Vocabulario famoso del marketing deportivo
El marketing deportivo incluye dos niveles: En primer lugar, utilizar el deporte en sí como marketing de producto. Desde un equipo y sus atletas hasta un evento y una reunión deportiva, todo puede considerarse un producto en el sentido de marketing. Este nivel puede denominarse "marketing de la industria del deporte". El otro se refiere a utilizar el volumen original de marketing para utilizar los eventos deportivos como medio para promover productos no deportivos y comunicación de marca y otros fenómenos de marketing. Por ejemplo, hemos visto todas las actividades y cifras de los patrocinadores de la Copa del Mundo, así como también. el ingenio de sus productos y marcas. Lo que solemos llamar marketing deportivo se refiere a este último nivel.
A través de la definición de marketing deportivo, podemos ver los tres significados del marketing deportivo:
1. Los elementos constitutivos del marketing deportivo son también el "triángulo deportivo". Todo marketing se basa en patrocinadores, eventos deportivos y audiencias. El marketing deportivo exitoso es imposible sin ninguna parte.
En segundo lugar, el marketing deportivo gira en torno al patrocinio. El patrocinio puede combinar orgánicamente la imagen de los eventos deportivos con la imagen de marca de una empresa; el punto de partida del mecanismo de transferencia es el patrocinio, que crea conciencia, interés y apego; Aumentar el deseo hasta que el cliente compre y se complete el proceso de transferencia. La connotación de deporte está ligada a la marca, y la fuerza del efecto de transmisión depende de variables regulatorias, a saber, la similitud entre el deporte y la empresa patrocinadora, el nivel de patrocinio, la frecuencia de los deportes y la complejidad del producto.
En tercer lugar, los empresarios deben saber que nuestra marca es principalmente para los clientes. Usamos nuestra marca para ganar clientes y mantenerlos. El patrocinio es el factor principal en el marketing deportivo, pero el patrocinio por sí solo no es suficiente. Después de establecer contacto con eventos u organizaciones deportivas, no solo es necesario construir la marca desde la perspectiva de la tecnología de comunicación de marketing, sino también gestionar la marca desde la perspectiva del desarrollo corporativo. Más importante aún, podemos crear y gestionar el valor de la marca desde una perspectiva completamente nueva. De hecho, la construcción y gestión de marcas se han convertido en temas de gestión estratégica, y la capacidad de crear valor de marca y mantener e incrementar su valor se ha convertido cada vez más en la clave del éxito o el fracaso de una empresa.
Características del marketing deportivo
1. Hay oportunidades de negocio detrás de las actividades deportivas
Con la generalización de la moda deportiva, los deportes se han convertido en una de las grandes fiestas. para toda la humanidad, es la actividad humana más reconocida que tiene carácter ornamental, competitivo y lúdico. Por lo tanto, la economía de la atención y la economía del deporte han afectado profundamente el desarrollo de las empresas o la apreciación del valor de la marca. Muchas empresas se han dado cuenta profundamente de la magia del marketing deportivo en la creación de marcas y también son más conscientes de las ilimitadas oportunidades de negocio que hay detrás de las actividades deportivas.
2. Es una actividad deportiva de alto bienestar público y credibilidad.
El deporte es una causa común de la humanidad. Patrocinar deportes o llevar a cabo otras formas de marketing deportivo combinado no puede lograr la atención de la audiencia, la penetración de la marca y la influencia. El efecto de comunicación se acepta fácilmente. La resistencia al rechazo de la audiencia es relativamente débil y la comercialización y el utilitarismo no son obvios. Al mismo tiempo, puede estimular el apego emocional personal y los efectos grupales y de halo.
3. El marketing deportivo tiene una amplia gama de comunicación y está muy dirigido.
En los eventos importantes, el número de espectadores no tiene comparación con otras transmisiones de eventos en vivo que tienen un medio más amplio; audiencia. El deporte en sí es un lenguaje global que rompe diversas barreras como las creencias, la cultura, el idioma, la raza, etc., y conecta la relación entre la sociedad, las empresas y los consumidores. Por lo tanto, es muy propicio para una comunicación eficaz entre las empresas y el objetivo. audiencias aumentar rápidamente el valor de la marca y promover rápidamente los programas de marca internacionales y la apreciación internacional de la marca.
Ventajas del marketing deportivo
Los consumidores de deportes tienden a asociarse con los deportes, creando así oportunidades para aumentar la lealtad a la marca hacia los productos patrocinados relacionados; sin embargo, el marketing deportivo se caracteriza por el bienestar público único; , la interactividad y las ventajas rentables se han convertido en un método de comunicación de marca preferido por consumidores y comerciantes. Las razones específicas son las siguientes:
1. Los deportes pueden inspirar un vínculo emocional personal y los especialistas en marketing deportivo pueden conectar las marcas de las empresas y los productos con la emoción, la motivación y los sentimientos del juego;
2. El deporte normalmente involucra e impregna todos los elementos de la vida y puede cruzar barreras culturales, religiosas y raciales. Si hay un lenguaje común para la comunicación en todo el mundo, ese debe ser el deporte. Son las funciones de comunicación justas, igualitarias y sin fronteras de la cultura deportiva las que permiten que el marketing deportivo cumpla los sueños de marca de muchas empresas.
3. Por otro lado, como evento deportivo con funciones mediáticas, sus capacidades de comunicación y valor de inversión comercial también son muy diferentes debido a la diferente popularidad, especificaciones y atractivo de los grupos del evento. Como empresa de inversión, es más urgente encontrar valor y obtener beneficios de él.
4. Una tendencia importante en el marketing general es el cambio del marketing "publicitario" al marketing "de carrera", que puede establecer la imagen pública de la "moralidad" y la "responsabilidad social" de una empresa. a esta tendencia;
El marketing deportivo se basa en actividades deportivas (en forma de patrocinio), combinando productos (o empresas) con deportes, dando a las marcas corporativas la connotación de eventos deportivos y formando valores agregados únicos. Identificación corporativa y decodificación de imágenes Ingeniería de sistemas de comunicación, internalización e interpretación de marcas. El marketing deportivo es una de las herramientas de marketing más eficaces del siglo XXI y una estrategia en la gestión empresarial. Diversas industrias reconocen la eficacia del marketing deportivo para lograr los objetivos comerciales.
El ex presidente sudafricano Nelson Mandela dijo una vez: "Los deportes tienen el poder de cambiar el mundo".