¿Qué es una estrategia de marketing de marca?
La estrategia de marketing de marca debe considerar primero el análisis de la industria, el análisis de grupos de clientes y el análisis de productos competitivos. Sólo comprendiendo a fondo a sus clientes objetivo podrá elegir mejor los canales de marketing y determinar la dirección del contenido de marketing. El objetivo del marketing es diferenciarse. Las formas de presentación comunes de un informe de análisis de mercado incluyen: gráficos de datos, informes de investigación, retratos de usuarios, análisis PEST, etc.
Posicionamiento de marca
El maestro en gestión Peter Drucker siempre ha enfatizado que los resultados de una empresa son externos, entonces, ¿dónde está la competencia externa? En 1969, Jack Trout dio la respuesta: Los resultados de una empresa están en la mente del cliente. Sólo ocupando una posición favorable en la mente del cliente puede ganarse la prioridad de los clientes y lograr un buen desempeño comercial.
El método básico de posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino cambiar lo que ya existe en la mente de las personas y reconectar esas conexiones ya existentes. Posicionar es diferenciar la marca y ocupar una posición dominante en un determinado aspecto.
El posicionamiento de marca debe considerar el posicionamiento en el mercado, el posicionamiento de multitudes, el posicionamiento de imágenes, etc. Las formas de presentación comunes incluyen: posicionamiento de ejes, análisis FODA, retratos de usuarios, etc.
Estrategia de producto
El propósito de la estrategia de producto es presentar sugerencias de productos razonables a través de un análisis de mercado y posicionamiento de marca previos, incluyendo específicamente la planificación de productos, el posicionamiento de precios y el posicionamiento de canales, formando así una combinación eficaz de 4P para conseguir los mejores resultados.
Diseño de marca
El diseño de marca generalmente consta de un sistema visual de marca y un sistema de lenguaje de marca. El sistema de lenguaje de marca incluye el concepto de marca, la solgal de marca, la introducción de la marca, la historia de la marca, el estilo del lenguaje y la planificación del discurso.
El sistema visual de la marca incluye el logotipo de la marca, el diseño de la mascota de la marca, el diseño del empaque del producto, el diseño de la página de comercio electrónico, el diseño de la tienda/tienda del sistema de aplicaciones, el diseño del material promocional y otros diseños.
Promoción de marca
Utilice medios tradicionales para hacer publicidad o utilice medios digitales para marketing de contenidos, marketing SEO/SEM, marketing de precisión, marketing de nuevos medios o marketing de eventos y marketing experiencial.
Todos estos métodos de promoción de marca tienen como objetivo aumentar continuamente la exposición de la empresa, resaltar las características y la personalidad de su propia marca, distinguir otros productos de la competencia en el mercado y permitir que más consumidores reconozcan el producto y tomen una decisión rápidamente. . Los amigos que estén dispuestos a crear una diferenciación de marca pueden buscar orientación en Zhuopu Brand Strategic Marketing Consulting. La empresa no solo tiene una amplia experiencia en la industria, sino que también ha logrado muy buenos resultados. Los amigos interesados pueden buscar para obtener más información.