¿Qué excelentes casos de promoción puede utilizar Toutiao como referencia?
Cuando se trata de casos de marketing de Toutiao, todo el mundo definitivamente pensará en Toutiao Marketing China Tour. Sin embargo, los consejos de hoy no tratan sobre lo chino, sino que se encuentran entre ellos varios casos clásicos de marketing basados en la situación. . En cuanto al análisis del caso del "viaje a China", hablaremos de ello la próxima vez.
El caso de marketing de Toutiao de hoy:
1. Los relojes DW se vuelven populares: Star-Crossing
DW
Daniel Wellington Daniel Wellington Este El reloj es muy conocido entre los blogueros y revistas de moda de América y Europa, y ha aparecido muchas veces en las principales revistas del mundo, como ELLE, VOGUE, GQ, GINGER, etc.
DW no solo es popular en el extranjero, sino que también celebridades nacionales populares como Jing Boran, Lu Han, Zhang Yixing, etc. han usado DW, así como innumerables estrellas femeninas.
La combinación de colores clásica de rojo, blanco y azul es la favorita de muchas estrellas Li Yifeng, Lee Jong Suk, Park Shin Hye y otras estrellas, como nuestro tío Nick, Nichkhun, Guo Biting, Wu. Sehun, etc., han usado este reloj.
¿Por qué es tan popular DW? DW está tomando el camino de hacerse famoso en Internet, que en realidad está aprovechando las oportunidades.
El efecto celebridad es lo que hace que DW tenga éxito, y también es lo que mejor refleja la popularidad en la era de Internet. Envían numerosos mensajes privados a estrellas de las redes sociales y celebridades en la red social extranjera Instagram y, lo más importante, envían mensajes privados a “influencers”. A continuación, el fundador les regaló su reloj Daniel Wellington.
Estas estrellas y celebridades de las redes sociales publicarán naturalmente artículos informativos relevantes después de recibir el reloj. Incluso si algunas estrellas de las redes sociales y celebridades no aceptan relojes gratuitos, DW les pagará directamente una pequeña tarifa de marketing por publicar algunos Instagram. No hace falta decir que el consiguiente efecto fan es evidente.
2. 360 Security Guard está en el mercado: utiliza Tencent
360
Si eres un producto desconocido, también puedes ponerte al lado de uno similar. Productos Estos productos Cuanto más grande sea la marca, mejor. No los evites solo porque son mejores que tú. ¿Aún recuerdas la guerra del 3T de aquella época?
Después de fundar 360, Zhou Hongyi se propuso atacar Yahoo China. En 2006, la moda del "antimalware" comenzó en la industria de Internet y llevó a 360 Security Guards a convertirse en un pionero del antimalware. 3721 Software (Yahoo Assistant), que una vez fundó, se convirtió en uno de sus objetivos clave. cerco y represión". 360 Security Guard promovió la campaña de software antimalintencionado, que atrajo una amplia cobertura mediática.
Después de lograr el objetivo de ganar y ganar reputación, 360 puso el plan de cotización en la agenda. El 30 de marzo de 2011, 360 cotizó oficialmente en la Bolsa de Valores de Nueva York. El plan de cotización de 360 no se produjo de la noche a la mañana. Esta vez puso su mirada en Tencent.
En septiembre de 2010, 360 reveló que QQ estaba espiando la privacidad de los usuarios sin ningún fundamento, lo que provocó que los internautas se preocuparan y entraran en pánico por el cliente QQ.
Más tarde, la guerra entre Tencent y 360 se convirtió en un caso judicial. Aunque 360 finalmente perdió la demanda, la participación de mercado de 360 se ha expandido rápidamente desde entonces y sus ingresos anuales han crecido rápidamente en el orden de decenas de veces. millones de dolares.
3. Valoración de Toutiao de hoy: aproveche las oportunidades incluso si no tiene la oportunidad
Caso compartido de marketing de Toutiao de hoy: marketing de apalancamiento clásico
En El artículo anterior titulado "Se rumorea que Tencent invertirá en Toutiao por una valoración de 8 mil millones de dólares, ¿es cierto?". En una publicación de preguntas y respuestas sobre Toutiao, el fundador de Toutiao, Zhang Yiming, dijo que recientemente un colega me dijo solemnemente su propósito. unirse a Toutiao no era convertirse en empleado de Tencent.
"Por supuesto que no, qué aburrido".
Zhang Yiming también recomendó una canción "Go Big or Go Home" y adjuntó la siguiente letra: Entonces, si voy a ve, ve a lo grande o ve, ve, ve a lo grande o vete a casa.
El tema candente de las empresas de tecnología emergentes + la negativa a adquirirlas ha desencadenado instantáneamente innumerables interpretaciones en la industria. El aura de Zhang Yiming de "Soy el hombre que quiere convertirse en el Rey Pirata" muestra claramente su fuerte carácter como empresario.
Cuántos empresarios esperan ser adquiridos por BAT pero fracasan. Ahora echan un vistazo y ven que Zhang Yiming tiene algo de agallas. BAT no acepta simplemente a quien quiera. Es realmente para nosotros. Los empresarios lucharon. Este enfoque de romper el status quo de la industria es sin duda una excelente manera de llamar la atención.
Después de ganar atención con éxito, Zhang Yiming aprovechó la popularidad para contar a todos su historia en canales de alta calidad como CCTV Finance, demostrando su principio de no tomar partido y su sentimiento empresarial.
Todos comenzaron a especular nuevamente. La razón más profunda detrás de la negativa de Zhang Yiming a aceptar Tencent es: ¿el precio es demasiado bajo? ¿O Zhang Yiming quiere ahorrar y vender uno más grande? ?
No importa qué tipo de conjetura sea, en última instancia apunta a la dirección de la discusión que Toutiao más quiere ver: un aumento en la valoración de Toutiao.
Toutiao utilizó una frase inusual y una historia con un propósito claro para completar con éxito este "aprovecharlo incluso si no hay posibilidad" y lograr el efecto deseado. En este momento, ¿a quién le importaría si la adquisición de Tencent es verdadera o falsa?
Por lo tanto, si aprovechas algunos puntos calientes o deficiencias de los productos de la competencia en el momento adecuado y utilizas algunas formas inteligentes para resaltar tus propias ventajas, a veces puedes usar tu creatividad para hacer sonreír a los espectadores, mejorar tu propia impresión de marca, e incluso dejar un mayor espacio de interpretación.