¿Cuál crees que es la ventaja más competitiva de CNN entre los canales de noticias actuales?
Irremplazabilidad: la ventaja comparativa de la comunicación profesional de CNN
Hay una palabra en economía política: la sustituibilidad se refiere a la similitud e interacción de productos o servicios en funciones y cambios. Desde la perspectiva de la gestión de medios, se refiere a la homogeneidad de su estilo, posicionamiento, configuración de programas, mercado de audiencias, modelo de planificación, etc. En la actualidad, una gran cantidad de periódicos, programas de radio y televisión y diseños de redes nacionales se imitan paso a paso, por lo que la "comunicación profesional y la comunicación no profesional" se han convertido en un extraño fenómeno común en el mercado de medios actual. Pero al mismo tiempo, tenemos que reconocer que a los propios medios les resulta muy difícil llegar a cientos de miles de personas. Por lo tanto, es necesario introducir aquí la "teoría de costos comparativos" de David Ricardo: cada país no necesariamente produce todos los productos básicos del mundo, pero debe concentrarse en producir aquellos productos con mayor rendimiento o menor riesgo, y luego aumentar la producción total a través del intercambio. El capital y el trabajo permanecen sin cambios. De hecho, la producción centralizada mencionada aquí requiere que los medios encuentren sus propias ventajas comparativas y aprovechen plenamente sus propias características.
Como todos sabemos, el estilo más distintivo de CNN es su mayor ventaja, que es la transmisión en vivo. Porque en muchos casos, la escena puede resaltar el valor de las noticias mejor que las palabras, transmitir información autorizada y, por tanto, ganarse el reconocimiento de la audiencia mejor que las transmisiones orales. CNN siempre ha apoyado activamente a sus reporteros para informar las noticias sobre el terreno. La aparición en vivo del reportero permite que la audiencia se sumerja en la situación, lo que aumenta enormemente la credibilidad de la información. Cabe decir que la transmisión en vivo es la ventaja comparativa de CNN para competir con noticias similares. Es precisamente gracias a esta ventaja, menos homogeneidad y más irremplazabilidad, que la comunicación profesional de CNN puede tener éxito.
Coordinación: la ventaja política de la comunicación profesional de CNN
En economía política, siempre se enfatiza el desarrollo coordinado de la economía y la política. Desde la perspectiva de la industria de los medios, a menos que los distintos medios de comunicación estén alineados con un plan de fuerza laboral socioeconómica, técnica y social, tienen pocas posibilidades de impulsar el cambio social. En el proceso de desarrollo de la economía de mercado, los factores políticos han restringido cada vez más la economía. Sumado a la particularidad de los medios de comunicación, los factores políticos en su proceso de desarrollo industrial son más prominentes. Esto se refleja principalmente en las restricciones, gestión, ayuda y participación del gobierno en los medios.
Para buscar un mejor desarrollo, Ted Turner propuso el lema de convertir a CNN en la "conciencia de Estados Unidos" al comienzo de su creación. Después de la guerra de Vietnam, los medios de comunicación estadounidenses se volvieron más conservadores. Además de recopilar y escribir sus propias noticias, la mayoría de las noticias internacionales sólo aceptan información de agencias de noticias y agencias de radiodifusión nacionales y, a menudo, adoptan una actitud exclusiva hacia la información de otros países, especialmente los países en desarrollo. CNN ha adoptado un enfoque único al organizar un programa "World Report" de dos horas cada semana, transmitiendo noticias o documentales seleccionados por estaciones de televisión asociadas en varios países. Estos mensajes exóticos son frescos y especiales y pueden atraer fácilmente la atención de la audiencia, aumentando así efectivamente los ratings.
Pero al mismo tiempo, debemos señalar que la razón por la cual el proyecto "Conciencia Estadounidense" de CNN avanza con tanta fluidez es por la aprobación tácita del gobierno de Estados Unidos. Desde su creación, CNN ha otorgado gran importancia a la comunicación con el gobierno. Desde el principio, ha proporcionado acceso gratuito y exclusivo a los gobiernos. Al producir programas, también prestamos deliberadamente atención a las actividades gubernamentales y siempre no escatimamos esfuerzos para transmitir en vivo las elecciones presidenciales, las elecciones parlamentarias, la aprobación de proyectos de ley y decisiones relevantes y otras actividades. Al mismo tiempo, también asesora activamente al gobierno y resuelve problemas. Por ejemplo, en 1982, CNN transmitió en vivo un partido de béisbol cubano de 15 horas de duración para el pueblo estadounidense, ayudando al gobierno a romper el bloqueo de 23 años entre los dos países. Finalmente, a juzgar por la composición de CNN, incluye consultores gubernamentales y expertos en relaciones públicas de primer nivel, que efectivamente han ayudado a CNN a convertirse en la "favorita" de los sucesivos gobiernos estadounidenses. Por lo tanto, CNN siempre ha sido capaz de hacer frente a las limitaciones legales y regulatorias del sistema de medios y las instituciones estadounidenses.
Disfrute razonable: la ventaja de recursos de la comunicación profesional de CNN
William Petty, un economista político británico clásico, tiene un dicho famoso: La tierra es la madre de la riqueza. Parafraseando este argumento, los recursos son un requisito previo para la comunicación profesional. El desarrollo de la tecnología electrónica ha permitido la difusión de información para aprovechar los recursos. Sobre la base de * * *, se plantea la cuestión de cómo aprovechar razonablemente los recursos. La comunicación profesional de CNN tiene buenas prácticas a este respecto.
Desde el inicio de la creación de CNN, Ted Turner decidió crear un "estudio de noticias abierto" para presentar la información más valiosa a la audiencia de manera oportuna. Para garantizar el buen desarrollo de su transmisión en vivo, los reporteros de CNN no pertenecen a ninguna columna en particular, sino a todo el canal. La información y las imágenes recopiladas por periodistas de todo el mundo no son exclusivas de una determinada columna, sino que se envían primero a la sala de redacción de la sede de CNN. Cada columna se puede utilizar y procesar según sus propias necesidades. El equipo de la columna también puede enviar órdenes directamente a periodistas extranjeros, resolviendo eficazmente el problema de fragmentación causado por las diferentes columnas, mejorando la puntualidad de la difusión de la información y logrando plenamente el disfrute razonable de los recursos.
Además, para ahorrar dinero y energía, CNN coopera con otros países y otras agencias locales alrededor del mundo y, a través de las propias iniciativas contractuales de CNN, requiere que las unidades cooperativas proporcionen los recursos de información correspondientes.
Por ejemplo, puede decidir si acepta programas de noticias entregados por colaboradores enviando temas con anticipación. También puede organizar a los colaboradores para que vayan a la sede de CNN para recibir capacitación de vez en cuando para garantizar que los recursos que brindan puedan satisfacer las necesidades de comunicación profesional de CNN. y luego implementar gradualmente la optimización de los recursos "Buscar puntos en común reservando las diferencias". Con motivo del 80º aniversario de la fundación del Partido Comunista de China, el programa "Los libros rojos más vendidos en China" transmitido por China Television se transmitió dos veces en CNN, lo que brindó a muchos espectadores estadounidenses una comprensión vívida del prestigio del Partido Comunista de China. Partido de China. Conózcanse de nuevo.
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En la actualidad, con el establecimiento de grupos de radio y televisión en todo el país, la integración de canales de cable e inalámbricos se ha convertido en una búsqueda inevitable del disfrute razonable de talentos y fondos. , la tecnología y otros recursos reducirán la inactividad. Obtener economías de escala y maximizar los beneficios. La difusión profesional de noticias basada en el principio de segmentación de audiencia, como CNN, tendrá una ventaja competitiva incomparable al competir por los "globos oculares" y atraer anunciantes. Desde la perspectiva de la economía política, podemos aprender claramente de la experiencia exitosa de la comunicación profesional de CNN, es decir, es buena para explorar y utilizar las ventajas comparativas del canal en sí, manejar bien las ventajas políticas y establecer un modelo moderno de gestión de medios. con una asignación razonable de recursos, promoviendo así continuamente el desarrollo profesional de los medios chinos.