Plan de planificación de promoción de productos

Cada vez que promociono un nuevo producto, no tengo idea. Cuando hago un plan de promoción, termino en un lío. Los compañeros se rieron de mí, mi jefe me regañó. ¿Cómo redactar un buen plan de promoción de producto? Hoy usaremos un caso real para explicarlo. Solo se necesitan 6 trucos para ayudarte a redactar un plan de promoción de producto. 1. Análisis de posicionamiento del producto Antes de realizar un plan de promoción de producto, debe hacer un análisis de posicionamiento del producto, cuáles son las funciones de su producto y cuáles son sus ventajas en comparación con sus competidores. El posicionamiento correcto del producto es el requisito previo para una promoción exitosa del producto. Antes de formular un plan de promoción, se debe realizar un análisis detallado de los puntos de venta del producto, precios, mercado objetivo, audiencia, etc. El posicionamiento del producto es la dirección general del plan. Si el posicionamiento no es preciso, los resultados se pueden imaginar en el proceso de promoción, definitivamente quedará deshonrado y cubierto de cicatrices. Promocionar productos es como librar una guerra. La eficacia del producto es el "puño" de nuestras operaciones de productos. Sólo con un puño lo suficientemente fuerte podemos librar batallas difíciles y ganarlas. Todas las funciones del producto se pueden extraer siguiendo el principio de "las características de nuestro producto son _____, y cuando los usuarios _____, pueden ayudarlos a resolver _____ problemas". Por ejemplo, la característica de este artículo son las habilidades para redactar un plan de promoción de producto. El efecto correspondiente es que después de aprenderlo, podrá redactar un plan de promoción de producto completo. Por lo tanto, debe determinar la eficacia de su producto para que los usuarios puedan comprenderlo mejor y lograr la conversión. Como dice el refrán, conócete a ti mismo y a tu enemigo. Si quieres promocionar un producto con éxito, es fundamental comprender y analizar a tus competidores. Tome como ejemplo un automóvil con control remoto que hice y realice una comparación exhaustiva de productos de una o más marcas. Encuentre nuestros "puntos de venta destacados" a partir de varios indicadores y utilícelos como puntos de venta principales para centrarse en puntos de venta diferenciados, que obtendrán el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. 2. Retrato del usuario y análisis de la audiencia La edad, el género y los intereses y pasatiempos del usuario son las tres dimensiones más importantes para que analicemos la audiencia. La audiencia de su producto se concentra principalmente en ese grupo de edad, y la distribución por edades de su audiencia determina el diseño de su estrategia de promoción posterior. Por ejemplo, el grupo de edad de mi audiencia se concentra principalmente entre 16 y 44 años, por lo que nuestra próxima estrategia se centrará principalmente en este grupo de personas, para que podamos lograr nuestros objetivos esperados. El género también es un factor que debemos considerar. La audiencia de nuestro producto es principalmente masculina, por lo que nuestra próxima estrategia principal definitivamente se centrará en el grupo masculino y haremos algunas operaciones apropiadas para el grupo femenino. La ventaja de esto es que podemos definir claramente el retrato de los usuarios potenciales, que es nuestra referencia directa ya sea exposición del producto o publicidad. Los intereses y aficiones también son una dimensión muy importante del análisis de los usuarios. Basándonos en nuestro análisis de los intereses y aficiones de la audiencia, señalamos la dirección para el desarrollo posterior de los canales de promoción. 3. Medios y canales de promoción Desde la antigüedad, ha habido muchas guerras en las Llanuras Centrales. Los canales de promoción, como la tierra de las Llanuras Centrales, son nuestro campo de batalla y un campo de batalla para las principales marcas. Después de haber hecho los preparativos en la etapa inicial, debemos elegir canales para promocionar nuestros productos. Cada marca competirá por estos canales y la lucha es feroz. Para nuestra promoción esta vez, seleccionamos principalmente los seis canales anteriores, recursos KOL, recursos externos, recursos de plataforma, recursos de foros, marketing de eventos y recursos de medios propios. Exponga sus productos en todas direcciones, cree temas en poco tiempo, introduzca tráfico y finalmente implemente conversiones. Para los recursos externos, hemos seleccionado tecnología, verticales, modelos de aviones y otras plataformas que son altamente relevantes para nuestros productos, esforzándonos por lograr un marketing preciso y reducir el desperdicio innecesario de fondos. Los recursos de medios propios se dividen en dos partes: recursos pagados y KOL. Este tipo de recursos de medios propios tiene una base de seguidores relativamente grande y una tasa de interacción relativamente alta. Los temas e interacciones en estas plataformas lograrán buenos resultados. Algunas plataformas cobran tarifas más caras. Los recursos de KOL se pueden crear a través de múltiples canales. Los más utilizados son las reseñas de YouTube, las reseñas de Ins, etc. Debe elegirlo en función de las características de sus propios productos para encontrar los recursos KOL que más le convengan. El marketing de eventos se centra principalmente en la planificación de eventos diarios, el marketing de boca en boca y la planificación de eventos de cooperación de recursos de KOL. Los recursos del foro se pueden dividir principalmente en entrada al foro de marca, lanzamiento y mantenimiento de publicaciones de productos, plataforma de preguntas y respuestas, etc. Los recursos de la plataforma dependen de los descuentos y el soporte que brinda la propia plataforma. Si su sitio web ofrece cierto soporte de descuento, también puede ser la guinda del pastel para su promoción. Los anteriores son los primeros tres puntos sobre cómo redactar un buen plan de promoción de productos. Hay tres puntos más que se actualizarán la próxima vez. Puede digerirlos primero y ver si puede comprender las ideas de estos puntos.

-------------------------------------------------- ----------------------------------Como operador calificado, debe aprender a redactar planes de promoción de productos. El plan de promoción no solo puede formular un plan de promoción general para usted, lo que facilita el control del ritmo de promoción, sino que también puede reflejar su fuerza laboral, distinguirlo de los demás y también es una manifestación de capacidad; Muchas veces los ascensos y aumentos salariales se deben a un buen plan de promoción de productos, que es una de las razones por las que los salarios de otras personas son altos. ¡En 2019, me basé en este plan para pedirle a mi jefe un aumento salarial! Bienvenido