¿Qué tamaño crees que tiene el mercado de cosméticos en China?

Principales empresas del sector: Shanghai Jahwa (600315), Lafang Jahwa (603630), Proya (603605),

Qingdao Golden King (002094), Sinopharm Modern (600420), Langzi Shares (002612), Qingsong Shares (300132), Mingchen Health (002919)

Los datos principales de este artículo: cuota de mercado de belleza de alta gama de China, concentración del mercado de la industria cosmética de China

La escala del mercado nacional de cosméticos está creciendo rápidamente

Con el desarrollo continuo de la economía de nuestro país y la mejora continua de los niveles de ingresos de los residentes, con el desarrollo del mercado chino por parte de empresas de cosméticos de renombre en En Europa, América, Japón y Corea del Sur, el concepto de consumo de cosméticos de los consumidores nacionales también se ha ido fortaleciendo gradualmente y la escala del mercado nacional de cosméticos se ha expandido rápidamente.

Según las estadísticas de Euromonitor, el tamaño del mercado de cosméticos de mi país mostró una tendencia creciente año tras año de 2011 a 2020, pero la tasa de crecimiento del tamaño del mercado de 2011 a 2019 mostró una tendencia descendente primero. y luego subiendo. El tamaño del mercado de mi país ha crecido de 33.180 millones de dólares en 2011 a 73.200 millones de dólares en 2020, con una tasa de crecimiento compuesta de aproximadamente el 9,22%. La epidemia de 2020 ha tenido un mayor impacto en la economía en general. En este entorno, el mercado de cosméticos aún puede mantener una tasa de crecimiento positiva del 6,83%, lo que refleja plenamente el potencial ilimitado del desarrollo futuro del mercado de cosméticos de mi país.

La división escalonada es relativamente obvia

El mercado de cosméticos de mi país se puede dividir en cinco categorías según el precio y los grupos de consumidores objetivo: cosméticos de alta gama (de lujo), cosméticos de alta gama , cosméticos de gama media a alta, cosméticos masivos y segmentos de mercado de máxima rentabilidad. Los cinco segmentos del mercado se encuentran en un estado de competencia multimarca.

El mercado de la cosmética de alta gama (lujo) y el mercado de la cosmética de alta gama están ocupados principalmente por las principales marcas internacionales, como Guerlain, Christian Dior (CD), Chanel, Clarins, Lancôme (Lancome), Estee Lauder (Estee

Lauder), etc. Este tipo de marca está dirigida principalmente a un pequeño número de consumidores con niveles de ingresos más altos. Utiliza sus ventajas de marca internacional para instalar mostradores en grandes almacenes en las principales ciudades nacionales para establecer la imagen de marcas de alta gama y consumo de alta gama.

En el mercado de gama media a alta, los cosméticos de marcas extranjeras compiten con las marcas nacionales clásicas. Las marcas extranjeras mantienen una fuerte competitividad en el mercado. Al mismo tiempo, las marcas nacionales se están desarrollando gradualmente hacia el mercado de gama media y alta. mercado de alta gama. Los cosméticos populares se dividen entre algunas marcas extranjeras y marcas locales. Este tipo de marca se dirige principalmente a grupos de consumidores de ingresos medios y bajos y generalmente se vende a través de canales como hipermercados, supermercados y tiendas especializadas. Actualmente tiene la mayor presencia en el comercio electrónico.

El mercado de alta gama está ocupado principalmente por las principales marcas internacionales.

Las marcas internacionales tienen una mayor ventaja en la competencia. Las marcas internacionales se centran en el marketing de productos y la inversión en I+D, la calidad del producto está garantizada. y han establecido una buena reputación de marca. Las empresas nacionales de cosméticos son principalmente pequeñas y medianas empresas, y con frecuencia ocurren problemas de seguridad de los cosméticos, lo que también obstaculiza el desarrollo de las marcas nacionales.

Según datos de Euromonitor, el mercado de alta gama está ocupado principalmente por las principales marcas internacionales. Las tres principales marcas son L'Oréal, Estee Lauder y Louis Vuitton, con cuotas de mercado del 18,4% y 14,4%. y 8,8% respectivamente. En el mercado de alta gama, las únicas marcas estatales entre las diez principales en términos de cuota de mercado son Guangzhou Adolf y Yunnan Beitaini, que ocupan el séptimo y noveno lugar respectivamente, con cuotas de mercado del 3% y el 2,3% respectivamente.

P&G y L'Oréal tienen ventajas obvias en el mercado de marcas de cosméticos de gran consumo.

En el mercado de cosméticos de gran consumo, P&G ocupa la principal cuota de mercado, con un 12,1%, seguida de L' Oreal, que representa aproximadamente el 8,9%. Las marcas locales Pechoin, Jialan Group, Shanghai Jahwa y Shanghai Semiconductor ocupan una determinada cuota de mercado, representando el 3,9%, 3,7%, 2,3% y 1,9% respectivamente.

El CR10 de la industria cosmética de mi país fluctúa alrededor del 40%

De 2011 a 2020, la concentración del mercado de la industria cosmética de mi país mostró una tendencia de primero a la baja y luego a un aumento, alcanzando un punto más bajo en CR3/5/10 en 2016, respectivamente 22%, 27,8% y 38,6%. CR3/5/10 en 2020 fueron 25,6%, 32,2% y 42,9% respectivamente.

En términos generales, los niveles competitivos actuales del mercado nacional de cosméticos son relativamente claros. El mercado de alta gama está casi monopolizado por las grandes marcas internacionales, y las marcas de cosméticos locales de mi país solo tienen un lugar en los populares y. mercado civil.

Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria cosmética de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.