Colección de citas famosas - Colección de máximas - ¿Qué es la publicidad y cuál es su función? Gracias a todos por sus preguntas. La palabra "advertising" es la traducción de "Advertising" en inglés. Según la investigación, la palabra inglesa "Publicidad" proviene de la palabra latina publicidad ure. Su significado original es atraer la atención de las personas y significa informar, inducir y revelar. Más tarde, en la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), la palabra anuncio evolucionó a publicidad, y su significado se amplió a "llamar la atención de alguien sobre algo" o "notificar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". A mediados y finales del siglo XVII, Gran Bretaña inició actividades comerciales a gran escala, por lo que la palabra publicidad se volvió popular y favorecida por la gente. Con el avance de la historia y la profundización de la comprensión de la gente sobre la publicidad, la palabra publicidad, que alguna vez tuvo un significado estático, adquirió un significado moderno y se transformó en una palabra activa. La publicidad se refiere no sólo a un determinado anuncio, sino también a una serie de actividades publicitarias. Algunas personas también han comprobado que la palabra Publicidad en inglés proviene del francés, que significa notificación o informe. No importa de dónde venga, la palabra publicidad, como concepto básico de la sociedad, ha sido identificada y ampliamente utilizada en la vida social. En chino antiguo, no existe la palabra "publicidad", y ni el "Diccionario Kangxi" ni la "Cimología" tienen la palabra "publicidad". Desde principios del siglo XX hasta la década de 1920, el término publicidad fue traducido e introducido en China. Entonces la palabra "publicidad" significa "producto importado". Desde la perspectiva de la transmisión de información, la publicidad es un fenómeno social antiguo. Desde la perspectiva de la historia del desarrollo humano, la publicidad es una actividad ubicua y siempre presente en la sociedad humana. Los antepasados ​​humanos comenzaron a utilizar gestos, sonidos y luces de fuego para difundir anuncios. Posteriormente, inventaron y utilizaron el lenguaje y el texto, ampliando la profundidad y amplitud de la comunicación publicitaria. La aparición de los medios de comunicación ha provocado una vez más un cambio cualitativo en la comunicación publicitaria humana. La universalidad del fenómeno publicitario y su amplia gama de funciones han llevado a muchos expertos y académicos nacionales y extranjeros a explorar el significado de la publicidad. Debido a la diversidad de medios publicitarios, diferentes modelos publicitarios, diferentes mecanismos publicitarios y la complejidad de las extensiones publicitarias, las personas eligen discutir la publicidad desde diferentes ángulos y sus análisis de ambos lados de la publicidad son incluso muy diferentes, por lo que existen diferentes escuelas teóricas. inevitablemente tendrán sus propios puntos de vista sobre la opinión publicitaria. Estos diferentes géneros de definiciones publicitarias nos son muy útiles para comprender científicamente el significado de la publicidad, porque revelan el fenómeno publicitario desde diferentes ángulos y describen el esquema básico de la publicidad. A juzgar por el hecho de que la publicidad lleva a los consumidores a desarrollar una impresión favorable de un producto y a comprarlo, existen muchas variables. En primer lugar, hay algunas variables sobre las que los anunciantes simplemente no tienen control. Por ejemplo, los cambios en el clima económico, los cambios demográficos, los acontecimientos políticos, el clima y las estaciones pueden afectar las ventas de muchos bienes y servicios. Al mismo tiempo, nuestros competidores no son estáticos. Se esforzarán continuamente por mejorar el estilo, la distribución, los precios, la publicidad y las promociones de los productos, ya sea en respuesta a nuestra publicidad o debido a las propias decisiones de la Compañía. -Además, también es importante distinguir si las elecciones de los consumidores en el momento de la compra son autónomas o no autónomas. Por ejemplo, aunque alguien en las gradas del estadio se identifique con la cerveza marca A en el anuncio, cuando tenga sed, si en el recinto solo se vende cerveza marca B, esta persona comprará cerveza marca B. En este caso, la publicidad no tiene nada que ver con que los consumidores compren cerveza de marca B. La publicidad es sólo una de las muchas fuerzas que deben combinarse para realizar una venta. A menos que el dominio de la publicidad en marketing supere con creces la suma de todas las demás fuerzas (como los esfuerzos de los competidores, los canales de distribución, los cambios en el entorno del mercado, etc.), es difícil establecer una relación positiva directa entre el volumen de publicidad y las ventas. . Parte de la razón por la cual la gente está confundida acerca de la medición de la efectividad de la publicidad y la definición de los objetivos de la publicidad es que no hay distinción entre los tres conceptos siguientes: efectividad de la publicidad, efectividad de la publicidad y eficiencia de la publicidad. - Eficacia publicitaria: una medida absoluta de los cambios en diversas eficacias publicitarias, por ejemplo, conocimiento de la marca, conocimiento de las características de la marca, actitudes hacia la marca. -Efectividad publicitaria: una medida relativa de los cambios en diversas efectividades publicitarias. -Eficiencia publicitaria: Considerar si existe una forma más económica de conseguir el mismo efecto o beneficio publicitario. -A muchas personas les resulta difícil definir con palabras los objetivos publicitarios que desean. Si deja que todos discutan los objetivos publicitarios, encontrará muchas sugerencias: -1. Los objetivos publicitarios son declaraciones concisas sobre el nivel de las comunicaciones de marketing.