¿Cuáles son los problemas del marketing corporativo?
Generalmente, los altos directivos de la mayoría de las empresas prestan más atención al marketing, pero el marketing es sólo una cuestión del departamento de marketing corporativo. No hay gerentes de tiempo completo en la cima de la empresa, o no existen responsabilidades gerenciales. Por lo tanto, este "énfasis" es obviamente local, incierto y no procesal, lo que resulta en un marketing no sistemático, incompleto e insuficiente. La ausencia de una alta dirección ha causado muchos daños: primero, todos los recursos de marketing de la empresa no pueden integrarse bien, lo que afecta la ventaja general de marketing de la empresa; segundo, la toma de decisiones de marketing es lenta; tercero, el marketing carece de dirección; Cuando los principales ejecutivos de marketing de la empresa no están presentes, el departamento de marketing de la empresa sólo puede seguir sus instintos y centrarse únicamente en vender productos como objetivo principal. Todo el sistema de marketing de la empresa no tiene estrategia ni dirección. Los especialistas en marketing "pisan la cáscara de la sandía y descubren por dónde deslizarse". Como resultado, los productos de la empresa no se pueden vender, lo que afecta gravemente a la imagen de toda la empresa. [3]
2. Las empresas carecen de conciencia sobre la innovación.
El siglo XXI es una era de economía del conocimiento, que enfatiza que la innovación debe ser el motor del crecimiento económico. En las condiciones de la economía del conocimiento, la competitividad de las empresas depende de la innovación. La innovación empresarial incluye muchos aspectos y la innovación en marketing es uno de sus elementos centrales. Sólo implementando vigorosamente innovaciones en marketing podrán las empresas enfrentar mejor los desafíos de la economía del conocimiento. En realidad, muchas empresas carecen de conciencia y pensamiento innovador, y algunas incluso temen la innovación. Porque innovación significa cambio, y el cambio traerá inevitablemente incertidumbre y riesgo. Innovación significa abandonar el pensamiento y los métodos habituales e incluso negar el pasado. Por lo tanto, algunas empresas carecen de la atmósfera y los mecanismos para la innovación. El pensamiento innovador y la capacidad de innovación de una empresa están relacionados con la vida o la muerte de la empresa. La falta de conciencia y capacidad de innovación significará un desastre. [4]
3. Los métodos de innovación del marketing corporativo en su mayoría se mantienen en forma y siguen las tendencias.
La mayoría de las empresas en mi país no prestan atención a la investigación de innovación en marketing y están acostumbradas a la imitación. La estrategia de innovación en marketing significa simplemente seguir pasivamente la tendencia sin una investigación cuidadosa sobre la propia situación de la empresa y el mercado. De hecho, cada estrategia de innovación en marketing tiene sus propias condiciones de aplicación, que deben estar relacionadas con el entorno de marketing propio de la empresa. Además, las empresas simplemente deben imitar y seguir las estrategias de sus competidores. Esto no sólo no logrará el efecto esperado de la estrategia de marketing, sino que también afectará el desarrollo de toda la industria. Las guerras de precios de los últimos años ilustran plenamente este punto.
4. Los canales para que las empresas obtengan información sobre el mercado son estrechos y los métodos para procesar y analizar la información no son lo suficientemente científicos.
La mayoría de las empresas generalmente obtienen información de mercado para su análisis de los departamentos industriales relevantes, o consultan periódicos y publicaciones periódicas relacionadas con la industria. También están acostumbradas a realizar análisis de mercado basados en la situación de ventas del año anterior. Debido al mercado volátil actual, especialmente con el desarrollo de la tecnología de la información y la aplicación generalizada de las computadoras, la economía de red global se está desarrollando extremadamente rápidamente, lo que lleva a cambios rápidos en los canales de comercialización. Aunque los métodos de análisis anteriores son objetivos y científicos, todavía carecen de pertinencia y eficacia para las empresas y, a menudo, son propensos a la histéresis.
5. No existe una estrategia de marketing con características chinas.
Una empresa sin estrategia es como un cordero perdido en la montaña. Puede que acabes perdiéndote y, aunque encuentres el camino a casa, no correrás peligro de que te coman tigres y lobos. Hoy en día, muchas empresas nacionales son como este cordero que vaga en la oscuridad. Especialmente desde que China se unió a la OMC y al MBA de la Universidad de Tsinghua, muchas empresas y productos extranjeros han ingresado al mercado chino, haciendo que la competencia internacional sea nacional. Sin la guía de estrategias de marketing con características chinas, imitar ciegamente las prácticas de marketing de las empresas extranjeras conducirá a resultados predecibles. Crear una estrategia de marketing con características chinas es la base para que las empresas chinas se afiancen en la competencia.