Cuando una empresa confía a una agencia de investigación la realización de una tarea de investigación, ¿qué debe quedar claro primero?
2. Descripción del puesto Antes de implementar la tarea de investigación de mercado, es necesario aclarar quién realizará la tarea de investigación. Consideramos el trabajo de investigación de mercado como un proceso, es decir, experimentar el proceso de trabajo real. Después de aceptar una tarea de investigación básica, primero debes identificar quién la realizará. Por supuesto, la realización de un trabajo de investigación requiere trabajo en equipo. Es imposible que una o dos personas completen una tarea de investigación. Antes de que comience el curso, sobre la base de la orientación del docente y la elección voluntaria, los estudiantes se dividen en 4 a 6 grupos para formar grupos de investigación. Realizan tareas de investigación en el curso de tecnología de investigación de mercado. Cada grupo lleva a cabo la gestión de objetivos de acuerdo con las tareas de trabajo. . Cada equipo elige democráticamente a un capitán. El capitán organiza a los miembros del equipo para diseñar un CIS, establecer el concepto del equipo, diseñar el nombre del equipo, la bandera del equipo, la canción del equipo y el sistema de gestión del equipo basado en el concepto del equipo, y publicar la bandera del equipo diseñada. en la pared del aula. En cada clase, cada grupo es dirigido por el líder del equipo para mostrar la imagen del equipo, recitar el nombre del equipo, el lema y cantar la canción del equipo para alentar a todos a mejorar la conciencia del equipo, cultivar la capacidad de trabajo en equipo de los estudiantes y sentar las bases para completar. las tareas de investigación en el curso de tecnología de investigación de mercados.
3. El enfoque y dificultad de la tarea El enfoque y dificultad de esta tarea es diseñar el equipo CIS y formar un equipo rápidamente.
4. La tarea se organiza para formar un equipo durante 2 horas.
Verbo (abreviatura de verbo) proceso de finalización de tarea 1. El líder electo es responsable de las discusiones grupales y de completar las tareas. Las tareas incluyen determinar la filosofía del equipo, diseñar el nombre del equipo, la canción del equipo, el logotipo del equipo, el sistema de gestión del equipo, etc. 2. Seleccione un representante del equipo para informar sobre la finalización de la tarea.
Investigación y organización de áreas de conocimiento teórico durante la realización de la tarea del verbo intransitivo. El objetivo de esta tarea es formar un equipo de investigación que haya completado proyectos de investigación en tecnología de investigación de mercado. En teoría, debería ser una "agencia de investigación de mercados". En esencia, el equipo de investigación que hemos establecido ahora no es profesional y el trabajo de investigación de mercado generalmente lo realizan, organizan e implementan agencias y profesionales especializados en investigación de mercado. Por lo tanto, es necesario aprender y comprender qué es una organización profesional de investigación de mercados y qué cualidades y requisitos deben tener los investigadores a la hora de formar un equipo de investigación no profesional. Después de estudiar, debes exigirte requisitos profesionales para acercarte a las necesidades del trabajo corporativo. Tipos de agencias de investigación de campo Agencia de estudio del mercado interno 1, agencia de investigación especial dentro de la empresa 2. No existe una agencia de investigación especial dentro de la empresa, pero hay algunos profesionales de los departamentos pertinentes que realizan el trabajo de investigación de la empresa 3, equipo de investigación temporal 1, agencia de encuestas de departamentos gubernamentales de todos los niveles (Oficina Nacional de Estadísticas, la agencia de encuestas de mercado de departamentos gubernamentales más grande de China) 2. Agencias de investigación afiliadas a organizaciones de noticias, universidades e instituciones de investigación. Reuters, que comenzó como una empresa de información, ha establecido muchas oficinas y estaciones de reportajes en todo el mundo y ahora se ha convertido en el mayor proveedor de noticias económicas del mundo. Los ingresos por información económica se han convertido en la principal fuente de la agencia de noticias. 3. Instituciones profesionales de investigación de mercados (2500 en Europa, 1000 en Estados Unidos, 500-600 en China, 50 en escala, Beijing, Shanghai y Guangzhou). La red de información de mercado es una nueva forma de investigación de mercado moderna y también puede serlo. considerado como una nueva agencia de investigación especializada. La red de información de mercado se puede dividir en red de información de macromercado y red de información de micromercado.
Desde la década de 1980, China ha establecido gradualmente varias redes de información económica, entre las cuales las más influyentes tienen las siguientes formas: 2. ¿Cómo utilizar las instituciones de investigación de mercados? Cuando una empresa carece de las instituciones de investigación de mercado necesarias o se siente incapaz de implementar una investigación de mercado de manera efectiva, puede considerar el uso de instituciones de investigación de mercado profesionales fuera de la empresa para completar las tareas de la encuesta, como confiar a empresas de publicidad, empresas de consultoría, centros de información y otras instituciones para que se encarguen de ello. realizar estudios de mercado. Cuando una empresa necesita confiar una agencia de investigación de mercado profesional para llevar a cabo una investigación, debe entenderse cuidadosamente a sí misma y a sus socios, para poder obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Cuando una empresa confía a una agencia de investigación la realización de una tarea de investigación, primero debe aclarar los siguientes puntos: En primer lugar, qué tipo de actividades de investigación desea que proporcione la agencia de investigación. En la actualidad, las actividades de las instituciones de investigación de mercado son cada vez más extensas e incluyen la determinación de las características del mercado, la medición del potencial del mercado, el análisis de la participación de mercado, el análisis de tendencias corporativas, la investigación de productos competitivos, los estudios de precios, los pronósticos a corto plazo, etc. En segundo lugar, ¿quieres brindar servicios integrales o algunos servicios especiales o específicos? En tercer lugar, la cooperación a largo plazo o la cooperación a corto plazo. Cuarto, ¿quieres que ofrezcan algún servicio adicional? Quinto, ¿cuáles son los requisitos para el tiempo de investigación? Plazo de presentación de informes de investigación. Sexto, ¿qué es un presupuesto de investigación? 7. La información es propiedad exclusiva de la empresa o es exclusiva del organismo de investigación. 3. Investigadores de mercado Los investigadores de mercado son el cuerpo principal del trabajo de investigación y su cantidad y calidad afectan directamente los resultados de la investigación de mercado. Por lo tanto, las agencias de investigación de mercado deben equipar una cierta cantidad de personal de alta calidad en función del tamaño de la carga de trabajo de investigación y la dificultad del trabajo de investigación. Los proyectos de investigación sobre fijación de puestos de trabajo deben ser realizados por personal especializado. En términos generales, el personal de investigación de mercados debe incluir líderes de proyectos de investigación, líderes de implementación, supervisores de encuestas e investigadores. Evaluación de tareas Este método de evaluación de tareas utiliza una combinación de evaluación de docentes, evaluación de estudiantes y evaluación de docentes-estudiantes. Una vez completada la tarea, profesores y estudiantes evaluarán conjuntamente la finalización de cada grupo. ocho. Resumen nueve. Tarea 1.
Estudiar y revisar cuestiones teóricas del CIS después de clase. Tener un fuerte sentido de responsabilidad social y profesionalismo; tener una alta ética profesional, buscar la verdad en los hechos y ser imparcial en el trabajo; tener un espíritu innovador; accesible. Amplios conocimientos teóricos y gran capacidad profesional. Los implementadores específicos del trabajo de investigación son serios y responsables, tienen una rica experiencia en entrevistas y están familiarizados con las técnicas de investigación. Inspección y supervisión durante el proceso de implementación e inspección y aceptación de los resultados de la implementación, investigación y supervisión, rica experiencia laboral y sólidas capacidades organizativas y operativas. Comprender profundamente el propósito, propósito y requisitos específicos de implementación de la investigación y el proyecto de investigación, y ser responsable de la formación y dirección del equipo de supervisión, la selección y capacitación de los investigadores, así como de la dirección, supervisión y evaluación durante la implementación específica. proceso. El supervisor ejecutivo tiene sólidas habilidades de comunicación y conceptos legales, y está familiarizado con las características laborales, los requisitos y las regulaciones relevantes de la industria. Gestión de todo el proyecto, coordinación de las relaciones entre todos los aspectos, requisitos de calidad del gerente del proyecto, responsabilidades, proyectos de trabajo, etapa de preparación de la investigación de mercado, objetivos de aprendizaje de conocimientos: 1. Comprender los tipos de instituciones de investigación de mercado 2. Comprender las cualidades básicas que tiene la investigación de mercado el personal debe poseer. Objetivos de capacidad profesional: La capacidad de formar un equipo de investigación: Objetivos de capacidad social: Conciencia de trabajo en equipo, conciencia de innovación, proceso de finalización de tareas, puntos de conocimiento teórico en los servicios de evaluación de tareas, finalización de tareas, subtareas, disposición de tareas, descripciones de tareas clave y difíciles. agrupación de tareas. Para crear anuncios conmovedores y lograr buenos efectos publicitarios, las empresas de publicidad deben realizar encuestas sobre el entorno del mercado y los consumidores. La mayoría de las empresas de publicidad han creado departamentos de investigación, que a menudo realizan una gran cantidad de trabajo de producción publicitaria y de investigación de mercado. El departamento de investigación de una empresa de publicidad generalmente está compuesto por expertos de alto nivel, académicos y personal con amplia experiencia práctica, que diagnostican empresas y unidades y actúan como consultores. Al realizar consultas para el cliente, dichas empresas también deben realizar estudios de mercado y analizar la viabilidad de los objetivos de consultoría de la empresa. Por supuesto, también pueden aceptar encomiendas de empresas o unidades, actuar como agentes o participar en el diseño de encuestas y trabajos de encuestas específicos. Empresas como las consultoras se especializan en recopilar información diversa sobre el mercado. Cuando las unidades y empresas pertinentes la necesitan, pueden obtener la información requerida en cualquier momento siempre que paguen una tarifa determinada. Al mismo tiempo, también llevan a cabo diversas comisiones de investigación, que abarcan una amplia gama de áreas y son muy completas. Las funciones principales de las empresas de investigación de mercado integral son empresas profesionales. Tomando como ejemplo el Banco Popular de China, la Red de Información del Banco Popular de China ha establecido una red de información económica bancaria contactando sucursales en todo el país. Han realizado repetidamente investigaciones y pronósticos sobre el suministro y las ventas de muchos productos en nuestro país, han publicado información y han desempeñado un importante papel rector en la producción y circulación de productos básicos. Toma a la industria como organismo principal, establece amplios puntos de información para organizar investigaciones, recopila información y realiza análisis exhaustivos. Según la diferente cobertura geográfica de esta red, se puede dividir en tres categorías: nivel nacional, nivel regional y nivel empresarial. 1. Red de información del mercado industrial La Red Nacional de Información sobre el Automóvil recopila y resume la información de producción, suministro y ventas de varios tipos de automóviles en mi país, proporcionando una base confiable para que la industria automotriz de mi país ingrese al mercado y tome decisiones científicas. Está orientado al producto, organiza ampliamente las unidades relevantes para participar e intercambia información entre sí de forma voluntaria. 2. El departamento comercial de la red de información de mercado orientada a productos es el puente entre la producción y el consumo. Es la compra, venta e inventario de cantidad, variedad y precio de diversos productos, así como las opiniones, reflexiones y mercados de los consumidores.