Desde el "Oleada de productos nacionales" de NetEase Creative, ¡vea el poder detrás del aumento de los productos nacionales!
El 11 de noviembre, el "Baidu Hot Search 2021 Double Eleven Big Data" publicado por Baidu mostró que la popularidad de búsqueda de productos nacionales aumentó en un 43%, estableciendo el mayor aumento en los últimos tres años, como Hongxing Erke, marcas nacionales como Adopt a Cow y Yadi también se están ganando el favor de los consumidores con innovaciones más modernas y diversificadas.
Con la continua mejora del mercado de consumo, los productos nacionales entran constantemente en las vidas de una nueva generación de consumidores de una manera más moderna. Comprar, exhibir y utilizar productos nacionales es para ellos una nueva forma de vida para mostrar sus propias tendencias.
Bajo la tendencia general del aumento de los productos nacionales chinos, NetEase Cultural and Creative Industries también ha comenzado a tomar medidas. Y recientemente lanzó una nueva serie de microdocumentales para consumidores de cinco episodios, "La oleada de productos nacionales", que utiliza registros reales para discutir con el público y las marcas el auge de los productos nacionales y las nuevas tendencias de consumo detrás de ellos.
Interpretación del formato documental
Las entrevistas reales convencen más
En la era del Marketing 3.0,
Las marcas ya no pueden centrarse únicamente en productos y requisitos funcionales, pero debería exportar valor y cultura a un nivel superior.
Esto se debe a que los usuarios en esta etapa buscan más experiencias espirituales en el consumo y tienen altos requisitos de contenido de marketing en comparación con la producción unidireccional de publicidad dura, la publicidad real y documental puede ganarse más su amor.
Bajo tal atractivo emocional, en los últimos años, cada vez más marcas han adoptado la forma de publicidad de larga duración y de registro real para generar contenido de marketing.
En estos episodios de microdocumentales producidos por NetEase Creative, cuentan principalmente las historias de marcas nacionales en diferentes campos y comprenden el auge de los productos nacionales desde diferentes perspectivas, como tendencias, cultura, consumo y fabricación. También se lanza simultáneamente en las principales plataformas de vídeo como Weibo, WeChat, iQiyi, Youku, Mango TV y PPTV para lograr una exposición de reproducción multimatriz.
En el primer número del documental, el tema de "Trendy IP" trata principalmente sobre la interpretación de la empresa de propiedad intelectual original del consumo de entretenimiento de los jóvenes contemporáneos y el valor detrás de la búsqueda de productos de propiedad intelectual originales nacionales;
Al mismo tiempo, después de que este documental se publicó en línea, el tema relacionado #¿Cuál es el primer emoticón que has usado se convirtió en tendencia directa entre los internautas y el primer disparo se realizó con éxito?
El segundo número, "Elaboración de cerveza artesanal local", tiene como tema las marcas de cerveza artesanal local más representativas de China para describir los desafíos y oportunidades que enfrentan en un círculo de audiencia tan especializado y cómo utilizar un enfoque más juvenil. una audiencia más amplia.
El tercer número, con el tema "Creatividad Cultural Guochao", entrevistó a Li Yapeng, fundador de la Marca Creativa y Cultural Guochao, y habló sobre la transformación de un actor a la Creatividad Cultural Guochao y el cambio. de mentalidad desde su perspectiva, y cómo traer más elementos chinos al mercado y globalizarse.
El cuarto número tiene como tema "Tecnología y fabricación inteligente" y habla principalmente de la falta de vehículos eléctricos en el mundo. revolución ¿Cómo puede la marca lograr avances y globalizarse en las circunstancias del núcleo?
El uso de entrevistas reales como material puede inyectar narración y leyenda a la marca, y también potenciarla con un valor más profundo. Durante el proceso de visualización, aprendí sobre el auge de los productos nacionales desde diferentes perspectivas, lo que también permitió a las marcas y a los usuarios lograr una comunicación bidireccional y explorar juntos la dirección de los productos nacionales.
Hasta cierto punto, esto. Método de diálogo y canal de comunicación La construcción de este documental es también la clave del éxito de este documental para penetrar en diversos círculos
Centrarse en la situación actual de las marcas nacionales
Provocando. los usuarios griten ***
"Productos nacionales". "The Paper" no utiliza tomas emocionantes ni eslóganes publicitarios abruptos. En cambio, se centra en los fundadores y contribuyentes de estas marcas nacionales, utiliza técnicas de filmación documental, y habla con la audiencia en forma de entrevistas.
Este tipo de experiencia y narrativa real puede impresionar más a los usuarios, logrando así la comunicación entre las marcas nacionales y los usuarios
desde el contenido transmitido. , podemos ver que la comunicación de NetEase Cultural Creation también es muy moderada. No utiliza una implantación dura de la marca, sino que simplemente expone el logotipo en la esquina inferior derecha del video, lo que no solo garantiza que la audiencia no se verá afectada. También puede reducir el conflicto entre la marca y el documental.
Vale la pena mencionar que NetEase Cultural Creation siempre ha prestado atención a la mentalidad y las necesidades espirituales de los jóvenes desde sus inicios. El documental es aún más importante: es una encarnación directa de un registrador y observador en la era del auge de los productos nacionales. Utiliza la influencia de la propia plataforma para construir una plataforma de comunicación entre los productos nacionales y los consumidores jóvenes, permitiendo que más personas. preste atención y participe en el ascenso y ascenso de las marcas nacionales. Apueste por la innovación.
En la era actual de creciente identidad cultural y confianza en sí mismos, los usuarios, especialmente los jóvenes que han sido testigos del momento glorioso de China. Tiene un profundo sentido de confianza en el consumo de productos y preferencias nacionales, que también ha sentado una base sólida para el desarrollo de productos nacionales en los últimos años. Al centrarse en tales tendencias sociales, este documental también juega un papel más importante. /p>
Volver al documental. El contenido en sí, a través de la presentación de contenido documental, debilita la comercialización y aumenta los sentimientos humanistas, haciendo que la difusión de la publicidad sea más oscura y más fácil de aceptar por parte de los usuarios. no solo despierta el sentido de responsabilidad de los usuarios, sino que también puede profundizar la impresión en la mente de los usuarios y lograr una comunicación tripartita entre plataforma + marca + usuarios.
Desde una perspectiva de marketing, NetEase Cultural and Creative Industries ha tomado la iniciativa de asumir la importante tarea de ayudar al aumento de los productos nacionales en función de sus conocimientos precisos sobre la sociedad. También pide que más usuarios se unan. ello, para que los usuarios puedan sentir La sinceridad y sinceridad de la marca.
Asumir responsabilidad social
Ayudar a que los productos nacionales se globalicen
Los productos nacionales son la piedra angular del país. El crecimiento económico de China es inseparable del aumento de los productos nacionales. La estricta selección de NetEase le da pleno juego. Con las ventajas y el atractivo de su propia plataforma, se pueden ver más marcas nacionales.
De hecho, en octubre de este año, NetEase Cultural and Creative Industries propuso una nueva propuesta
"Youguang
", tomando la iniciativa de asumir responsabilidades sociales y quiero A través de la imagen de "luz", transmite un concepto más positivo y seguro a la sociedad y al público, también transmite los esfuerzos de la marca para difundir la cultura de la época y registrar el desarrollo y la voz de la sociedad con formas de contenido diversificadas; .
Y el posicionamiento de la plataforma no es solo apoyar a las marcas y productos, sino también a los consumidores. Ya no se limita a la comunicación unidireccional, sino que proporciona a los usuarios y consumidores una comunicación bidireccional. Las marcas ofrecen más valor.
Gu Xiaokun, subdirector general del Departamento de Desarrollo de Marca de Contenido de Medios de NetEase, dijo:
NetEase Cultural and Creative no es solo un proveedor de servicios de marketing de contenidos en la nueva era del consumo, sino también un registro de toda la nueva era empresarial contribuyentes, participantes. Frente a la creciente nueva ola de consumo y las nuevas marcas de consumo, NetEase Cultural and Creative Industries pronto lanzará un exitoso plan de creación de contenido junto con las marcas.
Es este sentido de responsabilidad y valores lo que hace que NetEase Cultural Creation sea amado por muchos fanáticos, y también es la clave del éxito de este documental para romper el círculo.
Por último:
Volviendo al caso en sí, este marketing también nos permite ver el valor comercial del documental. En esta sociedad impetuosa, el contenido se promociona en forma de documentales. Construir ya no es tan simple como impresionar a los usuarios.
Exhibición integral, que transmite profundamente el concepto espiritual de la marca; en comparación con otras formas publicitarias, los documentales pueden alcanzar un nivel más profundo de empoderamiento de la marca y producción de contenido;
Como esta vez en el documental, Podemos obtener una comprensión cercana y profunda de los valores, conceptos y dilemas de estas marcas nacionales, lo que permite a los usuarios tener un sentido de participación durante el proceso de visualización, lo que no solo acorta la distancia con estas marcas, sino que también interpreta mejor NetEase. La intención original y el espíritu conceptual de Wenchuang al filmar esta serie de documentales. Por ejemplo, en los comentarios vimos que muchos internautas reconocieron los productos nacionales.
En segundo lugar, los buenos documentales pueden empoderar a las marcas, entonces, ¿cómo podemos crear documentales que se ajusten al tono de la marca?
Si quieres que un documental penetre completamente en la mente de los consumidores, debes elegir contenidos que sean coherentes con el tono y el posicionamiento de la marca. Al mismo tiempo, es necesario añadir algo de pensamiento social y transmitir social. valor y otros elementos, y todo esto se logra basándose en un conocimiento profundo de la sociedad y los consumidores.
Para este disco, NetEase Creative eligió un tema relacionado con el posicionamiento que la plataforma ha estado buscando. Aunque no hay contenido relacionado con la marca en toda la película, logró que la audiencia entendiera su valor. la marca.
Finalmente, espero que NetEase Cultural and Creative Industries pueda mantener su intención original y dejar que la "luz" de la marca ilumine la sociedad y los corazones de las personas.