¿Cuál es la profundidad y amplitud del reconocimiento de marca?
Cuando propuse por primera vez el concepto de "marca" relacionado con la economía nacional y el sustento de las personas en el informe político del XVI Congreso Nacional, mi corazón latía con fuerza y mi sangre hervía, porque en la práctica de emancipando mi mente, establecí la marca con acciones innovadoras. Conocimiento inicial de marca. No sé cómo se sentirán los demás después de leer esto, pero al menos se puede ver que muchas empresas y empresas de construcción urbana no tienen ningún conocimiento de marca. Si tenemos que utilizar el conocimiento para dividir, lo más importante es el conocimiento de la marca. No es de extrañar que la Sra. Xia Lanze, presidenta global de Ogilvy & Mather, dijera que Lenovo es una marca famosa, no una marca. Ya sabes lo que es Lenovo. Por poner otro ejemplo, la mayoría de las ciudades siguen llevando a cabo los "cuatro viejos" proyectos de reverdecer, embellecer, purificar e iluminar, además de mejorar su imagen. ¿Podría esto ser construcción de marca? La gestión urbana moderna debería ser lo que Wang Zhigang llama las "cuatro nuevas modernizaciones": cultura, planificación, planificación y refinamiento. Ésta es la forma de construir y gestionar marcas urbanas.
Entonces, ¿qué es una marca? Antes de explicar el branding, debemos aclarar qué significa este concepto. Dado que no existe un consenso unificado en la industria, elegiré aquí algunos términos representativos, que también se usan comúnmente en la gestión de marca:
Primero, la Asociación Estadounidense de Marketing cree que la marca, como concepto de marketing, se refiere a un nombre, término, símbolo, logotipo o diseño de bienes o servicios destinados a identificar a un vendedor o grupo de vendedores, o una combinación de ellos, destinado a distinguir a un vendedor o grupo de vendedores de sus competidores.
2. El fundador de la imagen de marca: ¿el maestro de la publicidad David? 6?1 Ogilvy dijo: La marca es un símbolo complejo, que es la suma intangible de los atributos de la marca, nombre, empaque, precio, historia, reputación y métodos publicitarios. Las marcas también se definen por las impresiones que los consumidores tienen de sus usuarios y sus propias experiencias.
3. Felipe, ¿el padre de la gestión del marketing moderna? 6?1 Kotler dijo: Una marca es un nombre, un término, un logotipo, un símbolo o un diseño, o una combinación de ellos. Su propósito es identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
En cuarto lugar, Li Guangdou, el fundador de la competitividad de las marcas, cree que la marca es un reflejo integral de la calidad intrínseca y las características externas de un producto. La imagen y características de un producto establecidas en el mercado y en la mente de los consumidores a través del marketing y la publicidad.
En quinto lugar, el “Diccionario de Gestión Empresarial” explica que una marca es un nombre o símbolo utilizado por los vendedores para identificar sus propios productos o servicios y distinguirlos de la competencia.
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Hay muchos ángulos para definir el concepto de marca, y los niveles de generalización también son diferentes, pero la marca es esencialmente un concepto, una estrategia competitiva efectiva. herramienta, y una herramienta importante en la era de la economía de mercado. Su apariencia está relacionada con los intereses, camina en medio de los intereses, es un puente entre las empresas y los consumidores y representa ciertos intereses materiales y espirituales. Algunas personas piensan que la marca es noble y está de moda, pero no saben que la personalidad y la connotación de la marca las da alguien con el propósito de promover las ventas. El valor añadido es el punto de venta de la marca y el máximo beneficio a un nivel superior. Por ejemplo, los automóviles BMW aportan a los consumidores los beneficios materiales del "placer de conducir", mientras que los valores psicológicos o espirituales de los consumidores son el éxito y el alarde.
Si echamos la vista atrás al conocimiento de la marca, en la era de la economía planificada de China, si queremos encontrar algo relacionado con la marca, es calidad. Por ejemplo, "excelencia provincial" y "excelencia ministerial" alguna vez fueron sinónimos de la época anterior. Cuando la economía planificada estaba en transición hacia una economía de mercado, apareció el término "marca famosa china" que fue seleccionado originalmente por una agencia temporal establecida por el departamento de supervisión técnica nacional. En sentido estricto, las marcas famosas chinas son “productos de calidad provincial” con fuertes características de economía planificada. Posteriormente, la Oficina de Marcas apareció en el departamento de administración industrial y comercial y estableció la selección de "Marcas Notoriamente Conocidas de China" en forma de protección legal.