Lema bajo en azúcar
En este contexto, surgió repentinamente la marca Kelly y lanzó una serie de agua con burbujas con gas que adoran los jóvenes, dirigiéndose a los jóvenes como su público principal. Al mismo tiempo, Wang Leehom recibió un patrocinio y firmó un contrato con una popular feria de arte para jóvenes estudiantes. Las ventas aumentaron 20 veces en un corto período de tiempo. Vaya, esta industria tiene una segunda primavera.
Entonces, ¿por qué la industria de las bebidas espumosas es tan popular ahora y tan popular entre los jóvenes? ¿Es ahora el uso del respaldo de celebridades el código de riqueza para las empresas en industrias de burbujas?
Hola a todos, este es el 12º aniversario de las finanzas, entusiastas senior de las finanzas. ¡Lo que este número le trae es el crecimiento de las ventas de Yibo 20 veces más! Vaya jaja, en la segunda primavera, el respaldo de las celebridades es la contraseña para la riqueza.
Los datos muestran que el valor total de producción de bebidas gaseosas en el mercado ha superado los 20 mil millones. Como bosque en auge que surgió repentinamente en los últimos dos años, logró ventas por 800 millones de yuanes en el primer semestre de 2020, con ventas totales que superaron los 20 millones de botellas. También derrotó a marcas internacionales como Pepsi-Cola y Coca-Cola durante el evento Double Eleven y continuó ocupando el primer lugar en ventas nacionales de bebidas.
La popularidad de las bebidas gaseosas nacionales se debe principalmente al concepto de consumo de "0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías" que se ha convertido en una tendencia respetada por los jóvenes. Esta bebida espumosa verde, saludable y de sabor fresco es muy popular entre los jóvenes.
En última instancia, esto se debe al descubrimiento del eritritol.
El eritritol, un edulcorante de volumen, es un azúcar similar al xilitol y se encuentra ampliamente en la naturaleza, como melones, peras, uvas, papayas, batatas e incluso hongos. También se puede detectar en pequeñas cantidades en la sangre de animales, plasma y lentes del globo ocular. Es un elemento esencial en bebidas fermentadas, como cerveza, salsa de soja, vino, etc.
Además, el eritritol es un alcohol de azúcar de alta pureza y un dulzor cercano a la sacarosa. El dulzor es del 60% al 70% de la sacarosa y tiene baja solubilidad. Es muy adecuado para beber como bebida espumosa. en verano sacia la sed y alivia el calor.
Más importante aún, el eritritol no causa caries dental. Los microorganismos en el entorno bucal no pueden crecer ni reproducirse en el eritritol, lo que produce sustancias ácidas que destruyen el equilibrio ácido-base en la superficie del diente, dañando así los dientes. . Además, el cuerpo humano no puede absorber el eritritol y solo puede sentir su sabor dulce, por lo que el cuerpo humano no aumentará de peso debido a la absorción del eritritol. Es completamente adecuado para las necesidades de consumo de los jóvenes contemporáneos con bajo contenido de grasa y bajo contenido de grasa. -Azúcar, e incluso los diabéticos pueden beber.
Ya en el siglo pasado, la gente descubrió la existencia del eritritol y gradualmente lo aplicó a chicles, bebidas y otros campos durante el proceso de investigación. Además, el eritritol es económico de producir. En la actualidad, existen dos métodos de producción principales: fermentación microbiana y biosíntesis, que son adecuados para la producción empresarial a gran escala.
Con la aplicación generalizada del eritritol, las bebidas de agua con gas han revivido. Debido a esto, muchas marcas han desarrollado sus propios productos de agua con gas para satisfacer la última moda de los consumidores, como el agua potable con gas TOT de Nongfu Spring, la acción de Coca-Cola e incluso el agua con gas de Jianlibao.
En el ferozmente competitivo campo del agua con burbujas, la marca Kelly de Wahaha se basa en la estrategia de marketing alternativa de Angry Bam para destacarse del campo del agua con burbujas.
La marca Kelly era originalmente un nombre extremadamente desconocido en el campo del agua espumosa doméstica, pero su fundadora es en realidad la hija de Zong, el famoso fundador de Wahaha. También es la primera marca en China en introducir el concepto de personalización de bebidas, lo que permite a los consumidores personalizar el tipo y la proporción de las bebidas, las etiquetas con nombres, el tiempo de producción, etc. Se puede ver que sus especificaciones iniciales son relativamente altas y se enfoca en el mercado de experiencia del consumidor de alto nivel.
Sin embargo, con la popularidad de las bebidas gaseosas, muchas marcas han comenzado a colarse en el mercado, y la gente corriente es el primer grupo en consumir refrescos. Por lo tanto, Zong Fuli, fundadora de la marca, dijo que creará una nueva marca para satisfacer las necesidades de los consumidores y reflejar el estilo de vida único de las personas en la actualidad.
Para ello, Kelly Brands se centrará en los jóvenes que consumen bebidas gaseosas. Este grupo está interesado en probar cosas nuevas y es muy receptivo a las cosas nuevas, lo que está más en línea con el concepto de consumo actual de "bajo en grasas y azúcar". Además, también son un grupo al que “no le falta dinero” y están dispuestos a pagar por el respaldo de sus ídolos.
De esta manera nació una bebida de agua con gas llamada “Pengpeng” Su homofonía es “Pengpeng, Pengpeng, Pengpeng, Pengpeng, Pengpeng, Pengpeng, Pengpeng, Bang Bang, Bang Bang, Bang Bang
En este contexto, a principios de este año, Wahaha decidió rescindir su contrato con Leehom Wang, mientras que Kelly Brand anunció oficialmente su cooperación con Yibo. La bebida posicionará su concepto de producto como joven y de moda. el lema "Descubre la belleza pura" y afirmó que el Sr. Yibo encaja perfectamente con el concepto de la marca.
Después de que se publicó esta noticia, las ventas de Angry Bubble Water aumentaron 20 veces ese mes y en los siguientes. La tendencia siempre ha ido en aumento y la gente no puede evitar lamentar los increíbles beneficios económicos que aportan las celebridades. Al mismo tiempo, la poco conocida marca Bubble Water se ha convertido gradualmente en un nombre familiar. En términos de empaque, Angry Bam también hace todo lo posible por utilizar a los jóvenes. La gente prefiere elementos lindos y modernos y, al mismo tiempo, cada producto está diseñado de manera diferente para aumentar el deseo de compra de los jóvenes.
De hecho. , no se trata solo del lanzamiento de Wahaha Enterprises en los últimos años. También estamos planeando una transformación.
Como antigua industria de bebidas, el agua mineral principal es gradualmente inferior a marcas emergentes como Nongfu Spring, pero la marca Ice Dew ha bloqueado la salida.
Para ello, Wahaha ha lanzado una estrategia de dos pasos: la marca Kelly se centra en los jóvenes y se centra en el mercado upstream, mientras que Wahaha se sumerge en el mercado y se centra en el tercer y cuarto nivel. ciudades. Se complementan entre sí y marcan el comienzo de un nuevo patrón en la industria de las bebidas.
Para aquellos que vienen a Yibo, ¡las ventas aumentan 20 veces! Vaya jaja, en la segunda primavera, el respaldo de las celebridades es la contraseña para la riqueza. ¿Qué opinas de tu amigo? Bienvenido a dejar un mensaje en el área de comentarios para discusión.