¿Qué es un plan de marca completo?
El plan de marca completo se refiere a un plan de marketing integral que se basa en el producto, con la marca como núcleo, el mercado como guía, la estrategia como objetivo y el marketing interactivo como foco. En el contexto del nuevo método de marketing basado en Internet internacional, todo el proyecto se basó en Internet como medio de comunicación, con el plan de planificación de marca como objetivo rector central y el marketing y la promoción de marca como medio.
Contenidos de la planificación global de la marca: entorno de marketing e investigación de mercado interno de la empresa.
1. Planificación de marca: estrategia de marca y desempeño del logotipo de marca, ajuste de estrategia de marca y estructura de marca.
2. Planificación de productos: productos existentes, nuevos productos, planificación de productos, grupos de productos, puntos de venta de productos, etc. La estrategia general de marketing de la empresa y sus ajustes.
3. Planificación de canales: planificación de canales, diseño de canales, región, gestión, promoción de inversiones, diseño de distribución de canales, política, etc.
4. Planificación de terminales: modelo de terminal, estrategia, métodos, desempeño, publicidad, personal, etc.
5. Planificación de la comunicación y promoción de la marca: creatividad comunicativa, estrategia de comunicación, plan de promoción en medios, plan publicitario, etc.
6. Planificación de la organización de ventas: equipo, región, evaluación, gestión, etc.
Información ampliada:
Métodos utilizados en todo el caso de la marca:
La integración del marketing en Internet requiere un estudio en profundidad de los recursos de Internet, familiaridad con los métodos de marketing en Internet, y de acuerdo con la situación real de la empresa, de acuerdo con las características de los diferentes modelos de marketing en Internet, los métodos de marketing en Internet deben seleccionarse e integrarse razonablemente para, en última instancia, proporcionar a las empresas las mejores soluciones de marketing en Internet.
Métodos de marketing en Internet más utilizados en esta etapa: marketing de Weibo, marketing de blogs, marketing de EDM, marketing de foros, marketing de artículos blandos, marketing de wiki, marketing de mensajería instantánea, marketing comunitario de redes sociales, reemplazo de recursos de red, marketing de motores de búsqueda. , espera de promoción de ofertas.
Debido a la estructura ecológica diversa de Internet, están surgiendo una tras otra nuevas formas como sitios web verticales, juegos en línea, herramientas de chat y micropelículas, y cien flores están floreciendo, y todo está bien. floreciente.
Enciclopedia Baidu: caso completo
Enciclopedia Baidu: planificación de caso completo de marketing de marca