuarios de Internet para realizar compras y tiene un impacto directo en las ventas de productos. Entre ellos, el retargeting es una categoría importante de publicidad gráfica basada en el rendimiento. También es la publicidad gráfica basada en el rendimiento más eficaz y precisa en la actualidad y puede ayudar a los anunciantes a dirigirse eficazmente a audiencias objetivo valiosas.
En otras palabras, la publicidad de retargeting es una subcategoría de la publicidad gráfica. La publicidad de retargeting también se conoce como publicidad de recuperación de visitantes, publicidad de remarketing, publicidad de clientes recurrentes, etc. Utiliza tecnología de Internet para dirigirse a los visitantes del sitio web mostrando anuncios de bienes o servicios que han navegado anteriormente, y logra la transacción final mediante exposiciones repetidas y recordatorios constantes dos, tres o incluso N veces. Por ejemplo, si recientemente navegaste por una determinada cámara digital en un sitio web de comercio electrónico, pero no tomaste una decisión de compra inmediata (según las estadísticas, este tipo de usuario representa el 97% del total de visitas). Después de eso, cuando abra otras páginas web (como varios portales o incluso Sina Weibo), volverá a ver el anuncio de este producto en esa página web. A través de este "recordatorio" de anuncio repetido, es posible que eventualmente se le solicite que haga clic nuevamente en el anuncio para ingresar al sitio web de comercio electrónico y realizar una compra. Dado que usted es un consumidor potencial de este producto y tiene la intención de comprarlo, dicho anuncio es sin duda preciso y eficiente tanto para el anunciante como para usted.
Aunque la publicidad retargeting no se ha desarrollado en China desde hace mucho tiempo, tiene un enorme potencial de desarrollo. Por ejemplo, Criteo, la principal empresa de publicidad gráfica de rendimiento en línea del mundo, ingresó a China en 2014 y se centró en desarrollar su negocio principal de publicidad de retargeting en China. La tecnología y el modelo de negocio de Criteo son líderes en el mundo y la redirección es realmente útil para el comercio electrónico. Creo que la redirección pronto tendrá un gran desarrollo en China.