Preguntas frecuentes sobre redacción de noticias para periódicos y publicaciones periódicas empresariales
Según estadísticas incompletas, actualmente existen más de 12.000 "revistas internas" sin fines de lucro creadas por las propias empresas nacionales, con un volumen total de impresión de aproximadamente 10 millones de copias en promedio, cada 100 chinos. personas Puedes obtener una copia gratis. Si el costo anual (incluida la mano de obra) de cada tipo es de 400.000 yuanes (estimación conservadora), entonces el costo operativo anual de las publicaciones internas de China es de más de 4.800 millones de yuanes, lo que equivale a que cada uno de nosotros pague casi 4 yuanes al año. Además, el número de publicaciones internas sigue aumentando a un ritmo de alrededor del 25% cada año, y la influencia de las publicaciones internas se expande constantemente. Los círculos culturales lo llaman el "nuevo ejército de la cultura corporativa".
Pero objetivamente hablando, en la actualidad, cada empresa El nivel de publicaciones internas varía y hay problemas con el mecanismo, así como problemas con los propios editores internos. Este artículo pretende analizar algunos de los problemas expuestos en la redacción de noticias. de periódicos y publicaciones periódicas corporativas, y proponemos contramedidas para proporcionar alguna orientación
1. Problemas comunes en la redacción de noticias en periódicos corporativos
1. No se distinguen noticias y publicidad
p>A los ojos del público chino en general, noticias y publicidad son a menudo sinónimos. Esta situación tiene sus propias razones. En primer lugar, los medios de comunicación chinos están bajo el liderazgo directo de los departamentos de propaganda del partido en todos los niveles. Las publicaciones internas de algunas empresas estatales todavía están afiliadas al departamento de propaganda del comité del partido. Las masas suelen llamar a los periodistas “propaganda”. En segundo lugar, en el pasado no distinguimos claramente la diferencia entre noticias y propaganda. Siguió el modelo de noticias y propaganda de la ex Unión Soviética en un ambiente cerrado. La prensa se consideraba a sí misma como el portavoz natural de los intereses de la amplia audiencia, pero no había ninguna orientación hacia la audiencia ni el concepto de mercado.
Harold Lasswell, un politólogo estadounidense y uno de los fundadores de la investigación sobre propaganda, cree: "La propaganda, en su sentido más amplio, se trata de manipular representaciones. Técnicas para influir en las acciones de las personas. "Él cree que tanto los anuncios como los anuncios pertenecen al ámbito de la propaganda. Hoy en día, a medida que la ciencia de la comunicación se extiende hacia el este, la comprensión de la propaganda por parte de los académicos chinos es consistente con la de sus homólogos extranjeros. La definición de" Enciclopedia de China 6.1 Volumen de prensa y publicaciones " es: “El comportamiento social de utilizar diversos símbolos para difundir ciertas ideas e influir en los pensamientos y acciones de las personas. ”
Algunas personas consideran que la propaganda y las noticias son sinónimos, lo que al menos demuestra que existe una amplia conexión entre ambas.
En primer lugar, la publicidad y las noticias pertenecen a dos la categoría de comunicación. Pero el propósito de los dos es diferente.
En segundo lugar, la propaganda moderna es un tipo de actividad de comunicación, que puede llevarse a cabo a través de periódicos, transmisiones, etc. por propagandistas.
En tercer lugar, el periodismo nació de actividades de propaganda. El periodismo tiene una historia de sólo trescientos o cuatrocientos años en el mejor de los casos, y los primeros periódicos eran propiedad de grupos políticos o religiosos específicos. Desde una perspectiva global, la transformación de los periódicos de "periódicos de punto de vista" a "papel periódico" es todavía un proceso que aún no se ha completado por completo.
Por otro lado, la mayoría de las actividades de comunicación, como la publicidad y la difusión de noticias. Todavía están en progreso. Hay varias diferencias en contenido, métodos y objetivos. En términos del funcionamiento real de la propaganda y las noticias, generalmente tienen las siguientes diferencias.
Primero, la propaganda se centra en los símbolos, mientras que las noticias. se centra en la información. Los símbolos son señales (estímulos) que tienen un significado especial para los respondedores específicos. Para lograr el máximo efecto propagandístico, el contenido de los símbolos debe tener un tono positivo. Está lleno de pasión, un eslogan o una imagen concisa suele valer más que mil palabras. Los lemas de "Gran Guerra Patria", "Reforma y Apertura" y "Un país, dos sistemas" también se reflejan en los periódicos corporativos. "Crecer en el cambio", "Iniciativa de marca", "Ganar en el tercer trimestre", etc. La búsqueda de la comunicación de noticias es maximizar la cantidad de información.
En segundo lugar, la publicidad se centra en la repetición. La intención de la publicidad se guía por objetivos preestablecidos y constantes, y requiere un adoctrinamiento repetido de objetos publicitarios con el mismo contenido. En comparación con la constante innovación e innovación de la comunicación de noticias, la publicidad se encuentra naturalmente en una posición desventajosa. El horario de máxima audiencia de los medios electrónicos a menudo se ha convertido en un tema de crítica por parte de la audiencia. Algunos funcionarios utilizan con frecuencia los medios para elogiar sus logros políticos, lo que es una molestia para los medios porque ese comportamiento sólo puede ahuyentar a la audiencia. publicación interna y está llena de largos discursos de líderes, no mucha gente estará interesada.
En tercer lugar, la propaganda se centra en opiniones, mientras que las noticias se centran en hechos. Generalmente se manifiesta como una determinada teoría, programa, política, propuesta moral, etc. Incluso si se difunden ciertos hechos, estos hechos todavía sirven a los conceptos antes mencionados, y la difusión de noticias debe ser específica e independiente de la voluntad humana.
Cuarto, la publicidad se centra en los hechos. la actualidad y las noticias se centran en la actualidad.
Quinto, la publicidad se centra en la manipulación y las noticias se centran en la comunicación. La esencia de la publicidad radica en su naturaleza utilitaria. Los objetos son manipulados y controlados. sobre los cambios ambientales para comunicar con toda la sociedad.
En sexto lugar, la propaganda debe estar enfocada y las noticias deben ser equilibradas. Los comunicadores de una determinada sociedad deben ser los propagandistas de los valores dominantes de la sociedad, y sus actividades publicitarias siempre tienen una fuerte tendencia. La difusión de noticias se centra en el uso de los últimos datos completos y detallados para esbozar una imagen completa del mundo.
Al observar muchos periódicos y publicaciones corporativas, si se los mide según los estándares de propaganda y noticias, podemos ver que la mayoría de los artículos son propaganda más que noticias. Solo hay cierta información de la conferencia que se puede llamar noticia y nos resulta difícil escribirla.
Por un lado, esto se debe a la naturaleza y posicionamiento de la revista interna de la empresa. La naturaleza del “portavoz corporativo” determina que sólo pueda centrarse en la publicidad. Por otro lado, también se debe a que muchos de nuestros periodistas internos no tienen conciencia de las noticias.
2. Plantillas de noticias
Lo que más insatisface al público en los medios chinos es que cuanto más importantes son las noticias, más figuras importantes aparecen, más importantes son los discursos, más Es una importante reunión de asuntos exteriores y cuanto más importante sea la conferencia de premios, más modelados, faciales y estilizados serán los medios chinos.
Por ejemplo: plantilla de informe para una reunión:
Un determinado departamento celebró una determinada reunión en un determinado lugar en un determinado día Tal y cual, tal y cual. ... participaron líderes /read-htm-tid-95788.html