Características de la industria de los medios
Como industria, los medios de comunicación tienen similitudes o las mismas características que otras industrias, pero también tienen particularidades y regulaciones inherentes que las diferencian de otras industrias.
(1) La industria de los medios es una industria de atención.
Una diferencia importante entre la industria de los medios y otras industrias es que las organizaciones de medios no dependen de la venta de sus propios productos para obtener retornos completos. Un importante retorno económico para las organizaciones de medios proviene de las "ventas secundarias": "vender" audiencias concentradas en páginas o franjas horarias a anunciantes o cualquier promotor que esté interesado en estas audiencias. En otras palabras, la atención de la audiencia atraída por los medios es también donde reside el valor económico de los medios. Como "industria de la atención", el valor de mercado de la industria de los medios está estrechamente relacionado con si puede atraer eficazmente la atención de la audiencia. Su esencia es enfatizar la "orientación a la audiencia". El valor de mercado de la industria de los medios está estrechamente relacionado con los siguientes tres factores: atención de la audiencia, retención de la atención de la audiencia y selección efectiva del público.
(2) La industria de los medios está dominada por los servicios de información.
Al igual que otras industrias, la industria de los medios es un enorme sistema industrial compuesto por varios subsistemas, que incluyen servicios de información de medios, fabricación de medios, servicios de recursos de información relacionados y operaciones diversificadas. Cada sistema condiciona e interactúa entre sí. y apoyo. En la industria de los medios, los servicios de información son dominantes.
(3) Las entidades comerciales de la industria de los medios son empresas de medios u organizaciones empresariales.
El gran número de empresas de medios que existen en la industria de los medios son sin duda las células económicas más activas en las actividades de los medios y el principal cuerpo de producción y operación en la industria de los medios. Tienen todos los derechos de propiedad de las personas jurídicas, tienen como objetivo básico las ganancias y buscan beneficios económicos. Al mismo tiempo, otro tipo de tema dentro de la industria de los medios son las organizaciones de medios corporativos. Asumen misiones especiales, como proporcionar productos de medios públicos y servicios públicos requeridos por la industria. Aunque el beneficio no es su principal objetivo, su organización y funcionamiento siguen teniendo las mismas características que las de las empresas de medios generalistas. Junto con las empresas de medios, se les denomina colectivamente organizaciones de medios.
(4) El principal medio de asignación de recursos en la industria de los medios es el mercado.
En un mercado de medios sólido, el desarrollo de la industria de los medios no sólo requiere una orientación macro por parte del gobierno, sino que también depende de un mecanismo de mercado sólido. Los factores de productividad de los medios dependen de los canales de mercado para la organización. A excepción de los productos de los medios públicos, el consumo de productos de los medios generales está completamente comercializado. Los precios se utilizan para guiar la concentración de los recursos de los medios en departamentos u organizaciones de medios con alta eficiencia y beneficios, aumentando así efectivamente el valor de utilización de los recursos de los medios, promoviendo la optimización de la estructura de la industria de los medios y satisfaciendo mejor las necesidades de productos de los medios de comunicación de la audiencia.
(5) El método de producción de la industria de los medios tiene las características típicas de la industrialización.
En el desarrollo de la industria de los medios, los periódicos de un centavo y de un centavo desempeñaron un papel importante (como el "New York Sun", fundado por Benjamin Day en Estados Unidos). Transformó costosos productos de los medios de comunicación de artículos de lujo en bienes de consumo ordinarios y se integró con éxito en la vida de las personas, creando así una era de popularización y popularización de los medios. Todo esto se debe al sistema de producción de medios industrializado formado por la revolución científica y tecnológica.
La producción industrializada de medios se diferencia de la producción de medios en el sentido tradicional. La estandarización, la programación, el formato, la serialización y la escala son sus características básicas, lo que hace que las actividades de reproducción de medios (reproducción simple y reproducción ampliada) sean más eficientes. Se ha mejorado enormemente, cambiando la situación de escala limitada y baja eficiencia en la reproducción de productos multimedia bajo los métodos de producción de medios manuales y de estilo taller.
Más importante aún, el método de producción industrial ha cambiado la estructura de costos de los productos mediáticos. Los costos de producción en fábrica han dado paso a los costos de recopilación de información, los costos de materiales han dado paso a los costos intelectuales y el contenido de la información y la creatividad empresarial han cambiado. convertirse en la productividad central de los medios, han abierto un espacio de ganancias sin precedentes para los medios. Alentado por esto, más capital industrial se ha unido a los medios, lo que ha mejorado continuamente el nivel de industrialización de los medios y ha formado un mecanismo benigno de entrada y salida de medios. Cabe señalar que la estandarización industrial aquí referida se refiere a contenidos generales como especialización, procedimentalización, serialización y estandarización en la producción industrial y se centra en el trabajo materializado en el proceso de producción, más que en el modelo de trabajo espiritual e intelectual. actividades de innovación.