Colección de citas famosas - Colección de máximas - Tres puntos clave del funcionamiento del productoFabricar productos TOC es como bloques de construcción, mientras que fabricar productos TOB es más bien una cadena. Puede concentrarse en el 20% de las funciones principales y eliminar otros bloques de construcción "que no soportan carga", y la "construcción de productos" seguirá ahí. Sin embargo, si algún eslabón de la cadena se rompe, el producto no puede seguir funcionando rápidamente. -Al fabricar productos TOB, ¿piensa en productos básicos o en servicios en cadena? Este artículo toma como ejemplo el funcionamiento del producto ToB por parte del autor, presenta las ideas y métodos en el proceso de operación y promoción, registra los obstáculos que ha encontrado durante la operación y espera comunicarse y aprender de más expertos. La promoción de ToB debe seguir este principio: la presión de carga generada por la promoción presionará en cada eslabón del producto. Los productos de ToC pueden retener a los usuarios a través de funciones principales; sin embargo, el servicio de los productos de ToB es como una cadena. Si un eslabón de esta cadena es aplastado por la presión de la promoción, el efecto de la promoción se reducirá considerablemente. La promoción de productos generalmente se puede dividir en "preparación-promoción-optimización posterior", pero primero debemos comenzar con la comprensión más básica e importante del producto. Para operar, debe comprender el producto desde una perspectiva operativa y dominar las características del producto. Entonces, ¿cuáles son las perspectivas operativas? La primera es utilizar escenarios para responder a una pregunta: "¿Quién quiere resolver qué problema y en qué circunstancias?" En segundo lugar, la situación del mercado, responda una pregunta "¿Cuál es la posición de su producto en el mercado?" "Finalmente, productos de la competencia, responda una pregunta". En comparación con los productos de la competencia, ¿cuáles son las ventajas y desventajas de su producto? "Después de comprender el producto, veamos la preparación del producto, la promoción y la optimización posterior. Trabajo de preparación 1. Una vez que tenga una comprensión más profunda del producto, puede comenzar una serie de trabajos de preparación de acuerdo con el tiempo de lanzamiento del producto. La preparación para la promoción operativa se divide principalmente en tres partes: plan, contenido y canales 1.1 Planificación: aunque la planificación es la mitad del éxito, el efecto de la promoción y la popularidad del tema básicamente disminuirán en aproximadamente una semana, por lo que la palabra ". "Ritmo" es el más importante. Debes ser bueno en usar o crear el punto caliente de la primera ola de promoción, y también debes ser bueno en usar contenido de seguimiento para continuar la popularidad una semana después. 1.2 Contenido - Un escritor Estará feliz si es un confidente para comprender el contenido y escribir un artículo, pero este no es necesariamente el caso. Como se mencionó anteriormente, los productos ToB brindan servicios en cadena, por lo que en la operación de los productos ToB, no solo se realizan operaciones de contenido. Asumir la responsabilidad de la innovación, pero también asumir la misión de la retención. ¿Cómo se produce generalmente un buen contenido? Cualquier buen contenido no es más que seguir estos cinco elementos: propósito-audiencia-producto-canal-redacción. , hay otro factor para el éxito del contenido, llamado " "Puntos calientes". No importa lo que llegue a los puntos calientes, la atención aumentará exponencialmente. Canal 1.3: las tropas aún están intactas, el contenido del canal y el canal son Una pareja maravillosa, y la reacción química entre las dos partes puede formar un efecto de red sorprendente. En el proceso, descubrí que demasiado contenido es el mismo, pero hay retroalimentación completamente diferente en diferentes canales. Se ha convertido cada vez más en un tema operativo al que los operadores deben prestar atención. Después de completar el trabajo de preparación, comienza la promoción. Además de la etapa de implementación, la implementación de toda la promoción debe organizarse de acuerdo con los nodos de tiempo formados en la etapa de preparación. En comparación con la etapa de preparación ordenada, habrá muchas situaciones inesperadas durante el proceso de promoción, especialmente para los productos ToB. La promoción debe centrarse en la estabilidad y avanzar paso a paso en las cuatro dimensiones del calentamiento. estandarización, servicio al cliente y plan de emergencia. 2.1 Calentamiento: deje siempre una salida. La fase de calentamiento se centra en el producto. El propósito de la fase de promoción de la etapa gris es verificar la usabilidad del producto a través de un pequeño. cantidad de tráfico de usuarios, descubrir problemas en el uso del producto y optimizar de manera oportuna. Las principales medidas tomadas se dividen en estas categorías: pruebas internas, pruebas de lista blanca y promoción ligera. Se deben seleccionar tres métodos de prueba diferentes según los diferentes. Necesidades del gerente de producto. Se pueden descubrir muchos problemas del producto durante el proceso de preparación, por lo que el tiempo de lanzamiento oficial del producto puede retrasarse. 2.2 Especificación: no existe una regla para lograr el objetivo. Requisitos a seguir durante el proceso de promoción. Estos requisitos son como lemas unificados, vestimenta unificada y creencias unificadas en el ejército. Son criterios importantes para considerar si son un equipo excelente. 2.3 Servicio: el producto ToB de Snail Girl es un. Servicio de cadena. Para los servicios de cadena, entiendo la teoría del barril. La longitud de la placa más corta determina su límite superior, por lo que retener a los usuarios en todos los aspectos de la operación y promoción del producto es mejor que una promoción de alto tráfico. Ya sea que los resultados de la promoción en la etapa de optimización posterior sean buenos o malos, es necesario resumirlos después de la promoción. Una promoción exitosa debe resumir las razones detrás de ella, ya sea accidental o replicable, cuando la promoción fracasa, también se deben resumir las razones de su fracaso. Luego, basándonos en estos contenidos resumidos, haremos más optimizaciones para una promoción posterior. El trabajo de seguimiento de la promoción contempla principalmente tres partes: datos, usuarios y casos. 3.1 Datos - Operaciones Refinadas Dominar y analizar los datos en promoción es la tarea más básica e importante para lograr "operaciones refinadas". Esperamos analizar la exposición del canal y los efectos de conversión del canal a través de datos. En función de las diferentes prestaciones de los canales, más adelante se tomarán medidas operativas específicas. Los buenos canales aumentarán sus operaciones, mientras que los malos se rendirán gradualmente. Es muy cruel. Durante la fase de promoción, los datos de cada canal quedarán ocultos. Por lo tanto, podemos captar varios indicadores de datos clave relacionados con el canal: número de PV, usuarios activos efectivos, número de servicios efectivos, usuarios de pago efectivos, etc.