¿Qué tipo de libro se vende mejor?
1 Los más vendidos han crecido desde cero y se han vuelto únicos.
Los más vendidos han estado prestando atención a lo largo de los años. Originalmente había bestsellers, pero lo eran en la economía planificada, y los más vendidos eran las Selecciones de Mao. De hecho, en el proceso de transformación de la industria editorial de una economía planificada a una economía de mercado, los bestsellers son los que realmente llaman la atención. Sin embargo, en realidad existen diferentes opiniones sobre los bestsellers, tanto en el pasado como ahora. Pero una cosa que debemos afrontar de frente es que los bestsellers se han convertido ahora en una parte muy importante de la industria editorial actual. También se debe resolver la relación de beneficios y la relación de mercado de los más vendidos en todo el mercado. Wang, editor en jefe adjunto de "Book Business Daily", dijo que según una encuesta realizada por Open Book Company, el mercado de los más vendidos sigue siendo el 28%, es decir, el 20% de los más vendidos representan el 80%. % del mercado. No estoy seguro si esta afirmación es cierta en el mercado nacional. Por supuesto, hay que excluir las publicaciones de educación especial, pero la situación de nuestra editorial se ajusta a esta regla. Puedo darte algunos ejemplos. Nuestra sociedad ha producido principalmente estos libros más vendidos en los últimos años. El año pasado, la tirada de "But So" de Cui Yongyuan fue de 6.543.800.400 copias y su número de código (precio × número de copias) fue de 20 millones de yuanes. La tirada de "Boundless Traveler" es de 460.000 ejemplares y el código es de casi 100.000 yuanes. El beneficio contable de Cui Yongyuan fue de más de 3 millones de yuanes y el beneficio contable de Yu fue de casi 2 millones de yuanes. Por lo tanto, el código completo de los dos libros es de 30 millones y la ganancia es de casi 5 millones. Nuestro club es relativamente pequeño, con menos de 30 personas, y el número de libros que nos asignan cada año es de unos 110. Acabo de hablar de estos dos libros. También hay varios libros con tiradas que oscilan entre 50.000 y 654,38 millones, lo que representa menos del 5% de nuestra variedad total de libros. Sin embargo, su moneda extranjera representó el 70% y las ganancias el 60%. Ésta es la situación general el año pasado. El año pasado, "Pain and Joy" de Bai tuvo una tirada de 610.000 copias, y su "Death Diary" tuvo una tirada de más de 400.000 copias. Los dos libros suman alrededor de 654.380.000.000 de ejemplares, y la proporción y el número de volúmenes son similares a los del año pasado. El año pasado, "Beautiful" de Wang Shuo vendió más de 400.000 copias, "Footsteps" de Wu Xiaoli vendió casi 300.000 copias y el artista de rap Zhang Damin vendió 654,38 millones de copias. Este número acumulado es más o menos así. Entonces, la razón por la que quiero hablar hoy de los bestsellers es porque es la columna vertebral económica de la industria editorial actual, al menos para las editoriales pequeñas como la nuestra, ¡y es muy importante!
Quizás ninguno de los aquí presentes sepa mucho sobre la situación actual de la editorial. En la actualidad, a excepción de las editoriales educativas, las editoriales literarias y artísticas no son editoriales puramente literarias y artísticas. Las editoriales literarias y artísticas sólo pueden publicar libros literarios y artísticos de acuerdo con las normas del departamento de publicaciones sobre el ámbito editorial. editorial. Las editoriales literarias y artísticas estarán orientadas al mercado y la vida será difícil. Personalmente creo que es difícil mantener una editorial vendiendo mil o dos mil libros. Por eso creo que las editoriales literarias necesitan aprender a gestionar los bestsellers. Cui Yongyuan obtuvo una ganancia de 3 millones con estos dos libros (algunas editoriales ahora se ganan la vida vendiendo números de libros. Esto equivale a tener que vender 100 yuanes para alcanzar las ganancias del libro de Cui Yongyuan). Por eso creo que las editoriales literarias y artísticas no deben ser demasiado utilitarias. Aunque es difícil hacer un best-seller, los retornos son bastante generosos; los insumos y la producción son directamente proporcionales, lo cual es una ley inevitable del mercado. El propósito de estas preguntas es mostrarle que vale la pena crear e investigar los más vendidos. Esta es una idea muy básica, muy intuitiva y muy realista, y también es un resumen de la experiencia de nuestra editorial en los últimos años.
2. Qué es un best-seller, análisis de casos, despejando las nubes y revelando el sol.
En cuanto a qué es un best-seller, creo que algunos de vosotros sois expertos en este campo, y muchos de vosotros también sois compañeros y profesores muy profesionales. Esta pregunta puede resultar familiar para todos. De hecho, esta definición es diferente en algunos países extranjeros con industrias editoriales desarrolladas. Por ejemplo, la revista Time y el New York Times en los Estados Unidos básicamente determinan si un libro es un éxito de ventas en función de la cantidad de libros. Sus best-sellers también tienen una circulación relativamente grande, alcanzando algunos decenas de millones en uno o dos años. Pero en algunos países europeos, como Francia, su definición de superventas no se limita a la cantidad, sino que también tiene otras regulaciones. Son los jueces quienes hacen la evaluación juntos y luego juzgan a los más vendidos en su conjunto. Parece que el sabor sigue siendo muy particular. Pero en nuestro país, desde que la industria editorial se convirtió en mercado, se ha definido básicamente por la cantidad.
Los criterios utilizados para juzgar no son más que las clasificaciones de algunos periódicos o librerías importantes. No hay otro factor que la circulación. Se pueden contar como los más vendidos del año pasado, lo cual es un gran honor, son todos de nuestra editorial. El primero son 1,04 millones de Cui Yongyuan y el segundo son 460.000 de Yu. Según nuestra encuesta, los diez primeros son aquellos con una tirada de más de 200.000, lo que significa que sólo aquellos con una tirada de más de 200.000 pueden entrar entre los diez primeros de los más vendidos. Los libros más vendidos en ciencias sociales, como "Quién se llevó mi queso", vendieron 6.543.807 copias hace algún tiempo, pero supongo que ahora debería haber un gran avance. Padre pobre y Padre rico han publicado entre 700.000 y 800.000 copias, y Harry Potter ha publicado casi un millón de copias. Nuestros rankings actuales se dividen en estas categorías: literatura, ciencias sociales, clases para niños, clases de inglés y cómics. Hace unos meses, la categoría de cómics era "Bitter Girl" de Zhu Deyong, con una tirada de entre 30.000 y 40.000 ejemplares al año. A través de las clasificaciones, creo que probablemente se deba a que el concepto de best seller aún no ha recibido un reconocimiento positivo total, por lo que su desarrollo no está estandarizado y la piratería es muy grave. Hemos publicado 6.543.800 copias de los libros de Cui Yongyuan, pero se dice que más de 2 millones de copias han sido pirateadas. ¿Por qué debería creer esto? Porque nos entregan 46 estilos y variedades de libros pirateados, es decir, si solo se imprimen 20.000 copias, serán casi un millón de copias. Estos 46 tipos solo se recolectan en 1/3 de las ciudades de China; Uno de los cambios más importantes en la forma actual de piratería es el pequeño número de lotes. Los piratas también son muy inteligentes. No imprimirá 654,38 millones de copias a la vez. Por lo general, solo hay un pirata en un área y luchan entre sí. Cada pirata imprime entre 20.000 y 30.000 copias, y con estas 20.000 a 30.000 copias se pueden ganar entre 30.000 y 40.000 yuanes. Tiene muchas variedades y puede resultar bastante rentable si se acumula. "Obras completas de Wang Shuo" publicadas por nuestra empresa en 1992. Hasta ahora ha habido más de 2 millones de versiones pirateadas. Esta es nuestra investigación preliminar. Por lo tanto, en las condiciones actuales del mercado, es difícil determinar qué tan bien se venderá su libro. Pero en términos de productos genuinos, toda la situación es lo que acabo de decir. Pero en comparación con los best-sellers extranjeros, sigue siendo incomparable. Sin embargo, creo que con el desarrollo continuo de la cultura social, la mejora continua de la calidad general de los ciudadanos y lectores y los estándares generales de nuestra industria editorial de libros, estimo que el número aumentará. Sin embargo, debido a que nuestros libros ahora tienen muchas variedades de los más vendidos, se estima que el número acumulado es bastante grande. Lo anterior es una situación básica de los libros más vendidos en nuestra industria editorial.
2. Trilogía clásica de planificación de libros más vendida
1. Nacido en los tiempos, tiene conocimiento de las tendencias sociales y capta el pulso de los tiempos. p>
Creo que las otras tres preguntas sobre los más vendidos se basan todas en mis propios sentimientos. También espero tener la oportunidad de comunicarme con usted y discutir con usted. Uno se refiere a los cambios en los bestsellers. Mi tema es: Las características cambiantes de los best-sellers: avanzando con los tiempos. Aunque este tema es amplio, de hecho es una cuestión importante. Muchos autores vinieron a verme y me dijeron: "Jin, distribuí 50.000 copias de este libro hace dos años. Hay muchas situaciones de este tipo". Nuestro editor le dirá que hace dos años podía distribuir 50.000 copias, pero ahora puede distribuir 200.000 copias, pero es posible que ni siquiera pueda distribuir 2.000 copias. Este es un cambio, ni que decir tiene dos años, o incluso sólo medio año, las variables son enormes. Hay otros ejemplos. Por ejemplo, si regalo un libro, creo que el mercado para este libro debería ser así, pero después de escribirlo, será completamente diferente de lo que pensaba. Muy probable. ¿Por qué ocurrió este cambio? Una razón muy importante es la cuestión de adaptarse a los tiempos, lo que significa que todo el entorno social está cambiando. A veces no puedes ver este cambio y no puedes sentir el impacto de este cambio en ti, pero en realidad todo está cambiando. Todos aquí somos muy jóvenes, pero creo que todavía debes tener este recuerdo: a finales de los 80 y principios de los 90, ¿cuál era el libro más vendido en ese momento? Puedes recordar. Además de los clásicos reimpresos, los artículos más vendidos son los libros y novelas literarias. Esto tiene mucho que ver con la situación editorial de la época: ¿no sabían qué era publicar? ¿Qué debería publicarse? ¿Cómo publicar? En otras palabras, la edición aún no ha llegado a una situación en la que haya 14 o 15 variedades al año. Era una novela única en ese momento y casi todos los escritores tuvieron la experiencia de hacerse famosos de la noche a la mañana. Quizás muchos de ustedes aquí sean estudiantes de artes liberales y todos deberían ser conscientes de esta situación.
Debido a que este conjunto de libros no se imprime en grandes cantidades, el código es 100.000 y la inversión inicial es de más de 2 millones. No es lo mismo que un best seller. Si cobra dinero primero por los libros más vendidos, los libreros se apresurarán a darle dinero. Si este tipo de libro no está disponible, debes pagar primero. Pero al final, el libro obtuvo una ganancia de alrededor de 500.000 yuanes, porque el funcionamiento del libro fue muy bueno y exitoso. Por eso creo que estos libros deben ser complementarios en su funcionamiento.
3. Operaciones de marketing, edición completa; creación, planificación y diseño cuidadosos de las interacciones.
El último trata sobre cómo funcionan los best sellers. El dicho de moda es "cuidadosamente elaborado". Hoy en día existe un dicho en la industria editorial que dice que "hacer un libro" no es "publicar un libro". Estoy muy de acuerdo con esta afirmación. Ser editor de un best-seller ahora significa quitarse una capa de piel al hacer un best-seller, lo cual es muy, muy agotador. El proceso de publicación actual generalmente se denomina "edición, impresión y distribución", que significa "edición, impresión y distribución". Ahora parece que es necesario cambiar este enfoque en la industria editorial. Por ejemplo, un editor no sólo tiene que trabajar en un escritorio, sino que también debe poder planificar, imprimir y cooperar con los editores. La distribución no debería llamarse distribución, debería llamarse marketing. Por ello, los departamentos de distribución de muchas editoriales han pasado a llamarse departamentos de marketing. Personalmente, creo que esta afirmación es un poco unilateral. Personalmente creo que el concepto de marketing debe ser de principio a fin, y lo más importante es que los editores deben tener un concepto de marketing. Esto es muy importante, es lo que solemos decir “el contenido es el rey”. Muchos periodistas vinieron a vernos y nos dijeron que pensaban que nuestro club recibiría mucha publicidad, por lo que promocionaron un libro. Definitivamente esto es un malentendido. Se puede decir que si un libro no es bueno, no importa cómo se especule, todos tenemos esa experiencia y lecciones. Si el libro es realmente bueno, se puede abandonar temporalmente su publicidad y se puede acumular interacción humana. Hace un tiempo, publicamos un libro llamado "Crashing Soup" para un actor llamado Li Qi, y tenía muchas opiniones en ese momento. En mi opinión, no todos los personajes famosos pueden publicar libros. Los lectores tienen opiniones sobre celebridades, juicios y análisis sobre su capacidad de escritura y si puede publicar un libro. Algunas personas esperarán que los lectores publiquen libros y otras no pensarán que su libro pueda venderse. Pero si el editor quiere publicarlo, el presidente sólo puede decir: adelante, hazlo. La propaganda fue abrumadora. El periódico de la tarde publicó una página completa y se celebró una gran reunión. Participaron todos los mejores comediantes del país. Pero todavía no se pudieron enviar 20.000 copias. Por supuesto, aquí también hay una cuestión involucrada, que es la capacidad de diálogo entre el editor y el autor. Li Qi insistió en que la prosa es lo primero y luego la poesía, sin mencionar que algunos poemas se parecen más a jingles. Los lectores se negarán a leer si encuentran algo mal después de abrirlo, lo que resultará en tal situación. Pero nuestros editores son muy, muy dedicados y la planificación de principio a fin es muy, muy minuciosa. La clave es que la selección del material es incorrecta y el contenido es problemático. Por lo tanto, es particularmente importante mencionar que los editores deben tener conceptos de marketing, visión de mercado y decisión. Cuando una editorial tiene siete u ocho editores, es posible que algunos editores piensen: "Oye, este tema es bueno y se puede publicar" cuando ven un tema. Algunos editores simplemente lo leen de principio a fin y luego simplemente hacen clic en él. El sentimiento se ha ido. Permítanme darles un ejemplo de Lu Youqing, el autor de "Death Diary". nosotros