¿Qué es una encuesta literaria?
El llamado método de encuesta de literatura se refiere al método de encuesta para recopilar información de mercado relevante mediante la búsqueda de literatura. Es un método de investigación de mercado indirecto y no intrusivo.
Las principales ventajas de las encuestas bibliográficas son las mismas que las de otros métodos de recopilación de información de mercado. La encuesta de literatura también debe establecer un plan de encuesta riguroso y verificar la autenticidad y disponibilidad de la literatura utilizada para garantizar la sistematicidad y confiabilidad de la encuesta. Pero como método de investigación independiente, tiene sus propias ventajas inherentes.
(1) Es muy utilizado y cuenta con una gran variedad de documentos existentes, incluyendo varios tipos de información de mercado. Realizar diversos tipos de investigaciones de mercado a través de la literatura, desde encuestas descriptivas hasta encuestas explicativas, desde análisis de mercado generales hasta estudios de mercado especializados, desde investigaciones de mercado nacionales hasta investigaciones de mercados internacionales, etc.
(2) Hay pocos factores controlables en la encuesta de literatura, lo que puede ahorrar tiempo y costos y obtener resultados de encuesta más precisos. En comparación con el método de encuesta de campo, los objetos de la encuesta de literatura no cambiarán por sí solos, lo que hace que el proceso de encuesta sea más flexible y flexible, y no hay necesidad de preocuparse por errores operativos y perder por completo el efecto de la encuesta. En términos del costo de la recopilación de datos, generalmente es mejor que los métodos de recopilación de datos in situ.
El objeto de la investigación literaria es la literatura, lo que requiere un conocimiento profundo de los tipos y fuentes de la literatura. Según la situación actual de nuestro país, los tipos de literatura relacionada con la información de mercado incluyen:
① Boletines estadísticos publicados periódicamente por la Oficina Nacional de Estadísticas y los departamentos estadísticos locales de todos los niveles, y varios anuarios estadísticos periódicamente. Los publicados son material general completo y autorizado.
② Anuncios informativos emitidos de forma regular o irregular por diversos departamentos de información económica, asociaciones industriales y federaciones. Este tipo de literatura o datos está altamente orientado y es una fuente importante de literatura para la investigación de mercados.
(3) Periódicos, revistas, televisión y otros medios de comunicación masivos nacionales y extranjeros relevantes. Estos medios proporcionan diversa información de mercado directa o indirecta en diversas formas y son los principales objetos de búsqueda de la literatura.
④ Anuncios estadísticos o intercambios de información regulares o irregulares proporcionados por diversas organizaciones internacionales, embajadas extranjeras en China y cámaras de comercio extranjeras.
⑤ Diversas conferencias de marketing nacionales y extranjeras, como exposiciones, ferias comerciales, exposiciones y ferias de pedidos, así como documentos y materiales distribuidos en conferencias profesionales y académicas.
⑥Datos internos de empresas industriales y comerciales, como registros de ventas, órdenes de compra, diversos informes estadísticos, estados financieros, etc.
⑦Políticas y regulaciones de mercado promulgadas por departamentos gubernamentales en todos los niveles, y casos económicos relevantes de los departamentos encargados de hacer cumplir la ley.
(8) Artículos académicos e informes de encuestas publicados por instituciones de investigación y colegios y universidades.
Verificación de la autenticidad y disponibilidad del documento ①La verificación de la autenticidad del documento es una tarea muy importante. El método habitual de verificación es mirar al autor, excluyendo autores dudosos o documentos de la época exagerada.
(2) La verificación de usabilidad del documento se refiere a verificar los atributos del documento, especialmente para los documentos de datos, verificando si la escala de medición de los datos y el estado de agrupación son consistentes con los requisitos del contenido de la encuesta. Si necesita datos originales, también debe conocer las tarifas que debe pagar por adelantado para evitar exceder su capacidad de pago. Las pruebas de usabilidad de la documentación también incluyen una investigación de la puntualidad y la integridad de la documentación.
(3) La verificación de la autenticidad y disponibilidad de los documentos se basa en la consideración del valor disponible de los documentos a utilizar con base en el propósito de la investigación. Las características básicas de la literatura de alta calidad son autenticidad, novedad, integridad y precisión.
El análisis de contenido es un método de análisis y procesamiento cuantitativo de documentos cualitativos contenidos en periódicos y revistas. El proceso de operación básico es el siguiente:
① Encuentre las "palabras clave" que mejor representen un determinado fenómeno.
② Calcule la frecuencia, posición y área de fuente de las "palabras clave" en el documento y asígneles diferentes pesos. Por ejemplo, el peso de la frecuencia es 0,5; el peso de las posiciones es: 0,2 para la primera edición, 0,1 para la que no es la primera edición; el peso del área de fuente es: 0,3 para el tamaño de fuente estándar 3 o mayor, 0,2 para el tamaño de fuente 4; y 0,1 para fuentes inferiores al tamaño 5.
③Promedio ponderado de procesamiento. La importancia de diversos fenómenos se puede ver claramente a través del proceso de promedio ponderado.
La importancia de la aplicación del método de encuesta de literatura. Este método de clasificación y análisis puede simplificar el análisis y el procesamiento de la literatura cualitativa y estandarizar el proceso de procesamiento de datos.
En la investigación de mercado, el estudio de la literatura juega un papel particularmente importante y, a menudo, se considera como la primera opción para recopilar datos. En otras palabras, toda investigación de mercado parte de la recopilación de la literatura existente. Sólo cuando los datos existentes no pueden proporcionar una base suficiente, se pueden considerar estudios de campo.
Con la mejora del mercado de la información y las regulaciones estadísticas de mi país, así como el desarrollo de la industria editorial e impresa, la aplicación de métodos de estudio de la literatura se generalizará y su importancia se hará más obvia. El estudio de la literatura es cada vez más valorado por las unidades de investigación por encuestas y por las unidades de encuestas encargadas.